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    淺析中國國家宣傳片于國家形象建構(gòu)的作用
    ——以《中國國家宣傳片之角度篇》為例

    2018-04-01 18:32:22戴曉瑜武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院湖北武漢430000
    絲路藝術(shù) 2018年9期
    關(guān)鍵詞:符號(hào)角度建構(gòu)

    戴曉瑜(武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,湖北 武漢 430000)

    國家形象是“國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國家本身、國家行為、國家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定,是國家力量和民族精神的表現(xiàn)和象征,是綜合國力的集中體現(xiàn),是一個(gè)國家最重要的無形資產(chǎn)”①由此可見,國家形象對(duì)一個(gè)國家有著不可比擬的重要性。然而國家形象的建構(gòu)的來源不外乎國家文化、政治價(jià)值觀和外交政策所展現(xiàn)出來的吸引力,而國家形象宣傳片是傳播民族文化、推廣和建構(gòu)國家國際形象的重要途徑,是國家對(duì)外宣傳“軟實(shí)力”的展現(xiàn)。

    《中國國家形象宣傳片——角度篇》于2011年1月23日在網(wǎng)絡(luò)上首播,引發(fā)全世界廣泛關(guān)注,充分說明了中國逐漸以更加開放的姿態(tài)向世界展示本國的文化精神面貌以塑造良好的國家形象。

    一、《中國國家形象宣傳片——角度篇》內(nèi)容分析

    從該片的文本結(jié)構(gòu)來看,開篇以中國人第一次在外太空俯瞰自己國家為引子,并在紅色背景下打出白色的“中國”二字,展現(xiàn)本片的主題,而后提出“我們是誰”“我們?cè)谙胧裁础钡任鍌€(gè)問題,為整部宣傳片奠定基調(diào),引出后面八個(gè)章節(jié)闡釋的內(nèi)容來試圖回答這些問題。整個(gè)宣傳片采取分段落編輯的方法,共11個(gè)章節(jié),800多個(gè)圖像構(gòu)成,并配有英文旁白、中文字幕、背景音樂,從文化、教育、生活、娛樂等日常生活中的人文入手,從而深入到國家體制、民族和睦、民主政治等國家政治領(lǐng)域,涵蓋了經(jīng)濟(jì)、政治、科研、教育、環(huán)境、民族等多個(gè)領(lǐng)域,以人為本,以生活為原型,結(jié)構(gòu)清晰簡(jiǎn)單緊湊,全方位敘述了當(dāng)今中國的面貌。

    《角度篇》從八個(gè)角度來展現(xiàn)當(dāng)下社會(huì)共同關(guān)注的話題,片中選取了京劇、太極拳等大家喜聞樂見的文化元素,充分體現(xiàn)中國對(duì)國粹的重視,選擇大家耳熟能詳?shù)纳顖?chǎng)景,如云南山區(qū)、新疆等體現(xiàn)了對(duì)普通草根民眾的重視。同時(shí),片中也直面中國的人權(quán)、環(huán)境和發(fā)展問題,展示中國發(fā)展的復(fù)雜性,旨在對(duì)具體問題上引發(fā)世界各國的關(guān)注和共鳴,借此提升國家形象。這無疑是擺脫了以往國家形象宣傳“高大全”的模式,以更真實(shí)的面貌走向世界。

    在視覺符號(hào)的運(yùn)用上,《角度篇》則用樸實(shí)的生活記錄來展現(xiàn)國家形象。它基本以普通百姓的生活為背景,選取了數(shù)百個(gè)畫面,真實(shí)的把生活中的中國反應(yīng)在鏡頭上。該片大量采用了紀(jì)實(shí)的拍攝手法,“抓拍”和“偷拍”的場(chǎng)景屢屢出現(xiàn)在鏡頭當(dāng)中。同時(shí)還盡量保留了同期聲,通片流露著真實(shí)的情感,真實(shí)而質(zhì)樸,令人印象深刻。

    該宣傳片的視覺符號(hào)和構(gòu)圖元素注重創(chuàng)意符號(hào)與傳統(tǒng)元素的融合,充分利用文化這一重要的民俗因素挖掘城市的內(nèi)涵,將最美的人文和自然景觀與精神資產(chǎn)相結(jié)合,全面反映中國的整體風(fēng)貌。正是因?yàn)槊袼孜幕钠毡樾浴鞒行院投鄻有?,才?qū)使各式各樣的受眾愿意去感受不同的文化底蘊(yùn),進(jìn)而達(dá)到宣傳效果。除此還以國際視野與古老中國向融合,除去了中國元素的宏大敘事,而從局部出發(fā),以小見大,畫面更為自然親切,運(yùn)用自己的視覺語言,使中國元素在鏡頭的表現(xiàn)中自然流露。

    同時(shí),從修辭的角度看,《角度篇》的謀篇、畫面語言的結(jié)合表達(dá)顯現(xiàn)出修辭的計(jì)劃性、適應(yīng)聽者等特性,也充分利用了修辭強(qiáng)化立場(chǎng)、傳遞觀念的社會(huì)功能,加強(qiáng)了宣傳片的吸引力和影響力。各種符號(hào)的意指隱喻也值得探討——中國在城市景觀的選擇針對(duì)性強(qiáng),多為具有歷史氣息和民族文化特點(diǎn)的悠久古建筑,迎合目標(biāo)受眾的認(rèn)知,吸引注意,以進(jìn)一步將鏡頭轉(zhuǎn)向鮮為人知的景觀建筑,引人入勝;在人物視覺符號(hào)的選擇上,大篇幅的普通人物畫面和情感記錄,來再現(xiàn)普通民眾的生活,體現(xiàn)“以人為本”的主題;在文本視覺符號(hào)中,短片運(yùn)用對(duì)比的手法,將“回憶”與“未來”,“沖突”與“融合”等相結(jié)合,如在北京古建筑前拍西式婚紗照等,這些符號(hào)元素和畫面的對(duì)比充分展示了中華民族的傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存的新氣象。

    通過分析《角度篇》中文本結(jié)構(gòu)、視覺符號(hào)、構(gòu)圖元素、修辭等的運(yùn)用,展示了這部短片所使用的各種技巧及其所表征的傳播意圖,以貼近群眾的視角展現(xiàn)了當(dāng)代中國立足當(dāng)下,走向未來的新面貌。

    二、中國國家宣傳片對(duì)推廣中國、建構(gòu)中國國家形象的作用

    中國國家形象宣傳片的制作目的即為了促進(jìn)不同文化背景的公眾了解中國。《角度篇》從普通公眾出發(fā),表現(xiàn)老百姓的日常生活狀態(tài),直面中國當(dāng)今發(fā)展所存在的問題,進(jìn)一步增強(qiáng)了本片的親和力和真實(shí)感,全面地展現(xiàn)我國的國家和民族文化,也促使中國以更加真實(shí)自信的姿態(tài)走向世界,解構(gòu)和重構(gòu)中國在世界公眾內(nèi)心中的形象,在國際社會(huì)中塑造和提升著我國國家形象,逐漸提高我國的國家軟實(shí)力、綜合國力和世界影響力。

    國家形象宣傳片的宣傳屬于公共外交的范疇,“公共外交就像是盲人們所視圖去描述的那頭大象,而他們對(duì)這個(gè)龐然大物的描述僅僅是賴其所觸摸到的那一部分?!痹谶@種情況下,就應(yīng)通過積極引導(dǎo)和精心培育外國公眾對(duì)本國的政策或行為的認(rèn)知,從而影響他們對(duì)本國的態(tài)度和看法?!督嵌绕纷鳛橥鈬罕娏私庵袊穆窂街?,也承載著這樣的責(zé)任。它憑借紀(jì)實(shí)親切的鏡頭,較大程度抵消了外國公眾心理上對(duì)中國所持有的本能的反感或疑惑,維護(hù)了良好的國家形象,進(jìn)一步改善了外國民眾對(duì)中國的態(tài)度。

    中國國家形象宣傳片在把中國文化推向世界、建構(gòu)其國際形象的同時(shí),也會(huì)影響中國在國際上的話語權(quán)、國際地位,進(jìn)而推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展。隨著該宣傳片的播出,在改變中國以往不利的國家形象的同時(shí)重塑著中國的世界形象,為我國的對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

    《角度篇》以豐富的中國元素、民族符號(hào)向世界介紹了一個(gè)現(xiàn)當(dāng)代真實(shí)的中國,為我國國際旅游業(yè)提高了推廣力度,促進(jìn)我國跨境旅游服務(wù)的發(fā)展。中國在展現(xiàn)其是一個(gè)開放、文明、進(jìn)步、和平的大國形象時(shí),打破了 “中國威脅論”,有利于中國改善與世界各國的政治關(guān)系和中國的科技現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境等。

    綜上,在中國國家形象宣傳片中,中國建構(gòu)了一個(gè)更加開放、透明、自信的中國形象,有利于增加國家凝聚力,樹立國際威望,贏得中國在國際舞臺(tái)上的話語權(quán);有助于招商引資,開發(fā)旅游和開拓市場(chǎng),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升; 有利于推動(dòng)不同文明之間的交流,傳播本國的制度、文化和價(jià)值觀念,增強(qiáng)本國在道義上的感召力。

    有學(xué)者指出:“沒有一個(gè)國家指望一部國家形象宣傳片就能徹底扭轉(zhuǎn)一個(gè)國家的全部形象?!?但我國的國家形象宣傳片從 “被動(dòng)提供”到 “主動(dòng)投放”的轉(zhuǎn)變,反映了我國對(duì)外宣傳理念的調(diào)整和對(duì)文化 “軟實(shí)力”的日益重視,展現(xiàn)了中國正積極與世界溝通,這于傳播我國民族文化、改善國際關(guān)系、建構(gòu)國家形象是大有裨益的。

    注釋:

    [1]管文虎著.國家形象論[M].成都科技大學(xué)出版社,2000:23-25.

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