融媒體背景下探索性實(shí)踐中的電視新聞報(bào)道探析

□ 馬雅楠

一、時(shí)政報(bào)道“微”特色突出，可視化顯著

時(shí)政報(bào)道歷來是傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道工作中的核心任務(wù)之一，也是履行打造輿論場的關(guān)鍵職能所在。隨著新興媒體的日益崛起，4G技術(shù)日漸普及，海量信息的傳播速度逐步加快，這一時(shí)代背景在潛移默化中革新了觀眾信息接收的習(xí)慣及方式。將莊重嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道變得讓觀眾喜于接收、樂于關(guān)注、易于記憶，從而達(dá)到優(yōu)化信息傳遞效率的目的，是電視媒體在進(jìn)行時(shí)政報(bào)道時(shí)的融合創(chuàng)新著力點(diǎn)，基于此，各類滿足觀眾碎片化觀看需求的新聞“微”產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

2017年兩會(huì)期間，央視網(wǎng)根據(jù)直播內(nèi)容同步推出兩會(huì)特別報(bào)道主題，從中又分支出多個(gè)“微板塊”，例如“兩會(huì)新聞特寫”“請問部長”“部長通道”“兩會(huì)經(jīng)濟(jì)事”“行走長安街”等，具體細(xì)分化的欄目共同建構(gòu)起了“兩會(huì)”報(bào)道的主體構(gòu)架。為觀眾提供更豐富、微觀、權(quán)威的新聞資訊。“兩會(huì)經(jīng)濟(jì)事”聚焦2017年全國兩會(huì)多場部委發(fā)布會(huì)、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、民生話題、經(jīng)濟(jì)提案等，用全媒體視角進(jìn)行解讀。

可視化新聞以數(shù)據(jù)信息為核心，通過借力圖文、視頻、動(dòng)畫、直播、VR、Html5等可視化技術(shù)手段，讓嚴(yán)肅的時(shí)政新聞在新媒體支持下重新煥發(fā)全新的活力。“十九大”會(huì)議召開期間，央視網(wǎng)特別推出的“砥礪奮進(jìn)的五年大型成就展”以黨的十八大以來取得的建設(shè)性成果為素材，創(chuàng)造性采取“VR+H5”相結(jié)合的線上方式呈現(xiàn)。H5便利健全的操作化體系讓觀眾可視化需求得到滿足的同時(shí)體驗(yàn)了一把隨心所欲的上帝視角。網(wǎng)頁界面還創(chuàng)造性地開創(chuàng)了網(wǎng)友獻(xiàn)花和留言專區(qū)，這一主題性成果展覽的獻(xiàn)花人數(shù)達(dá)到上億人次，共有1609089位網(wǎng)友參與了互動(dòng)留言。

四川電視臺新聞客戶端“四川觀察”在十九大召開前夕特別推出了原創(chuàng)Rap串燒歌曲《總書記說四川話你聽過嗎？》，以18位四川百姓向總書記報(bào)告為切入點(diǎn)，從側(cè)面將十八大召開五年來四川在災(zāi)后重建、脫貧攻堅(jiān)、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等諸多方面取得的成就濃縮在3分鐘的視頻短片中，節(jié)奏輕快富有活力，內(nèi)容親民不乏真實(shí)感，在不到三天的時(shí)間內(nèi)總閱讀量突破了百萬，新鮮且充滿誠意的報(bào)道在全國黨媒十九大融合報(bào)道精品展示活動(dòng)中贏得了“評委特別推薦作品獎(jiǎng)”。

二、著力用戶體驗(yàn)，直播技術(shù)輕車駕熟

隨著視頻、動(dòng)畫、VR/AR、直播等新媒體技術(shù)日漸成熟，傳播技術(shù)的變革引領(lǐng)著電視新聞產(chǎn)業(yè)向移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢邁進(jìn)。數(shù)據(jù)庫、4G傳輸、流媒體傳輸、移動(dòng)傳播等渠道互聯(lián)互通的融合結(jié)果使電視新聞生產(chǎn)突破了時(shí)空的限制，大幅度提升了輸出傳播效率，“新聞直播”逐漸成為媒體行業(yè)的風(fēng)口。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互性促使電視新聞將“用戶思維”納入自身的功能服務(wù)體系之中，踐行“以用戶為中心”的群眾路線，注重用戶“虛擬參與”的觀感體驗(yàn)和互動(dòng)需求。

2017年9月3日，中央電視臺新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、中文國際頻道等報(bào)道團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，直播報(bào)道了金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤、習(xí)近平主席會(huì)見中外記者等多場重大活動(dòng)盛況?！把胍曅侣劇笨蛻舳顺掷m(xù)推進(jìn)48小時(shí)大直播，全平臺同步會(huì)議相關(guān)重要活動(dòng)，官方微博多個(gè)微話題同步發(fā)布助力，第一時(shí)間對議題進(jìn)行深度解讀。一系列報(bào)道的鋪排造勢在設(shè)置議題的過程中，也讓觀眾對此次峰會(huì)有了更為深刻的了解。截止到9月6日12時(shí)，該話題“央視新聞”新媒體累計(jì)觸達(dá)用戶1.3億，累計(jì)觀看人次7000萬，圓滿地完成了宣傳報(bào)道任務(wù)。

在紀(jì)念中國人民解放軍建軍90周年的朱日和閱兵儀式現(xiàn)場，最大限度進(jìn)行優(yōu)化升級的航拍直升機(jī)等直播設(shè)備讓觀眾不僅僅“親臨”現(xiàn)場，更可以從“空中俯瞰”“乘坐坦克”“地面仰視”“魚眼鏡頭”等多角度觀看閱兵儀式，在實(shí)時(shí)音響效果的配合下，此次閱兵的“軍味”“野味”和“實(shí)戰(zhàn)”特色展現(xiàn)得淋漓盡致、氣勢磅礴、震撼人心，充分體現(xiàn)了我國軍隊(duì)建設(shè)的偉大成就。閱兵活動(dòng)現(xiàn)場通過直播鏡頭用視覺化的符號放大呈現(xiàn)，通過儀式感讓觀眾關(guān)注國防、了解國防、關(guān)注軍隊(duì)、關(guān)注解放軍的成長。在此次直播過程中，獲得轉(zhuǎn)發(fā)量156917次，點(diǎn)贊386951次，形成了現(xiàn)象級傳播效果。

三、平臺建設(shè)持續(xù)發(fā)力，助推國際傳播

良好的國家形象是國家“軟實(shí)力”的核心組成部分，是提升國家國際競爭力的推進(jìn)器。2017年互聯(lián)網(wǎng)信息飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)的革新使全球的傳播格局發(fā)生了深刻的變遷。新聞生產(chǎn)和傳播中堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，更好地體現(xiàn)中國特色、展現(xiàn)中國態(tài)度、建構(gòu)中國形象，使我國在國際競爭中占得優(yōu)勢地位，是電視媒體義不容辭的義務(wù)和責(zé)任。在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，如何建立鮮明的中國視角、講好中國故事、傳播好中國聲音，電視新聞媒體在勇于實(shí)踐和敢于創(chuàng)新的道路上奮勇向前，并取得了成就性突破。2016年12月31日，由中國中央電視臺幾經(jīng)籌備的新國際傳播機(jī)構(gòu)——中國國際電視臺（CGTN）正式成立。2017年10月CGTN融媒體中心正式投入運(yùn)營，改版升級的CGTN客戶端同步上線。雄厚的資金投入、全球招聘的優(yōu)秀員工以及相對寬松的政策為優(yōu)質(zhì)的“中國內(nèi)容”更好地實(shí)現(xiàn)全球化傳播提供了最先進(jìn)的專業(yè)平臺支持。

央視綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國際頻道和新聞客戶端等平臺對國家主席習(xí)近平在高峰論壇開幕式上發(fā)表的主旨演講《攜手推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)》進(jìn)行了直播報(bào)道，觀看總量超過800萬次。中國國際電視臺在《China 24》欄目中推出了“Belt（絲）&Road（路）”特別報(bào)道，在全球用戶閱讀量突破1億，總獨(dú)立用戶訪問量7172萬次，互動(dòng)人數(shù)155萬次，視頻觀看量1384萬次。

在黨的十九大會(huì)議召開期間，作為國家外宣期間媒體的中國國際電視臺用覆蓋全球30多億人口的英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語向全世界報(bào)道會(huì)議的盛況，通過革新報(bào)道形式、深耕評論板塊、強(qiáng)化國際化表達(dá)等方式通過新媒體平臺發(fā)布了一系列傳播效果較佳的新聞報(bào)道產(chǎn)品。會(huì)議召開期間，《視點(diǎn)》欄目連續(xù)推出了5期《十九大圓桌系列》特別節(jié)目，深入探討中國經(jīng)濟(jì)改革、從嚴(yán)治黨、中國模式等問題；國際網(wǎng)絡(luò)輿論場先后向50余位中外專家學(xué)者約稿，日均發(fā)稿10篇，電視媒體與新媒體聯(lián)合打造國際化輿論場，觀點(diǎn)鮮明、火力全開，全球閱讀量高達(dá)1019萬，總互動(dòng)量15萬。CGTN各語種新媒體在十九大系列報(bào)道中總閱讀量突破3.8億，視頻觀看總量8676萬，總互動(dòng)量約427萬，推動(dòng)了社交平臺賬號粉絲的大幅增長，多語種粉絲凈增535萬?！?017年第二季度國際新聞媒體調(diào)查報(bào)告》顯示，CGTV自開播短短一年時(shí)間以來脫胎換骨，力壓BBC、CNN等被評選為最中立的國際新聞媒體，它的成長和發(fā)展使我國的國際傳播能力顯著提升。①

回顧2017年，我國電視新聞堅(jiān)持正確的政治方向、宣傳導(dǎo)向、價(jià)值取向，圓滿地完成了迎接、學(xué)習(xí)、宣傳黨的十九大的重要政治任務(wù)。在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞報(bào)道在不斷進(jìn)行著創(chuàng)新性實(shí)踐探索，利用融合平臺渠道優(yōu)化媒體資源整合，使報(bào)道的受眾接觸率日漸提升，新興媒體技術(shù)在高效操作下為觀眾提供了絕佳的用戶體驗(yàn)，完善了國家財(cái)力、人力、腦力、科技力量的國際化傳播平臺建設(shè)，助推我國的國際傳播事業(yè)邁出了關(guān)鍵性的一步，我們對未來中國的國際形象充滿信心。為貫徹落實(shí)十九大精神，我國的電視新聞將立足于新方位、新坐標(biāo)、新維度，認(rèn)清目標(biāo)所在、責(zé)任所在、擔(dān)當(dāng)所在，努力在新時(shí)代創(chuàng)造出新氣象，實(shí)現(xiàn)新作為。

注釋：

①新聞?dòng)浾?中國國際電視臺開播一年評估報(bào)告[EB/OL].搜狐,2018-01-10,http://www.sohu.com/a/215767239_37 5508.