CAFTA背景下福建企業(yè)開拓東盟市場的SWOT分析

(福州大學經(jīng)濟與管理學院 福建 福州 350108)

一、引言

(一)研究的源起

自2010年中國—東盟自貿(mào)區(qū)正式建成以來，眾多的中國企業(yè)把東盟國家當作其海外拓展戰(zhàn)略的目的地。CAFTA帶來的貿(mào)易自由化和相互開放市場，為福建企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略提供了機遇。但由于福建企業(yè)是以出口勞動密集型產(chǎn)品為主，東盟大多數(shù)是發(fā)展中國家，產(chǎn)品貿(mào)易結構存在趨同性，且東盟各個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結構、市場貿(mào)易特點以及政策制度等方面迥異，都會給福建企業(yè)進入東盟市場帶來一定的阻力和競爭，因此對于福建企業(yè)開拓東盟市場進行具體的分析和研究是十分必要的。為此，本文運用SWOT分析法對CAFTA背景下福建企業(yè)開拓東盟市場進行了系統(tǒng)地研究，為福建企業(yè)結構優(yōu)化及深度開拓東盟市場提供一定的研究依據(jù)。

(二)主要文獻回顧

目前，學術界對在CAFTA背景下如何更好地開拓東盟市場，深化和東盟的經(jīng)貿(mào)合作的問題上，主要有以下幾個研究層面：一是，對福建與東盟的經(jīng)貿(mào)合作上的研究。全毅等(2008)等認為東盟是福建實施“走出去”戰(zhàn)略的重要地區(qū)，提出要充分利用好CFATA的機遇，采取發(fā)展外向型經(jīng)濟、發(fā)揮僑胞優(yōu)勢、加強結構互補性產(chǎn)業(yè)的區(qū)域合作等措施；福建社科院課題組(2010)就福建與東盟貿(mào)易的現(xiàn)狀、關系和特點以及進出口貿(mào)易、投資上存在的問題到相關部門進行深入研究，提出發(fā)揮僑的優(yōu)勢等一系列有價值的政策建議，進一步拓展經(jīng)濟空間和推動海西經(jīng)濟區(qū)建設；王春麗(2012)指出在CAFTA的機遇下，福建和東盟的產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展有著巨大的潛力，并對在CAFTA的經(jīng)濟化過程中雙方產(chǎn)業(yè)合作的模式創(chuàng)新以及前景展望作了深入地探討。二是，從投資方面進行開拓東盟市場的研究。高靜等(2012)運用SWOT分析以及SWOT矩陣對中國企業(yè)投資東盟進行系統(tǒng)地研究，并提出了兼并收購、“綠地投資”、戰(zhàn)略聯(lián)盟等投資戰(zhàn)略；衣長軍(2008)從動因、產(chǎn)業(yè)與區(qū)位、投資模式以及對外直接投資綜合上等方面進行了詳細的戰(zhàn)略分析，提出了福建民營企業(yè)在FDI上得創(chuàng)新思路。

二、福建企業(yè)開拓東盟市場的SWOT分析

(一)優(yōu)勢

1.產(chǎn)業(yè)結構與東盟市場互補性明顯。福建和東盟在工業(yè)、農(nóng)副業(yè)以及服務業(yè)方面產(chǎn)業(yè)結構互補，貿(mào)易合作性高。自中國-東盟自貿(mào)區(qū)成立以來，福建和東盟貿(mào)易發(fā)展進程明顯加快。雙方經(jīng)濟的快速發(fā)展刺激了工業(yè)發(fā)展的需求，從福建對東盟大量出口建材及機電產(chǎn)就可以體現(xiàn)出來。

2.地理、人文優(yōu)勢明顯。福建與東盟一直以來就具有很深的歷史淵源，東盟全球500強華人企業(yè)中，祖籍來自福建的企業(yè)占了近200家。閩籍商人作為東盟商圈重要的一份子，一直以來扮演著極其重要的角色，在帶動福建與東盟的經(jīng)貿(mào)合作中起到了不容小覷的作用。

(二)劣勢

1.企業(yè)不善于運用優(yōu)惠政策，利用率較低。中國與東盟國家的貿(mào)易安排較之WTO組織相關規(guī)定的顯著差異在于：進出口雙方企業(yè)應主動申請繕制原產(chǎn)地證以享受對應國的關稅優(yōu)惠。但是，根據(jù)我省有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在原產(chǎn)地證簽證份數(shù)和金額逐年攀升的同時，申請貨值卻遠低于我省對東盟國家的實際進出口額，許多企業(yè)由于主客觀因素制約，被動地運用優(yōu)惠安排條款，從而失去在國際競爭中的主導地位。

2.市場上同質(zhì)產(chǎn)品多，進入東盟市場阻力大。福建企業(yè)大部分主要生產(chǎn)初級產(chǎn)品，以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主，這一點和東盟的印尼、越南的商品有點相似，形成一定程度上的貿(mào)易競爭。像紡織紗線、織物及制品以及服裝等產(chǎn)業(yè)，雙方都是以低成本、廉價勞動力為主，這些產(chǎn)業(yè)如果要進入東盟市場內(nèi)部，會給當?shù)禺a(chǎn)業(yè)造成一定的價格競爭，會削弱當?shù)厣a(chǎn)商的利益，這無疑會給我省企業(yè)開拓東盟市場上形成一定的阻礙。

(三)機遇

1.中國—東盟自貿(mào)區(qū)提供的契機。自中國—東盟自貿(mào)區(qū)的建成后，中國與東盟在貨物貿(mào)易方面雙方90%的產(chǎn)品全面進入“零關稅”時代，為福建企業(yè)開拓東盟市場創(chuàng)造了大大的契機。

2.“一帶一路”的提出。自習近平主席提出的“一帶一路”戰(zhàn)略計劃，福建作為東南沿海地區(qū)的開放窗口之一，將利用“一帶一路”帶來的機遇，充分展現(xiàn)自身的地緣、人文和歷史優(yōu)勢，制訂好一系列計劃措施，做好對接東盟的工作，最大限度地發(fā)揮福建在21世紀海上絲綢之路和絲綢之路經(jīng)濟帶的重要作用，拓寬在金融、人文、旅游以及石油等稀缺資源等經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)方面的合作。

三、福建企業(yè)開拓東盟市場的對策

(一)從政府層面看，加強建立服務體系，為企業(yè)營造更加有利的貿(mào)易環(huán)境

1.建立健全信息渠道。由于福建掌握東盟國家的信息資源較貧乏及信息咨詢服務不完善，政府應建立健全信息渠道和電子商務網(wǎng)絡建設，和上級信息咨詢機構維持密切的聯(lián)系，共同分享信息資源，為企業(yè)進軍東盟市場提供最前沿的、精確的信息服務體系。

2.提高自貿(mào)區(qū)優(yōu)惠政策的利用率。政府要加強與東盟秘書處合作，幫助企業(yè)培養(yǎng)開拓海外市場的優(yōu)秀人才，為企業(yè)提供技術指導和信息咨詢，進一步提高自貿(mào)區(qū)優(yōu)惠政策利用率。

3.進一步簡化手續(xù)。政府應簡化企業(yè)項目核準程序，提高效率，縮短手續(xù)時間，降低企業(yè)行政成本；改變?nèi)藛T出國審批傳統(tǒng)方法,簡化辦理的程序。

(二)從企業(yè)自身而言，練好內(nèi)功，深度開拓東盟市場

抓住重點產(chǎn)品和比較優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。企業(yè)要充分把握好CAFTA的機遇，根據(jù)東盟的市場特點、政策法規(guī)、文化風俗等方面的情況，選取突出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，比如建材、機械設備、電子信息等產(chǎn)品進行重點出口，多參與博覽會和展覽會，設立福建商品展區(qū)，加強和東盟的資源型、原料型產(chǎn)品的合作。同理，要拓展與東盟的產(chǎn)業(yè)合作，也要有選擇地有重點地發(fā)展福建的電子信息、機械裝備、石油化工等有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)對東盟市場的深度開拓。

[1]王春麗.CAFTA框架下深化福建與東盟產(chǎn)業(yè)合作問題研究[J].發(fā)展研究，2012(3)：39-42.

[2]福建社科院課題組.CAFTA框架下深化福建與東盟經(jīng)貿(mào)關系對策研究[J].亞太經(jīng)濟，2010(6)：148-153.

[3]高靜,粘悅.中國企業(yè)投資東盟的SWOT分析[J].經(jīng)濟論壇，2012(03):154-156.

[4]全毅，劉京華.福建與東盟經(jīng)貿(mào)合作的現(xiàn)狀與前景[J].福建論壇·人文社會科學版，2008(8):107-111.

[5]王興春，董小權.深度開拓東盟市場的對策研究[J].天津商務職業(yè)學院學報，2013，(03).

[6]吳崇伯.福建與東盟深化經(jīng)貿(mào)合作對策建議[J].名家特稿，2008(4):5-8.

[7]衣長軍.福建民營企業(yè)對外直接投資戰(zhàn)略實證分析[J].福建論壇·人文社會科學版，2008(5)：116-121.