融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體紀(jì)實(shí)類內(nèi)容生產(chǎn)的新方向

□ 周成鋒

傳統(tǒng)電視媒體在探索以電視紀(jì)錄片為代表的紀(jì)實(shí)類視頻內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，曾經(jīng)試圖通過話語的改變和視點(diǎn)的下沉，在紀(jì)實(shí)類視頻內(nèi)容生產(chǎn)中對基層的熱點(diǎn)問題和社會關(guān)切進(jìn)行回應(yīng)，形成了“尋找問題（輿論熱點(diǎn)）→確定故事（新聞線索）→展示全景（新聞背景）→理性回應(yīng)（輿論爭議）”的信息傳播和輿情引導(dǎo)模式①。然而長期以來，傳統(tǒng)電視媒體播放的電視紀(jì)錄片和紀(jì)實(shí)類節(jié)目的收視率處在低迷的狀態(tài)中，一直被觀眾和業(yè)界認(rèn)為“曲高和寡”。

一、認(rèn)清發(fā)展趨勢

融媒體平臺一改傳統(tǒng)媒體“一對多”的點(diǎn)狀信息傳播模式，形成了“多對多”的多平臺分發(fā)信息傳播模式。各社交網(wǎng)站的視頻內(nèi)容消費(fèi)人群成為了等待挖掘的潛在受眾。融媒體時(shí)代的受眾能夠隨時(shí)隨地接收各種信息，能夠主動選擇在何種平臺以何種形式接收何種信息，還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行二次或多次評論、分享、收藏。這種傳者和受者相統(tǒng)一的傳播模式使內(nèi)容制作者和內(nèi)容消費(fèi)者之間能夠通過多平臺進(jìn)行多渠道互動，內(nèi)容制作者能夠更精準(zhǔn)地根據(jù)受眾需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

“短視頻正在突破傳統(tǒng)電視人的認(rèn)知疆界，以多樣的形態(tài)、深入行業(yè)的內(nèi)容、豐富的內(nèi)涵、靈活的廣告植入進(jìn)入人們的生活，它不同于電視人已經(jīng)營了幾十年的采編播樣態(tài)，更不同于傳統(tǒng)的電視傳播理念?！雹跇?biāo)準(zhǔn)化視頻類內(nèi)容生產(chǎn)與文字類內(nèi)容生產(chǎn)和圖片類內(nèi)容生產(chǎn)相比門檻更高。從整個(gè)視聽傳播史的角度來看，受眾接受視頻類內(nèi)容產(chǎn)品正進(jìn)入一個(gè)大眾化、普及化的時(shí)刻。擁有超高清、廣色域、高動態(tài)范圍等高技術(shù)指標(biāo)的大屏幕移動設(shè)備普及度越來越高，第四代通信技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的商用化普及使得人們可以擺脫電視機(jī)，隨時(shí)隨地消費(fèi)視頻內(nèi)容。短視頻內(nèi)容成為視聽內(nèi)容生產(chǎn)的新方向。

在技術(shù)主導(dǎo)的融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出上除了堅(jiān)持安全生產(chǎn)和輿論導(dǎo)向以外，需要注意的是思維和場景的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視媒體自身面臨新興媒體的沖擊，在融媒體時(shí)代需要確立“以人為本”的理念，注重用戶場景在融媒體時(shí)代的變化。

“以人為本”從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來說，需要傳統(tǒng)電視媒體在體制機(jī)制和生產(chǎn)流程上注重個(gè)體創(chuàng)造和團(tuán)隊(duì)合作的重要性，組建集團(tuán)作戰(zhàn)、分工明確的融媒體團(tuán)隊(duì)，通過體制機(jī)制創(chuàng)新保障內(nèi)容生產(chǎn)的能力。

“以人為本”從用戶需求的角度來說，需要傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)變思路，以觀眾的需求和滿意度為出發(fā)點(diǎn)，把最符合受眾需求的內(nèi)容通過最多元化的渠道盡可能地分發(fā)給受眾。

對于傳統(tǒng)電視媒體而言，媒介融合不僅僅是跨平臺的渠道融合和技術(shù)融合，更是傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)作思維和新媒體用戶的接受習(xí)慣的融合。傳統(tǒng)電視媒體需要在節(jié)目制作理念、節(jié)目制作語態(tài)、節(jié)目制作流程、節(jié)目評價(jià)體系等整體架構(gòu)上向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品運(yùn)營學(xué)習(xí)，利用既有手機(jī)APP為代表的短視頻平臺的數(shù)據(jù)分析和用戶痕跡，把握既有受眾需求，開發(fā)潛在受眾群體。

國內(nèi)短視頻行業(yè)的興起使得電視紀(jì)錄片在融媒體時(shí)代有了新的角色和身份——紀(jì)實(shí)類短視頻。紀(jì)實(shí)類短視頻時(shí)長一般在半小時(shí)以內(nèi)，傳統(tǒng)電視節(jié)目在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）時(shí)應(yīng)注意到短視頻個(gè)性化視聽話語、手持設(shè)備拍攝、實(shí)時(shí)上載、關(guān)注社會生活熱點(diǎn)等特點(diǎn)。隨著國家有關(guān)部門持續(xù)推出以“優(yōu)秀紀(jì)錄片扶持項(xiàng)目”為代表的鼓勵(lì)政策，傳統(tǒng)電視媒體、獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演和商業(yè)機(jī)構(gòu)都憑借融媒體時(shí)代的技術(shù)便利參與紀(jì)錄片的生產(chǎn)。在這種時(shí)代背景下，主動出擊，吸引以年輕人為主要年齡層的網(wǎng)絡(luò)短視頻受眾成為傳統(tǒng)電視媒體的重要使命。

二、找準(zhǔn)發(fā)力方向

從社會責(zé)任角度而言，傳統(tǒng)電視媒體面對眼球經(jīng)濟(jì)為主的流量時(shí)代，需要思路清晰，把握方向。面對全球化的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)該在復(fù)雜的輿論格局和變化的媒介生態(tài)中，旗幟鮮明地唱響主旋律，出擊新媒體；避免為了聲量和流量，放棄守土有責(zé)的使命和立場，放棄自身堅(jiān)守和深耕多年的領(lǐng)域。面對海量內(nèi)容，應(yīng)該主動回應(yīng)受眾需求，甄別群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題真實(shí)性，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力和美譽(yù)度優(yōu)勢，傳播真實(shí)、權(quán)威的信息，利用技術(shù)手段向受眾分發(fā)專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的準(zhǔn)確內(nèi)容；依托傳統(tǒng)電視媒體專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的人員優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、設(shè)備優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體的紀(jì)實(shí)類短視頻生產(chǎn)對于人物和題材可以進(jìn)行精細(xì)化和持續(xù)性的采集；通過對紀(jì)實(shí)類短視頻的受眾反饋，積累一批受眾滿意又適合互聯(lián)網(wǎng)傳播和IP化營銷的題材庫。

中國電視紀(jì)錄片在20世紀(jì)90年代以《東方時(shí)空·生活空間》的早間節(jié)目研發(fā)為代表，走出了一條通過電視視聽語言關(guān)注社會百態(tài)的創(chuàng)作道路。在融媒體時(shí)代的今天，以運(yùn)動相機(jī)和無人機(jī)為代表的技術(shù)設(shè)備和4G視頻直錄播便攜智能硬件穿戴設(shè)備為代表的技術(shù)方案，使紀(jì)錄片制作力量得到進(jìn)一步壯大。技術(shù)越先進(jìn)，越需要傳統(tǒng)電視媒體沉下身去，近距離關(guān)注老百姓的喜怒哀樂，在視聽語言創(chuàng)作上走出一條與融媒體時(shí)代相契合的影像實(shí)驗(yàn)之路。

從經(jīng)濟(jì)效益角度而言，隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，媒體機(jī)構(gòu)可以利用的營銷模式不斷推陳出新。傳統(tǒng)電視媒體可以利用自身視聽產(chǎn)品生產(chǎn)的豐富經(jīng)驗(yàn)，利用紀(jì)實(shí)手法表達(dá)品牌或者產(chǎn)品內(nèi)涵，借助多種輸出終端，到達(dá)受眾一端。紀(jì)實(shí)類短視頻需要把握好有限時(shí)長，同時(shí)還應(yīng)平衡社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。傳統(tǒng)電視媒體的紀(jì)實(shí)類短視頻產(chǎn)品推廣可以與微信、微博官方合作，在微信朋友圈時(shí)間線和微博時(shí)間流投放，實(shí)現(xiàn)輸出和露出相結(jié)合。

除了和商業(yè)品牌進(jìn)行產(chǎn)品合作，傳統(tǒng)電視媒體還可以通過節(jié)目模式的研發(fā)，進(jìn)一步切入到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條中。韓國電視臺JTBC于2017年11月30日推出以短視頻制作為比賽內(nèi)容的選秀節(jié)目《Wanna B》③。節(jié)目采用傳統(tǒng)電視臺的架構(gòu)，主持人是電視臺的首席執(zhí)行官，而嘉賓則是美容、奇趣、生活、娛樂四個(gè)制作中心的負(fù)責(zé)人。預(yù)選階段首先通過專家審查團(tuán)的行業(yè)精英從5000個(gè)入選短視頻中，選出200個(gè)參賽制作隊(duì)伍或個(gè)人。然后是四個(gè)制作中心的嘉賓主持人根據(jù)自己負(fù)責(zé)的主題，把200個(gè)參賽單元縮減為87個(gè)，再劃分到各自的領(lǐng)域中。最后通過6輪車輪戰(zhàn)對決，最終的獲勝者將獲得3億韓元（約合人民幣175萬）的獎(jiǎng)勵(lì)。

《Wanna B》是韓國傳統(tǒng)電視媒體JTBC與最大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺AfreecaTV的一次強(qiáng)強(qiáng)合作。對于節(jié)目制作組而言，由于AfreecaTV在營銷、制作和選手培養(yǎng)上的深度切入，所以工作量并不大。節(jié)目核心都是選手自己制作的短視頻，再加上室內(nèi)棚拍、專家點(diǎn)評、網(wǎng)友投票環(huán)節(jié)都是傳統(tǒng)電視媒體擅長的領(lǐng)域，所以成本也在可以控制的范圍內(nèi)。節(jié)目組所需要的是收集觀眾反饋，對選手制作的內(nèi)容題材進(jìn)行把關(guān)。在賽制上和比賽環(huán)節(jié)上，節(jié)目組需要注意大眾媒體的責(zé)任感和使命感，對于選手創(chuàng)作雖然不會直接干預(yù)，但是要盡可能發(fā)揮大眾媒體的導(dǎo)向作用。這次以短視頻創(chuàng)作為主體的選秀，一來發(fā)揮了傳統(tǒng)電視媒體對社會生活的引導(dǎo)能力；二是與主流直播平臺合作，打通傳播渠道，互通創(chuàng)意內(nèi)容；三則是通過創(chuàng)作人才的選拔和引導(dǎo)，既給觀眾視覺上的審美體驗(yàn)，又為社會挖掘了創(chuàng)新力量。

三、結(jié)語

目前短視頻在迅猛發(fā)展的同時(shí)也存在著許多不足，如短視頻主題和質(zhì)量良莠不齊，短視頻版權(quán)保護(hù)法規(guī)和節(jié)目模式不健全，短視頻盈利和分銷模式不夠完善，等等。作為紀(jì)錄片的形式之一，紀(jì)實(shí)類短視頻為電視紀(jì)錄片的發(fā)展注入了新鮮血液，也是新技術(shù)背景下專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)主動適應(yīng)新興傳播渠道的表現(xiàn)。在當(dāng)今這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，任何人都可以以較小的成本去創(chuàng)作影像作品。就像本雅明在《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品》的批語一樣，紀(jì)錄片也會因?yàn)榧夹g(shù)獲得新的內(nèi)容，而技術(shù)也會為紀(jì)錄片創(chuàng)造新的時(shí)空。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐中不斷總結(jié)和歸納專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的新思路，積極參與新型傳媒生態(tài)的建構(gòu)，在媒體融合的新形式下鞏固和延續(xù)自身的話語權(quán)和引導(dǎo)力。

注釋：

①史安斌,李彬.回歸“人民性”與“公共性”——全球傳播視野下的“走基層”報(bào)道淺析[J].新聞記者,2012(08):3-7.

②郝萍.發(fā)力短視頻喚醒電視內(nèi)容原力[J].新聞前哨,2018(02):38-40.

③節(jié)目官網(wǎng)：http://tv.jtbc.joins.com/WANNAB2017.