媒體產業(yè)化時代新聞傳媒教育發(fā)展趨勢分析

□楊惠涵

我國經濟的發(fā)展，和我國傳媒行業(yè)的興起是息息相關的。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，促進了自媒體的發(fā)展。而自媒體的出現(xiàn)，讓傳播信息的權利落到每一個人的手中，也使信息傳播的速度和互動化的程度越來越高。在媒體產業(yè)化時代，我們應該培養(yǎng)大量優(yōu)秀的傳媒人才，才能為新聞傳媒的發(fā)展提供最強大的動力。

一、傳媒產業(yè)化時代背景對新聞傳媒教育的影響

（一）傳播內容的改變

媒體產業(yè)化時代的來臨，勢必會在新聞傳媒的基礎之上，融入其他學科的內容。尤其是加入互聯(lián)網(wǎng)元素之后，傳媒已非過去單純的政府和黨派的喉舌，只起著宣傳作用，而是增添了產業(yè)營銷方面的因素，與利益相結合。在一些門戶網(wǎng)站的界面中，傳媒和營銷以及廣告已經沒有特別密切的關系，這是媒體產業(yè)化的過程中不可避免的問題。而延伸到教育上，就容易改變教育的內容。對此，傳媒院校在開設課程的時候，不能單純講述傳媒新聞方面的知識，而應在原有知識框架上，加入營銷和競技類的知識，為傳媒增添“資本”的元素。

（二）傳媒方式的改變

從傳媒誕生的那天起，傳媒的主導權和話語權一直都是由少數(shù)人控制，也就是所謂的“精英傳媒”。他們控制信息、控制言論，人們只能擔任“受眾”的角色，被動接受信息的傳播。換句話說，社會上傳媒發(fā)展成什么樣，大眾是漠不關心的，人們言論自由的程度有限，更加沒有相關渠道，不能隨意發(fā)布信息。人們也無法將傳媒作為自己的謀生手段，所以傳媒的發(fā)展速度一直都不快。

但是自從互聯(lián)網(wǎng)興起后，打破了傳媒一直所堅持的固有模式?；ヂ?lián)網(wǎng)本身渠道的多樣化和信息流量的爆炸，都為人民群眾自己傳播信息、發(fā)布信息，提供了豐富的選擇。事實上，互聯(lián)網(wǎng)從誕生初期就對傳統(tǒng)的傳媒造成了不小的沖擊，而隨著技術的發(fā)展，這種沖擊只會愈演愈烈。傳統(tǒng)的“傳受”模式，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下支離破碎，人們可以對不適合自己的信息置之不理，也可以對自己不滿意的言論發(fā)聲反駁，甚至在自己擅長的領域內，讓自己成為權威。伴隨著新媒體的發(fā)展，逐漸產生了“自媒體”。這種新型的媒體行業(yè)，對傳統(tǒng)媒體的沖擊力較大，也讓傳統(tǒng)媒體在傳媒市場的競爭中面臨著前所未有的巨大壓力。因為傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，傳播的“權威”是極少數(shù)人或者組織，人們面對一家之言別無選擇，但是自媒體應運而生之后，這種“權威”變成了個人。人們可以隨意發(fā)布信息和言論，與傳統(tǒng)媒體形成競爭。

那么因勢利導，若這種趨勢體現(xiàn)在新聞傳媒教育上，就會對傳統(tǒng)的教育方式造成影響。我們要清楚地認識到，互聯(lián)網(wǎng)作為一種技術，是可以被人類利用的。而且其強大的影響力會滲透到各行各業(yè)中，教育也不會例外。新聞傳媒教育要讓學生充分認識到現(xiàn)階段自媒體的潛在價值，卻并不是一定要培養(yǎng)學生成為“自媒體”大軍中的一員。要培養(yǎng)的是真正為傳媒行業(yè)做出貢獻的，對傳媒行業(yè)形成積極影響的，以新聞傳媒為畢生事業(yè)并為之奮斗的專業(yè)型人才。這雖然和新聞傳播大眾化、平民化的發(fā)展現(xiàn)狀有一定程度的偏差，但是短期來看，這種偏差不可彌補。因此這說明，我們在新聞傳媒教育的過程中要著力解決這個矛盾，新聞傳媒教育的發(fā)展還有很長的路要走。

（三）傳媒運作模式的改變

從前的傳媒偏重言論，經費由政府撥款，因此信息的價值對于民眾的意義不大。但是自從廉價報紙興起，報紙就完成了從“言論紙”到“新聞紙”的轉變，這為傳媒帶來的最大改變就是傳媒開始重視受眾的定位，甚至不惜迎合受眾，降低信息的質量。因此，功利化也是傳媒行業(yè)發(fā)展到今天繞不開的一個問題。如果將傳媒產業(yè)化算作國民生產總值的一部分，那么傳媒行業(yè)所帶來的經濟效益也一定不會少。所以現(xiàn)今社會的傳媒業(yè)相比過去，不止是具有信息屬性的“上層建筑”，同時也是具有企業(yè)化管理的“經濟基礎”。那么反映到新聞傳媒教育的方面上，就要考慮社會需要什么樣的人才，教育就制定相應的培養(yǎng)目標，這正是教育的本質所在。所以未來的教育不僅要強調傳媒本身的知識傳授和技能培養(yǎng)，還要順應經濟社會的發(fā)展，明確傳媒行業(yè)的經濟運作模式。

二、新聞傳媒教育發(fā)展趨勢分析

在經濟全球化的背景下，媒體產業(yè)化是一把雙刃劍。要抓住機遇，立足產業(yè)之上，把握傳媒業(yè)的發(fā)展規(guī)律，探索出新的人才培養(yǎng)之路?；诖?，未來的趨勢主要有以下幾點：

（一）立足世界化趨勢

經濟全球化的浪潮是任何一個國家都無法躲開的，對于傳媒來說，不僅要立足于本土，更要開闊眼界，將世界性的元素融入傳媒業(yè)的發(fā)展中。縱觀我們的生活，無論是美劇、韓劇還是日本的動漫都包含了傳媒的因素。傳媒行業(yè)已經和文化產業(yè)、經濟產業(yè)融為一體，在傳播信息的過程中，塑造一系列文化產品，以此帶來經濟效應。世界范圍內，傳媒已經成為國家對外形象的一種表達方式，整合了國家內涵和文化元素，因此發(fā)展思路也要與時俱進。至于教育模式，應該與國際接軌，立足本土實際情況，對國外優(yōu)秀的人才培養(yǎng)模式予以取長補短，來強化我們自己的教育模式，培養(yǎng)出適應國際經濟發(fā)展的優(yōu)秀傳媒人才。

（二）適應產品化傳媒發(fā)展思想

媒體產業(yè)化必然帶來產品化的結果。這就要求媒介無論是信息還是言論，都應該注重商品化屬性，而用戶就是受眾。任何一個媒介都要對受眾給予足夠的重視，所傳播的信息或者文化產品要經得起考驗。因此，新聞傳媒教育的理念也要有所轉變，在教育過程中要加入市場競爭的意識。這樣才可以保證在繁多的信息產品充斥市場時，能夠不被淘汰。這是市場經濟對于傳媒的必然影響。

（三）強化媒體的文化內涵

文化內涵是社會發(fā)展的精神動力，而新聞傳媒的良性運作，對社會上的文化可以形成良好的導向。文化內涵是新聞傳媒區(qū)別于經濟的主要特點。所以，針對文化內涵的教育，應該從以下方面著手：1.提升學生的文化意識，應該與新聞媒體技能的培養(yǎng)并重。但是現(xiàn)在學校的基礎教育恰恰忽視了文化意識的培養(yǎng)。2.文化思考能力需要提高。雖然新聞傳媒的社會功能主要是宣傳文化和傳播信息，但是在具體的采編流程和新聞選材上，各家媒體都是不同的，這正是由不同的文化思考能力決定的。優(yōu)秀的新聞媒體工作者都有一定的新聞嗅覺，對社會熱點和大眾事件都有自己的獨家視角，能夠透過現(xiàn)象看本質，這正是新聞教育培養(yǎng)的重點，也是新聞教育不可忽視的一部分。

三、結語

經濟的飛速發(fā)展離不開傳媒的帶動作用，因此為了培養(yǎng)新聞傳媒專業(yè)的綜合型人才，新聞傳媒教育也應該與時俱進。媒體產業(yè)化離不開人才的支撐，因此當前的新聞傳媒教育急需正視現(xiàn)存問題，轉變教育策略，創(chuàng)新教育理念，探索出適應我國媒體產業(yè)化發(fā)展要求的人才培養(yǎng)路徑。