談電視臺紀錄片欄目的運營和發(fā)展

文/饒優(yōu)明

紀錄片作為電視節(jié)目創(chuàng)作中的一種，在我國現(xiàn)階段電視媒介傳播技術高速發(fā)展整合背景下，要想更好地展示出我國電視臺紀錄片創(chuàng)作質(zhì)量，還應該按照電視臺紀錄片創(chuàng)作管理中的要求，將其整個節(jié)目創(chuàng)作和發(fā)展的運營工作細化，這樣才能有效為我國電視臺欄目創(chuàng)作發(fā)展奠定基礎。

一、電視臺紀錄片欄目化運營和發(fā)展的必要性

在運營發(fā)展現(xiàn)狀方面，電視臺紀錄片欄目化運營已經(jīng)獲得了一定的成果。相關電視臺紛紛結(jié)合自身情況開設了紀錄片欄目。通過商業(yè)化的欄目、設置、管理和策劃，顯著提升了欄目質(zhì)量。但是，同時也出現(xiàn)了紀錄片欄目頻頻改版，為了低成本縮短周期而降低質(zhì)量的問題，所以構建完善的體系是有效的發(fā)展途徑。

在我國當前傳播媒介高速整合背景下，電視紀錄片的發(fā)展出現(xiàn)了全新的轉(zhuǎn)變，要想在這種背景下，更好地展示出我國電視紀錄片的創(chuàng)作水平，還應該按照電視紀錄片創(chuàng)作發(fā)展中的要求，將其欄目化運營發(fā)展對策細化，保障在相應對策的細化過程中，能夠有效地為電視臺紀錄片欄目化運營發(fā)展奠定基礎。作為電視臺紀錄片欄目的運營發(fā)展管理人員，在現(xiàn)有節(jié)目創(chuàng)作發(fā)展中，應該按照整個節(jié)目創(chuàng)作發(fā)展建設中的要求，將節(jié)目創(chuàng)作的運營發(fā)展建設體系轉(zhuǎn)變，從而有效地為電視臺紀錄片欄目發(fā)展融合水平提升奠定基礎。

二、電視臺紀錄片欄目化運營和發(fā)展中存在的問題

（一）發(fā)展目標不科學

在媒介融合發(fā)展背景下，要想更好地展示出電視臺紀錄片欄目創(chuàng)作發(fā)展水平，還應該注重對其創(chuàng)作和發(fā)展中的目標進行構建。但是通過對我國現(xiàn)有電視臺紀錄片欄目化運營發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，在我國當前電視臺紀錄片欄目的運營和發(fā)展中，對于發(fā)展目標的構建還存在著一定的差異，整個發(fā)展目標的構建并不是按照紀錄片欄目化運營創(chuàng)作發(fā)展中的要求進行的，因此，在這種背景下的電視臺紀錄片欄目的創(chuàng)作和發(fā)展，就不能有效地為紀錄片創(chuàng)作質(zhì)量優(yōu)化奠定基礎。

（二）發(fā)展運營認知不科學

在現(xiàn)階段媒介融合發(fā)展背景下，電視臺紀錄片欄目的創(chuàng)作有了新要求。要想在這種背景下更好地展示出我國電視臺紀錄片欄目化創(chuàng)作質(zhì)量，還應該按照紀錄片欄目化創(chuàng)作發(fā)展的要求，將相應的創(chuàng)作發(fā)展體系轉(zhuǎn)變，才能有效地為紀錄片欄目的發(fā)展提供支撐。但是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)有電視臺紀錄片欄目的創(chuàng)作運營，對于紀錄片創(chuàng)作的認知并沒有完善，因此，相應的欄目創(chuàng)作質(zhì)量也不會得到提升。

（三）發(fā)展運營理念不完善

發(fā)展運營理念指的是在紀錄片欄目的運營創(chuàng)作和發(fā)展中，為了提升整個節(jié)目創(chuàng)作水平而設置的一種發(fā)展思想。在該理念的應用和引導中，應該注重對我國電視臺紀錄片欄目創(chuàng)作和發(fā)展中的運營工作進行轉(zhuǎn)變，才能有效地為我國電視臺紀錄片欄目化創(chuàng)作運營和發(fā)展的質(zhì)量提升奠定基礎。但是通過相關研究發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)有電視臺紀錄片欄目化運營和發(fā)展中，對于運營理念的建設并不夠完善，因此，所得出的運營發(fā)展工作實施效果自然也就不能滿足電視臺的運營和發(fā)展。

（四） 品牌塑造方式不科學

電視臺紀錄片欄目化運營建設和發(fā)展中，要想提升其整個節(jié)目運營創(chuàng)作發(fā)展質(zhì)量，就必須要在現(xiàn)有節(jié)目創(chuàng)作和發(fā)展中，將節(jié)目運營和發(fā)展的品牌形象塑造工作重視起來。但是通過對我國現(xiàn)有電視臺紀錄片欄目創(chuàng)作和發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，很多電視臺并沒有將品牌形象塑造作為主要工作落實，因此，其相應的工作實施效果自然也就得不到提升。

三、電視臺紀錄片欄目化運營和發(fā)展對策

（一）強化欄目發(fā)展意識

要想提升現(xiàn)有電視臺紀錄片欄目的創(chuàng)作發(fā)展水平，就應該將欄目創(chuàng)作發(fā)展意識提升，有效地為紀錄片欄目的創(chuàng)作和發(fā)展工作實施提供支撐。例如，將整個欄目的創(chuàng)作和發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇槿诤辖ㄔO發(fā)展體系，有效地為紀錄片欄目創(chuàng)作和發(fā)展的工作實施奠定基礎，提升其欄目創(chuàng)作特色。

（二）完善品牌塑造方式

品牌形象的塑造對于紀錄片欄目的創(chuàng)作和發(fā)展是非常重要的。要將紀錄片欄目的品牌形象塑造工作重視起來，就應該在現(xiàn)有紀錄片欄目創(chuàng)作和發(fā)展中，將品牌形象塑造工作落實，這樣才能有效地為體系整合奠定基礎，例如建立品牌形象塑造機制，通過品牌形象的塑造，為紀錄片欄目的運營和發(fā)展提高社會輻射影響力。

（三）科學轉(zhuǎn)變發(fā)展意識

在我國現(xiàn)階段媒介融合發(fā)展建設中，電視臺紀錄片欄目的創(chuàng)作和發(fā)展意識的轉(zhuǎn)變，應該是重點完善的一項工作。只有將節(jié)目創(chuàng)作和發(fā)展的運營意識轉(zhuǎn)變，才能讓紀錄片欄目讓更多受眾接受，提升欄目影響。其中包括三個方面：首先，通過意識轉(zhuǎn)變，實施要點細化，提升欄目運營效果；其次，重視與新媒體的融合，在電視平臺播出的同時，也要在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端常態(tài)化推出，甚至分集化切割發(fā)布，符合當今快節(jié)奏的收視習慣，擴大受眾面；第三，在紀錄片的創(chuàng)作上要遵循不同的選題，引入差異化的創(chuàng)作手法，而由此產(chǎn)生不同風格的紀錄片作品，這就達到了細化紀錄片種類的目的。佛山電視臺紀錄片欄目《經(jīng)歷》開播將近十年，一步步走來，取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，作為一個地方臺，其無論在體系建設、品牌建設、提升創(chuàng)作質(zhì)量和新媒體融合等方面，都成為了典范。

（四）構建發(fā)展運營目標

電視臺紀錄片欄目的運營發(fā)展，也需要有發(fā)展運營目標的構建，包括分級目標、品質(zhì)提升、創(chuàng)作指標等等，這對于紀錄片欄目是非常重要的，關系到欄目的發(fā)展方向。因此，將欄目運營發(fā)展目標構建與媒介融合發(fā)展建設相結(jié)合，才能實現(xiàn)其整個節(jié)目創(chuàng)作運營發(fā)展建設的綜合性水平提升。

四、結(jié)語

綜上所述，在電視臺紀錄片欄目化運營和發(fā)展中，為了提升其整體的運營發(fā)展水平，需要按照電視臺紀錄片欄目化運營發(fā)展建設中的要求，將相應的發(fā)展運營對策轉(zhuǎn)變，這樣才能保障在發(fā)展運營對策的轉(zhuǎn)變控制中，有效地為電視臺紀錄片欄目化發(fā)展工作實施提供保障。通過本文的研究和分析，將電視臺紀錄片欄目化運營和發(fā)展對策歸納為以下幾點：一是強化欄目發(fā)展意識；二是完善品牌塑造方式；三是科學轉(zhuǎn)變發(fā)展意識；四是構建發(fā)展運營目標。只有完善了以上四點發(fā)展對策，才能提升電視臺紀錄片欄目化運營發(fā)展質(zhì)量。