中國農(nóng)村居民的國內(nèi)旅游收入影響因素及預(yù)測

(四川大學(xué) 四川 成都 610000)

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與增長，以及居民收入水平提高與可支配收入的增加，旅游業(yè)迅速發(fā)展擴張。至今，旅游業(yè)已經(jīng)逐步成長為世界上具有廣闊的發(fā)展前景和龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)之一，旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)不容忽視。旅游經(jīng)濟(jì)成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要經(jīng)濟(jì)心態(tài)之一。根據(jù)國家旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，到2020年，我國旅游業(yè)總收入將超過33萬億元，占據(jù)國內(nèi)生產(chǎn)總值的百分之八。

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、居民收入的增加、交通通達(dá)性的提高、人民生活水平的提高、消費支出結(jié)構(gòu)的變化，旅游消費將成為一種剛需，旅游活動的參與者已從少數(shù)人擴展到普通的勞動大眾，大眾旅游時代正在興起。

在社會的推進(jìn)以及國家擴大內(nèi)需政策的推動下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平的提高，旅游業(yè)得以快速發(fā)展，進(jìn)而使得中國旅游市場整體加快了發(fā)展的腳步，旅游收入在一定程度上反映了我國旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)的運行狀況，可以作為衡量旅游經(jīng)濟(jì)活動效益的一項指標(biāo)。對農(nóng)村居民的國內(nèi)旅游收入的研究具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。

(一)理論意義

經(jīng)濟(jì)學(xué)上常把投資、消費、出口比作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”。內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)的主要動力；投資是輔助性的擴大內(nèi)需；出口指的是通過本國企業(yè)的產(chǎn)品打入國際市場，參與國際競爭，擴大自己的產(chǎn)品銷路。旅游業(yè)是兼具消費、投資、出口功能的經(jīng)濟(jì)增長點。

國家主席習(xí)近平在2014年亞太經(jīng)濟(jì)組合工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會上指出：當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，城鎮(zhèn)就業(yè)持續(xù)增加，居民收入、企業(yè)效益、財政收入平穩(wěn)增長。結(jié)構(gòu)調(diào)整，內(nèi)需不斷擴大。中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新常態(tài)有如下特點：經(jīng)濟(jì)增長由高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，第三產(chǎn)業(yè)消費需求逐步成為主體，城鄉(xiāng)區(qū)域差距逐步縮小，居民收入占比上升，發(fā)展成果惠及更廣大民眾。隨著各級政府加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、推動產(chǎn)業(yè)升級，消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不斷提升。2017年上半年，我國最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為63.4%，穩(wěn)居“三駕馬車”之首。

旅游業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)社會全局發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，旅游業(yè)是綜合型產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。旅游消費是最終消費、多層次多樣化消費和可持續(xù)消費，具有很強的融合能力和巨大的增長潛力，是新常態(tài)下擴大消費的重要動力源，已經(jīng)成為居民的普遍消費和推動消費升級的主渠道之一。

(二)現(xiàn)實意義

據(jù)第六次全國人口普查顯示，我國農(nóng)村人口占據(jù)了全國總?cè)丝诘?0.32%,巨大的人口基數(shù)為啟動農(nóng)村居民旅游消費提供了可能,未來農(nóng)村居民旅游消費需求將是我國旅游消費的重要組成部分?！?014中國旅游業(yè)發(fā)展報告》中指出，有將近74%的農(nóng)村居民表示愿意甚至非常愿意外出旅游，出游意愿強烈。

伴隨著“三農(nóng)”政策的出臺實施和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村居民收入增加和消費水平的提高、閑暇時間的增加以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村居民外出旅游的愿望已越來越強烈,農(nóng)村居民希望通過旅游開闊眼界、了解商機。目前農(nóng)村居民旅游活動是一種自發(fā)行為,農(nóng)村居民旅游消費基本處于自由分散狀態(tài)。改革開放以來，我國農(nóng)村勞動力情況發(fā)生了重大變化，農(nóng)業(yè)勞動力所占比重逐年下降，非農(nóng)業(yè)勞動力所占比重逐年上升，即指越來越多的人雖然從統(tǒng)計角度看屬于農(nóng)業(yè)人口，但其從事的工作已與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作有著本質(zhì)區(qū)別，這部分人正是農(nóng)村居民出游市場的主力。2016年，農(nóng)村居民人均可支配收入增加至12363元，比上年增長8.2%，全年農(nóng)民工總量28171萬人，比上年增加424萬人，增長1.5%。其中，本地農(nóng)民工11237萬人，增長3.4%；外出農(nóng)民工16934萬人，增長0.3%。農(nóng)民工月均收入水平3275元，比上年增長6.6%。

農(nóng)村居民收入的快速穩(wěn)定增長，是我國社會穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)增長的重要保障。盡管進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速放緩，但農(nóng)村居民收入和消費依然穩(wěn)步增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2009年上半年農(nóng)村居民現(xiàn)金收入人均2733元，農(nóng)村消費增長態(tài)勢也非?？捎^，尤其是2009年一季度的數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村消費增長速度首超城市，高出近3個百分點，這也表明中央連續(xù)多年的支農(nóng)惠農(nóng)政策，已經(jīng)取得了顯著成效。從1997年到2008年，農(nóng)村居民出游人次一直高居我國國內(nèi)總出游人次的60%左右，2016年達(dá)到12.4億人次。從消費總量看，1997年農(nóng)村居民旅游消費為560.9億元，2016年農(nóng)村居民消費達(dá)7147.8億元。

旅游收入作為衡量旅游業(yè)發(fā)展程度的重要指標(biāo)，對其進(jìn)行預(yù)測有利于政府以及企業(yè)的決策。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民收入的增多、閑暇時間的增長、強烈的出游意愿，農(nóng)村居民出游具有強大的市場意義。因此，對農(nóng)村居民旅游的研究具有現(xiàn)實意義。

二、文獻(xiàn)綜述

旅游業(yè)作為一個依賴性很強的行業(yè)，其發(fā)展受到眾多因素的影響。旅游業(yè)具有強融合力與強關(guān)聯(lián)性，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有及其重要的影響。國外部分學(xué)者發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展對于國民經(jīng)濟(jì)增長具有正向促進(jìn)作用(Khan Phang&Toh,1995;Lee&Kwon,1995;Holder,1998)。國內(nèi)學(xué)者關(guān)于旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)研究(吳國新，2003；楊勇，2006)①、(李志青，2001；林剛，2000；陶金龍，2004)分別從整體層面②和地區(qū)層面上進(jìn)行了理論分析與實證研究。國內(nèi)旅游收入是通過國內(nèi)旅游者購買旅游商品交易金額，屬于已創(chuàng)造的國民收入再分配的一部分。

管寧生[1]等利用趨勢外推法和特爾菲法對鶴慶縣旅游市場進(jìn)行分析與預(yù)測。孫根年、薛佳[2]用Cobb-Douglas生產(chǎn)函數(shù)和對數(shù)直線模型對人均收入驅(qū)動下的我國城市和農(nóng)村居民國內(nèi)游客數(shù)量及出游率的變化情況進(jìn)行分析。王海鷗[3]利用GM灰預(yù)測的方法對我國入境外匯收入和入境游客數(shù)進(jìn)行預(yù)測。陳睿[4]用GM預(yù)測西安市接待國內(nèi)外游客數(shù)量。紀(jì)成君、何建軍對國內(nèi)旅游收入預(yù)測模型進(jìn)行比較[5]。

三、國內(nèi)旅游收入(農(nóng)村居民)影響因素及其數(shù)據(jù)選擇

旅游業(yè)具有強依賴性，受諸多因素的影響，比如不同時間段、淡旺季、市場距離等等，鑒于建模以及數(shù)據(jù)搜集的難易程度，文中將影響旅游收入的因素歸納為如下幾點：

1、國內(nèi)農(nóng)村居民出游人數(shù)。任何一個行業(yè)收入的增加都離不開行業(yè)消費人數(shù)的增加。擁有大批的消費群體，行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入才會不斷增加。因此國內(nèi)農(nóng)村居民出游人數(shù)是旅游收入的影響因素，對旅游收入有重要影響。

2、農(nóng)村居民出游人均花費。旅游者的人均旅游消費與旅游收入呈正相關(guān)。支付能力強，花費高，旅游收入便也就越高。人均花費對旅游收入也有很大的影響力。

3、居民消費價格指數(shù)。居民消費價格指數(shù)是反映居民家庭一般所購買的消費商品和服務(wù)價格水平變動情況的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。選取居民消費價格指數(shù)可以借此來衡量旅游產(chǎn)品的價格情況[5]。

4、人均可支配收入。人均可支配收入的增加，為人們的出游奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)?？芍涫杖氲脑黾?，閑暇時間的增多以及強烈的出游愿望三者相結(jié)合才能促成居民的出游。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的研究表明，“當(dāng)城鄉(xiāng)人均收入超過1,000美元，每增加10%會有1%用于旅游；當(dāng)城鄉(xiāng)人均收入超過3,000美元，每增加10%會有2～5%用于旅游。

鑒于最早記錄影響旅游收入因素的記錄數(shù)據(jù)始于1994年，故本文只收集了1994-2016年的相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于1994-2016年的中國國家統(tǒng)計年鑒與國家旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)。

四、模型的設(shè)定與檢驗修正

將農(nóng)村居民國內(nèi)旅游收入作為因變量，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次、農(nóng)村居民人均花費、農(nóng)村居民消費價格指數(shù)作為自變量，構(gòu)建如下回歸分析模型。

Y1=α+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+μ

其中，Y是農(nóng)村居民國內(nèi)旅游收入，X1為農(nóng)村居民出游人數(shù)，X2為農(nóng)村居民出游花費，X3為農(nóng)村居民消費價格指數(shù)，X4為農(nóng)村居民的人均可支配收入，μ是隨機干擾項。

利用Eviews8.0對表1數(shù)據(jù)對模型進(jìn)行OLS回歸，得出模型估計結(jié)果如下：

Y=-348617+85.66748X1+512.3149X2+2152.764X3+35.26432X4

接下來對模型進(jìn)行檢驗：擬合優(yōu)度檢驗、總體顯著性檢驗、以及變量的顯著性檢驗。

前文得到的模型中，其參數(shù)變動趨勢與實際經(jīng)濟(jì)情況一致。國內(nèi)旅游收入與居民出游人數(shù)、消費價格指數(shù)、人均花費、人均可支配收入呈正相關(guān)。其中R2=0.999299，調(diào)整后的R2=0.999144，擬合優(yōu)度趨于1，表明回歸效果顯著，模型設(shè)置合理。在顯著性水平為0.05的情況下，模型各參數(shù)的相伴概率P值均小于0.05，表明模型參數(shù)t檢驗具有顯著性；在顯著性水平為0.05的情況下，F(xiàn)值大于模型臨界值，通過總體顯著性檢驗，回歸方程是顯著的。D.W=2.056510，本模型的樣本容量為23自變量個數(shù)為4，在給定的顯著性水平為0.05的情況下查D.W表，dl=1.08,du=1.66，du

由β1=85.66748可知，旅游人數(shù)每增加1百萬人，旅游收入就會增加85.66748百萬元，β2=512.3149可知，農(nóng)村居民人均旅游花費每增加1元，旅游收入就會增加512.3149百萬元，β4=512.3149可知，農(nóng)村居民人均可支配收入每增加1元，旅游收入就會增加35.26432百萬元。農(nóng)村居民出游所帶來的國內(nèi)旅游收入與各自變量呈正相關(guān)。

五、結(jié)論

通過以上計量分析結(jié)果可知，農(nóng)村居民出游所帶來的國內(nèi)旅游收入與出游人數(shù)、人均花費、消費價格指數(shù)、人均可支配收入呈正相關(guān)。從經(jīng)濟(jì)方面來看，農(nóng)村居民旅游是一個巨大的潛在市場，對于拉動內(nèi)需意義重大。這些年來，農(nóng)家樂已經(jīng)成為旅游市場的重要角色，越來越多的城里人到農(nóng)村體驗農(nóng)家風(fēng)情，享受旅游的快樂。透過這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們看到，農(nóng)村居民也在成為旅游的角色。無論從數(shù)量上看，也是從地域的廣泛性看，農(nóng)民游客都是一個龐大的群體。開發(fā)農(nóng)民旅游，無疑將大大促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，將對拉動內(nèi)需、擴大消費發(fā)揮重要作用。

從社會方面來看，越來越多農(nóng)民出游，帶來的將不僅僅是旅游收入的增加。旅游從來就不僅僅是游玩，而有增長知識、陶冶情操等多方面的功能。農(nóng)村居民旅游，是城鄉(xiāng)交流的重要組成部分。出游人數(shù)的增多，必將使更多農(nóng)民對城市風(fēng)景和城市生活多一份直觀生動的認(rèn)識。這樣的認(rèn)識，提高農(nóng)民對城市生活認(rèn)同，滿足農(nóng)村居民的精神文化的需求。這將有利于農(nóng)民理解推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的政策舉措，將促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

隨著大眾旅游時代的發(fā)展，以及城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民人均花費差距縮小，農(nóng)村居民出游具有很大的市場潛力，為國內(nèi)旅游收入貢獻(xiàn)力量。

【注釋】：

①楊勇.我國省際旅游外匯收入的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響分析[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì).2007;29(1)：67-73

②郭麗君.給基于計量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型的國內(nèi)旅游收入研究[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；2007；331(10)：16

[1]管寧生，楊麗，王建平.鶴慶縣旅游市場分析與預(yù)測[J].社會科學(xué)家，1998(增刊)：68-70

[2]孫根年，薛佳.中國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游需求預(yù)測[J].城市問題，2009，(1)：68-72

[3]王海鷗.中國入境旅游的灰色預(yù)測[J].天水行政學(xué)院學(xué)報2001.(3)：10-13

[4]陳睿.西安市旅游市場需求預(yù)測[J].中國科技信息2006，(15)：207-209

[5]紀(jì)成君，何建軍.國內(nèi)旅游收入預(yù)測模型的比較[J].遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報2010.(5)

[6]李子奈.計量經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].高等教育出版社，2000:63-64