文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新
——以《見字如面》為例

□周靜

一、《見字如面》節(jié)目順應(yīng)時代需求

作為目前國內(nèi)唯一一檔書信形式的朗讀節(jié)目，《見字如面》一開播就受到觀眾的大力追捧，文化氣氛迅速升溫。該節(jié)目是由導(dǎo)演關(guān)正文率團隊制作的，《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》兩檔國民文化節(jié)目也是由該團隊實力制作，這幾檔高收視率的文化綜藝節(jié)目充分說明受眾對文化類綜藝節(jié)目有著深厚的興趣和迫切的需要，大力弘揚和發(fā)展中華傳統(tǒng)文化迫在眉睫。

（一）再現(xiàn)文字之美

在經(jīng)濟快速發(fā)展、科技突飛猛進的時代，信息的傳遞不可或缺。伴隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代信息傳播速度快，但深度不夠；便捷有余，但正式不夠。21世紀(jì)以來，書信逐漸落寞，進入被人們逐漸遺忘的時代，人們獲取信息的方式也逐漸被傳統(tǒng)媒體和新媒體所取代。受眾能及時、快速、便捷地從“兩微一端”中獲取資訊，然而卻缺乏一種情感的投入。書信曾是唯一一種傳遞信息的方式，是暫時不能見面的人們相互溝通和交流情感的工具，具有悠久的歷史并且被其他各國的人們使用?！兑娮秩缑妗饭?jié)目的熱播，激起了受眾對情感的一種需求和滿足，有深度，而且正式。

（二）舍快速而求緩慢

在快節(jié)奏的信息時代，電視行業(yè)一直以追求快為目標(biāo)，導(dǎo)致收視率有所下降。2017年春節(jié)期間，由董卿主持的《中國詩詞大會》迅速吸引了受眾的注意力，取得最高收視率突破一億的佳績。隨后《朗讀者》播出，致使文化類綜藝節(jié)目迅速升溫，口碑爆棚?！兑娮秩缑妗返诙静捎靡耘_帶網(wǎng)的方式，用書信的形式打開中國歷史，重溫人物情感。這類文化綜藝節(jié)目都舍棄了華而不實的節(jié)目包裝，舍棄了嘩眾取寵的噱頭爆料，但恰恰在“娛樂至死”的今天得到了觀眾的認(rèn)可，滿足了受眾的多重情感體驗需求。這些節(jié)目的共同特點可以歸結(jié)為“慢”。根據(jù)清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻教授的定義，“慢綜藝”可以理解為電視屏幕都是沉浸于明星玩游戲、參加真人秀、明星探險活動的氛圍中，但《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》此類文化綜藝節(jié)目的特點是靜下心，慢下來。讀詩、朗讀、讀信，用稀缺而有價值的內(nèi)容作為電視節(jié)目內(nèi)容來呈現(xiàn)，遵循了電視節(jié)目“內(nèi)容為王”的要求。同時，緩慢的節(jié)奏可以使書信的具體內(nèi)容和心理體驗，通過明星朗讀的形式和第二現(xiàn)場嘉賓深入的講解，得到最大限度的集中釋放。

（三）舍淺顯而求深刻

提起綜藝節(jié)目，受眾就會下意識地和娛樂聯(lián)系在一起，有一種“無娛樂非綜藝”的潛意識。隨著大眾文化水平的不斷提高，審美要求也在不斷提升，這就對綜藝節(jié)目提出了更高的要求。綜藝節(jié)目可以嘗試向中國傳統(tǒng)文化方向探索，提升文化表現(xiàn)高度，從純感官的表現(xiàn)方式上升為精神層面的展現(xiàn)。我國的《見字如面》是對英國綜藝《Letters live》進行了非常成功的本土化改造，第一期于2016年12月29日在騰訊視頻上開播，并于12月31日登陸黑龍江衛(wèi)視黃金檔。我國的《見字如面》和英國綜藝《letterslive》的不同在于，我們放棄了復(fù)雜繁瑣的節(jié)目設(shè)置議程，舍棄了富麗堂皇的舞臺包裝，充分展示了明星在舞臺上深情用心的朗讀和第二現(xiàn)場嘉賓主持的詳細(xì)解說。比如11月15日，以“萬象”為主題，以《梁啟超寫給孩子們》信中的一段證婚詞為引子，借古喻今，凈化當(dāng)今的婚戀觀，由當(dāng)代老藝術(shù)家李立群深情朗讀，被網(wǎng)友稱為史上最毒的證婚詞，實則卻大有深意?？赡苡行┯^眾并不理解，為什么會有證婚人在婚禮現(xiàn)場送給新人這樣言語犀利的證婚詞，梁啟超、徐志摩和陸小曼三者是什么關(guān)系？面對這些疑惑，第二現(xiàn)場嘉賓主持在談話聊天中為觀眾解答，讓觀眾對這段歷史的前因后果有更加詳細(xì)的了解，可以充分體會信中所要表達的情感。

二、《見字如面》對受眾的吸引力和感染力

（一）節(jié)目形式滿足了受眾對隱私和歷史的一種窺探

《見字如面》以書信為選題，形式展現(xiàn)既是觀眾所熟知的，又是其陌生的，這就相當(dāng)于擁有了一個節(jié)目資源的寶庫，同時采取明星讀信的方式作為內(nèi)容呈現(xiàn)的手段，極大程度滿足了受眾對歷史和他人隱私的一種窺探心理。每期節(jié)目都會呈現(xiàn)一個主題，同時請明星嘉賓對每一封書信進行走心朗讀，不斷激起觀眾的情感共鳴，書信中的情感被演繹得淋漓盡致，邀請明星嘉賓去解讀的方式，讀出了每封書信的深度和厚度。同時，人們與生俱來對他人的隱私就存在一種窺探心理，愿意知曉自己以外別人的生活方式和情感狀態(tài)，加之明星本身所擁有的光環(huán)，極大地吸引著受眾去了解信件的內(nèi)容，成為該節(jié)目的忠實受眾。

（二）表演中完成了文字的視覺化

《見字如面》節(jié)目的形式很簡單，僅僅是由一封信，一個講臺，一位讀信人和半梯觀眾組成，讀信人雖是明星但并不是主角，而每封信件都是節(jié)目組精挑細(xì)選而來的，每一封書信旨在打開歷史節(jié)點，引領(lǐng)現(xiàn)實中的觀眾進入信件中活靈活現(xiàn)的時代場景，體會信件中主人公的情感生活，增加觀眾的情緒感受。在打開每一封信件進行朗讀時，朗讀者都呈現(xiàn)與之相匹配的造型，比如出現(xiàn)的中山裝、白襯衫、晚禮服。語氣的轉(zhuǎn)化，手勢、肢體等副語言的運用，使書信中原有的態(tài)度得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，使原本只能用眼睛閱讀的信件，被還原成了豐滿、生動的歷史人物和故事，書信被演繹的更加立體，更加豐富。同時增強了節(jié)目的可看性，給觀眾帶來了一種別有風(fēng)味的感受。

（三）巧妙地避開了同質(zhì)化競爭的困境

隨著我國電視行業(yè)的飛速發(fā)展，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出，尤其在綜藝節(jié)目中愈加顯著。我國電視綜藝節(jié)目在發(fā)展的過程當(dāng)中存在著這樣一種現(xiàn)象，當(dāng)出現(xiàn)的某檔節(jié)目取得了較高的收視率，其他的節(jié)目為了占據(jù)一定的市場份額，也會紛紛對該節(jié)目進行效仿，這就導(dǎo)致節(jié)目出現(xiàn)“換湯不換藥”的局面。比如真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》火爆后，隨即而來的是《爸爸回來了》等節(jié)目，造成節(jié)目的同質(zhì)化問題極其嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。而《見字如面》則另辟蹊徑，向文化綜藝道路上發(fā)展，巧妙地避開了同質(zhì)化競爭的困境，為文化類節(jié)目的發(fā)展樹立起風(fēng)向標(biāo)。

三、大力發(fā)展文化綜藝節(jié)目，弘揚中華傳統(tǒng)文化

《見字如面》立足于中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，對中國傳統(tǒng)文化進行大力發(fā)揚和傳承。在信息時代，書信正在不知不覺地走向消亡，但書信中所承載的寶貴資源不應(yīng)該走向消亡或被人們遺忘。在《見字如面》這檔節(jié)目中，每期節(jié)目所選用的書信，都蘊含和體現(xiàn)著中華傳統(tǒng)文化的理念、精華和智慧，這檔節(jié)目的宗旨就是對中華傳統(tǒng)文化的大力弘揚。作為文化的一種有機表現(xiàn)形式，書信中所記錄的內(nèi)容本身就包含著學(xué)習(xí)的指向，把文化放于核心地位，大力發(fā)展文化綜藝節(jié)目，是爭取更多收視份額的一大途徑。同時，《見字如面》向受眾傳遞一種做文化的光榮自豪感，傳遞出一種正能量的價值導(dǎo)向。

四、結(jié)語

在綜藝節(jié)目越來越娛樂化、商業(yè)化、模式化、同質(zhì)化的今天，《見字如面》就猶如綜藝節(jié)目中的一股清流，帶給觀眾更多的驚喜和滿足，同時喚醒了人們對中國歷史的情懷，喚醒了人們的過往時光和記憶，傳達了厚重而深遠(yuǎn)的中華傳統(tǒng)文化。該節(jié)目表現(xiàn)的是中國人的精神脈絡(luò)，通過“書信情懷”傳遞出一種“文化現(xiàn)象”，其巧妙之處就在于“以小見大”，把普世情懷升級為文化，從書信入手去打開歷史，用細(xì)節(jié)去激發(fā)觀眾的情感。網(wǎng)臺融合相輔相成，極大地促進了節(jié)目傳播渠道的多元化，實現(xiàn)了傳播效果的最大化，這是媒體融合發(fā)展的成功實踐和探索。同時，這又是一檔尊重內(nèi)容的節(jié)目，不以消費明星、制造噱頭為目的，而是充分發(fā)揮明星的影響力，用最簡單的方式展示文化類綜藝節(jié)目應(yīng)有的品質(zhì)。

1.見字如面[EB/OL].

https://baike.baidu.com/item/%E8%A7%81%E5%AD%97%E5%A6%82%E9%9D%A2/20346237?fr=aladdin.

2.王彥.“慢綜藝”走紅,讓文化浸潤心靈[N].文化報,2017-02-20(001).

3.石長順.電視欄目解析[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2008.

4.曹華飛.《見字如面》云淡風(fēng)輕更能動人[N].光明日報,2017-02-14.