媒介融合時代主旋律題材電視節(jié)目的創(chuàng)新與突破
——以湖南衛(wèi)視《我愛你，中國》為例

□ 羅星丹

隨著數(shù)字傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了空前沖擊。電視節(jié)目在融媒體時代也力求突破，尤以時下熱門的主旋律題材電視節(jié)目最為突出。在這一背景下，湖南衛(wèi)視進(jìn)行媒介融合的應(yīng)對性變革，播出的主旋律題材大片《我愛你，中國》脫穎而出。節(jié)目自開播以來，收視率持續(xù)登頂。央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，在52城城市組中，該節(jié)目的收視率穩(wěn)居同時段前兩名，5月8日播出的節(jié)目《雷達(dá)兵王劉衛(wèi)民》收視份額高達(dá)2.5%，位列上星頻道同時段第一。沒有明星參與，不煽情，不炒作，《我愛你，中國》為何能產(chǎn)生如此強(qiáng)烈的社會反響？從形式上來說，該節(jié)目從真正意義上實現(xiàn)了不同媒介的深度融合，吸引了不同層次的觀眾，令節(jié)目影響力持續(xù)提升；從內(nèi)容上看，該節(jié)目以小見大，講述7位軍人的真實的故事，令受眾產(chǎn)生情感上的強(qiáng)烈共鳴；從社會價值上看，該節(jié)目選題有溫度更有深度，媒體有社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，弘揚(yáng)民族精神、時代精神和社會主義核心價值觀。

一、傳播渠道創(chuàng)新：傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合

“媒介融合”這一概念最早由馬薩諸塞州理工大學(xué)教授伊契爾·索勒·普爾于1983年在其著作《自由的科技》中提出，用以指各種媒介多功能一體化的趨勢?！段覑勰?，中國》由芒果TV、湖南都市頻道、人民日報客戶端聯(lián)合出品，于2018年4月28日至5月4日，上午10點(diǎn)在芒果TV上線，當(dāng)晚20點(diǎn)在湖南都市頻道《尋情記》欄目播出。節(jié)目第一季“熱血軍人篇”共7集，連續(xù)7天播出，展現(xiàn)了新時代7位軍人英雄群像，講述了他們熱愛祖國、堅守信念、默默奉獻(xiàn)的感人故事?！段覑勰?，中國》節(jié)目在傳統(tǒng)電視媒體、新媒體平臺以及社交平臺進(jìn)行了矩陣傳播多屏互動，從真正意義上實現(xiàn)了不同媒介的深度融合。一方面，湖南都市頻道的優(yōu)秀節(jié)目制作團(tuán)隊利用自身的制作經(jīng)驗和人員優(yōu)勢，制作節(jié)目與芒果TV共享內(nèi)容。另一方面，湖南都市頻道依托芒果TV強(qiáng)勢平臺，開發(fā)符合芒果TV需求的短視頻作品，播出節(jié)目擴(kuò)大影響力。芒果TV和湖南都市頻道的深度合作效果明顯，《我愛你，中國》在芒果TV的總播放量突破3300萬，湖南衛(wèi)視5月2日期也對節(jié)目進(jìn)行二次播映。節(jié)目播出的同時通過新媒體渠道擴(kuò)大影響力，《我愛你，中國》在芒果TV國際版客戶端和海外社交媒體渠道呈現(xiàn)，傳播范圍向國際拓展，不僅向世界展現(xiàn)了中國人愛國奮斗的精神，還激發(fā)了海外華人華僑的愛國熱情和民族自豪感。此外，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國軍網(wǎng)和人民日報客戶端、《求是》雜志官方微博、央視新聞公眾號等國內(nèi)50多家網(wǎng)站、客戶端對《我愛你，中國》進(jìn)行推薦，視頻累計點(diǎn)擊量達(dá)億次以上?！段覑勰悖袊烦藢崿F(xiàn)多平臺同步播出，還在多平臺互動上實現(xiàn)了突破。節(jié)目承制方湖南都市頻道《尋情記》欄目剪輯出諸多適合網(wǎng)絡(luò)平臺播出的短視頻，主動對接芒果TV年輕人居多的平臺用戶屬性，滿足喜愛上網(wǎng)的年輕受眾的需求。在媒體融合時代，這種多平臺、多渠道的融合傳播途徑，拓寬了受眾的范圍，拓展了更深層次的受眾人群，更符合收視群體的情感需求和心理期待，讓主旋律電視節(jié)目更能獲得廣泛的影響?！段覑勰悖袊烽_啟了傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聯(lián)合推廣制作的創(chuàng)新之路。

二、內(nèi)容特色創(chuàng)新：小成本、大情懷、正能量

除了在節(jié)目模式、傳播渠道等方面做出創(chuàng)新舉措，《我愛你，中國》創(chuàng)新之處還在于節(jié)目選題和內(nèi)容制作上。近年來，“主旋律作品只適合小眾”的說法正在被改寫，越來越多受眾喜愛收看高立意、高質(zhì)量的主旋律作品?！段覑勰悖袊酚珊隙际蓄l道名牌情感類欄目《尋情記》承制，采用了紀(jì)錄片式的拍攝手法和故事化的敘事結(jié)構(gòu)，是《尋情記》欄目的轉(zhuǎn)型之作。多年以來，《尋情記》受眾多為湖南本地觀眾，選題集中在家庭情上，而《我愛你，中國》將選題進(jìn)行了拓寬，從家庭情擴(kuò)展為家國情?！段覑勰悖袊吠顿Y成本不高，大部分費(fèi)用都花在節(jié)目制作上，制作團(tuán)隊深入大江南北，全景真實記錄軍人生活。節(jié)目第一季一共關(guān)注了7位軍銜不等、兵種各異的軍人，展現(xiàn)了他們在極端環(huán)境、極端地點(diǎn)、極端天氣中堅守崗位、愛國奉獻(xiàn)、為人民服務(wù)的感人故事?！段覑勰悖袊芬允鼙娦枨鬄閷?dǎo)向進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，通過小人物展現(xiàn)大情懷，刻畫出英雄式的普通人對國家最真摯的情感，挖掘出廣大受眾共同認(rèn)可的情感訴求。這一做法令軍人題材的主旋律電視節(jié)目也能叫好又叫座，填補(bǔ)了國內(nèi)同類節(jié)目的空白。

除了選題新穎，該節(jié)目在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)真實，用事實說話，以真實感人是這檔節(jié)目最重要的特點(diǎn)。節(jié)目立足平民視角，不講大道理，不強(qiáng)行傳播主流文化，而是講述一個個中國軍人的真實故事，同時將人文關(guān)懷融入電視節(jié)目的表達(dá)中。觀眾看過之后產(chǎn)生情感共鳴，內(nèi)心深處體會到軍人的不易，感受到和平的可貴，很多觀眾看過節(jié)目后忍不住淚流滿面。這種節(jié)目無法彩排也無法編劇，正是因為對真人真事的質(zhì)樸還原，才令節(jié)目擁有了震撼人心的力量。

同時，由于該節(jié)目在電視和網(wǎng)絡(luò)雙平臺同步播出，節(jié)目制作方根據(jù)受眾對象的需求，除了采用傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作方法，還注重用網(wǎng)絡(luò)傳播的語境來講故事，釋放出滿滿的正能量，吸引各個年齡層、不同性別的觀眾，讓看似窄眾的主旋律題材電視節(jié)目叫好又叫座。

三、堅守媒體責(zé)任感，傳播社會正能量

《我愛你，中國》在傳播社會正能量方面體現(xiàn)出應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在媒介融合的背景下，媒體生態(tài)日趨復(fù)雜，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，復(fù)雜的媒介環(huán)境下更需要堅守和擔(dān)當(dāng)。目前電視媒體仍是受眾最廣、影響力最大的大眾傳媒之一，肩負(fù)著真實反映現(xiàn)實生活、弘揚(yáng)主流價值觀、為實現(xiàn)“中國夢”積極傳遞正能量的責(zé)任和使命?！段覑勰悖袊饭?jié)目以小故事折射大愛情懷，彰顯當(dāng)代中國軍人的情感和堅守，激發(fā)民眾的愛國熱情；同時以正能量感化人、引導(dǎo)人，致力于做社會進(jìn)步的推動者，發(fā)揮了主流媒體引領(lǐng)責(zé)任的核心價值。同時，作為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺的芒果TV也體現(xiàn)出一個主流新媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，《我愛你，中國》的播出標(biāo)志著芒果TV為建設(shè)主流宣傳，打造正能量播出平臺邁出了堅定步伐。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，讓《我愛你，中國》這檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，除了擁有新穎獨(dú)到的創(chuàng)意、精彩好看的內(nèi)容，以及精益求精的制作水平之外，還充分發(fā)揮了凝聚社會的正能量，激發(fā)愛國情懷，推動社會進(jìn)步的積極作用。

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介傳播方式的改變讓受眾在獲得信息方面有了更多樣化的選擇，使得電視節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為大勢所趨。電視節(jié)目需要調(diào)整自己的發(fā)展定位，在傳播渠道、內(nèi)容制作、受眾定位、技術(shù)手段上不斷更新升級。在激烈的媒介競爭環(huán)境中，電視節(jié)目利用媒介融合的契機(jī)，在媒體轉(zhuǎn)型過程中占有先機(jī)，依靠高科技，不斷提高制作水平以及節(jié)目質(zhì)量，從而在當(dāng)前媒介融合的大背景下占有一席之地?！段覑勰?，中國》就是主流媒體在主旋律電視作品創(chuàng)作中的一次重要實踐，節(jié)目從傳播途徑到內(nèi)容呈現(xiàn)都做出了新的嘗試和探索，用創(chuàng)新的方式深化主旋律題材對觀眾的影響力。在新媒體環(huán)境下，這無疑對國內(nèi)電視節(jié)目的媒介融合發(fā)展之路有一定的啟示作用。