從《明星大偵探》第三季談網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展趨勢(shì)

□朱燁

芒果TV自2016年3月推出自制明星角色扮演推理綜藝節(jié)目《明星大偵探》以來(lái)，已連續(xù)播出了三季。從播放總次數(shù)來(lái)看，第一季10.5億，第二季21.4億，第三季則高達(dá)33.5億；從豆瓣評(píng)分看，第一季8.7分，第二季8.9分，第三季9.2分。在綜藝節(jié)目花樣繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，《明星大偵探》能在不到兩年的時(shí)間內(nèi)接連推出三季，播放總次數(shù)保持顯著攀升，除了明星效應(yīng)和宣傳推廣外，節(jié)目本身的內(nèi)涵與社會(huì)效益更值得探討。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)綜藝（以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)綜），是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的綜藝節(jié)目。普遍認(rèn)為，我國(guó)網(wǎng)綜節(jié)目是從2007年搜狐推出的《大鵬嘚吧嘚》開(kāi)始走進(jìn)大眾視野的。根據(jù)第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年，全國(guó)上線(xiàn)網(wǎng)綜節(jié)目197檔，增幅高達(dá)53%；播放總量總計(jì)552億次，同比增長(zhǎng)10%。網(wǎng)綜經(jīng)過(guò)這10年的迅速發(fā)展，無(wú)論是投資、內(nèi)容還是嘉賓，都已日漸成熟，與電視節(jié)目呈并駕齊驅(qū)之勢(shì)。網(wǎng)綜因其先天優(yōu)勢(shì)獲得了一定程度的滿(mǎn)意度和認(rèn)同感，主要原因如下：

一是知名網(wǎng)綜大多有大集團(tuán)或傳統(tǒng)媒體背景，起點(diǎn)較高。目前播放總量高、收視口碑好的網(wǎng)綜，大多由愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐等大的視頻網(wǎng)站自制自播或是依托強(qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)媒體資源，在制作成本上有保障，而在嘉賓陣容上甚至可突破衛(wèi)視、上星類(lèi)節(jié)目所限，請(qǐng)來(lái)央視和業(yè)內(nèi)大咖坐鎮(zhèn)。二是網(wǎng)綜實(shí)現(xiàn)了受眾細(xì)分、精準(zhǔn)投放。對(duì)電視觀眾而言，電視節(jié)目固定頻道和時(shí)間段播出，屬于定向輸出，主要追求“面”的覆蓋，受眾的選擇余地較?。欢W(wǎng)綜側(cè)重于觸碰受眾感興趣的“點(diǎn)”，在同一時(shí)間段推出多個(gè)節(jié)目，把選擇權(quán)交給觀眾，如喜歡推理類(lèi)的選擇《明星大偵探》，喜歡脫口秀的選擇《吐槽大會(huì)》《奇葩說(shuō)》，文藝青年可選擇《圓桌派》，甚至連喜歡玩狼人殺的都有專(zhuān)屬的節(jié)目《飯局的誘惑》，觀眾可以任意選擇自己感興趣的某一期的某一部分來(lái)觀看，也可以同時(shí)在線(xiàn)觀看多個(gè)網(wǎng)綜，滿(mǎn)足自己的個(gè)性需求。三是網(wǎng)綜能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與節(jié)目、受眾與受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)彈幕、花絮、多視角的形式實(shí)現(xiàn)受眾的表達(dá)權(quán)，使觀眾更有主人翁的參與意識(shí)。

與此同時(shí)，網(wǎng)綜也存在一些有待改進(jìn)的問(wèn)題。一是節(jié)目的同質(zhì)化，綜藝節(jié)目可選的范圍和題材已經(jīng)達(dá)到了瓶頸期，腳本原創(chuàng)和形式創(chuàng)新的難度不斷增加，現(xiàn)有的網(wǎng)綜節(jié)目出現(xiàn)了類(lèi)型、內(nèi)容、演員等各方面的同質(zhì)化，以及網(wǎng)綜與電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化，分散了受眾群體。由于網(wǎng)綜大多是一期節(jié)目完整上線(xiàn)，內(nèi)容缺乏新意使得觀眾沒(méi)有耐心看完整期節(jié)目。二是節(jié)目的庸俗化。之前的網(wǎng)綜節(jié)目出現(xiàn)過(guò)泛娛樂(lè)化的案例，吹捧亞文化，在內(nèi)容底線(xiàn)上打擦邊球，國(guó)家新聞出版廣電總局為此專(zhuān)門(mén)兩次下發(fā)文件，要求各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目“必須堅(jiān)守文明健康的審美底線(xiàn)”①，要求“各視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站要主動(dòng)將重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的名稱(chēng)、制作機(jī)構(gòu)、題材、時(shí)長(zhǎng)，以及不少于1500字的內(nèi)容簡(jiǎn)介和不少于300字的思想內(nèi)涵闡釋等信息，在創(chuàng)作規(guī)劃階段通過(guò)‘網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目信息備案系統(tǒng)’進(jìn)行備案”②。2018年1月，總局宣管司對(duì)廣播電視節(jié)目提出了“四個(gè)堅(jiān)決不用”，鑒于總局對(duì)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的管理原則，這個(gè)新要求對(duì)網(wǎng)綜嘉賓的選擇也是一個(gè)警醒。

二、《明星大偵探》的制作特色

2016年至2017年是總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目嚴(yán)格管理的兩年，《明星大偵探》能夠保持良好的點(diǎn)擊量和口碑，與其嚴(yán)格遵守有關(guān)規(guī)定，善于把握社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)又順應(yīng)觀眾需求是分不開(kāi)的。其主要特點(diǎn)如下：

（一）內(nèi)容獨(dú)特，難以仿制超越?！睹餍谴髠商健芬M(jìn)自韓國(guó)節(jié)目《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，在第一季最初的節(jié)目框架設(shè)置中還能看出些許模仿的痕跡，但隨著節(jié)目的進(jìn)行，本身的特色日益凸顯，特別是內(nèi)容本身與《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》并無(wú)相似點(diǎn)。作為一檔“角色扮演”+“推理”的節(jié)目，《明星大偵探》對(duì)編導(dǎo)和腳本的要求是很高的，一方面，嘉賓要根據(jù)腳本內(nèi)容，展開(kāi)情境性的對(duì)話(huà)和互動(dòng)；另一方面，要在現(xiàn)有的時(shí)間和線(xiàn)索內(nèi)進(jìn)行有效推理，完成任務(wù)設(shè)置。真人秀、脫口秀之類(lèi)的節(jié)目或可依賴(lài)于嘉賓的臨場(chǎng)發(fā)揮，而探案節(jié)目如果沒(méi)有好的劇本，再好的嘉賓也是無(wú)米之炊?？v觀三季節(jié)目，每一期都是一個(gè)獨(dú)立的、邏輯縝密的原創(chuàng)案件，有人物情節(jié)，也有各自的時(shí)間線(xiàn)索，有的案件還要做到上下集呼應(yīng)。為了編寫(xiě)出精彩的腳本，編導(dǎo)組參考了《名偵探柯南》以及阿加莎、東野圭吾等人推理小說(shuō)的實(shí)例和《忌日快樂(lè)》《楚門(mén)秀》等懸疑電影，合理地撰寫(xiě)到劇本中去，環(huán)環(huán)相扣、反轉(zhuǎn)劇情，吸引觀眾主動(dòng)看完而不會(huì)隨意拖動(dòng)進(jìn)度條。這種較高難度的節(jié)目性質(zhì)大大增加了其被模仿和超越的困難度，因此截止到目前，這還是國(guó)內(nèi)唯一的一檔推理綜藝節(jié)目，暫時(shí)避免了被同質(zhì)化的危機(jī)感。

（二）主題升華，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)。一檔節(jié)目的意義，不僅在于娛樂(lè)本身，而在于節(jié)目給觀眾帶來(lái)的思考。特別是當(dāng)前網(wǎng)綜節(jié)目有一大批青少年觀眾，這一群體甄別能力不強(qiáng)，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，容易受到不良信息的影響和帶動(dòng)，但同時(shí)也容易被正能量的內(nèi)容感染。因此，通過(guò)傳播媒介這把雙刃劍，把主旋律和正能量注入到受眾心中，是節(jié)目組社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，也是節(jié)目得以推陳出新、不落入“三俗”窠臼的原因?！睹餍谴髠商健返谝患鹃_(kāi)始，已經(jīng)透露出明顯的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，法制節(jié)目出身的央視主持人撒貝寧不斷在節(jié)目中強(qiáng)調(diào)知法懂法守法的重要性。到了第二季，《周五見(jiàn)》倡導(dǎo)杜絕網(wǎng)絡(luò)暴力，《恐怖童謠》呼吁關(guān)愛(ài)孩子幼小的心靈。而第三季每一期都有一個(gè)明確的主題，涉及校園暴力、微笑抑郁癥、自然資源保護(hù)、沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲、童話(huà)的啟示、兒童走失、理性整容、善用法律等多個(gè)主題，并推出11期《明星大偵探公益特輯》，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精華融入其中，由明星嘉賓集體發(fā)聲倡導(dǎo)正能量，普及法律知識(shí)。特別值得關(guān)注的是，節(jié)目組一直強(qiáng)調(diào)每期節(jié)目的作案過(guò)程都有bug，避免被模仿用于現(xiàn)實(shí)，而第三季的案例，有相當(dāng)一部分以“換腦”“刪除記憶”“夢(mèng)境”等不可能的形式存在。這也是節(jié)目組一個(gè)友好的bug，體現(xiàn)出節(jié)目注重推理而規(guī)避實(shí)操，既滿(mǎn)足了偵探迷們的胃口，又不至于被個(gè)別人拿去效仿而起到負(fù)面作用。

（三）不炒話(huà)題，巧用熱點(diǎn)明星。一檔綜藝節(jié)目的成功與否，除了腳本之外，嘉賓選擇也非常重要。在新媒體和自媒體不斷發(fā)展的今天，節(jié)目炒話(huà)題、上熱搜，通過(guò)斷章取義的片段和懸而未決的文字引起觀眾的好奇心，提高節(jié)目熱度，已經(jīng)成為一種慣用方式，更有甚者，利用嘉賓本身炒作緋聞丑聞隱私為噱頭，引發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。這樣的行為淡化了節(jié)目的內(nèi)涵和品質(zhì)，顯得浮夸?！睹餍谴髠商健吩诠?jié)目宣傳中側(cè)重于內(nèi)容宣傳和粉絲互動(dòng)，不以明星私生活為話(huà)題，不利用爭(zhēng)議內(nèi)容推微博熱搜。同時(shí)，節(jié)目做好了綜藝嘉賓的選擇，除了常駐嘉賓之外，嘗試選擇一些知名度高、社會(huì)形象好的新嘉賓加入，帶動(dòng)了點(diǎn)擊量和關(guān)注度，吸引了更多的觀眾和投資商，形成良性循環(huán)。值得關(guān)注的是第三季的第三期《暗黑童話(huà)》，對(duì)于節(jié)目老粉來(lái)說(shuō)，內(nèi)容并非最出彩的，但播放次數(shù)在三季最高，達(dá)1.6億，原因是有一位嘉賓是TF-BOYS組合里的王源，他的名氣和熱度帶動(dòng)了一大批非節(jié)目粉絲前來(lái)觀看節(jié)目，并留住了一批新觀眾，這些觀眾在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上為“愛(ài)豆”、為節(jié)目打Call，起到了很好的宣傳作用。

（四）線(xiàn)上互動(dòng)，提供交流渠道。網(wǎng)綜節(jié)目使用貼吧、微博、公眾號(hào)進(jìn)行宣傳的方式已經(jīng)普及，而《明星大偵探》因?yàn)槠鋬?nèi)容的特殊性，觀眾可以通過(guò)留言、跟帖、彈幕等方式猜兇手、猜案情，節(jié)目組也通過(guò)節(jié)目的進(jìn)展及時(shí)地更新內(nèi)容，推動(dòng)劇情討論。同時(shí)，在節(jié)目的公眾號(hào)推出日常推理故事，后又結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容衍生推出線(xiàn)上推理游戲，每個(gè)游戲可隨機(jī)匹配6名玩家在線(xiàn)體驗(yàn)嘉賓的推理過(guò)程，為觀眾之間的交流提供了有趣味性的途徑。

當(dāng)然，一檔節(jié)目走過(guò)三季并達(dá)到了播放總次數(shù)和口碑的較高點(diǎn)，在接下來(lái)的發(fā)展當(dāng)中也不可避免面臨著突破點(diǎn)，對(duì)《明星大偵探》來(lái)說(shuō)，主要有兩塊地方有待突破：一是受眾期待高質(zhì)量劇本的不斷出現(xiàn)。這是一檔拼腦力和智商的節(jié)目，好劇本是第一要素，三季以來(lái)，節(jié)目推出了不少經(jīng)典的燒腦案例，但也有個(gè)別期的節(jié)目顯得推理元素欠缺，這也是第一期節(jié)目豆瓣評(píng)分9.6而后面幾期降到9.2的原因。如何在第四季拿出更縝密、更高級(jí)的案件，這是節(jié)目創(chuàng)作中需要不斷解決的問(wèn)題。二是新嘉賓與節(jié)目的融合度需要提升。在保持常駐嘉賓的陣型上，適當(dāng)引進(jìn)新嘉賓是推廣節(jié)目的方式，但如果想要維持受眾黏性，則需要新嘉賓迅速找準(zhǔn)位置，融入節(jié)目，而不是面對(duì)一堆線(xiàn)索毫無(wú)頭緒，拖慢推理進(jìn)展，這一點(diǎn)第三季雖較第二季有所改善，但仍需要繼續(xù)挖掘適合該節(jié)目的新玩家。

三、《明星大偵探》對(duì)網(wǎng)綜節(jié)目的啟示

總體來(lái)說(shuō)，《明星大偵探》的出現(xiàn)，說(shuō)明了網(wǎng)綜也可與主流媒體一樣，發(fā)揮好道德教化和價(jià)值引領(lǐng)作用，這對(duì)未來(lái)網(wǎng)綜節(jié)目的發(fā)展，具有兩方面積極的啟示：

（一）網(wǎng)綜必須成為弘揚(yáng)主旋律的節(jié)目。在以往的觀念里，網(wǎng)綜的審查相對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)較為寬松，個(gè)別不能上星、不易過(guò)審的節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)儼然成了退步之地。這兩年，隨著監(jiān)管體制的不斷完善，凈化了網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)綜節(jié)目與電視節(jié)目統(tǒng)一了監(jiān)管監(jiān)看標(biāo)準(zhǔn)?！拔幕孕拧痹谑糯髨?bào)告中被再次提及，習(xí)近平總書(shū)記也在不同場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)要大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，網(wǎng)綜作為文化在傳播媒介的表現(xiàn)形式，應(yīng)該承擔(dān)起唱響主旋律、傳播正能量的責(zé)任和使命?！睹餍谴髠商健返墓嬷黝}就起到了自覺(jué)引領(lǐng)的作用。網(wǎng)綜節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)傳播，娛樂(lè)至上、低級(jí)趣味的網(wǎng)綜影響了我們國(guó)家的文化品味和對(duì)外形象，而崇尚正義、積極樂(lè)觀的網(wǎng)綜則有助于推廣我國(guó)主流文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。青少年群體每天接觸和使用網(wǎng)絡(luò)，好的網(wǎng)綜節(jié)目可以引導(dǎo)他們自覺(jué)向上、向善，追求真善美的高尚境界，通過(guò)潛移默化的方式提升一代人的文化素養(yǎng)，幫助他們樹(shù)立正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀。

（二）網(wǎng)綜節(jié)目必須用好通用語(yǔ)言文字。網(wǎng)綜節(jié)目與電視節(jié)目一樣，要規(guī)范使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字。國(guó)家新聞出版廣電總局在下發(fā)文件中專(zhuān)門(mén)指出，要嚴(yán)格按照規(guī)范寫(xiě)法和標(biāo)準(zhǔn)使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字的字、詞、短語(yǔ)、成語(yǔ)等，不得使用不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和錯(cuò)詞別字③。按照規(guī)定，我國(guó)的通用語(yǔ)言文字是普通話(huà)和規(guī)范漢字。但在實(shí)際編排過(guò)程中，有些節(jié)目會(huì)盲目地崇尚港臺(tái)語(yǔ)言和“二次元”“火星文”，有的內(nèi)地嘉賓故意模仿港臺(tái)明星的發(fā)音咬字，引以為時(shí)尚，沒(méi)有做好個(gè)人的語(yǔ)言管理?！睹餍谴髠商健吩诩钨e選擇中側(cè)重挑選以普通話(huà)為母語(yǔ)的嘉賓，注重培養(yǎng)新生代的內(nèi)地新人，如魏大勛、白敬亭等，前來(lái)參加節(jié)目的港臺(tái)明星也有較好的普通話(huà)基礎(chǔ)。用通用語(yǔ)言文字辦節(jié)目，在受眾群體中推廣普及我國(guó)通用語(yǔ)言文字，對(duì)中華傳統(tǒng)文化懷有禮敬之心，是網(wǎng)綜節(jié)目的份內(nèi)之職。

網(wǎng)綜節(jié)目與廣播電視節(jié)目一樣，正起到傳播知識(shí)、教化道德的功能，可以預(yù)見(jiàn)的是，在監(jiān)管體制越來(lái)越完善的今天，崇德尚藝、制作精良、把社會(huì)效益放在首位的網(wǎng)綜節(jié)目會(huì)更加受到歡迎，而品味低俗、內(nèi)容膚淺、娛樂(lè)至上的網(wǎng)綜節(jié)目則會(huì)在監(jiān)管和觀眾選擇中被淘汰。

注釋?zhuān)?/p>

①?lài)?guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知 （新廣電發(fā)〔2016〕198號(hào)）。

②③國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知（新廣電發(fā)〔2017〕104號(hào)）。