網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報(bào)局》的創(chuàng)新探索

□ 梁玉峰

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目以網(wǎng)友為主要受眾群體，以網(wǎng)絡(luò)為主要的播出渠道，是產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)并發(fā)展于網(wǎng)絡(luò)的一種綜藝形式。廣電總局的“限娛令”，限制了各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的制作和海外綜藝節(jié)目的引進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目有了廣闊的發(fā)展前景和不可多得的機(jī)遇，各大視頻網(wǎng)站瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，如雨后春筍般推出自家的綜藝節(jié)目，《火星情報(bào)局》就是深受網(wǎng)友喜歡的一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目?！痘鹦乔閳?bào)局》由優(yōu)酷、銀河酷娛和快樂全球傳媒三家聯(lián)合出品，在優(yōu)酷已經(jīng)播出三季，每季13集，由汪涵、薛之謙、錢楓、劉維、郭雪芙等人演繹。節(jié)目新穎，成員大眾化，形象符合節(jié)目定位；話題貼合當(dāng)下背景，有熱度；語言通俗易懂，詼諧幽默，讓觀眾們在歡笑中探索新奇。

一、語言通俗易懂，詼諧幽默

（一）口頭語言

在人類信息傳播過程之中，聲音語言即口頭語言是人類掌握的第一套完整的聽覺符號體系。①聲音可以承載信息并且對塑造的形象進(jìn)行進(jìn)一步的補(bǔ)充，聲音語言表達(dá)的精確意思、直觀感受等都能影響信息傳遞?！痘鹦乔閳?bào)局》中，局長汪涵圍繞實(shí)時(shí)熱點(diǎn)拋出話題，然后主持大局、維持秩序、決定王牌特工，用睿智的語言調(diào)節(jié)氣氛，總結(jié)整場節(jié)目的內(nèi)容，幽默風(fēng)趣又無傷大雅，把握著整個(gè)節(jié)目的進(jìn)程。高級特工由副局長點(diǎn)名，所有人圍繞議題討論、驗(yàn)證、爭奪王牌特工，用網(wǎng)絡(luò)流行語和自己獨(dú)有的語言風(fēng)格來吸引觀眾并引起觀眾的共鳴。中級特工討論提案并發(fā)表自己獨(dú)特的看法，嘉賓是流動(dòng)的，參與王牌特工競選、制造爆炸性驚喜，各種奇葩和逗趣的群演發(fā)現(xiàn)并制造新的笑點(diǎn)。每個(gè)提案開始的時(shí)候都會(huì)有一句“我發(fā)現(xiàn)”來引起全場以及網(wǎng)友的注意力，然后提出自己的提案，這就是本節(jié)目中口頭語言的感染力。

由于是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，語言環(huán)境相對輕松自由，詞匯的用法沒有衛(wèi)視的那么嚴(yán)肅和正規(guī)，《火星情報(bào)局》創(chuàng)造出了一些口耳相傳的流行語，比如“鐵打的雪芙流水的局長”“你那不是白蛇的感覺，你那是白癡的感覺”“你是電你是光你是唯一的智障”等。

（二）肢體語言

肢體語言又稱身體語言，是指通過頭、眼、頸、手、肘、臂、身、胯、足等人體部位的協(xié)調(diào)活動(dòng)，代替語言藉以達(dá)到表情達(dá)意的溝通目的。②《火星情報(bào)局》在針對高級特工的提案討論和驗(yàn)證中，肢體語言配合口頭語言來增強(qiáng)自己觀點(diǎn)的說服性，增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)也能引起聽眾的注意力，加強(qiáng)網(wǎng)友的視覺感受，提升節(jié)目的點(diǎn)擊率。比如薛之謙經(jīng)常說著說著就會(huì)站起來，根據(jù)自己說的事情配以夸張的動(dòng)作，躺在地上或者站在座位上，以此來論證自己的觀點(diǎn)，讓人信服，并和他一起互動(dòng)，在自己的體驗(yàn)中體現(xiàn)他所說的話非常可靠，笑料百出，畫面感十足。

（三）字幕語言

字幕語言是指以文字形式顯示電視、電影、舞臺(tái)作品中的對話等非影像內(nèi)容，也泛指影視作品后期加工的文字。字幕獨(dú)有的特點(diǎn)在《火星情報(bào)局》中體現(xiàn)得非常鮮明。

首先是一致性，字幕所呈現(xiàn)出的內(nèi)容保持一致對觀眾的理解非常重要。字幕組把局長和特工們說的話一字不差地完整呈現(xiàn)出來。

其次是清晰性，對于音頻進(jìn)行完整的陳述，包括說話者所說內(nèi)容的識(shí)別以及非談話補(bǔ)充性內(nèi)容，都需用字幕呈現(xiàn)出來，比如各位特工對提案小聲的吐槽以及搞笑的小動(dòng)作，只要鏡頭抓拍下來了，為了節(jié)目的完整性和娛樂性，節(jié)目剪輯進(jìn)去后字幕組都要清晰地展現(xiàn)出說話者說的東西。

再次是可讀性，字幕出現(xiàn)的時(shí)間要足夠觀眾閱讀，和音頻同步且字幕不遮蓋畫面本身有效內(nèi)容，有時(shí)候局長或者特工說話語速快或沒有說清楚，都需要字幕的出現(xiàn)。

節(jié)目內(nèi)容多而雜，只用語言表達(dá)不出提案的完整性或者達(dá)不到節(jié)目所需要的效果，這個(gè)時(shí)候字幕語言的出現(xiàn)便會(huì)有畫龍點(diǎn)睛之效。比如《火星情報(bào)局》第一季中，高級特工張宇一說話就會(huì)有“老司機(jī)”“開車”“來不及解釋了，快上車”等字幕及時(shí)出現(xiàn)在屏幕上。多運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語，這樣的字幕更能引起網(wǎng)友的注意，深得網(wǎng)友的喜歡，再配合張宇說的話，可以達(dá)到意想不到的效果。再如高級特工薛之謙一說話就會(huì)有夸張的動(dòng)作和言辭以及表情出現(xiàn)，和高級特工錢楓的動(dòng)作和語言配合居多，可謂一言不合就上躥下跳，此時(shí)如果沒有任何效果配合就會(huì)顯得畫面特別干，字幕組為薛之謙配上適時(shí)的字，就顯得畫面豐富多彩，笑點(diǎn)百出。字幕語言的出現(xiàn)是為了配合局長和各位特工的口頭語言和肢體語言使其更好地展現(xiàn)，使節(jié)目達(dá)到更好的效果，在眾多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中脫穎而出，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格。

二、節(jié)目制作方式

《火星情報(bào)局》是一檔與眾不同的綜藝節(jié)目，節(jié)目方式是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合歐洲元老院的開會(huì)形式，話題是優(yōu)酷調(diào)查得出的具有共鳴性的、有趣的內(nèi)容。節(jié)目中，由汪涵局長帶領(lǐng)一大幫特工圍繞提案展開了民主自由、不脫離主題的交流和對話。發(fā)現(xiàn)日常生活中有趣的小事，然后把它放到節(jié)目中夸大一點(diǎn)，說得有趣一點(diǎn)，以此來讓廣大的網(wǎng)友以及現(xiàn)場的特工們緩解壓力、釋放情緒。本節(jié)目錄制時(shí)大幅度地利用特工的作用，使其熱情高漲，讓扮演特工的藝人們在錄制時(shí)徹底扔掉自己的偶像包袱，展現(xiàn)真實(shí)的自己。高級特工薛之謙、沈夢辰、錢楓、張宇、劉維、田源等人用風(fēng)趣夸張的動(dòng)作演繹提案，不停地給觀眾帶來想象不到的驚喜。

《火星情報(bào)局》從故事的設(shè)計(jì)到背景的利用都安排得非常獨(dú)特，讓人如置其中。比如第一季的第一期節(jié)目讓人印象深刻，以“對不起，我們錄砸了”為節(jié)目的標(biāo)題，制作團(tuán)隊(duì)用調(diào)侃的方法，讓觀眾以為本節(jié)目第一期是真的錄砸了，懷著好奇心看具體是如何錄砸了的，實(shí)際上并沒有錄砸，而是用了巧妙的方法向觀眾介紹節(jié)目播出的具體內(nèi)容，用一堆玩偶模仿的方法展現(xiàn)整場節(jié)目具體內(nèi)容和收到的效果，主持人和嘉賓不同的出場方式，節(jié)目錄制環(huán)節(jié)等，表現(xiàn)出了與眾不同的節(jié)目制作方式，取得想象不到的節(jié)目宣傳效果。最后一期用電影的方式來錄制，戴面具的壞人亂入節(jié)目現(xiàn)場并丟了一顆炸彈，引得現(xiàn)場陷入混亂，待混亂過去之后發(fā)現(xiàn)局長和特工都失蹤了。這期《火星情報(bào)局》用這種方式告訴網(wǎng)友本節(jié)目未完待續(xù)，這種開放式的結(jié)尾和某些電影的結(jié)局有異曲同工之妙，引起觀眾的好奇心和新奇感，使其還會(huì)持續(xù)地關(guān)注節(jié)目的再次開播，保持節(jié)目在眾多綜藝節(jié)目中的熱度。節(jié)目的后期制作團(tuán)隊(duì)以年輕人居多，他們非常了解網(wǎng)友們的喜好，而且在節(jié)目制作中廣泛運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)思維。節(jié)目在后期的剪輯和運(yùn)用特效時(shí)，全面地考慮到了當(dāng)前眾多網(wǎng)友的喜好，特別是節(jié)目的字幕組，用俏皮有趣的字幕與網(wǎng)友進(jìn)行了效果非常好的互動(dòng)。

《火星情報(bào)局》在打造的方式上擺脫了各大衛(wèi)視對節(jié)目內(nèi)容要求的束縛，不用考慮時(shí)長的問題，從節(jié)目定位和預(yù)期目標(biāo)來制作綜藝節(jié)目。其運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快的優(yōu)勢平臺(tái)，節(jié)目在首播后可以長期地掛在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友可以不受時(shí)間的約束，隨意觀看，也能針對自己喜歡的橋段反復(fù)多遍地觀看，使網(wǎng)友隨時(shí)隨地想看就看的娛樂需求得到滿足，博得了年輕觀眾的關(guān)注。

三、與觀眾的互動(dòng)方式

每一檔綜藝節(jié)目都少不了與觀眾的互動(dòng)，形式各異。如德云社的表演中觀眾會(huì)用“吁”來互動(dòng)，電視相親節(jié)目一般用“留燈”“滅燈”的形式互動(dòng)，衛(wèi)視的綜藝節(jié)目會(huì)用舉牌的互動(dòng)方式。而在《火星情報(bào)局》中互動(dòng)的形式別具一格，同意局長或者通過某個(gè)高級特工的提案時(shí)，會(huì)全場集體大力地拍桌子來表達(dá)自己的決定，這種獨(dú)特的互動(dòng)方式深受年輕人的喜歡，因?yàn)榕淖雷涌梢葬尫抛约旱那榫w，使人自然而然地綻放出笑容，一定程度上可以緩解壓力。節(jié)目的最后均會(huì)告訴網(wǎng)友可以通過關(guān)注《火星情報(bào)局》的官方微信、微博來觀獲取節(jié)目在錄制時(shí)的花絮或者其他未播出的鏡頭。

《火星情報(bào)局》還利用了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的彈幕傳播。網(wǎng)友在觀看節(jié)目的時(shí)候，可以用彈幕來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，參與話題的討論。節(jié)目播放完的時(shí)候，制作方就可以獲得網(wǎng)友自己錄的有趣視頻，得到網(wǎng)友反饋的不同建議，獲知網(wǎng)友關(guān)注的眾多話題，接受不同的觀點(diǎn)，可以及時(shí)對后面的節(jié)目進(jìn)行最優(yōu)調(diào)整，勢必讓節(jié)目沒有最好，只有更好。這些互動(dòng)方式方便了節(jié)目和觀眾的交流，使受眾群體范圍擴(kuò)大了，增加了節(jié)目的點(diǎn)擊率和網(wǎng)絡(luò)討論量，觀眾從觀看者變成“傳播者”，使節(jié)目獲得更多人的關(guān)注和喜愛，從而使經(jīng)濟(jì)效益大幅度提升。

四、樹立自己獨(dú)有的品牌

《火星情報(bào)局》從主持人到嘉賓都是該節(jié)目的代言人，主持人和嘉賓從頭到尾都以角色相稱，比如汪涵是局長，郭雪芙是副局長，薛之謙等人是高級特工，現(xiàn)場的觀眾是中級特工，遠(yuǎn)在千里之外的網(wǎng)友是初級特工，大家同在《火星情報(bào)局》開會(huì)，不分彼此。節(jié)目從稱呼上就拉近了與觀眾的距離，然后再利用微博、微信等“售后服務(wù)”平臺(tái)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，從而形成一個(gè)整體。其中貫穿著新奇的廣告宣傳方式，這一切看似平常，其實(shí)早已形成了一道“產(chǎn)業(yè)鏈”，環(huán)環(huán)相扣，打出了自己獨(dú)有的品牌，讓人一提起主持人或者嘉賓第一反應(yīng)就是他是《火星情報(bào)局》的，甚至可以聯(lián)想到贊助商的品牌。

除此之外，《火星情報(bào)局》還設(shè)有公益環(huán)節(jié)，先后推出了一些地區(qū)的滯銷農(nóng)產(chǎn)品，如湖南靖州的楊梅和山東章丘的大蔥等，在推廣這些農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，再一次鞏固了節(jié)目品牌。這就達(dá)到了節(jié)目的預(yù)期目標(biāo)，打出了自己獨(dú)有的品牌，增加了本節(jié)目在眾多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的影響力，獨(dú)樹一幟，別具一格。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目如此泛濫的今天，其實(shí)優(yōu)質(zhì)節(jié)目并不多?！痘鹦乔閳?bào)局》能在G客盛典暨G客網(wǎng)絡(luò)電影年度盛典力挫群雄，摘得年度最佳綜藝大獎(jiǎng)，這就表明該節(jié)目的各方面實(shí)力?！痘鹦乔閳?bào)局》的內(nèi)容緊跟人類主流文化思想的發(fā)展，貼合我國的社會(huì)現(xiàn)狀，滿足社會(huì)文化的傳播，走出了一條主流文化與多樣文化共同發(fā)展的道路。《火星情報(bào)局》用自己獨(dú)特的方式對傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式進(jìn)行了改變，新和奇并存打開了觀眾的新世界，為千篇一律的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目注入了一股清流。

注釋：

①李錫元.管理溝通[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2006:14.

②劉玄恩,劉永發(fā).實(shí)用體態(tài)語——社交中的身姿與體態(tài)[M].北京:北京華文出版社,1995:38.

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2.黃韌.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢解析[J].新媒體研究,2016（18）.

3.路曄華,趙民.當(dāng)代廣播電視概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2010.

4.彭娟.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目品牌傳播研究[D].重慶大學(xué),2015.

5.申淑敏.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016（15）.

6.楊如倩.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(21).