佛山市服裝出口貿(mào)易存在的問題與對策研究

(福建師范大學(xué) 福建 福州 350108)

引言

佛山市是廣東省服裝業(yè)出口的主要城市，豐富而廉價的勞動力資源以及我國加入世界貿(mào)易組織一直是佛山市參與國際產(chǎn)業(yè)分工的最大比較優(yōu)勢，而勞動力成本也是直接關(guān)系宏觀經(jīng)濟(jì)運行和國計民生的問題?，F(xiàn)在看來，佛山市的服裝業(yè)優(yōu)勢遇到了瓶頸，阻礙著服裝業(yè)的發(fā)展，也影響著佛山經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。要實現(xiàn)佛山市服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，關(guān)鍵在于比較優(yōu)勢的發(fā)揮和升級、擴(kuò)大內(nèi)需和積極應(yīng)對國際挑戰(zhàn)等等。

一、佛山市服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀

佛山市是廣東省有名的制造業(yè)重地，發(fā)展歷史悠久，也是中國著名的輕工業(yè)城市，因為佛山市有廉價的勞動力、政府的支持和配套設(shè)施的完善，吸引著許多世界知名的服裝品牌都愿意在佛山投資辦廠，設(shè)置他們的生產(chǎn)線，有安踏、以純耐克、阿迪達(dá)斯等等，他們不僅在國內(nèi)熱銷，還出口到世界多個國家和地區(qū)，其中美國的出口量最為客觀，達(dá)到152.5億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他的出口國家。

二、佛山市服裝出口貿(mào)易的問題簡析

(一)缺乏自主品牌

隨著服裝行業(yè)的發(fā)展，其中的弊端也愈發(fā)的明顯，一些缺乏自主品牌的小企業(yè)只知道不斷地加工生產(chǎn)，而忽略了研發(fā)自己的服裝品牌和提高自己的管理水平。服裝企業(yè)缺乏自主品牌能力，“抄襲”漸成“行規(guī)”。品牌的高度重復(fù)，就會讓品牌失去在消費者心目中的唯一性。世界上絕大多數(shù)的服裝都是由佛山的服裝企業(yè)加工完成的，可是就算有如此大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，卻缺乏自主品牌經(jīng)營的能力，所以佛山的服裝行業(yè)很難出現(xiàn)規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的大企業(yè)。使得企業(yè)永遠(yuǎn)停留于加工環(huán)節(jié)，繼續(xù)抄襲、跟風(fēng)，嚴(yán)重依賴國外的品牌，這成為了佛山服裝行業(yè)的定律。

(二)成本提高

佛山的服裝發(fā)展的歷史相對比較長。由于起步早，工資的水平也不斷地得到提高，從2006年到2016年間，工資始終平穩(wěn)增長。企業(yè)成本也相應(yīng)地提高，迫使大量的服裝企業(yè)搬到東南亞國家。與此同時，佛山的服裝企業(yè)也做出了相同的選擇，他們之所以把工廠搬到東南亞國家去，主要都是那里的工資水平遠(yuǎn)低于中國大陸的工資水平。

(三)國際貿(mào)易壁壘的加深

紡織品和服裝作為佛山傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，技術(shù)性貿(mào)易壁壘尤其是綠色壁壘將成為配額取消后越來越主要的壁壘。佛山紡織品貿(mào)易由于缺少環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志及環(huán)保意識，不斷遭到主要來自歐美國家的“綠色壁壘”。另外,歐美國家經(jīng)常針對紡織品對華進(jìn)行反傾銷反補貼指控。佛山紡織服裝品出口正遭受著苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的影響，這樣對于佛山的服裝企業(yè)來說，無疑是雪上加霜。

三、佛山市服裝出口貿(mào)易的解決對策

(一)創(chuàng)立自主品牌

佛山市的服裝企業(yè)希望可以“翻身做主人”，擁有自己的服裝品牌，融合自己的民族特色?？墒钦嬲氖澜缑撇粫艿絿绾驮a(chǎn)地的限制，就像耐克和阿迪達(dá)斯，不管在哪里，美國還是德國，都是公認(rèn)的名牌。真正的佛山市名牌，是佛山市文化與世界潮流相互融合的結(jié)晶品，要想真正的崛起，就必須把民族特色植根于世界潮流之中，在世界引領(lǐng)一股佛山風(fēng)。只有品牌無國界，市場才能無疆界。

品牌最重要的不僅僅是表達(dá)企業(yè)有什么，還要從消費者的角度出發(fā)，了解消費者到底想要什么，企業(yè)可以給到什么東西消費者，然后才是設(shè)計產(chǎn)品和形象、提供相關(guān)的服務(wù)等等。

(二)向產(chǎn)品終端銷售、產(chǎn)品設(shè)計過度以提高附加值

雖然佛山市在對外貿(mào)易方面取得了很大的成就，服裝業(yè)依然是佛山對外貿(mào)易的支柱產(chǎn)業(yè)。然而背后仍然掩藏不了殘酷的事實:能夠有如此龐大的產(chǎn)業(yè)收入都是依賴于分散而且規(guī)模很小的中小企業(yè)通過服裝的加工來賺取加工費而疊加起來的。佛山市的服裝企業(yè)都有一個通病，他們都容易滿足現(xiàn)狀，是典型的工薪階層的心態(tài)，獲得利潤之后，希望可以“窩”在國內(nèi)，賺取自己當(dāng)?shù)厝说腻X，而不愿意冒險“走出去”。為了改變這個現(xiàn)狀，佛山市的企業(yè)應(yīng)該適當(dāng)做出政策性的傾斜加大投資力度，結(jié)合人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)出更多的時裝設(shè)計師，創(chuàng)立自主品牌，打開知名度，尋找銷售的渠道，擺脫被他人控制的局面。

(三)政府對服裝出口行業(yè)的宏觀調(diào)控

企業(yè)所得稅。國家政府全方面支持服裝行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)的用料棉紗、棉布等的種植基地都會大大的擴(kuò)大，隨著成品的增加，價格也會跟著有所下降，服裝企業(yè)的生產(chǎn)成本也會大幅地下降，增強企業(yè)的競爭力緩解企業(yè)的壓力。

出口退稅。國出口稅率被多次調(diào)整，可以看出國家對服裝出口行業(yè)的高度關(guān)注，時刻關(guān)注國際市場的最新情況，多次上調(diào)可以看出政府對服裝企業(yè)出口的鼓勵和支持，為企業(yè)提供出口的優(yōu)惠，降低企業(yè)的出口成本。

支持自主品牌服裝。政府要想支持本土服裝品牌，就要遵循“以人為本”的發(fā)展規(guī)律，在企業(yè)社會中，人才被視為企業(yè)的核心競爭力，產(chǎn)品的研發(fā)都需要專業(yè)人才，政府可以提供人才招聘和信息共享的平臺，為企業(yè)提供有效的幫助。

扶持自主服裝品牌，開拓海外市場。佛山的市場需求雖然龐大，但是難免會遇到發(fā)展的“瓶頸”。因此政府要鼓勵企業(yè)“勇敢”地“走出去”積極參加海外服裝博覽會、廣交會和時裝秀等等，鼓勵進(jìn)行國際商標(biāo)注冊，為佛山市在海外市場打響知名度鋪路。

結(jié)論

佛山市的服裝企業(yè)主要負(fù)責(zé)加工的環(huán)節(jié)，位于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，服務(wù)于國外品牌。隨著佛山市這一個制造業(yè)重地的發(fā)展，借鑒其他發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的成熟經(jīng)驗，繼續(xù)發(fā)展壯大佛山市的服裝出口，打造來自佛山市的世界服裝名牌。

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