探究中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的問題與發(fā)展對(duì)策

□ 涂勝芳

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展、新生代網(wǎng)民的崛起，中國電視格局在各種因素的合力下發(fā)生了微妙而巨大的變化。傳統(tǒng)電視劇一家獨(dú)大的地位已經(jīng)不復(fù)存在，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物——網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生，成為電視劇行業(yè)不可小覷的一股力量。短短的十余年間，網(wǎng)絡(luò)自制劇從最開始的邊緣產(chǎn)品，慢慢發(fā)展到主流，并實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略化的發(fā)展。以前，網(wǎng)絡(luò)自制劇只是小打小鬧，如今像《萬萬沒想到》《屌絲男士》《盜墓筆記》等掀起全民追捧的網(wǎng)絡(luò)自制劇熱潮，其影響力可以與傳統(tǒng)的電視劇抗衡。一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量持續(xù)增長，口碑顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，網(wǎng)絡(luò)劇共播出133部，總播放量超過300億次，環(huán)比增長102%，同比增長182%。另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇的類型、模式也有所創(chuàng)新。因此，探究網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展概況、興起原因、自身不足，并提出相應(yīng)的可行性的對(duì)策，對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的良性發(fā)展具有重要意義。

一、中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)自制劇，就是網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝、專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的影視劇，具有影視劇和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙重屬性。網(wǎng)絡(luò)自制劇最初源于網(wǎng)友拍攝的簡單迷你劇，隨著十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇在類型、投資、模式等方面逐漸走入正軌，趨于成熟發(fā)展，形成了兩大基本類型：一類是以《屌絲男士》為代表的網(wǎng)絡(luò)迷你劇，其內(nèi)容緊湊、篇幅短小、成本低廉、緊跟熱點(diǎn)、互動(dòng)性強(qiáng)，運(yùn)用吐槽文化；另一類是以《匆匆那年》為代表的網(wǎng)絡(luò)劇情劇，藝術(shù)形態(tài)與傳統(tǒng)的影視劇相同。2014年被稱為自制劇元年，2015年各大視頻網(wǎng)站更是掀起了“自制”熱潮，紛紛加大投資自制劇，并出現(xiàn)了大受歡迎的劇集。

（一）2006-2010：萌芽發(fā)展期

初期，自制劇處于UGC階段，內(nèi)容以網(wǎng)民自娛自樂的個(gè)人創(chuàng)作為主，以網(wǎng)絡(luò)為播放平臺(tái)的小短劇，彰顯惡搞、草根等網(wǎng)絡(luò)文化，制作粗糙，不具有完整情節(jié)，以《一個(gè)饅頭引起的血案》為代表。國家廣電總局于2009年和2010年分別出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》以及《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見》兩個(gè)管理規(guī)定，對(duì)影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)進(jìn)行了有效保護(hù)。各大視頻網(wǎng)站為了應(yīng)對(duì)版權(quán)危機(jī)，開展異質(zhì)化競(jìng)爭，開拓新的發(fā)展模式，紛紛加大投入制作自產(chǎn)自銷的視頻產(chǎn)品。此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)自制劇已擁有完整的劇情，開始了專業(yè)化的發(fā)展探索，代表作有《歡迎愛光臨》《烏托邦辦公室》。

（二）2011-2013：上升期

隨著視頻網(wǎng)站投放的自制劇不斷豐富，各大網(wǎng)站紛紛加大對(duì)自制劇的投資力度。這一時(shí)期出現(xiàn)了《屌絲男士》《女人幫·妞兒》等熱播作品。

（三）2014 年至今：成熟期

這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)自制劇從創(chuàng)作到傳播日趨成熟。各大視頻網(wǎng)站紛紛將網(wǎng)絡(luò)自制劇作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，自制劇在題材上進(jìn)行多元化的嘗試，投入加大，制作水平大幅度提高，形成了專業(yè)化和品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為常態(tài)化，并利用大數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)前受眾進(jìn)行分析。此階段網(wǎng)絡(luò)自制劇實(shí)現(xiàn)了數(shù)量和質(zhì)量方面的爆炸性增長，代表作有《盜墓筆記》《無心法師》。

二、中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展動(dòng)因

中國網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)時(shí)間晚，但發(fā)展速度超過了人們的預(yù)期。究其原因，主要源于外部良好發(fā)展環(huán)境和自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（一）中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的外部發(fā)展機(jī)遇

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的根本性作用

媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的反作用。回顧幾次技術(shù)革命，媒介產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了顛覆性的變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及是網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生的根本原因。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生和發(fā)展提供了技術(shù)保障。網(wǎng)絡(luò)自制劇是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的影視劇，因此網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展對(duì)其興起與發(fā)展至關(guān)重要。從二十世紀(jì)末到二十一世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)速和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)傳輸高質(zhì)量視頻的能力增強(qiáng)，各種網(wǎng)站百花爭鳴，發(fā)展迅速。其次，受眾結(jié)構(gòu)與習(xí)慣的變化推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展。根據(jù)權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，改變了受眾的結(jié)構(gòu)，網(wǎng)民已經(jīng)成為中國最主流的受眾群體，電視“媒介之王”的地位開始動(dòng)搖，大量電視劇的收視人群流入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的不斷增長擴(kuò)大了受眾基礎(chǔ)，也拓展了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模，有利于吸引資本投入。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代孕育的網(wǎng)民，其收視習(xí)慣也不同于傳統(tǒng)電視劇受眾平面化、單向性、收看時(shí)間固定、播放集數(shù)固定的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)自制劇收看時(shí)間靈活、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)正好契合了網(wǎng)民的需求。最后，分享互動(dòng)模式的增多推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播。新媒體時(shí)代，不同類型的社交媒體繁榮發(fā)展。傳播渠道作為傳播活動(dòng)的基本要素，對(duì)于傳播效果有著重要影響。網(wǎng)絡(luò)劇是自產(chǎn)自銷的影視作品，但絕不能只依靠在視頻平臺(tái)宣傳，應(yīng)該與其他社交媒體加強(qiáng)合作，形成宣傳矩陣。不少視頻網(wǎng)站也認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，騰訊視頻利用其自身的資源優(yōu)勢(shì)，利用QQ、微信、騰訊微博、騰訊新聞等媒體宣傳自制劇，促進(jìn)了品牌效應(yīng)的形成。

2.傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)的飽和

改革開放以來，我國電視劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國電視劇產(chǎn)量高達(dá)1.4萬集，每日電視劇產(chǎn)量位居世界第一。而審批數(shù)目與實(shí)際播出的電視劇比例約為10∶1，這也意味著有十分之九的電視沒有在電視平臺(tái)播出，可見中國傳統(tǒng)電視市場(chǎng)已經(jīng)飽和。大量無法播出的電視劇轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供了資源支撐。同時(shí)，這也讓各大視頻網(wǎng)站看到了商機(jī)——差異化競(jìng)爭。視頻網(wǎng)站往往延時(shí)播放電視臺(tái)播放的電視劇，在時(shí)效性上沒有競(jìng)爭力，內(nèi)容上也形成不了差異化競(jìng)爭。但網(wǎng)絡(luò)自制劇卻不同，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播或者先播，搶占了首次收視人群，擴(kuò)大了收視人群，培養(yǎng)了受眾的收視習(xí)慣。

3.國家政策的促進(jìn)作用

隨著我國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，廣告需求不斷增加，同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)高壓力、快節(jié)奏的生活使受眾對(duì)休閑娛樂性節(jié)目的需求增加。但國家廣播電視總局出臺(tái)的限娛令、限廣令，對(duì)電視臺(tái)的綜藝節(jié)目、影視劇及商業(yè)廣告的投放產(chǎn)生了擠出效應(yīng)，使其自動(dòng)轉(zhuǎn)流到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。2009年和2010年國家出臺(tái)政策保護(hù)影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，在片源壓力下，各大視頻網(wǎng)站開始探索自制劇的發(fā)展道路。2015年的“一劇兩星”和“嚴(yán)審海外電視劇版權(quán)”這兩大政策使自制劇迎來了爆發(fā)期。在“一劇兩星”政策的影響下，傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)規(guī)?？s小，制作方也相應(yīng)縮減了生產(chǎn)規(guī)模，因此，影視制作公司為了生存發(fā)展將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，與視頻網(wǎng)站加強(qiáng)合作。對(duì)海外電視劇網(wǎng)絡(luò)播放確立了“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”的主要原則，這使得曾經(jīng)爭相高價(jià)購買海外電視劇播放版權(quán)的視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)向自制劇市場(chǎng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的自身優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展與其自身優(yōu)勢(shì)是離不開的。首先，寬松的審查監(jiān)管政策使網(wǎng)絡(luò)自制劇題材豐富。傳統(tǒng)電視劇的播出率極低，不僅因?yàn)槭袌?chǎng)飽和，也因?yàn)閲?yán)格的審查制度的限制，不少電視劇由于題材、主題、劇情不符合政策要求，最后石沉大海。而網(wǎng)絡(luò)自制劇則不同，許多題材和風(fēng)格受限制的電視劇可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，如懸疑題材的《靈魂擺渡》，這有利于形成網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材、內(nèi)容和風(fēng)格上的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作和播放靈活、互動(dòng)性強(qiáng)，契合新媒體時(shí)代網(wǎng)民的特點(diǎn)。不少網(wǎng)絡(luò)自制劇采取周播的方式，一邊制作，一邊播放，不僅可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，而且在播放中制作方與受眾能夠形成良性互動(dòng)，制作出反映現(xiàn)實(shí)、用戶創(chuàng)造內(nèi)容的影視劇，更好地滿足受眾的需求。同時(shí)，一周一集的播放方式也迎合了受眾碎片化的收視行為。最后，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作與宣傳成本不高。傳統(tǒng)電視劇追求“大明星、大制作”，單集成本過百萬已是常態(tài)，甚至還有動(dòng)輒上億的商業(yè)大制作?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)自制劇整體的資本投入較低，當(dāng)前大受歡迎的《萬萬想不到》《靈魂擺渡》的制作成本非常低廉。以搜狐視頻的收視奇跡——《屌絲男士》為例，第一季整部成本僅有70萬，第二季不足150萬。傳統(tǒng)影視劇的后期宣傳也是一筆較大的投入，而視頻網(wǎng)站利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體，可以用低廉的成本對(duì)劇集進(jìn)行宣傳。

三、中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的不足與可行性對(duì)策

中國網(wǎng)絡(luò)自制劇正處于繁榮發(fā)展的黃金時(shí)期，但其問題也不容忽視。網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)品同質(zhì)化、規(guī)格有限和質(zhì)量參差不齊，沒有形成成熟的產(chǎn)品類型。作為一種主要依靠自產(chǎn)自銷的產(chǎn)品，如果一味固守“自然經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式，將無法進(jìn)一步發(fā)展，甚至?xí)呦驕缤?。目前，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)營銷能力還有待提高。盡管我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)實(shí)行相對(duì)寬松、靈活的政策，不少方面存在政策和制度的空缺，健全的監(jiān)管審查制度沒有建立起來。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問題，可以從以下幾個(gè)方面采取措施，以促進(jìn)其健康發(fā)展。

（一）培育高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)品

目前，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，產(chǎn)品類型相對(duì)單一，大多以愛情、青春男女題材為主，所講的都是年輕人或者白領(lǐng)們之間發(fā)生的喜劇故事或言情故事。縱觀各大視頻網(wǎng)站的王牌自制劇，都是這一類型，輕喜劇類型的自制劇仍占據(jù)了主導(dǎo)地位。前面我們已經(jīng)說到，網(wǎng)絡(luò)自制劇投入成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視劇，這既是網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢(shì)，但也是其發(fā)展劣勢(shì)。我國大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)自制劇都是小投入、小制作，制作水平和規(guī)格有限。雖然愛奇藝《盜墓筆記》號(hào)稱投資過億，但這只是少數(shù)現(xiàn)象，大多數(shù)都是低成本制作。一些網(wǎng)絡(luò)自制劇制作粗糙，在場(chǎng)景安排、道具的布置、拍攝手法、特效包裝等方面，專業(yè)化程度有待提高。同時(shí)，不少的網(wǎng)絡(luò)自制劇中都包含了“三俗”的元素，“庸俗、低俗、媚俗”現(xiàn)象嚴(yán)重。為此，網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)該加大資金的投入，加強(qiáng)自制內(nèi)容的把關(guān)，拒絕“三俗”產(chǎn)品，提高文化品位，并進(jìn)行類型多元化開發(fā)，豐富題材。

（二）拓寬分銷渠道

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將主要的銷售渠道定位在自己的平臺(tái)上，分銷的效率低，不利于長期發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)該加強(qiáng)多渠道分銷的工作，進(jìn)一步挖掘版權(quán)分銷的潛力。目前，主要有兩種拓寬分銷渠道。一種是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，向傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行二次銷售。如《萬萬沒想到》第一季大受歡迎后，萬合天宜、優(yōu)酷視頻與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造了賀歲篇《萬萬沒想到：小兵過年》，在湖南衛(wèi)和優(yōu)酷網(wǎng)同步播出。另一種途徑是跨地區(qū)傳播，增加海外輸出。視頻網(wǎng)站可以先將目光投入同屬于東亞文化圈的國家和遍布全球的海外華人華僑圈，再進(jìn)一步投向歐美等海外市場(chǎng)。但在這方面的嘗試就更少了，除了早在2013年搜狐視頻向國外的VIKI視頻網(wǎng)站輸出《錢多多煉愛記》等少數(shù)例子，絕大部分自制劇的收視市場(chǎng)仍扎根于中國。

（三）健全監(jiān)管審查機(jī)制

隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸形成氣候，國家的監(jiān)管和審查力度不斷加強(qiáng)。政策的寬松適度是影響自制劇發(fā)展的重要因素。寬松的政策環(huán)境，有利于網(wǎng)絡(luò)自制劇的自由創(chuàng)作，但過于寬松的監(jiān)管又可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇良莠不齊。為此，必須找到二者的平衡點(diǎn)，掌握好監(jiān)管的度，既營造健康的自制劇發(fā)展環(huán)境，又鼓勵(lì)其創(chuàng)作的積極性和新穎性。具體來說，我國需要參照美國的網(wǎng)絡(luò)劇分級(jí)制度，采取分級(jí)與審查并行的策略，并輔之以“家長檢測(cè)系統(tǒng)”等技術(shù)手段，以政府監(jiān)管和技術(shù)控制相結(jié)合的方式來實(shí)施對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的管控。各視頻網(wǎng)站應(yīng)該在考慮國家出臺(tái)的相關(guān)政策和自身狀況等因素的基礎(chǔ)上，整合資源，發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭力，遵守視頻行業(yè)自由競(jìng)爭的規(guī)則，共同創(chuàng)造公平合理的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境。未來是否會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體同一審查標(biāo)準(zhǔn)”無從預(yù)測(cè)，但編劇應(yīng)把握“負(fù)能量進(jìn)入，正能量結(jié)局”的核心創(chuàng)作技巧，負(fù)能量進(jìn)入是要求戲劇化矛盾沖突要豐富，正能量結(jié)局是指劇集尾聲要回歸主流價(jià)值觀。

總的來說，中國網(wǎng)絡(luò)自制劇是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。任何事物的發(fā)展都有一個(gè)過程，自制劇作為新事物會(huì)因自身的不足而面臨發(fā)展瓶頸，但其蓬勃發(fā)展已是不爭的事實(shí)。未來，網(wǎng)絡(luò)自制劇將朝著精細(xì)化運(yùn)營、精良化制作、品牌化開發(fā)等方向發(fā)展。

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