音頻價值的深度挖掘

田園

【摘要】2017年，廣播媒體繼續(xù)在融合迭代升級中前行。在傳統(tǒng)頻率改版的同時，新媒體平臺呈現(xiàn)“遍地開花”之勢；以“融合”為關鍵詞，重大主題報道中創(chuàng)意頻現(xiàn)，音頻產品爆款頻出；“外部借力”、跨界合作依然是廣播媒體尋求互聯(lián)網+方向發(fā)展的支點之一；應急頻率建設邁向縱深；內容付費攪動了廣播生態(tài)，音頻的互聯(lián)網價值蓄勢待發(fā)。

【關鍵詞】2017年 廣播媒體 融合 音頻

2017年世界廣播日的主題是“人人皆廣播”（Radio is you）。在首次于亞洲地區(qū)舉辦的世界廣播日主題活動上，“廣播與互聯(lián)網的媒體融合之道”“廣播聽眾互動參與的創(chuàng)新”“廣播與多元文化傳播”等成為中外嘉賓討論的核心議題。而這些恰恰也構成了2017年廣播媒體發(fā)展的縮影——尋找融合發(fā)展路徑，探索精品音頻生產機制，發(fā)力重大報道手段創(chuàng)新，努力將“聲音”真正做成互聯(lián)網的下一個巨大人口，全國各級廣播電臺不約而同地開始了深度挖掘音頻價值的嘗試。

一、頻率“新聲”涌現(xiàn)，“小而美”更受青睞

頻率建設是廣播媒體發(fā)展之本。2017年，我國廣播頻率建設依然保持了穩(wěn)中求進的態(tài)勢。主要表現(xiàn)在：

首先，縣級廣播頻率覆蓋進一步完善。5月8日，湖北省咸寧市嘉魚縣唯一的綜合性電臺——嘉魚人民廣播電臺調頻廣播開播，標志著嘉魚縣告別了近30年來沒有廣播電臺的歷史；6月19日，青海省海東市民和縣廣播電視臺正式開播運行，實現(xiàn)同頻網傳輸發(fā)射，標志著民和縣廣播電視事業(yè)發(fā)展進入新階段；8月28日，拉薩市六縣舉行廣播電視臺成立暨開播儀式，結束了拉薩市無縣級廣播電視臺的歷史。

其次，各級廣播電臺繼續(xù)“拓荒”或“深耕”垂直細分頻率。一方面，2017年，從中央人民廣播電臺到省市臺均有不少新的專業(yè)化頻率開播，在廣播“分眾化”之路上探索新的可能性（見表1）；另一方面，也有不少頻率在現(xiàn)有基礎上改版，在服務功能、互動性、小眾特色等方面進行新嘗試（見表2）。

其中，中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）的兩股“新聲”力量值得關注——中國交通廣播和經典音樂廣播，尤其是2017年1月1日零點開播的中國交通廣播，是國家新聞出版廣電總局批準的第一家呼號是“中國”的國家級交通廣播，由交通運輸部與中央電臺聯(lián)合打造，它的開播標志著“智慧交通建設”邁出了實質性的一步。在1月10日舉行的開播發(fā)布會暨戰(zhàn)略合作簽約儀式上，中央電臺與國家發(fā)展和改革委員會、國家交通運輸部分別簽署了重要戰(zhàn)略合作協(xié)議。中央電臺與交通運輸部在總結和推廣“中國高速公路交通廣播”示范項目經驗的基礎上，繼續(xù)深化共建中國交通廣播，打造能實現(xiàn)在城際之間連續(xù)收聽、大區(qū)域同頻覆蓋、既聯(lián)網播出又具備區(qū)域差異化信息發(fā)布的國家級應急廣播平臺。這無疑是《交通運輸信息化“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略背景下的重要舉措。

二、省臺客戶端布局鋪開，廣播開啟多元消費體驗

2017年，媒體融合繼續(xù)向縱深發(fā)展。全國各級電臺紛紛加緊新媒體平臺的布局，同時進一步尋覓著傳統(tǒng)廣播與新媒體深度融合的路徑，廣播新媒體端對傳統(tǒng)端的“撬動”與“反哺”作用初步顯現(xiàn)。

2017年稱得上是省級廣播電臺新媒體客戶端的“大年”。7月16日，安徽廣播電視臺融合媒體平臺指揮調度系統(tǒng)啟用暨“海豚視界”客戶端上線儀式舉行，“海豚視界”客戶端是安徽廣電重點打造的微視頻、新聞類、融媒體資訊平臺。8月9日，山東廣播音頻客戶端“51聽”新媒體全面上線，該客戶端不僅聯(lián)通山東廣播的所有頻率，同時直通全國各廣播頻率及特色音頻節(jié)目，提供直播、點播、互動等多種功能。8月18日，吉林人民廣播電臺媒體深度融合發(fā)展重點項目——沐耳FM正式上線運營，以主持人為核心IP，充分發(fā)揮電臺優(yōu)質音頻內容和專業(yè)制作優(yōu)勢，采用“內容+聲音”模式，提供24小時不間斷的高品質音頻收聽、互動體驗。9月26日，廣東廣播電視臺的運營級融媒應用“粵聽”客戶端正式上線，它以粵語為特色，以嶺南文化和情懷為賣點，致力于為用戶提供地區(qū)化和垂直化的音頻服務，填補了市場上粵語原創(chuàng)音頻內容聚合平臺的空白。10月10日，河北廣播電視臺（集團）打造的新型主流媒體移動融合云平臺上線，“冀時云”是借力河北省“大智移云”發(fā)展戰(zhàn)略推出的全媒體媒資存儲、內容生產、信息發(fā)布、立體傳播、媒體融合運營的全新傳播體系，是河北廣電在提升全省傳統(tǒng)廣播電視的傳播力和競爭力的重要布局。12月19日，由浙江廣播電視集團新藍網、浙江廣播電視集團城市之聲聯(lián)合打造的“喜歡聽”客戶端發(fā)布上線。

各類音頻客戶端使人們對廣播的消費方式得以突破單純的“聽”，兼有了“用”和“玩”的可能。而以視頻直播為基礎，“看”廣播也走向現(xiàn)實。2017年6月26日，北京人民廣播電臺青年廣播開通了以可視化廣播技術為支撐，以90后人群為目標受眾、同時覆蓋80后、00后人群，集視頻直播、真人秀、彈幕于一體的青春時尚融媒體平臺——FM98.2活力調頻，同時成立北京電臺高校廣播站聯(lián)盟，以“聲而不同”為理念，以“娛樂性”“服務性”“娛樂工廠”為核心概念，致力于打造全國首個真正意義上的全頻可視化廣播頻率，成為承載當代年輕人生活方式、為其提供廣播一站式解決方案的青年廣播和融媒體廣播頻道，通過“98.2節(jié)目內容分享平臺一98.2新媒體內容分發(fā)中心一98.2衍生品設計生產一98.2社群和線下活動一98.2生活服務區(qū)”這一媒介生產鏈條，開創(chuàng)了國內廣播的新模式。同樣是利用視頻直播形式，河北臺的音樂廣播《快樂出發(fā)》《一路暢聽》兩檔節(jié)目也聯(lián)手推出“國內首檔全媒體美食真人秀廣播視頻直播”——《神秘的飯局》（第二季），邀請大咖在飯桌上獻上脫口秀，暢聊“雄安新區(qū)時代，石家莊樓市的走向和趨勢”，還有現(xiàn)場快問快答，樓市深奧的話題讓他們活活聊成了“相聲”專場。

三、融合傳播常態(tài)化，重大報道催生音頻“爆款”

廣播媒體在重大主題報道中走出了傳統(tǒng)的單一頻率傳播局限，采用全媒體手段進行立體化傳播，經歷了從最初的“嘗試”到如今的“常態(tài)”。2017年，中央和省級廣播電臺在重大主題報道的融媒體傳播方面已基本走向成熟，甚至生發(fā)出不少“亮點”。

表3：全國“交廣大聯(lián)盟”中各地交通頻率舉措一覽

第一，找到了借“外力”優(yōu)化用戶深度互動體驗的渠道。2017年的春節(jié)報道，中央電臺繼續(xù)推出長達六小時的春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》大型直播，除與多家互聯(lián)網直播平臺合作進行音視頻同步直播、邀請影視明星在節(jié)目中送祝福外，其最大亮點是推出聽眾可以參與的語音互動。節(jié)目與騰訊云合作，繼續(xù)開展智能語音技術（AAI）支持下的“喊紅包”活動，大年三十12點至18點，該活動參與人次超1700萬，視頻直播在線收看超500萬人，網絡在線收聽直播人數(shù)累計接近200萬。當天，“中國之聲”微信公眾號漲粉10萬人，“央廣新聞”漲粉5萬人，中國之聲在北京地區(qū)收聽份額10.59%，較前一周增長15.74%，同比增長68.9%。這為廣播通過調用外部成熟資源和技術力量實現(xiàn)用戶深度互動，提供了有益參照。

第二，開啟全國廣播跨區(qū)域聯(lián)動報道新模式。從2017年1月13日開始，長達40天的2017年春運大幕開啟。湖南、湖北、江西、貴州、廣西、重慶、海南等地電臺組成“交通廣播大聯(lián)盟”，發(fā)布天氣、公路、鐵路資訊，報道公路、鐵路、客運、民航等消息，開啟了全國廣播跨區(qū)域聯(lián)動進行重大報道的新模式。

第三，發(fā)掘出以場景視頻為內核的H5創(chuàng)意新聞表達形式。H5并非2017年的新生事物，但短視頻的興起和移動生活場景的日益豐富使H5傳播形態(tài)在2017年呈現(xiàn)出了場景化、視頻化的新趨勢。2017年全國兩會報道中，中央電臺中國之聲新媒體團隊將嚴肅的時政新聞傳播場景融人H5的交互場景，模擬個人在朋友圈點贊分享的生活場景，自主編程推出《央廣主播朋友圈里都有啥？》《@你央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等系列場景視頻H5，用戶點擊鏈接即可進入全屏、全景、浸入式的模擬朋友圈場景，主播王小藝“站”在朋友圈右下角，通過滑動、點擊配合口播，解讀一條條與兩會報道相關的朋友圈信息。該產品于3月2日18點通過“中國之聲”微信公眾號正式上線，將視頻媒體的摳像技術與微信朋友圈相結合，同時集合廣播的聲音特點、圖文視頻的可視特點、虛擬現(xiàn)實的場景特點，融入用戶的實時評論，獲得廣泛傳播，發(fā)出當天“中國之聲”微信公眾號的粉絲數(shù)便增加三倍之多。此外，中央電臺新媒體還推出了創(chuàng)意H5產品《政府工作報告速讀神器》。廣西、上海、山西、遼寧、江西、貴州等地廣播電臺也紛紛攜手“阿基米德FM”推出了系列兩會報道H5產品。

四、人工智能拓展廣播藍海，“強強聯(lián)合”助力廣播升級

與政府機構、企業(yè)及同行間開展合作與聯(lián)合，是2017年廣播媒體戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。一些綜合性頻率借助與技術方合作，鋪設整體的新媒體融合之路；而一些專業(yè)化頻率則通過與對口資源合作，在提升自身服務能力的同時尋求“雙贏”。

人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)（BigData）、云計算（Cloudcomputing）以及移動互聯(lián)網的發(fā)展帶來了音視頻產業(yè)和內容版權的革命，音頻媒體在“設備+云”中的巨大潛力毋庸贅言，積極尋求相關技術合作也就成為廣播媒體的大勢所趨，從智能手機、智能車載信息設備到智能家居的一系列智能終端，無疑是2017年不少廣播電臺在萬物互聯(lián)時代搶占的重要領地。3月16日，中央電臺央廣視訊傳媒股份有限公司與百度公司北京百度網訊科技有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將從版權、播控、直播、分發(fā)等多個領域展開深度合作，共建面向市場的音視頻內容信息技術支撐平臺和音視頻直播產品，推動和促進雙方在音視頻領域整體應用服務能力的建設。12月18日，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心與科大訊飛股份有限公司合作共建國內首家廣播人工智能實驗室，雙方以“人工智能+廣播新技術”聯(lián)合實驗室為平臺，將融合各自在內容、技術、渠道、運營等方面的優(yōu)勢，利用語音及人工智能交互、云計算、大數(shù)據(jù)等技術，推動廣播媒體的創(chuàng)新、轉型、發(fā)展。

中央電臺官方音頻客戶端“中國廣播”在2017年達成的幾項合作也值得關注。先是6月7日，其與百度CarLife達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，“中國廣播”正式入駐CarLife，成為百度重要合作商之一，將為CarLife車主提供最精品的車內收聽解決方案。同月28日，“中國廣播”又搭載SmartDeviceLink（SDL）手機互聯(lián)平臺，成為豐田汽車合作伙伴，致力于為車主打造便捷的車載連接音頻娛樂體驗。這些都彰顯了中央電臺在車聯(lián)網方面的重要布局。緊接著，在2017小米新品發(fā)布會上，“中國廣播”又與小米達成戰(zhàn)略合作關系，成為首批小米人工智能音箱合作伙伴，這也是中央電臺開啟人工智能藍海布局的重要里程碑。此外，央廣新媒體與河南廣播電視臺12月28日簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同拓展（移動）互聯(lián)網、社交網絡、智聯(lián)網領域新媒體行業(yè)市場，促進雙方品牌、產品、內容的全面發(fā)展。

全國范圍內，還有一些合作同樣圍繞雙方的優(yōu)勢業(yè)務展開。2017年2月23日，中國國際廣播電臺與北京市旅游發(fā)展委員會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同打造面向海內外游客的北京旅游形象宣傳平臺。5月3日，“京津冀交通廣播聯(lián)盟戰(zhàn)略合作協(xié)議”簽約儀式舉行，三地將聯(lián)合采訪打造信息通路、交通信息聯(lián)網，加強新聞共享，共做品牌節(jié)目傳播三地文化。8月4日，北京電臺與“一直播”平臺宣布雙方達成深度合作，雙方將在電臺直播內容品牌化、流量集中化、管理平臺化等方面展開深入合作，打造全國廣播電臺與移動直播平臺跨界合作的典型案例。8月22日，微軟與湖南廣播電視臺汽車音樂廣播893達成全面合作，第五代“微軟小冰”將作為893頻率的新主持人，長駐電臺主持節(jié)目，這是全國首家與人工智能達成全面合作的電臺頻率。

五、應急廣播建設加速，多省市打通應急服務“最后一公里”

2017年9月，國家新聞出版廣電總局正式下發(fā)《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，將應急廣播建設列為新聞出版廣播影視重大公共服務項目之一。在2017年南方洪水、廣東超強臺風、九寨溝地震等重大自然災害事件中，應急廣播持續(xù)發(fā)揮了重要作用。與此同時，作為重要的突發(fā)公共事件應對體系，不少省市的應急廣播體系建設也進一步完善。

5月12日，陜西應急廣播授牌儀式暨應急防災公益短片發(fā)布會舉行，陜西廣播電視臺交通廣播FM91.6成為突發(fā)事件應急處置廣播頻率——陜西省應急廣播，今后陜西省一旦發(fā)生重大自然災害或突發(fā)公共事件，將承擔起信息發(fā)布、組織動員、普及知識、引導輿論、穩(wěn)定人心的重要作用。6月21日，湖南長沙廣播電視臺新聞廣播（FMl05.0）被長沙市政府授予“長沙市應急廣播”稱號，正式納入長沙市政府應急管理體系，成為長沙市唯一的應急廣播媒體，其應急報道團隊將與多部門聯(lián)動，在交通組織、信息發(fā)布、出行導航、交通事故報道等方面都發(fā)揮積極作用。8月18日，北京電臺交通廣播成為北京市人民政府授權的應急信息發(fā)布權威渠道，被授予“北京應急廣播”稱號，將在應急突發(fā)預警信息的及時發(fā)布、應急知識和防災救災技能的科普宣傳、應急管理工作的權威發(fā)布與解讀等方面，加強與北京市應急委各相關單位的溝通交流，引導廣大人民群眾提高安全防范意識和自我保護能力。授牌儀式上，天津、河北和北京三家應急廣播還共同簽署了《京津冀應急廣播聯(lián)盟戰(zhàn)略合作協(xié)議》，建立起聯(lián)動機制，京津冀應急廣播聯(lián)盟宣告成立。10月23日，山東濰坊市人民政府批復，同意將濰坊廣播電視臺交通廣播確定為“濰坊應急廣播頻率”，授予“濰坊應急廣播”稱號。12月18日，上海東方廣播中心應急廣播、交通廣播與金匯通航簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合宣布成立“空中應急報道分隊”，遇有重特大突發(fā)事件或交通事故，將第一時間趕赴現(xiàn)場，進行空中應急救援報道。

六、內容付費引發(fā)廣播未來猜想，音頻的互聯(lián)網價值蓄勢待發(fā)

2016年被認為是內容付費元年。從社交型知識社區(qū)“分答”，到只要花9.9元就能向大V提問的“知乎Live”，再到“喜馬拉雅FM”的“付費精品”專區(qū)、羅輯思維推出的“得到”客戶端（App），知識和內容正在創(chuàng)造著驚人的效益。如今經過一年的發(fā)展和探索，不少平臺的內容定位和付費模式已逐步清晰，更提升了“內容付費”“知識付費”在業(yè)界的人氣，也引發(fā)了許多人對廣播媒體未來走向的猜想：知識付費或許會成為廣播的下一個風口。

且不論這一猜想是否會成為現(xiàn)實，單就內容付費這股風潮本身而言，已的確在廣播界攪動了“一池春水”。在其影響下，2017年廣播媒體對音頻價值尤其是其產業(yè)價值和互聯(lián)網價值的挖掘進一步深入，出現(xiàn)了一些新動向。

一是廣播劇現(xiàn)“破冰”跡象。廣播劇的式微由來已久，但每年仍不乏執(zhí)著的廣播劇人堅守在這一隅天地。新媒體的興起為廣播劇帶來了不受時間限制、時長限制的播出平臺，尤其是2011年中國廣播劇發(fā)展高端論壇上首次提出“微廣播劇”（以下簡稱“微劇”）的概念，各類“微劇”層出不窮，對傳統(tǒng)廣播劇形成了一定的帶動作用。2017年，廣播劇開始獲得自上而下的關注。年初，中國廣播劇研究會發(fā)出倡議，號召全國各會員臺將所屬版權廣播劇授權給中國廣播劇研究會，中國廣播劇研究會委托“黑龍江廣播電視臺龍脈影藝影視有限公司”具體負責與“懶人聽書”“蜻蜓.fm”等新媒體對接廣播劇推廣項目。合作方式為：新媒體平臺免費展播，進行中國廣播劇品牌項目推廣，擴大中國廣播劇的影響力。與此同時，中央電臺也開始制作并推廣廣播劇。2017年，中央電臺同浙江廣播電視集團、浙江余姚市廣播電視臺聯(lián)合錄制廣播劇《呦呦青蒿》，該劇圍繞屠呦呦發(fā)現(xiàn)青蒿素展開相關情節(jié)，借鑒虛擬現(xiàn)實技術的沉浸式體驗進行多手段敘事，在多個電臺多次播出，新媒體平臺同步呈現(xiàn)，獲得廣泛關注。2017年，湖南臺交通頻道一年一度的“愛心送考”公益活動也選擇了廣播劇這一形式，成立《愛心送考》微廣播劇項目組，聯(lián)合全國百城百臺交通廣播搜集優(yōu)質素材，于6月2日首播，獲得良好的社會反響。

二是可視化直播方興未艾。以廣播為基礎，在傳統(tǒng)廣播的新媒體平臺上附載視頻內容，突破“聽”的局限，增加“看”和互動的需求，尤其是在重大主題、重大活動、系列報道和特別策劃中，以視頻直播的形式呈現(xiàn)獨家內容，成為傳統(tǒng)廣播聚集人氣、提升影響力的新路徑，2017年中央電臺在全國兩會期間有《“靜”觀其變》《央廣辯論會》《企業(yè)家說》等視頻節(jié)目，黨的十九大期間的《請回答2017》也有視頻呈現(xiàn)。一些廣播電臺則嘗試做足直播“爆點”、打造直播IP，匹配自身優(yōu)質資源，打造品牌影響力。11月10日，北京電臺動聽調頻Metro RadioFM94.5推出Radio Pride Day（電臺榮耀日）——天生無畏挑戰(zhàn)200小時不間斷直播特別節(jié)目，在城區(qū)廣場搭建透明直播間和互動區(qū)域，由主持人Mr.Q挑戰(zhàn)“最長時間電臺主持馬拉松”吉尼斯世界紀錄。挑戰(zhàn)期間，除主持人全天播送節(jié)目，還邀請了何炅、滿江、陸虎、張靚穎、何潔等歌手、主持人到直播間進行采訪互動，吸引了大批聽眾、粉絲去現(xiàn)場應援、鼓勵，挑戰(zhàn)最終取得成功。

三是短視頻、短音頻成電臺“新寵”。在內容付費領域，付費音頻占據(jù)了半壁江山，這使得無論是互聯(lián)網平臺還是傳統(tǒng)廣播都更加關注起音頻的價值。早在2016年，上海東方傳媒集團有限公司（SMG）旗下東方廣播中心便適應碎片化時代受眾的信息獲取需求，正式推進短音頻戰(zhàn)略，即從直播流節(jié)目中提取亮點內容，將其剪輯并包裝成三到十分鐘的短音頻，再打上可搜索的“分類”與“標簽”，將其投放至“阿基米德FM”、微信、微博等網絡平臺。2017年，整個業(yè)內，在線長音頻進一步向離線短音頻發(fā)展，上海東方廣播中心制作的30集系列短音頻《聽總書記講故事》，于9月15日起在上海新聞廣播《990早新聞》、東廣新聞臺《東廣早新聞》、上海交通廣播、第一財經廣播、故事廣播頻率及“阿基米德FM”等互聯(lián)網平臺播出，獲得良好反響。還有一些電臺則將目光投向了短視頻，2017年全國兩會期間，中央電臺推出了《全國人大會議第一次，這個紅色箱子不簡單！》《厲害了，我的代表！參加兩會還做了一臺換肺手術！》《民航局局長：航班準點率我也不滿意》等視頻作品，其中不少占據(jù)微博熱搜榜，成為網絡熱議話題。