淺談融媒體時代電視媒體重大主題新聞報道的策劃
——以《昌吉新聞聯(lián)播》欄目為例

頓黎明（昌吉電視臺，新疆 昌吉 831100）

在融媒體時代，如何留住觀眾，把網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊減少到最小，本文以《昌吉新聞聯(lián)播》欄目為例，就重大主題報道的創(chuàng)新形式，為大家提供一些思路、借鑒和參考。

《昌吉新聞聯(lián)播》周一至周六每天21:00正播，除了時政動態(tài)新聞外，最多的就是帶有宣傳任務(wù)的重大主題報道。如何把這些重大主題報道從宣傳任務(wù)變成真正的新聞，讓觀眾看得懂，聽得明白，喜歡看，今年以來《昌吉新聞聯(lián)播》圍繞中央、區(qū)州黨委重點(diǎn)工作提前進(jìn)行策劃，通過一系列的創(chuàng)新，辦出了自己的特色。

上接天線、下接地氣

當(dāng)前在電視媒體挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的情況下，因?yàn)榕臄z的場景單一，采訪又是一些高大上的內(nèi)容，一般情況下，記者很難將這類報道做得可看、可信。為了突破這一難題，《昌吉新聞聯(lián)播》在導(dǎo)語上做文章，在內(nèi)容上下工夫。在導(dǎo)語中以習(xí)總書記系列講話、十九大報告等工作要求作為統(tǒng)領(lǐng)，提出講話的主要部分貫穿到導(dǎo)語內(nèi)容當(dāng)中，以提高政治站位，做到上接天線；在正文當(dāng)中，以最少三個點(diǎn)作為稿件的論據(jù)支撐，把新聞要素挖深挖透，做到新聞故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化，努力講好昌吉故事，并由點(diǎn)及面，引出昌吉州黨委的中心工作這條主線，并配以全面詳實(shí)的全州總數(shù)據(jù)，用動畫效果加以呈現(xiàn)。如7月20日播出的《農(nóng)村土地確權(quán)頒證讓農(nóng)民吃上“定心丸”》導(dǎo)語中寫到，“習(xí)近平總書記指出:‘新形勢下深化農(nóng)村改革，主線仍然是處理好農(nóng)民和土地的關(guān)系?！恋卮_權(quán)一直是廣大農(nóng)民最為關(guān)心的核心權(quán)益。昌吉州自2015年全面推進(jìn)農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)確權(quán)登記頒證工作以來，按照中央和區(qū)州黨委、人民政府的決策部署，創(chuàng)新工作方式方法，采取有力措施，全面推進(jìn)確權(quán)登記頒證工作。截至目前，昌吉州完成農(nóng)村土地確權(quán)574.8萬畝，農(nóng)村土地確權(quán)頒證讓農(nóng)民吃上‘定心丸’。”在同期聲中，呼圖壁縣五工臺鎮(zhèn)五工臺村村民龐江輝說：“經(jīng)過土地確權(quán)以后，心里吃了個定心丸， 一畝地流轉(zhuǎn)700塊錢。我在這上班，每一個月還可以掙上3800到4000塊錢。我覺得挺開心的，掙的雙份錢?！边@樣一來,宣傳內(nèi)容有高度、有深度、有溫度，報道形式鮮活，達(dá)到以理服人，以事實(shí)感人，做到下接地氣。

重大題材、策劃先行

目前正處于改革的攻堅(jiān)階段，改革要得到社會各界支持，輿論引導(dǎo)至關(guān)重要，這樣的主題報道可以說不勝枚舉。如何把宣傳做成新聞，在節(jié)目中起到“潤物細(xì)無聲”的作用，《昌吉新聞聯(lián)播》的作法是：重大題材，策劃先行。

當(dāng)前，我國正全面推行“放管服”改革工作，由于改革專業(yè)性強(qiáng)，普通百姓不易了解，怎么辦？為此，本臺記者專門與州黨委改革辦對接聯(lián)系，多次商討，從改革后對老百姓的生活帶來哪些影響等多個方面，形成了主題報道的重點(diǎn)選題，并著手采訪，確定了五組系列報道，一天一個重點(diǎn)，把“放管服”的注意事項(xiàng)、百姓及企業(yè)受益情況等等說得清清楚楚、明明白白。如6月19日播出的《昌吉州簡政放權(quán) 群眾辦事“最多跑一次”》報道中，導(dǎo)語中這樣寫到，“黨的十九大報告提出：轉(zhuǎn)變政府職能，深化簡政放權(quán)，創(chuàng)新監(jiān)管方式，增強(qiáng)政府公信力和執(zhí)行力，建設(shè)人民滿意的服務(wù)型政府?！边@一組報道，不僅得到了專業(yè)人士的充分肯定，也得到了州黨委改革辦等部門的高度贊揚(yáng)。他們說：“你們的報道太棒了，把我們想說的都說到了。”重大題材，策劃先行，《昌吉新聞聯(lián)播》發(fā)出了好聲音。這樣的喉舌，既讓黨委和政府滿意，也得到了觀眾認(rèn)可。從這個意義上講，“雙贏”是每一個主題報道肩負(fù)的職責(zé)，也是始終努力的方向。

拓寬視野、精心打造

習(xí)近平總書記說：“幸福是奮斗出來的！”。圍繞這一熱詞，《昌吉新聞聯(lián)播》今年上半年推出了“我奮斗我幸?！睂凇Ｅc往年的系列報道相比，“我奮斗我幸?！睌P棄了“高大全”的常規(guī)模式，也沒有糾纏在“任勞任怨”“老黃?！钡雀拍罨奶茁分校抢卫味⒆≈魅斯膴^斗經(jīng)歷，講好故事，故事有沖突，有情節(jié)，始終圍繞著奮斗，讓奮斗撐起整個人物的精神世界，使人物既真實(shí)又可信。

比如7月19日播出的《莊銀兆：我的蠶寶寶在昌吉安了家》，導(dǎo)語這樣寫道，“一張張潔白的蠶簸中蠕動著一條條‘小蟲子’，新鮮翠綠的桑葉覆蓋在它們身上時，很快就會被它們吃凈，這些喜歡吃桑葉的小東西就是蠶。這些養(yǎng)著不計(jì)其數(shù)蠶寶寶的養(yǎng)蠶室，并不在我們印象中以養(yǎng)蠶聞名的江南水鄉(xiāng)，而是在昌吉市佃壩鎮(zhèn)西溝村的桑蠶養(yǎng)殖基地，這些蠶寶寶的‘爸爸’名叫莊銀兆?！?/p>

從以往的“仰視”到如今的“平視”，去掉以前“一味貼金”的語態(tài)，用講故事的方式、樸實(shí)的敘事風(fēng)格展現(xiàn)“我奮斗我幸福”，這樣的報道，顯然更能拉近電視與觀眾的距離。再比如7月16日播出的《向文強(qiáng)生態(tài)養(yǎng)殖有“錢”途》中說，“來到昌吉市濱湖鎮(zhèn)東溝村，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可以看到一排排紅頂房屋整齊排列，這就是向文強(qiáng)的富強(qiáng)畜牧養(yǎng)殖場。20多年來，向文強(qiáng)從零散養(yǎng)殖到規(guī)模養(yǎng)殖，從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)經(jīng)營，向文強(qiáng)在收獲中體味著奮斗帶來的快樂?！睒銓?shí)的新聞敘事手法，既彰顯了主人公的人生價值，又譜寫了時代的強(qiáng)音，弘揚(yáng)了正能量。在本臺短評中，編輯說：“勞動是實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺，大到國家發(fā)展，小到自我成長，都需要一步一個腳印地踏實(shí)前行，而對于我們每一個勞動者來說，立足本職、樂于奉獻(xiàn)，就是對人生價值的最好詮釋，幸福真的是奮斗出來的！”

拓展視野，精心打造，一個個“小人物”的奮斗故事，形象而生動地詮釋了“我奮斗我幸福”在昌吉的落地生根，具有極佳的價值導(dǎo)向和示范意義。從這個角度上看，“我奮斗我幸?！边@一主題報道是成功的，實(shí)現(xiàn)了從“從宣傳到新聞”的華麗轉(zhuǎn)身。

在精雕細(xì)鑿中，充分發(fā)揮適合融媒體表達(dá)用語和表現(xiàn)手法來提升主題類報道。

媒體融合、立體推動

在當(dāng)前融媒體發(fā)展的大背景下，新聞傳播的方式逐漸朝著數(shù)字化、移動化的方向發(fā)展，新聞傳播過程也是用戶消費(fèi)新聞的過程。就《昌吉新聞聯(lián)播》來說，在當(dāng)日節(jié)目制作完成后，會在第一時間上傳至“昌吉手機(jī)臺”，通過“昌吉手機(jī)臺”APP，觀眾利用手機(jī)就可方便快捷的在第一時間收看到《昌吉新聞聯(lián)播》，并且我們將《昌吉新聞聯(lián)播》中的每條新聞，進(jìn)行了單獨(dú)推送，收看又具有指向性，點(diǎn)擊效果良好，“昌吉手機(jī)臺”新聞節(jié)目日總點(diǎn)擊量超過5000人次，這也是在融媒體時代，電視人的一種服務(wù)意識、產(chǎn)品思維、用戶角度、傳播方式等的重大轉(zhuǎn)變。

總之，當(dāng)前融媒體時代的到來，新聞的生產(chǎn)、傳播和內(nèi)容等都在不斷發(fā)生改變，融媒體環(huán)境下，主題新聞的報道和創(chuàng)新也要不斷發(fā)生改變，需要在新的環(huán)境下，不斷突破傳統(tǒng)的傳播方式，注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才能鞏固電視臺主流媒體的地位。