從當(dāng)下熒屏看慢綜藝制作的發(fā)展與改革

□ 孫亞茹 陳怡昕

一、慢綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)在媒體上最常見的“慢綜藝”當(dāng)屬明星旅行體驗(yàn)真人秀和文化類慢綜藝。明星體驗(yàn)類真人秀雖歸屬于真人秀的范疇，但近年來內(nèi)容由“快”向“慢”側(cè)重。湖南衛(wèi)視播出的《向往的生活》正是引領(lǐng)真人秀改革風(fēng)潮的代表節(jié)目之一?！吨胁蛷d》以及接檔它的《親愛的客棧》等也紛紛主打了“慢”方向。慢綜藝的突出特點(diǎn)就是沒有固定的劇本干涉，節(jié)目中的明星嘉賓沒有特定的人設(shè)，在鏡頭剪輯和后期加工上沒有過多的修飾，只是將合適的明星放在相對(duì)寬松的環(huán)境下，讓其呈現(xiàn)出最真實(shí)、最自然的狀態(tài)。①在這樣的趨勢下，不僅明星體驗(yàn)類真人秀有所突破，文化類慢綜藝也同樣獲得了快速發(fā)展。文化類慢綜藝完全脫離了真人秀形式，加上身后的文化背景，使之成為這股風(fēng)潮中最大的贏家。

早在2013年底到2014年，文化類慢綜藝《漢字英雄》《中國詩詞大會(huì)》等一時(shí)間活躍起來，掀起收視熱潮。而2014年《奔跑吧兄弟》的引入使競技真人秀快速占領(lǐng)熒屏，開啟了真人秀的狂熱時(shí)代，幾檔文化類慢綜藝受到市場的壓力，慢慢走向衰敗，大多數(shù)選擇草草收?qǐng)觥?/p>

2017年初，央視推出了由董卿主持的《朗讀者》，以收視與口碑齊飛的佳績?cè)俅我I(lǐng)了“文化類慢綜藝”的新風(fēng)潮。這股風(fēng)潮不僅出現(xiàn)在電視熒屏上，也同樣席卷了近年大熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝，如《圓桌派》《十三邀2》等節(jié)目。從收視榜單來看，文化類慢綜藝已經(jīng)成功分到了不小的市場份額，且根據(jù)豆瓣評(píng)分來看，文化類慢綜藝整體口碑不俗，相較于眾多快綜藝的過低評(píng)分，完全可以視“慢綜藝”為一匹黑馬。

二、慢綜藝產(chǎn)生的原因

從內(nèi)部原因上講，首先，文化類慢綜藝和中華傳統(tǒng)文化有著很高的契合度，中華五千年的悠久歷史為其提供了豐富的創(chuàng)作靈感和充足的文化積淀，使其內(nèi)容可以更加多樣化。第二，在節(jié)目質(zhì)量良莠不齊的當(dāng)下熒屏上，高口碑、好制作、新鮮感強(qiáng)的慢綜藝會(huì)讓觀眾更愿意去嘗試。第三，慢綜藝更加貼近生活，更加有真切感，更加容易引發(fā)受眾的共鳴，觀眾需要的是感受生活本真的節(jié)目,并且可以將對(duì)于本真生活向往的感情寄托于節(jié)目中。②相對(duì)于依靠大量時(shí)下熱門明星進(jìn)行堆砌、炒作的快綜藝，慢綜藝制作成本相對(duì)較低，受到的局限性小，這使慢綜藝得以在市場上立足。

從外部環(huán)境上看，“慢綜藝”的慢生活符合“快節(jié)奏”下現(xiàn)代人的精神需求?？旃?jié)奏的社會(huì)生活讓無數(shù)人承受重壓，思想文化水平的提升也讓他們不僅僅滿足于物質(zhì)生活的溫飽?？炀C藝市場達(dá)到過度飽和，據(jù)《2016騰訊娛樂白皮書》顯示，綜藝節(jié)目數(shù)量高達(dá)225檔，整體數(shù)量比2015年增長了近20%，紛繁、雷同的節(jié)目爭奪著稀缺的受眾注意力，不免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。③從領(lǐng)軍性快綜藝《奔跑吧兄弟》市場反響下跌中不難看出，快綜藝的收視呈下降趨勢已是必然。同質(zhì)化導(dǎo)致的審美疲勞成了節(jié)目與觀眾之間很難調(diào)和的矛盾，快綜藝不再是放松精神的良藥，反而為受眾帶來了審美上的負(fù)擔(dān)，在這種矛盾下大眾對(duì)慢生活的向往和對(duì)精神文化提升的追求也就逐漸提升起來。慢綜藝滿足了大眾的口味，填補(bǔ)了大眾的精神需求。

三、慢綜藝面臨的問題

近兩年慢綜藝發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。在一片繁榮的表象下，這種新興的綜藝形態(tài)仍然面臨著自己的尷尬處境，存在著不可忽視的問題。

（一）慢綜藝的節(jié)目類型過于單一。當(dāng)下電視“慢綜藝”多以閱讀類和真人秀類為主，而網(wǎng)絡(luò)慢綜藝則多以訪談?lì)惞?jié)目為主，近期慢綜藝數(shù)量并不算少，但都局限于這幾種類型。節(jié)目類型的單一，易使觀眾產(chǎn)生厭倦心理。

（二）節(jié)目環(huán)節(jié)、形式重合度高，缺乏創(chuàng)新。在不同的慢綜藝節(jié)目中，有不少重合的環(huán)節(jié)、形式，這種問題不僅會(huì)阻礙節(jié)目本身，也會(huì)對(duì)慢綜藝整體發(fā)展產(chǎn)生影響。如《兒行千里》中的一封家書分享和《朗讀者》中的朗讀分享環(huán)節(jié)相似度就頗高，《中國故事大會(huì)》也同樣主打分享環(huán)境。這種新瓶裝舊酒的手段并非長久之計(jì)，長此以往必定會(huì)使觀眾陷入審美疲勞。

（三）缺乏真實(shí)性，“秀”的痕跡依然過重。節(jié)目的真實(shí)性是慢綜藝的核心之一，但現(xiàn)在的節(jié)目時(shí)常出現(xiàn)“秀”的痕跡過重的情況，讓觀眾不禁對(duì)故事和感情的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。慢綜藝和“雞湯味”相輔相成，“雞湯”補(bǔ)心并非不可，但過度濃重的“雞湯味”已經(jīng)成為慢綜藝的又一大弊病。如何把握慢綜藝中的情感程度，讓其“補(bǔ)而不膩”成為一個(gè)值得探究的問題。

（四）觀眾結(jié)構(gòu)偏單一化，受眾面窄。對(duì)于慢綜藝來說，另一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)狀是此類節(jié)目受眾的年齡層往往偏高，青少年以及幼年觀眾則少之又少?，F(xiàn)實(shí)情況是大多數(shù)低齡人群更需要電視節(jié)目對(duì)其精神層面進(jìn)行潛移默化的影響，這部分觀眾也占據(jù)了較大的市場比例。如何通過制作方式的改變，抓住較低年齡層的受眾群體、拓寬收視市場，也是慢綜藝面臨的又一難題。

（五）缺乏原創(chuàng)，同質(zhì)化嚴(yán)重且抄襲成風(fēng)，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量良莠不齊。其實(shí)，近年國產(chǎn)綜藝跟風(fēng)抄襲國外綜藝的情況時(shí)有發(fā)生，而這股慢綜藝風(fēng)潮中也有不少綜藝因與國外綜藝相似度高而產(chǎn)生爭議?！断蛲纳睢泛汀度龝r(shí)三餐》，《中餐廳》和《尹食堂》，節(jié)目間過高的雷同度也讓國產(chǎn)綜藝扣上了抄襲的帽子。如果說模式借鑒和版權(quán)引進(jìn)是拉近我國與世界電視發(fā)展水平差距的必要手段，那么進(jìn)入“慢綜藝”時(shí)代的電視節(jié)目則需要尊重我國國情的客觀規(guī)律，以本土化特色為抓手，打造符合國內(nèi)受眾欣賞水平及接受能力的節(jié)目形態(tài)。④若是一味地模仿而不尋求創(chuàng)造，隨著這種情況越來越嚴(yán)重，觀眾的厭倦感也會(huì)產(chǎn)生得越來越快，慢綜藝的道路則越來越窄，這種行為無異于殺雞取卵。

四、慢綜藝的發(fā)展策略

對(duì)于慢綜藝的發(fā)展，傳媒行業(yè)都期待其形成新興的文化風(fēng)潮，攜中華文化形成文化出口的趨勢，同時(shí)為文化軟實(shí)力建設(shè)添磚加瓦。但以目前的情況來看，慢綜藝的成長仍然有很大的空間，距離其穩(wěn)定、長久、良性的發(fā)展更有很大一段距離。為此提出以下發(fā)展策略：

（一）打破節(jié)目類型壁壘，創(chuàng)造新的節(jié)目模式。首先我們需要更多新鮮的創(chuàng)意來打破固有的思考模式，進(jìn)一步打破節(jié)目類型的壁壘，打破“閱讀”“訪談”“真人秀”的限制，將“慢”文化浸入到其他類型的節(jié)目中。如《向往的生活》《親愛的客棧》等節(jié)目融合美食、旅游、談話等多種節(jié)目類型，讓人耳目一新。央視推出的《經(jīng)典詠流傳》將今年大火的歌唱類節(jié)目與中國古代傳統(tǒng)文化中的詩詞相結(jié)合，以詩為背景進(jìn)行二次創(chuàng)作后讓經(jīng)典再次回歸流行。這種節(jié)目形式的創(chuàng)新突破完成了慢綜藝的又一次升級(jí)。

（二）打破現(xiàn)在的環(huán)節(jié)設(shè)置，增加更多巧妙的設(shè)計(jì)。新的環(huán)節(jié)往往能帶給觀眾更多的視覺刺激，給觀眾更多驚喜。新鮮的環(huán)節(jié)設(shè)置甚至可以引來觀眾的效仿，掀起新的風(fēng)潮。在節(jié)目細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上，也可以多加入一些趣味性強(qiáng)的小亮點(diǎn)來吸引觀眾。如因?yàn)槁C藝會(huì)出現(xiàn)大篇幅的無情節(jié)畫面，那么在對(duì)無情節(jié)畫面的補(bǔ)充上，后期可以多做文章。就像《親愛的客?！分腥伺c動(dòng)物的交流，節(jié)目的CG（Computer Graphics）效果搭配不能開口說話的動(dòng)物，展現(xiàn)了人物交流外的互動(dòng)接觸，突出了節(jié)目的生動(dòng)活潑。⑤

（三）增強(qiáng)節(jié)目真實(shí)性，控制“秀”的成分。慢綜藝重在真實(shí)，可以通過設(shè)置一些環(huán)節(jié)來達(dá)到更好的現(xiàn)場控制，但一定要適度，適度產(chǎn)生美感，而過度則會(huì)引起受眾強(qiáng)烈的不適。過多的作秀和可控制成分會(huì)降低慢綜藝的真實(shí)度而動(dòng)搖了該類節(jié)目立足的根基，而減少作秀的成分才能獲得更多觀眾的信任。

（四）多種元素融合，擴(kuò)大收視群體。當(dāng)下活躍在熒幕上的元素并不止“慢”一種，想要步步精進(jìn)，就要有選擇地吸取其他流行元素的精華。如《國家寶藏》將歷史文物、傳統(tǒng)文化、演藝明星和舞臺(tái)表演有機(jī)結(jié)合，不僅具有藝術(shù)效果和文化內(nèi)涵，也帶動(dòng)了收視，使得節(jié)目影響力更為廣泛。這種寓教于樂的節(jié)目形式更容易被吸收，收視群體也大大拓寬。真誠不做作、不硬煽情的綜藝節(jié)目一定能改變收視人群結(jié)構(gòu)，做到老少皆宜，老少皆愛。

（五）拓寬短視頻市場，PGC和UGC相結(jié)合傳播。當(dāng)下觀眾的時(shí)間相對(duì)呈碎片化，比長時(shí)間電視節(jié)目更受歡迎的則是短視頻，將短視頻和慢綜藝相結(jié)合，增加慢綜藝的傳播渠道，可能會(huì)產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)，提升慢綜藝的推廣度和滲透度。在短視頻市場中，PGC和UGC共同存在著。PGC(Professional Generate Content)即專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容，具體就是指文字編輯人員撰寫的內(nèi)容。而UGC(User Generate Content)即用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，通過篩選，從用戶那里得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。最典型的例子就是新浪博客的草根名博、新浪微博以及各類社區(qū)論壇等。UGC和PGC的區(qū)別，是有無專業(yè)的學(xué)識(shí)、資質(zhì)，在所共享內(nèi)容的領(lǐng)域具有一定的知識(shí)背景和工作資歷。在慢綜藝制作發(fā)展方面，可以將慢綜藝和PGC、UGC結(jié)合起來，抓住受眾碎片化的時(shí)間，以簡短精煉的表現(xiàn)形式傳達(dá)內(nèi)涵，或者將長視頻分為多段投放等，UGC的加入雖然不能保證專業(yè)性，但可以為慢綜藝發(fā)展注入意想不到的活力與創(chuàng)意。

（六）延長節(jié)目制作周期，拒絕粗制濫造。節(jié)目制作過程也需要慢下來，進(jìn)行更細(xì)致的打磨，挖掘更深的文化背景，適當(dāng)延長節(jié)目的制作周期，以利于打造出更好的節(jié)目。市場的反應(yīng)已經(jīng)證明，粗制濫造的圈錢行為很難成功，經(jīng)過打磨的誠意之作才能真正收獲受眾。傳播學(xué)四大奠基人之一拉扎斯菲爾德通過伊里調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信息從大眾媒介到受眾經(jīng)過了兩個(gè)階段，先從大眾傳播到達(dá)輿論領(lǐng)袖，再從輿論領(lǐng)袖傳到社會(huì)公眾，這一模式被稱為兩級(jí)傳播。美國社會(huì)學(xué)家羅杰斯在此基礎(chǔ)上把“兩級(jí)”發(fā)展為“多級(jí)”，從而形成“多級(jí)傳播”模式。⑥慢綜藝應(yīng)當(dāng)更好地利用微博等“多級(jí)傳播”的平臺(tái)，保持良好的口碑，通過分享擴(kuò)大影響力。切不可讓“快”的內(nèi)核披上“慢”的外衣，欺騙觀眾的感情，使其成為食之無味棄之可惜的雞肋。

電視是傳媒的重要一環(huán)，是文化傳播的媒介。作為傳媒人應(yīng)當(dāng)用傳媒的方式影響大眾審美，提升大眾素質(zhì)文化修養(yǎng)，讓文化“曲高”而不“和寡”，讓這個(gè)快時(shí)代的文化“慢下來”，沉淀下來。慢綜藝與快綜藝對(duì)市場的占領(lǐng)程度總圍繞著中間值上下波動(dòng)，而良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)應(yīng)該是讓兩者雖側(cè)重不同但相互結(jié)合、相互滲透，慢綜藝應(yīng)當(dāng)用令人接受度更高的方式傳播文化與理念。“慢綜藝”這種理念才剛剛植入節(jié)目制作，并由成形后的原生態(tài)發(fā)展到開始沉靜下來理性思考、理性分析的狀態(tài)，想要不斷壯大，仍然需要繼續(xù)深究其“慢”理念背后的內(nèi)涵，沿著清晰的思路進(jìn)行發(fā)散拓展，而這個(gè)過程依舊任重而道遠(yuǎn)。

注釋：

①黃娟娟.“慢綜藝”:以慢生活緩解快時(shí)代的文化焦慮——以湖南衛(wèi)視《中餐廳》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(21).

②黃燁.新媒體背景下慢綜藝節(jié)目成功原因及發(fā)展建議[J].新媒體研究,2017(22).

③⑥姚瑤.傳播學(xué)視域下的慢綜藝節(jié)目“走紅”現(xiàn)象[J].新聞傳播,2017(21).

④殷俊,劉瑤.“慢綜藝”:電視綜藝節(jié)目的模式創(chuàng)新[J].新聞與寫作,2017(11).

⑤李姝臻.快時(shí)代下“慢綜藝”的成功要素及未來發(fā)展建議——以湖南衛(wèi)視《親愛的客?！窞槔齕J].視聽,2018(01).