網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展現(xiàn)狀分析與思考

袁曉波

國家新聞出版廣電總局203臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010070

一、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展過程

網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇主要區(qū)別是播放媒介和播出形式不同。傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要為電視，為固定時(shí)間固定地點(diǎn)播出，網(wǎng)絡(luò)劇的主要播放媒介是電腦、手機(jī)、ipad等，觀眾可隨意即興點(diǎn)播。網(wǎng)絡(luò)劇最初的表現(xiàn)形式為短視頻劇，目前，公認(rèn)的最早的網(wǎng)絡(luò)劇為2006年胡戈惡搞電影《無極》的自制視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。這個(gè)短片一時(shí)風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，且具個(gè)性創(chuàng)意，迎合了網(wǎng)友閱聽心理，這樣“網(wǎng)絡(luò)自制劇”誕生了。而部分業(yè)內(nèi)人士一般將2008年在網(wǎng)上首播的《Y.E.A.H》看作是中國網(wǎng)絡(luò)劇的開篇之作。此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)劇尚處于嘗試發(fā)展期，與大數(shù)據(jù)的融合還有待進(jìn)一步發(fā)展。2012年，網(wǎng)絡(luò)劇開始初步形成規(guī)模，產(chǎn)生了《絲男士》《萬萬沒想到》等富有影響力的作品，同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，播放量、瀏覽量等數(shù)據(jù)成了熱劇的重要評判標(biāo)準(zhǔn)之一。2013年，在大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)劇開始得到了快速發(fā)展，在2015年達(dá)到井噴式增長，2016年趨于穩(wěn)定。2012年，最熱門的網(wǎng)絡(luò)劇《絲男士》播放量破億，2013年最熱門的網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》播放量破3.5億，而到2016年10月播放量破10億的網(wǎng)絡(luò)劇已多達(dá)8部。2012年網(wǎng)絡(luò)劇年播出量為3部，28集，而到2017年10月已達(dá)206部，3485集。從大數(shù)據(jù)結(jié)果分析，網(wǎng)絡(luò)劇經(jīng)歷了2006年至2012年的嘗試過渡期，2013年至2014年的發(fā)展元年，2015年的爆發(fā)，2016年趨于穩(wěn)定，2017年開始向著專業(yè)化、成熟化、精品化邁進(jìn)。大數(shù)據(jù)證明網(wǎng)絡(luò)劇給人們某些方面的認(rèn)知方式帶來顛覆和創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展?fàn)顩r分析

據(jù)《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計(jì)，截至2017年10月15日，在優(yōu)酷網(wǎng)等21家網(wǎng)站上線播出的網(wǎng)絡(luò)劇共206部，3485集，總時(shí)長約102815分鐘。2015年、2016年全年上線的網(wǎng)絡(luò)劇分別為233部和141部。由此可見，一線視頻網(wǎng)站上線播出的網(wǎng)絡(luò)劇總量，在經(jīng)歷了2015年的爆發(fā)式發(fā)展之后進(jìn)入了調(diào)整期，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模激增向內(nèi)涵發(fā)展的演變。

2016年上線播放的141部網(wǎng)絡(luò)劇播放量總計(jì)319億次。在播放量超過10億的劇目中，青春題材劇《最好的我們》以23億次位列首位，該劇還入選了國家新聞出版廣電總局“2016年度網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容建設(shè)專項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目”。2017年上線播放的206部網(wǎng)絡(luò)劇播放量總計(jì)833億次，較2016年實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長，共有25部網(wǎng)絡(luò)劇播放量超過10億次，其中11部播放量超過了20億次，而《鬼吹燈》系列的網(wǎng)絡(luò)劇播放量較高。

2016年上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，帶有懸疑、青春、奇幻、情感等題材元素的網(wǎng)絡(luò)劇播放量居前，其中懸疑劇以91億的播放量位列首位，其次為奇幻劇、情感劇、青春劇。2017年依然延續(xù)2016年的走勢，懸疑題材依舊表現(xiàn)最為搶眼，播放量達(dá)到344.6億次。

2016年和2017年單部網(wǎng)絡(luò)劇的體量大都較小，20集以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇占比超過七成。單集時(shí)長方面，網(wǎng)絡(luò)劇也體現(xiàn)出短小的特征，2016年單集時(shí)長16-30分鐘的劇占比近五成，15分鐘以下的劇也超過三成。2017年網(wǎng)絡(luò)劇單集時(shí)長15-30分鐘的劇占比為56%。

播放平臺方面，2016年有113部采用了獨(dú)播方式上線，占到八成，2017年有194部采用了獨(dú)播方式上線，占到九成。獨(dú)播劇數(shù)量方面，愛奇藝、騰訊網(wǎng)大幅領(lǐng)先其它網(wǎng)站。愛奇藝2016年和2017年上線網(wǎng)絡(luò)劇共143部，其中獨(dú)播117部，獨(dú)播占比超過80%；騰訊網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)劇共115部，其中獨(dú)播96部。從2014年到2016年，一線網(wǎng)站獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量在穩(wěn)步提升。獨(dú)播正在成為網(wǎng)絡(luò)劇播放的主流方式。全年上線時(shí)間方面，前10個(gè)月中，3月、5月新上線劇目相對較多，上線時(shí)間方面并無顯著規(guī)律。“檔期效應(yīng)”“假期效應(yīng)”等在網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的作用并不顯著。網(wǎng)絡(luò)劇的更新節(jié)奏非常靈活，以周為單位，更新1—7集的情況幾乎都有，其中又以每周更新1—2集為主。相比電視劇每日更新2集的節(jié)奏，網(wǎng)絡(luò)劇的更新節(jié)奏相對較為緩慢。其原因主要是網(wǎng)絡(luò)劇集數(shù)普遍較少，每周更新1—2集有利于拓展劇集的更新窗口期，擴(kuò)展影響力，同時(shí)也為“搶先看”等會員權(quán)益留出空間。

此外，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)觀看業(yè)務(wù)正處在快速發(fā)展期，而網(wǎng)絡(luò)劇正是拉動用戶付費(fèi)的核心內(nèi)容。在2016年上線的全部網(wǎng)絡(luò)劇中，需付費(fèi)觀看的共63部，占比為45%。2017年上線的全部網(wǎng)絡(luò)劇中，需付費(fèi)觀看的共176部，占比為85%。經(jīng)過一年的發(fā)展，付費(fèi)收看已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇的主要模式。付費(fèi)會員的權(quán)益分為“搶先看”和“看全集”兩種。暫時(shí)沒有針對特定劇目的付費(fèi)方式，可見視頻網(wǎng)站當(dāng)前的主要訴求是擴(kuò)大會員用戶數(shù)量，并培養(yǎng)用戶付費(fèi)觀看的習(xí)慣。

三、關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的思考

（一）監(jiān)管部門對網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的審查

大數(shù)據(jù)背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管顯得尤為重要，大力發(fā)展的同時(shí)要加強(qiáng)正能量的引導(dǎo)。

2015年10月，中共中央提出要“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”。2016年4月19日，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上的講話中指出，“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！闭芰恳I(lǐng)，已經(jīng)成為中央對網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的明確態(tài)度。2016年11月30日，習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話中指出，“廣大文藝工作者要做真善美的追求者和傳播者，把崇高的價(jià)值、美好的情感融入自己的作品，引導(dǎo)人們向高尚的道德聚攏，不讓廉價(jià)的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾淹沒我們的生活?！?012年和2014年，國家新聞出版廣電總局先后發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》和《補(bǔ)充通知》，對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理提出了明確和嚴(yán)格的要求，并對推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展起到了重要促進(jìn)作用。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇的快速發(fā)展，一些網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容上出現(xiàn)問題，反映出不正確的價(jià)值觀、道德觀，甚至扭曲的人生觀。一些制播方為短期獲得回報(bào)率，通過奇葩惡搞、低俗獵奇劇情來吸引觀眾，增加點(diǎn)播率。其中，部分播放量較高的網(wǎng)絡(luò)劇存在違規(guī)的劇情，一定程度上造成了不良影響。2015年至2017年，為整治網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一些違規(guī)的的網(wǎng)絡(luò)劇下架，彰顯了相關(guān)部門監(jiān)管的決心。網(wǎng)絡(luò)上涉及內(nèi)容低俗、不健康、打擦邊球題材的網(wǎng)絡(luò)劇得到了控制，并得到正確引導(dǎo)。

黨的十九大報(bào)告中，強(qiáng)調(diào)要“繁榮發(fā)展社會主義文藝”“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。十九大報(bào)告的以上表述，對未來一個(gè)時(shí)期包括網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目在內(nèi)的各類文藝創(chuàng)作，定下了政策總基調(diào)。與此同時(shí)，報(bào)告還提出，要“發(fā)揚(yáng)學(xué)術(shù)民主、藝術(shù)民主，提升文藝原創(chuàng)力，推動文藝創(chuàng)新。倡導(dǎo)講品味、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗?！眻?bào)告中提出的上述要求，更為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)作播出指明了發(fā)展方向。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇制播網(wǎng)站做好自身管理

網(wǎng)絡(luò)劇的播出以網(wǎng)站“自審自播、先審后播”為主，網(wǎng)絡(luò)劇的播出很大程度上反映了網(wǎng)站的審核情況，因此依據(jù)中央和國家新聞出版廣電總局的文件做好網(wǎng)絡(luò)劇的審核顯得尤為重要。近年來總局要求下架的一些違規(guī)網(wǎng)絡(luò)劇，就體現(xiàn)了對網(wǎng)站要加強(qiáng)自身規(guī)范管理的要求，不能因?yàn)槔娑釛壛嗽瓌t。2017年1月6日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《2016年互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位年檢工作情況通報(bào)》，對8家網(wǎng)站限期整改，2家網(wǎng)站注銷許可。對互聯(lián)網(wǎng)上播出的節(jié)目進(jìn)行更加嚴(yán)格的規(guī)范，目的是為進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)健康有序發(fā)展。而在網(wǎng)絡(luò)劇快速發(fā)展的今天，各互聯(lián)網(wǎng)視聽網(wǎng)站也應(yīng)以此為鑒，加強(qiáng)自律，做出符合人民要求的喜聞樂見的文藝精品。

2016年10月播出的《如果蝸牛有愛情》，以“談情說案”入手，重點(diǎn)表現(xiàn)了警察的正面形象，做到了積極的引導(dǎo)作用，弘揚(yáng)了正能量，用文藝的力量引導(dǎo)人們對生活要有積極向上的樂觀心態(tài)和進(jìn)取精神，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，最終脫穎而出，值得學(xué)習(xí)和借鑒。該劇播出后，上線40個(gè)小時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放量突破2億，上線3周網(wǎng)絡(luò)播放量突破10億，獲得大家的認(rèn)可。

（三）積極利用大數(shù)據(jù)提升監(jiān)管的效果

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來使監(jiān)管部門在數(shù)據(jù)收集、監(jiān)測、研判、處置方面產(chǎn)生變化。以往傳統(tǒng)的監(jiān)管方法在時(shí)效性競爭的維度方面已經(jīng)與新媒體差距較大，監(jiān)管部門可以將全部播出數(shù)據(jù)作為支持，對全年的網(wǎng)絡(luò)劇播出情況作出分析判斷，如某個(gè)網(wǎng)站播出的網(wǎng)絡(luò)劇的題材、點(diǎn)播率等能清晰的得以體現(xiàn)，如果出現(xiàn)內(nèi)容偏差、類型偏差可以進(jìn)行及時(shí)糾正，同時(shí)對于好的播出節(jié)目也可以及時(shí)表揚(yáng)，不僅縮短了“發(fā)現(xiàn)問題”到“解決問題”的時(shí)間，也加快了“表揚(yáng)宣傳”的速度。從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和受眾的角度來講，既創(chuàng)造了清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，又加快了優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品誕生的速度。監(jiān)管部門可以通過對海量的數(shù)據(jù)分析解讀，得出正確的判斷，引導(dǎo)制播方創(chuàng)造出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品。