關(guān)于自媒體時(shí)代拍照倫理問(wèn)題的探討

□ 付江艷

在現(xiàn)今的自媒體時(shí)代，用戶不再只是單純的信息接受者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)樽悦襟w的主導(dǎo)者。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，“截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，上半年新增手機(jī)網(wǎng)民3509萬(wàn)人，較2017年末增加4.7%。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升”。①手機(jī)已經(jīng)成為大眾在自媒體平臺(tái)使用頻率最高的設(shè)備，大眾自由地在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)隨意傳播照片，由于道德規(guī)范的缺失，帶來(lái)了一系列的倫理問(wèn)題。

一、自媒體時(shí)代拍照倫理問(wèn)題的表現(xiàn)

目前，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)通訊設(shè)備已經(jīng)成為大眾信息來(lái)源的主要手段。人們借助這些設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上傳播照片信息，在極大地滿足傳播者分享信息欲望的同時(shí)也產(chǎn)生了大量倫理問(wèn)題。

（一）照片失真

照片的真實(shí)性是自媒體網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中最突出的問(wèn)題。照片失真會(huì)導(dǎo)致誠(chéng)信危機(jī)以及增加人們之間的信任成本。此外，照片所隱藏的事件真相是照片失真的重要因素。傳播者在沒(méi)有了解事件的真實(shí)情況或隱瞞真相而傳播的照片所表達(dá)出來(lái)的含義會(huì)成為自己主觀情緒的宣泄。而受眾在沒(méi)有了解照片背后的真相時(shí)也會(huì)做感性分析。照片失真主要表現(xiàn)為拍照角度引導(dǎo)認(rèn)知錯(cuò)誤以及傳播虛假信息兩個(gè)方面。

1.拍照角度引導(dǎo)認(rèn)知錯(cuò)誤。拍照角度在很大程度上會(huì)影響人們對(duì)圖片信息的判斷。在自媒體時(shí)代，不論拍照者抑或是傳播者出于善意或惡意，不同角度拍攝的照片傳達(dá)的信息會(huì)引導(dǎo)公眾的認(rèn)知錯(cuò)誤，引導(dǎo)輿論走向。2017年10月30日，一則題為“小學(xué)操場(chǎng)挨懸崖遭質(zhì)疑校長(zhǎng)：只是拍攝角度嚇人”②的新聞引發(fā)人們的思考。10月29日，臺(tái)灣導(dǎo)演陳惠武在Facebook發(fā)布了兩張航拍照片，從照片看，是一所小學(xué)的操場(chǎng)緊鄰崩塌山體。由于陳惠武擔(dān)心惡劣的地質(zhì)條件會(huì)對(duì)學(xué)生的安全造成威脅，因此他呼吁媒體關(guān)注。校長(zhǎng)郭基鼎稱，滑坡目前尚未危及學(xué)校，只是航拍照片的角度比較驚人，如果從校園另一側(cè)看，其實(shí)看不到山崖。陳惠武在發(fā)布消息前并沒(méi)有向校方了解真實(shí)情況，加之航拍圖片的角度直接導(dǎo)致大眾認(rèn)知錯(cuò)誤，造成了誤會(huì)。

2.傳播虛假信息。在自媒體時(shí)代，大眾在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)分享照片的目的有時(shí)不僅僅是單純地分享自己的生活狀態(tài)，而是有意地傳播虛假信息蒙蔽受眾。比如在微信朋友圈、微博等自媒體社交平臺(tái)，我們常常會(huì)看到微商炫耀自己的收入與業(yè)績(jī)，甚至有微商在4S店“提車”的照片。網(wǎng)上“微商團(tuán)隊(duì)在4S店拉橫幅拍照”的“真相”視頻流傳出來(lái)后，大眾才明白這只是微商拉攏更多人做代理的一種手段。

（二）照片侵權(quán)

在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都能夠在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)生產(chǎn)并傳播信息。然而，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)存在非常嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問(wèn)題，有許多用戶未經(jīng)作者許可隨意轉(zhuǎn)載照片，抑或是對(duì)照片進(jìn)行“二度創(chuàng)作”，成為表情包或是篡改，使原作者的照片被廣泛傳播開(kāi)來(lái)，由此導(dǎo)致了侵權(quán)問(wèn)題的產(chǎn)生。

1.侵犯肖像權(quán)。如今，大眾使用的表情包早已不在官方提供的范圍之內(nèi)，如“王之蔑視”朱婷、“尬笑”姚明以及“葛優(yōu)躺”等。對(duì)此，只有部分“被表情包”的名人選擇法律維權(quán)。2016年末，“藝龍旅行網(wǎng)”在微博中將葛優(yōu)肖像圖片做配圖宣傳自身業(yè)務(wù)，葛優(yōu)便對(duì)其提出40萬(wàn)人民幣的索賠。最高人民法院關(guān)于貫徹執(zhí)行《民法通則》若干問(wèn)題的意見(jiàn)第139條規(guī)定：“惡意毀損、玷污、丑化公民的肖像，或利用公民肖像進(jìn)行人身攻擊等，也屬于侵害肖像權(quán)的行為?！雹垡虼?，在使用表情包時(shí)需要多角度的考慮，是否侵犯他人權(quán)利，是否用于商業(yè)行為，是否向大眾廣泛傳播，不要試圖跨越法律紅線。

2.侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在自媒體時(shí)代，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。盜用、轉(zhuǎn)載他人圖片未標(biāo)明來(lái)源，甚至篡改他人圖片供大眾娛樂(lè)這樣的事在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。在自媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)涵蓋大量豐富的信息，人們獲取“知識(shí)”的成本降低，所付出的代價(jià)相應(yīng)地幾乎為零。而關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，國(guó)家規(guī)定了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是國(guó)家賦予創(chuàng)作者在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)智力成果的保護(hù)，他人使用應(yīng)經(jīng)過(guò)本人授權(quán)同意”。但是往往事與愿違，許多照片侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事件不斷發(fā)生，形成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)權(quán)“保護(hù)怪圈”。

（三）照片污染

在自媒體環(huán)境下，任何人都可以隨意上傳照片，以至于帶有低俗、淫穢色情和垃圾信息的照片出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，甚至有不法分子建立個(gè)人網(wǎng)站傳播色情圖片。部分自媒體用戶發(fā)布的圖片中出現(xiàn)了違背網(wǎng)絡(luò)道德倫理的現(xiàn)象，其中暴力、色情、邪教等圖片尤為嚴(yán)重，給社會(huì)帶來(lái)了不良的影響。首先，照片污染危害自媒體環(huán)境，圖片中隱藏著大量的危害性信息，如邪教宣傳與恐怖主義、暴力主義等；其次，照片污染與倫理道德相沖突，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)存在著大量虛假信息與欺騙信息，增加了人們的信任成本，危害了人們的經(jīng)濟(jì)利益。

二、自媒體時(shí)代拍照倫理問(wèn)題的原因分析

自媒體時(shí)代拍照倫理問(wèn)題產(chǎn)生的原因主要來(lái)自公眾、社交平臺(tái)、政府三方。

（一）公眾倫理意識(shí)淡薄，素質(zhì)參差不齊

互聯(lián)網(wǎng)是虛擬性空間，給大眾的言論行為帶來(lái)了很大的自由。在虛擬自媒體空間中，人們面對(duì)的是冰冷的自媒體工具，大眾將照片發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)更加開(kāi)放自由，加之網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范仍不夠完善，大眾忽視了對(duì)自己言行規(guī)范的倫理道德約束，做出許多有違常理的行為。

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在求學(xué)或從業(yè)期間接受過(guò)專業(yè)的新聞傳播知識(shí)以及職業(yè)道德教育，在生產(chǎn)并傳播信息時(shí)往往能夠約束規(guī)范自己的行為言論，保證圖片信息的真實(shí)性。而沒(méi)有接受過(guò)相關(guān)教育的普通大眾卻無(wú)法確保自己傳播的圖片信息是否能夠準(zhǔn)確地、全面地反映客觀事實(shí)；此外，大眾在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的行為往往是感性觀念傳播，極有可能在社會(huì)中產(chǎn)生消極影響。有學(xué)者認(rèn)為：“在面對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的海量信息的時(shí)候，一般人很難像在現(xiàn)實(shí)生活中那樣保持冷靜的頭腦，再加上轉(zhuǎn)發(fā)、抄襲、復(fù)制的盛行，很容易造成‘三人成虎’的局面?！雹?/p>

（二）社交平臺(tái)作為“把關(guān)人”責(zé)任的缺失

網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻低、自由開(kāi)放、互動(dòng)性強(qiáng)，自媒體的“分享”功能，極大地滿足了人們渴望被關(guān)注的心理需求。自媒體環(huán)境中存在大量良莠不齊的照片，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的審核人員理應(yīng)加強(qiáng)管理。然而，目前網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)還缺乏有效的“把關(guān)人”制度，導(dǎo)致“把關(guān)人”責(zé)任缺失。另外，大眾在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)布照片只需輕輕點(diǎn)擊“發(fā)送”便能將照片上傳，這種低門檻、易操作的傳播行為存在著極大的道德傳播隱患。

（三）政府相關(guān)法律制度不健全

自媒體進(jìn)入大眾生活不過(guò)十幾年的歷史，政府相關(guān)法律制度仍不健全，導(dǎo)致自媒體環(huán)境中存在許多法律盲區(qū)。由于缺乏相關(guān)的法律制度的制約和規(guī)范，自媒體的發(fā)展環(huán)境存在眾多問(wèn)題。自2011年開(kāi)始，我國(guó)從政府層面開(kāi)展了大規(guī)模的凈網(wǎng)行動(dòng)，但是整治工作仍停留在表面，不能從網(wǎng)絡(luò)道德倫理方面對(duì)大眾加以約束和規(guī)范，建立積極健康的自媒體輿論環(huán)境。

三、對(duì)自媒體時(shí)代拍照倫理的建議對(duì)策

自媒體隨著時(shí)代的發(fā)展，將會(huì)發(fā)揮更大的作用。打造積極健康的自媒體環(huán)境的重要性不言而喻，這需要大眾、社交平臺(tái)、政府三方的共同努力，使自媒體時(shí)代拍照倫理的規(guī)范趨于完善。

（一）公眾要加強(qiáng)自身素質(zhì)建設(shè)

大眾應(yīng)該不斷加強(qiáng)自身道德修養(yǎng)，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。“加強(qiáng)自身素質(zhì)建設(shè)，既有利于擴(kuò)大個(gè)體的信息傳播范圍，也有利于整個(gè)自媒體環(huán)境的良性發(fā)展?！雹萜浯危月膳c他律相結(jié)合。物欲橫生的自媒體環(huán)境中，不時(shí)會(huì)發(fā)生觸碰法律道德邊界的行為，此時(shí)，大眾更應(yīng)明確社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)堅(jiān)守道德底線的意識(shí)，約束自身行為。再次，權(quán)利與義務(wù)相統(tǒng)一。大眾在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)有上傳照片的自由，同時(shí)也應(yīng)對(duì)自己發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)道德環(huán)境。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境中，公眾應(yīng)該展示出自己是守法公民的正面形象，為自己的社交形象加分。

（二）社交平臺(tái)負(fù)起“把關(guān)人”職責(zé)

在自媒體環(huán)境中，社交平臺(tái)的技術(shù)有漏洞或是無(wú)法有效篩選照片信息，導(dǎo)致許多照片失真、照片侵權(quán)、照片污染現(xiàn)象的發(fā)生。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)本身要加強(qiáng)監(jiān)管，在源頭上把關(guān)，建立相關(guān)的管理監(jiān)督機(jī)制，對(duì)社會(huì)或公眾造成影響的，應(yīng)及時(shí)加以限制，杜絕低俗化、違反網(wǎng)絡(luò)道德倫理的行為，自覺(jué)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)社交良好秩序。其次，加強(qiáng)行業(yè)自律。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)應(yīng)該不斷加強(qiáng)制定業(yè)內(nèi)管理機(jī)制，在社交平臺(tái)的管理上注重道德標(biāo)準(zhǔn)和加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，懲戒違反職業(yè)道德和社會(huì)倫理的管理人員；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)業(yè)內(nèi)互相監(jiān)督與評(píng)價(jià)，借鑒吸收相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升社交平臺(tái)的倫理道德層面，自覺(jué)維護(hù)自媒體的良好環(huán)境。

（三）政府要完善網(wǎng)絡(luò)倫理法律法規(guī)，做好監(jiān)管工作

盡管在互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范與管理方面，相關(guān)政府部門已經(jīng)頒布許多條例，但始終“治標(biāo)不治本”。政府不僅要正確地引導(dǎo)社交網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播，更要及時(shí)出臺(tái)與自媒體相關(guān)的法律法規(guī)，加大懲處力度，給公眾敲響法律的警鐘。此外，“要嚴(yán)把‘信息出口’，加強(qiáng)信息審核管理機(jī)制，堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)謠言。同時(shí)，還要堅(jiān)持市場(chǎng)監(jiān)督，提高自媒體行業(yè)準(zhǔn)入門檻，建立健全實(shí)名制、追責(zé)制等有效可行的行業(yè)規(guī)范”。⑥在自由開(kāi)放的自媒體環(huán)境中，僅僅依靠政府強(qiáng)制性的法律規(guī)范是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此，政府應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、有關(guān)部門共同監(jiān)管，規(guī)范大眾的網(wǎng)絡(luò)社交行為，共同引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)倫理道德的良好發(fā)展。而對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的道德事件，應(yīng)給予適當(dāng)褒獎(jiǎng)，宣揚(yáng)其善行的崇高價(jià)值，這樣才真正有利于大眾自覺(jué)形成正確的行為價(jià)值觀念，提高大眾遵守倫理道德的主動(dòng)性和自覺(jué)性。同時(shí)，社交平臺(tái)與有關(guān)部門要建立完善反饋機(jī)制，為大眾提供多種反饋意見(jiàn)渠道，對(duì)違反道德倫理的行為進(jìn)行妥善處理。

四、結(jié)語(yǔ)

先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在給我們帶來(lái)生活便利的同時(shí)，也誘發(fā)人性弱點(diǎn)的暴露。當(dāng)前，自媒體拍照倫理還未成形，大眾的倫理道德修養(yǎng)還有待提高，相應(yīng)的法律法規(guī)尚未完善，營(yíng)造良好的自媒體環(huán)境有賴于大眾的參與和各方面的積極努力。在自媒體時(shí)代，若人人都自覺(jué)加強(qiáng)倫理道德修養(yǎng)，相信自媒體時(shí)代的未來(lái)將會(huì)越來(lái)越好！

注釋：

①CNNIC.第42次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].[2018-08-20].

http://www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7047/201808/t20180820_70486.htm.

②臺(tái)導(dǎo)演質(zhì)疑小學(xué)操場(chǎng)緊挨懸崖校長(zhǎng)：尚無(wú)威脅只是拍攝角度嚇人[EB/OL].[2017-10-30].

https://www.guancha.cn/local/2017_10_30_432794.shtml.

③最高人民法院關(guān)于貫徹執(zhí)行《民法通則》若干問(wèn)題的意見(jiàn)第139條規(guī)定。

④朱嚴(yán)峰.自媒體倫理研究[D].廣西大學(xué),2013.

⑤劉雯雯.Web2.0時(shí)代自媒體的發(fā)展淺析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(5):42-43.

⑥孫德昊.傳播倫理視角下自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)道德失范問(wèn)題淺析[J].新媒體研究，2017(8):18-19.