媒介融合背景下電視節(jié)目發(fā)展的新策略
——以《聲臨其境》為例

□茍洪景

一、媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目傳播分析

電視是大眾傳播最重要的媒體形式之一，盡管目前各種新媒體節(jié)目層出不窮，但電視仍然擁有最為廣泛的受眾基礎(chǔ)和穩(wěn)定的傳播渠道。《聲臨其境》誕生于浙江衛(wèi)視2017年末播出《演員的誕生》引發(fā)的對國內(nèi)演員演技實(shí)力反思的熱潮中，在此基礎(chǔ)上，《聲臨其境》將對演員演技的探討引領(lǐng)到“配音”實(shí)力這一具體范疇中，綜合運(yùn)用多種跨媒介技術(shù)和手段進(jìn)行內(nèi)容豐富、包裝宣傳，主要包含以下幾個方面：

（一）豐富節(jié)目推廣渠道，巧妙吸引受眾

多平臺推廣，是媒介融合最基礎(chǔ)的表現(xiàn)方式之一。當(dāng)下受眾在被各種信息充斥的媒體環(huán)境中，擁有了對自己關(guān)注、感興趣的內(nèi)容和平臺進(jìn)行主動選擇的權(quán)利。在這種情況下，受眾呈現(xiàn)出分眾化的趨勢。大眾傳播曾將受眾看作是個體間幾乎無差別的群體，而web2.0時代的到來，使媒體對選擇不同平臺、傾向不同內(nèi)容的受眾進(jìn)行個人化定制成為可能。雖然表面上受眾似乎從原先的聚合走向分化，但媒介通過深度融合實(shí)則將受眾從原先的“機(jī)械融合”變?yōu)椤坝袡C(jī)融合”，個性化推薦反而將看似小眾的受眾聚合，長尾效應(yīng)發(fā)生。①

《聲臨其境》就充分利用了web2.0時代受眾的有機(jī)融合，綜合運(yùn)用多個平臺對節(jié)目進(jìn)行包裝推廣和傳播。除了常見的宣傳方式外，《聲臨其境》節(jié)目組還通過微信注冊官方公眾號吸引觀眾。節(jié)目組推送精心編輯的內(nèi)容和小視頻，同時將該節(jié)目的特色——“聲音魅力”，與微信公眾號特有的發(fā)布語音推送的功能相結(jié)合，在用戶關(guān)注公眾號后就自動推送節(jié)目主持人凱叔的一段語音，語音內(nèi)容有神秘感、幽默且能激發(fā)用戶對節(jié)目本身的好奇心。微信推送雖比不上微博的傳播熱度，但其較微博相對小眾的傳播方式和內(nèi)容編排，也能夠聚集一定的受眾，起到節(jié)目宣傳、推廣的作用。

（二）結(jié)合前沿技術(shù)，突出節(jié)目亮點(diǎn)

《聲臨其境》采用了十分新穎的節(jié)目編排設(shè)計(jì)：配音表演時，現(xiàn)場觀眾并不知道在幕后配音的是哪位演員明星，觀眾只能看到大屏幕上的金色粒子動態(tài)剪影舞美效果，根據(jù)模糊的身形體態(tài)特征和聲音特質(zhì)判斷配音演員的身份。這樣的設(shè)計(jì)成為該節(jié)目與眾不同的亮點(diǎn)，真正打造出“只聞其聲，不見其人”的創(chuàng)新形式。

這樣的成像技術(shù)很難由電視臺內(nèi)部的技術(shù)人員完成，節(jié)目組必須尋求專業(yè)的技術(shù)支持。作為指定技術(shù)戰(zhàn)略合作伙伴，F(xiàn)OTRIC云熱像全程參與《聲臨其境》第一季度的節(jié)目錄制。該技術(shù)是以熱像傳感器為基礎(chǔ)，通過接收物體自身發(fā)出的紅外熱輻射，生成物體表面的溫度分布圖像，再結(jié)合智能算法進(jìn)行實(shí)時熱圖捕捉與分析的技術(shù)。簡單來說，《聲臨其境》主屏幕上的動態(tài)剪影，就是用云熱像技術(shù)捕捉的嘉賓自身熱輻射。②

通過和專業(yè)技術(shù)公司的合作，節(jié)目組突破了過去傳統(tǒng)的媒介技術(shù)融合將通訊技術(shù)與傳播技術(shù)相結(jié)合的模式，將這種一般用于消防火災(zāi)預(yù)警和安防移動預(yù)測的技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用于電視節(jié)目攝錄過程中，這種技術(shù)引入和融合對于《聲臨其境》來說至關(guān)重要，因?yàn)樗枪?jié)目亮點(diǎn)呈現(xiàn)的重要支持。

同時，也是因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)，《聲臨其境》呈現(xiàn)出了一般節(jié)目難以策劃出的戲劇感。除了新聲班學(xué)員根據(jù)剪影猜測嘉賓身份，令節(jié)目氛圍時而明朗時而撲朔迷離外，電視觀眾與現(xiàn)場觀眾截然不同的視角，也為節(jié)目增添了不少樂趣。電視觀眾擁有“全知全能”的、廣于現(xiàn)場觀眾和新生班學(xué)員的“上帝視角”，現(xiàn)場觀眾的反應(yīng)也成了電視觀眾收看內(nèi)容的一部分。這樣的設(shè)計(jì)可以令觀眾體驗(yàn)到一種收看電視節(jié)目和戲劇的巧妙結(jié)合之感，在不經(jīng)意間拉近了節(jié)目與觀眾的距離。

（三）啟用專家型主持人和點(diǎn)評嘉賓

媒介融合背景下，媒體變得“分眾化”，推出的內(nèi)容更加小眾、有特色。媒體將自認(rèn)為屬于少數(shù)部分的受眾結(jié)合起來，越來越多地扮演為他們搭建“公共交流平臺”的角色。③因此，在這樣的平臺上，媒體需要的從業(yè)人員是需要具備相關(guān)專業(yè)知識的專家型人才，他們要在調(diào)用自己的業(yè)務(wù)技能的同時，擁有足夠的專業(yè)能力引導(dǎo)受眾和把控節(jié)奏。

《聲臨其境》的主持人王凱畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)播音系，曾在中央電視臺擔(dān)任節(jié)目主持人。他在2013年從央視離職后，創(chuàng)辦了自己的APP和微信公眾平臺“凱叔講故事”，并完成了近千部配音作品。從專業(yè)角度和實(shí)踐角度來說，王凱算得上是配音方面的專家，同時播音專業(yè)、央視工作的背景又充分證明了他的業(yè)務(wù)能力。作為擁有復(fù)合型才能的主持人，王凱在節(jié)目中不斷巧妙地將幕后播音間和節(jié)目現(xiàn)場聯(lián)系起來。他在主持過程中不時對演員配音片段做出專業(yè)點(diǎn)評，不時搭配嘉賓進(jìn)行配音表演，對節(jié)目錄制現(xiàn)場進(jìn)行了很好的把控。

二、對電視節(jié)目擴(kuò)大傳播力的思考

（一）“內(nèi)容為王”，積極輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

媒介融合時代，電視節(jié)目在宣傳過程中很容易陷入過于注重形式的情況，一些節(jié)目組為了提高宣傳效果，不惜花費(fèi)大量時間精力在不同的媒介平臺制造話題，吸引受眾眼球。這樣的跨媒介宣傳在一定程度上確實(shí)奏效，但再用心的宣傳造勢，一旦缺乏足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也都是白費(fèi)。

電視節(jié)目作為媒介產(chǎn)品，一般都要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期這幾個階段。同類電視節(jié)目大批量出現(xiàn)或是過度宣傳，都容易造成觀眾的審美疲勞，從而縮短電視節(jié)目的生命周期。在這種情況下，提高電視節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引觀眾。

（二）把握規(guī)律，躋身媒介融合最前端

“媒介融合”不是一個固定目標(biāo)，而是一個不斷變化的動態(tài)過程。它伴隨著人類信息需求的變化和信息傳播技術(shù)的發(fā)展，不斷產(chǎn)生變化。這種融合性媒體會帶來更復(fù)雜的生產(chǎn)流程，需要更細(xì)化的專業(yè)分工。④對于電視節(jié)目制作者來說，緊跟媒介融合發(fā)展過程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，把握媒介融合動態(tài)過程中出現(xiàn)的新型技術(shù)融合、戰(zhàn)略合作和內(nèi)容融合，并及時將行業(yè)最新動態(tài)中的相關(guān)部分反映在電視節(jié)目制作籌劃過程中，是躋身于媒介融合最前沿必須要做的準(zhǔn)備，也是從根本上提升電視節(jié)目質(zhì)量的途徑。

（三）明確定位，抓住分眾眼球

電視節(jié)目在開發(fā)過程中極容易陷入同質(zhì)化，雖說抓住時代和社會關(guān)注的熱點(diǎn)是正確的選擇，但如何巧妙地對熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入討論，才是電視節(jié)目制作者需要用心考量的問題。在媒介融合驅(qū)使下，媒體集合各方資源不斷豐富自身的功能，其發(fā)展和融合的本質(zhì)不是抑制和同化個性需求，而是培植個性化的需求。因此，電視節(jié)目制作者應(yīng)在社會熱點(diǎn)問題框架下，重點(diǎn)關(guān)注自身能力所及的、有挖掘價(jià)值的個性需求，將節(jié)目內(nèi)容與特定受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)相結(jié)合，用心打造“分眾化”的電視節(jié)目。

《聲臨其境》所關(guān)注的配音領(lǐng)域一直都不是擁有大批受眾的熱門領(lǐng)域，但節(jié)目組就是抓住了社會對“演技”這一問題熱議的時機(jī)，并對其深入挖掘，巧妙地生發(fā)出“只聞其聲，不見其人”的節(jié)目特色，不光吸引了分眾眼球，更在明確節(jié)目定位的同時培養(yǎng)了自身觀眾。

三、結(jié)語

《聲臨其境》誕生于媒介融合背景下，它的熱播不是偶然。在一定程度上，它代表了電視節(jié)目在媒介融合發(fā)展到一定情況下的轉(zhuǎn)型和升級，以新的方式調(diào)用前沿技術(shù)、復(fù)合型人才和多媒體傳播方式，同時結(jié)合優(yōu)質(zhì)分眾化的內(nèi)容，在電視圈又掀起了一陣熱潮。如何借鑒《聲臨其境》的成功，爭取在泛娛樂化的電視節(jié)目中突圍，是節(jié)目制作者需要不斷在媒介融合大潮中探索的問題。

注釋：

①鄧建國.媒介融合:受眾注意力分化的解決之道——兼與“反媒介融合論”商榷[J].新聞記者,2010(09):56-60.

②美通社.《聲臨其境》官方指定技術(shù)合作方FOTRIC云熱像全程參與節(jié)目錄制 [EB/OL].2018-03-06,https://www.prnasia.com/story/203758-1.shtml.

③蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].今傳媒,2009(01):21-24.

④高鋼.媒體融合:追求信息傳播理想境界的過程[J].國際新聞界,2007(03):54-59.