動(dòng)畫形象與衍生品的研究分析

何婭婭 蘭州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

一、國外動(dòng)畫形象以及衍生品的研究分析

說到動(dòng)畫，就不得不提日本。日本是當(dāng)今世界的動(dòng)畫大國，日本人對(duì)于動(dòng)畫的喜愛，是其他國家和民族 不可比擬的。日本曾有一份報(bào)紙發(fā)表了《動(dòng)畫拯救了日本》為題的報(bào)道，深刻闡述了動(dòng)畫在日本經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要地位。作為日本三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，動(dòng)畫帶給日本的不僅是巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的國際聲譽(yù)，還有風(fēng)格獨(dú)特的繪畫藝術(shù)與豐富多彩的文化。日本是一個(gè)非常善于借鑒其他民族先進(jìn)文化的國家，日本動(dòng)畫善于吸收并 融合東西方藝術(shù)的精華，但無論藝術(shù)還是文化，卻都帶有日本民族自己的特征，這是難能可貴的。除此之外，日本具有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是我國嚴(yán)重缺乏的。

各個(gè)國家的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈各不相同，美國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是靠電影發(fā)展起來的;韓國動(dòng)畫是依靠網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的。相對(duì)于美國和韓國，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈更為完善穩(wěn)定，也可以說更有保障，能確保大制作的收益和觀眾量。在《鐵臂阿童木》的引領(lǐng)下《高達(dá)戰(zhàn)士》、《機(jī)器貓》等一系列機(jī)械科幻題材的動(dòng)畫大獲成功，作為領(lǐng)頭羊，“鐵臂阿童木”始終被作為標(biāo)本來讓創(chuàng)作者借鑒。阿童木的經(jīng)典形象是手冢治蟲受到中國動(dòng)畫《鐵扇公主》中孫悟空的形象啟發(fā)創(chuàng)作出的，因創(chuàng)作者加入自己國家動(dòng)畫的特點(diǎn)和當(dāng)時(shí)時(shí)代的氣息，使其以本國特色的全新面貌呈現(xiàn)在世人面前。僅“鐵臂阿童木”這一動(dòng)畫形象衍生于玩具、文具、生活等各方面在第一年就達(dá)到億萬日元，從創(chuàng)作至今還在持續(xù)收益中。

二、國內(nèi)動(dòng)畫形象以及衍生品的研究分析

再看中國動(dòng)畫，中國的動(dòng)畫片已經(jīng)有80多年的發(fā)展史了。中國的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫從早期的具有中國特色的繪畫方式的水墨畫中掘得先機(jī)與優(yōu)勢(shì)成為世界動(dòng)畫中鼎立的一派。誕生于1959年的中國水墨動(dòng)畫片受到了全世 界人民的贊嘆被譽(yù)為國寶。在中國動(dòng)畫史上，其實(shí)創(chuàng)造了很多大大小小的帶有 中國特色的經(jīng)典動(dòng)畫角色，最經(jīng)典的動(dòng)畫角色就是孫悟空。

孫悟空作為動(dòng)畫形象第一次出現(xiàn)在《鐵扇公主》中，1954年出品的《大鬧天宮》，使其形象得到充實(shí)和完善，為中國贏得盛譽(yù)從此出現(xiàn)了享譽(yù)全球“中國學(xué)派”。孫悟空的造型采取了夸張、變形和 擬人化的手法，作為《鐵臂阿童木》的創(chuàng)作靈感來源，孫悟空的形象也成為中國動(dòng)畫的代表，但“鐵臂阿木”卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過孫悟空的發(fā)展。在《大鬧天宮》 后就再?zèng)]有具有代表性的中國動(dòng)畫，不但沒有讓其隨時(shí)代進(jìn)步而進(jìn)步，而且從20 世紀(jì) 70 年代開始中國動(dòng)畫片出現(xiàn)了裹足不前逐漸萎縮。直至2012年在原作的基礎(chǔ)上進(jìn)行膠片修復(fù)、色彩還原了保留了中國傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格，造型上延續(xù)了原片的京劇臉譜。我國時(shí)隔 58 年之久的緩慢進(jìn)步也算是為了重現(xiàn)經(jīng)典，以及為了說明中國動(dòng)畫慢慢 崛起的起點(diǎn)和態(tài)度，在這期間孫悟空被翻拍成各種題材和不同版本的真人奇幻 電視或電影，似乎孫悟空的形象已無法再突破，這使 觀眾有些不再感興趣。這也造成了只要中國動(dòng)畫就不被看好的現(xiàn)象。風(fēng)靡 2015 年暑期檔的《西游記之大圣歸來》終于迎來了孫悟空的高潮，上映62天勁收9.56億票房，成為內(nèi)地影史上票房最高的動(dòng)畫電影，《大圣歸來》取得了票房口碑雙豐收。使得人們對(duì)于國產(chǎn) 動(dòng)畫片的印象得以改觀。雖然孫悟空再次迎來高潮，但卻又是短暫的?！洞篝[天宮》是最具代表性的中國動(dòng)畫，從它的發(fā)展就可以看出，中國動(dòng)畫在運(yùn)行中既沒有使作品的真正價(jià)值完全體現(xiàn)出來，也沒有讓作品發(fā)揮出最大效益，即動(dòng)畫片沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。也沒有促進(jìn)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最明顯的就是在最應(yīng)該獲利的衍生品這一鏈條上幾乎斷裂。中國動(dòng)畫雖與動(dòng)畫大國美國和日本無法相提并論，但在國家大力的支持和龐大的人力資源下，在不斷探索過程中。

三、結(jié)語

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的綜合性藝術(shù)，并且動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是文化軟實(shí)力中最有市場(chǎng)和最具經(jīng)濟(jì)收益的潮流產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展并帶以民族特色發(fā)展成為理所應(yīng)當(dāng)。動(dòng)畫形象與衍生品發(fā)展創(chuàng)作發(fā)展在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中十分重要。我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今仍處于起步階段，在發(fā)展中也創(chuàng)造了經(jīng)典形象，學(xué)習(xí)和研究動(dòng)畫衍生產(chǎn)品尤為重要。

比照中國經(jīng)典孫悟空獲得的商業(yè)價(jià)值和“藍(lán)貓”衍生品初級(jí)的成功就表露出中國動(dòng)畫發(fā)展的弊端，究其出現(xiàn)問題的原因不僅是動(dòng)畫企業(yè)自身不夠完善，還有盜版的沖擊，中國動(dòng)畫在不斷探索適合本國市場(chǎng)的同時(shí)，也要認(rèn)清自身、揚(yáng)長避短、完善產(chǎn)業(yè)程序。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)處于崛起狀態(tài)。在國家的支持下，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展，并且動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是我國各城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突破口，新媒體的出現(xiàn)更是為動(dòng)畫衍生品的開發(fā)提供了更大的市場(chǎng)空間，所以我們要抓住展機(jī)遇，把中國動(dòng)畫做好做大。