淺析融媒體背景下的廣播記者轉(zhuǎn)型

王麗群

【摘要】媒體融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)給傳統(tǒng)廣播媒體記者提出了新的要求。本文從轉(zhuǎn)變觀念，樹立融媒體環(huán)境下的新思維；練就“十八般武藝”，培養(yǎng)復(fù)合型職業(yè)人才；提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品等方面，闡述了廣播記者在融媒體環(huán)境下需要做出的改變。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 廣播記者 新思維 轉(zhuǎn)型

融媒體是充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，把廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體這些既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、傳播等方面資源進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。也可以說，融媒體是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體。

一、融媒體環(huán)境打破了傳統(tǒng)廣播固有業(yè)態(tài)，廣播人面臨挑戰(zhàn)

1.人們接收信息的路徑和方式發(fā)生了顛覆性變化

過去，廣播受眾群體只能通過收音機或擴音器接收各種信息。如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，幾乎人手一部手機，不僅為人們帶來了通信方面的極大便利，更可隨時隨地、無所不包地為人們提供生活、工作所需的各種信息與服務(wù)，半導(dǎo)體收音機等廣播收聽工具漸漸淡出許多人的生活視線。此外，互聯(lián)網(wǎng)上異軍突起的網(wǎng)絡(luò)媒體和極具個性色彩的微博微信、移動客戶端等，便捷的傳播渠道在滿足人們碎片化收聽的同時，對傳統(tǒng)的廣播媒體構(gòu)成了新的生存威脅。

2.信息傳播形態(tài)跳出聲音的藩籬，空前繁榮

當下，繽紛多彩的視覺直播、立體生動的高像素照片、幽默詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言，像磁石一樣吸引著不同年齡、不同文化層次的受眾，單純的聲音已經(jīng)不能滿足受眾接收信息的需求。

3.受眾身份由接收者變成接受者和傳播者，新聞傳播速度更快捷、內(nèi)容更豐富

過去，受眾什么時間收聽哪個節(jié)目只能被動地聽從傳播者安排；如今，靈活而便捷的傳播渠道讓受眾自由選擇收聽時間和節(jié)目內(nèi)容成為輕而易舉的事情，聽眾可以根據(jù)自己的方便和需求，隨心所欲地選擇收聽頻率和內(nèi)容。

以往只能被動收聽節(jié)目的受眾，現(xiàn)在也可以運用互聯(lián)網(wǎng)載體，做新聞的傳播者、發(fā)布者，將自己身邊發(fā)生的和自己感興趣的新鮮事隨時與大眾分享。這從根本上改變了受眾以往被動單一的身份，受眾變成了用戶，身兼接收者和傳播者的身份，成為傳播過程中重要的一環(huán)。

新媒體的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)的廣播媒體經(jīng)受了嚴峻的考驗，在經(jīng)歷了陣痛之后，傳統(tǒng)廣播媒體開始覺醒并逐漸向融媒體邁進。那么廣播媒體記者怎樣才能適應(yīng)這場歷史性的重大變革呢？

二、轉(zhuǎn)變觀念，樹立融媒體新思維

廣播媒體記者要認清發(fā)展大勢，增強主動融合意識。媒體融合首要的是媒體人思想觀念上的融合。如今的廣播，已不再是單純依賴音頻傳輸工具的枯燥時代，互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端、社交媒體等先進的傳播技術(shù)與渠道已經(jīng)成為其重要的傳輸手段，廣播媒體應(yīng)盡快與新媒體合而為一，互融互通，共同發(fā)展，共興共榮。廣播媒體記者要摒棄慣性思維，增強自覺服務(wù)意識。在“信息爆炸”和“人人都是新聞發(fā)布者”的當下，信息傳遞“短平快”，誰能贏得關(guān)注，誰就是贏家。2017年8月8日，四川九寨溝發(fā)生7.0級地震，新聞機器人僅用25秒就將這條消息公之于眾，成為最快速度的全球首發(fā)。在這樣的信息發(fā)布態(tài)勢面前，廣播媒體人無疑應(yīng)該運用互聯(lián)網(wǎng)思維，增強為大眾服務(wù)意識和“抓活魚”意識，借助先進科技手段，發(fā)揮自身優(yōu)勢，與受眾建立穩(wěn)固的立體信息資源渠道，思想敏銳，作風(fēng)深入地采制新聞，才能爭得一席生存之地。

三、練就“十八般武藝”，生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品

融媒體環(huán)境下，信息傳播形態(tài)趨于多樣化，這對記者的職業(yè)素養(yǎng)提出了復(fù)合型新要求。作為廣播的一線記者，既要能說、能寫，還要能拍照片、拍視頻、能排版編輯文字、剪輯音頻……這看似苛刻的條件逼迫廣播記者盡快成為“能文能武”、善打硬仗的多面手人才。2017年6月21日是唐山市中考第一天，突如其來的暴雨造成龍華中學(xué)考點和相臨的龍華小學(xué)門前嚴重積水，學(xué)生出入校園困難。唐山廣播電視臺交通文藝廣播記者火速趕到現(xiàn)場，連續(xù)報道了交警、綜合執(zhí)法人員、住建系統(tǒng)和城市排水干部職工奮戰(zhàn)五個多小時搶險排水、冒雨護送考生進入考點的感人過程。這期間，記者先后五次連線直播間現(xiàn)場報道，并通過微信平臺以多圖文的形式予以報道，上傳照片和視頻片段20多張（個）。融媒體時代，許多廣播媒體搭建了信息“一次采集、多方共享、多渠道發(fā)布”的技術(shù)平臺，作為采編人員必須熟練掌握共享平臺的信息采集、剪輯、生成、發(fā)布技術(shù)，才能順暢搭乘融媒體快車，成為合格的新聞工作者。

四、提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品

融媒體時代，新聞產(chǎn)品形態(tài)多樣，傳統(tǒng)媒體所具備的采編隊伍專業(yè)化、規(guī)模化特點為其打造“內(nèi)容為王”優(yōu)勢提供了良好的先決條件，而采編人員水平高低是關(guān)系到這一優(yōu)勢能否得到充分展示的關(guān)鍵。因此，傳統(tǒng)廣播媒體記者必須把“提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，生產(chǎn)吸引受眾注意力和有影響力的新聞產(chǎn)品”放到至關(guān)重要的位置。

1.重要、重大題材做立體深度報道

迅速崛起的新媒體具有傳播速度快、容量大等優(yōu)點，但也有內(nèi)容傳播同質(zhì)化、碎片化、浮淺化等缺點和不足，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)借助自身信息來源權(quán)威、采編隊伍實力強勁、深度報道實踐多等優(yōu)勢，對重要事件、重大題材新聞報道打好深度報道戰(zhàn)役，提升競爭力。例如，黨的十九大召開前夕，中央人民廣播電臺“央廣新聞”客戶端推出的系列報道《聽，總書記的聲音》，運用黨的十八大以來習(xí)近平總書記在不同時期、不同地域、不同場合發(fā)表的重要講話同期聲，生動再現(xiàn)了五年來黨的理論、主張、實踐和偉大功績，聽后讓人振奮和感動。這組深度大型系列報道的創(chuàng)意令人贊嘆。這種運用深度報道優(yōu)勢提升傳統(tǒng)廣播媒體市場占有率的方法，非常值得廣播媒體人借鑒。

2.加大音、視頻現(xiàn)場（直播）報道

現(xiàn)場報道是指記者在新聞現(xiàn)場邊采錄音響（畫面）、邊采訪、邊解說報道的形式，包括直播和錄播兩種播出方式。融媒體時代，現(xiàn)場報道、現(xiàn)場直播已成為一種常態(tài)。這種新聞表現(xiàn)方式的突出優(yōu)點在于迅速直觀，現(xiàn)場感強、有說服力、更生動，更容易與受眾產(chǎn)生共鳴。廣播人應(yīng)該充分運用好現(xiàn)場報道這一利器，將新聞事件發(fā)生的原因、進展及發(fā)人深省之處，清楚地告訴聽眾，與聽眾進行真切的交流，讓報道產(chǎn)生更大的吸引力、傳播力和影響力。2017年10月18日，黨的十九大召開當天，中央人民廣播電臺中國之聲早上七點接連推出四組現(xiàn)場報道，四位記者從不同地點、不同側(cè)面生動介紹了自己親眼目睹和采訪到的黨代表進京報到、黨代表在采訪通道、人民大會堂會場現(xiàn)場、當天會議重要開放活動等聽眾期待得到的信息，給人以親切的現(xiàn)場感。接著，對兩個小時后即將召開的黨代會做了節(jié)目預(yù)告。一改過去枯燥、乏味的報道方式，讓人們對大會翹首以盼。地方傳統(tǒng)廣播媒體人也在做著各式各樣的嘗試。2017年6月1日，國家級文化盛事——第27屆全國圖書交易博覽會唐山會場暨第9屆河北省書博會在唐山舉行。書博會開幕當天，唐山交通文藝廣播記者從現(xiàn)場發(fā)回音頻報道，分別介紹了掩映在花香中的書博會會場、精品多元圖書展臺、唐山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目與產(chǎn)品互動交流展區(qū)以及異彩紛呈的作家見面會、讀書會等主題活動，從不同側(cè)面呈現(xiàn)書博會形式多樣的展示和內(nèi)涵豐富的圖書文化，為聽眾繪制了一幅生動、立體的書博會展圖。與此同時，記者還將采制的現(xiàn)場報道配發(fā)幾十張精美的照片，通過微信公眾號進行傳播。這次報道，吸引著廣大聽眾紛紛走進書博會，感受書香的魅力，品讀唐山文化。

3.利用短、平、快新聞，做有溫度的報道

廣播媒體人做有溫度的新聞，除了要借助先進手段建立通暢的新聞線索渠道外，更重要的是要有一種24小時分分秒秒“我在崗”的工作意識和狀態(tài)。2017年年初的一個早晨，北京人民廣播電臺新聞廣播的一位記者正在晨練，忽然看見附近小區(qū)一棟樓房冒起濃濃煙霧。“不好，可能是發(fā)生火災(zāi)了！”她立刻向現(xiàn)場跑去，并在第一時間向電臺采訪部報告了這一線索，隨即展開采訪。十幾分鐘后，她即以現(xiàn)場報道的形式在北京電臺的直播平臺上簡要發(fā)布了這一火情火勢。隨著采訪深入，北京電臺又對火災(zāi)情況進行了深入的直播報道，使北京新聞廣播成為這一事件的首發(fā)媒體。而這種有溫度的新聞?wù)侨诿襟w時代媒體競爭取勝的要素。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代為傳統(tǒng)廣播媒體帶來了歷史性的發(fā)展機遇與活力，傳統(tǒng)廣播記者必須順應(yīng)趨勢，轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，開闊思路，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品生產(chǎn)方式和業(yè)態(tài)，盡快實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體記者向融媒體記者轉(zhuǎn)型，前景才會一片光明。