電視法制節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展

齊靜靜 張 娜

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

作為傳統(tǒng)媒體的電視，在新媒體的快速發(fā)展下面臨極大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體迅速崛起，吸收了其它各類媒體的長處，不僅擁有電視媒體的視聽功能，同時擁有更強的互動性。對于受眾而言，獲取信息更便捷，吸引力更大。報紙、廣播、電視已經(jīng)不能滿足受眾日益增長的需求，這使電視等傳統(tǒng)媒體的固定受眾減少。法制類電視節(jié)目要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須正視嚴(yán)峻的外部形式及自身的局限性，探尋突破之路。

一、電視法制節(jié)目在發(fā)展中的劣勢

（一）內(nèi)容單一，形式單調(diào)

當(dāng)下，信息獲取渠道眾多，要想獲得受眾關(guān)注，節(jié)目內(nèi)容與形式必須豐富、多樣。每個時代的受眾都有其審美偏好。各類媒體為了謀求自身的發(fā)展，一直在迎合大眾的口味，滿足大眾的需求，這使得眾多節(jié)目趨于泛娛樂化。電視法制節(jié)目以宣傳法律知識、弘揚法律精神為主要目標(biāo)，以涉法故事、法制案件、法律知識為主要內(nèi)容，以教育受眾知法守法為目的，這從根本上決定了電視法制節(jié)目的內(nèi)容與形式偏于嚴(yán)謹(jǐn)。嚴(yán)肅的電視法制節(jié)目給人一種莊重感，使觀眾精神處于緊繃狀態(tài)并產(chǎn)生思維定式，因而不受觀眾歡迎，失去了觀看的興趣，這是電視法制節(jié)目的傳播劣勢。

（二）傳播途徑單一，平臺受限

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的途徑變得多樣化，微博、微信和客戶端等廣泛使用。相較而言，電視媒體一定程度上受到冷落。電視媒體嘗試與新媒體進行融合發(fā)展，去粗取精，但只有一部分有較強娛樂性的節(jié)目取得了成功，法制節(jié)目仍舊不能很好的與新媒體融合。除自身題材的限制之外，主要是因為喜聞樂見、寓教于樂的節(jié)目形式會更受觀眾歡迎，而電視法制節(jié)目卻不具備這樣的條件。電視法制節(jié)目在傳播方面，播出時間、播出頻道固定，傳播渠道受限。現(xiàn)在，人們的生活節(jié)奏越來越快，空閑時間越來越少，從而出現(xiàn)了許多碎片化時間，iPad和手機等手持終端應(yīng)運而生。電視法制節(jié)目的播出平臺以電視為主，雖然有些節(jié)目在移動客戶端有所拓展，但是發(fā)展并不理想，電視法制節(jié)目依舊面臨著很大的挑戰(zhàn)。觀眾的精力有限，注意力也有限，如何在碎片化時間內(nèi)快速“抓取”對方的眼球，在短時間內(nèi)達到傳播效果，是今后亟需解決的問題。

二、電視法制節(jié)目如何與新媒體融合發(fā)展

清華大學(xué)教授沈陽在《新時代的新媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論》中講道，我們每天摸手機的次數(shù)不會少于150下，手機離我們的距離不會超過1.5米，手機已經(jīng)成為我們的一個器官。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都已經(jīng)意識到人們對于手機的依賴。2014年的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，可以讓我們看到傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是必然趨勢。為了讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體能夠在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面融合，要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，借鑒彼此的優(yōu)勢，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進技術(shù)為支撐，促進二者共同發(fā)展。由此可見，能讓遭受挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體脫困的途徑，是與新媒體進行融合，從而開辟出一條新的發(fā)展之路。

電視法制節(jié)目怎樣與新媒體進行融合呢？電視法制節(jié)目的傳播同樣遵循美國學(xué)者H·拉斯維爾的5W傳播模式，傳播者（Who）是法制節(jié)目，傳播內(nèi)容（Says what）是法律知識、法治理念，傳播渠道（In Which Channel）是電視直播，受眾（To Whom)是對法律感興趣的觀眾，傳播效果（With What Effect）是節(jié)目播出效果。

（一）用線上互動的方式完善節(jié)目內(nèi)容

內(nèi)容為王的理念不會隨著媒介形式和媒體形態(tài)的不斷變化而改變。相比娛樂節(jié)目，話題嚴(yán)肅的電視法制節(jié)目很難吸引大眾眼球，獲得觀眾的喜愛。為了讓電視法制節(jié)目能夠打破瓶頸，要把內(nèi)容生產(chǎn)作為根本。

通過新媒體平臺進行線上的互動，深入了解大眾的需求，適時調(diào)整安排節(jié)目內(nèi)容，為節(jié)目生產(chǎn)提供方向，從而滿足大眾的需求。受眾和傳播者在新媒體的飛速發(fā)展下有了更便利的互動渠道以及更深入的交流機會。對電視法制節(jié)目來說，通過這個有利條件可以讓觀眾更積極地參與其中，提高內(nèi)容的生產(chǎn)和制作水平。在節(jié)目制作前，可以通過微博、微信和網(wǎng)站了解觀眾需求，明確節(jié)目制作的方向。在節(jié)目結(jié)束后，重點關(guān)注觀眾的意見，從而更好的調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。節(jié)目播出中也可以實時觀測，從點擊率、分享量、點贊量、評論留言量等分析關(guān)注度與節(jié)目效果。

（二）利用新媒體平臺拓寬傳播途徑

我們不僅要制作好的節(jié)目，還要把它傳播出去。新媒體讓傳統(tǒng)媒體的傳播方式變得多樣化，電視法制節(jié)目要借鑒新媒體的優(yōu)勢，在傳播方式上下足功夫，進行開拓。

首先，建立節(jié)目網(wǎng)站。現(xiàn)今，每個電視臺基本都有自己的網(wǎng)站，但是專門的節(jié)目網(wǎng)站較少，只有像《法治在線》這類影響力較大的節(jié)目才有屬于自己的網(wǎng)站。其次，使用微博、微信和客戶端等平臺來加大宣傳力度?，F(xiàn)在很多的電視法制節(jié)目都注冊了微博和微信賬號，但并不經(jīng)常使用，很多電視法制節(jié)目的微信公眾號照搬照抄，且不及時更新，沒有真正發(fā)揮作用，節(jié)目要提高微博和微信的利用率，不僅要經(jīng)常更新，還要有所創(chuàng)新。內(nèi)蒙古廣播電視臺《法治專線》節(jié)目組建了新媒體推廣團隊，通過QQ群+微信，線上+線下，活動+互動等多種方式進行節(jié)目推介。以社會普遍關(guān)注的民生熱點為切入點，以記者一線直擊，平臺實時報道，欄目深度跟進，讓《法治專線》微信平臺成為觀眾信賴的新媒體平臺。觀眾關(guān)注的熱點專題，實現(xiàn)了當(dāng)日播出、當(dāng)日上線、當(dāng)日推送，觀眾可以直接用手機微信觀看、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，提高了節(jié)目的互動性，激發(fā)了觀眾的參與熱情。有益于收視率的提高及節(jié)目的長久發(fā)展，同時強化了普法宣傳效果。