融媒體時(shí)代的新聞傳播

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

一、融媒體：科技革命的必然趨勢

信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使許多行業(yè)發(fā)生革命性的變化，媒體就是其中之一。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和國外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的背景下，我國媒體融合發(fā)展已是大勢所趨，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)運(yùn)用到了全媒體采編平臺構(gòu)建之中，移動直播、H5應(yīng)用等技術(shù)在采編制作環(huán)節(jié)普遍采用，機(jī)器人寫稿、無人機(jī)采集、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)從無到有，實(shí)現(xiàn)了突破。目前，無論從國家層面的戰(zhàn)略部署、宏觀政策，還是從各新聞單位的現(xiàn)實(shí)需要和發(fā)展實(shí)際，以及受眾信息獲取與溝通交流需求，都預(yù)示著我國融媒體發(fā)展時(shí)代已經(jīng)來臨，且融合進(jìn)程在不斷深入推進(jìn)。關(guān)于媒體融合，學(xué)界的共識是它包括了體制、技術(shù)、管理、新聞生產(chǎn)等多方面的融合，其中最基本的融合當(dāng)屬新聞生產(chǎn)，因?yàn)樵谛碌拿浇樯鷳B(tài)下，新聞生產(chǎn)的社會環(huán)境、職業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，為了順應(yīng)這種變化，媒體新聞生產(chǎn)的方式方法、技術(shù)手段、傳播途徑，以及最重要的從業(yè)人員的綜合素質(zhì)能力都會有一個(gè)較大的融合轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在，我們經(jīng)常會看到許多媒體記者出現(xiàn)在公眾視野的時(shí)候，同時(shí)具有某某報(bào)社、某某電視、某某網(wǎng)等多種頭銜，他們的新聞稿件也會在他們所在的各類媒體同時(shí)刊播。從國家級、省級，到市級等各類媒體，也都加快了新媒體建設(shè)的步伐，音頻、視頻、圖文、圖片等媒體矩陣構(gòu)成了強(qiáng)大的傳播陣勢。這樣的傳播方式和傳播手段前所未有，轉(zhuǎn)型速度也前所未有。

二、融媒體傳播：顛覆性的改變

媒體融合發(fā)展首先帶來的變化就是媒體的邊界模糊性。傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視行業(yè)的邊界逐步模糊，融為一體。互聯(lián)網(wǎng)媒體日新月異，蓬勃而生，并迅速吸納了報(bào)紙、廣播、電視、雜志期刊等傳統(tǒng)媒體的傳播手段，成為新媒體。雖然新媒體的發(fā)展速度快的驚人，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管者帶來種種顧慮，但筆者認(rèn)為，每一種類的媒體都具有不同的優(yōu)勢，受眾需要在不同的場合、不同的時(shí)間，有不同的傳播媒介，報(bào)紙的輕便簡潔、廣播的互動性、電視的直觀性，都是新媒體不能取代的，傳統(tǒng)媒體的變革并不是被取代，而是要不斷適應(yīng)受眾需求，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型融合。

媒體融合促進(jìn)了信息的多渠道傳播，提高了媒體綜合傳播能力。如內(nèi)蒙古日報(bào)社通過近年來的媒體融合發(fā)展，已經(jīng)從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒介，逐步發(fā)展形成具有報(bào)紙、刊物、網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、戶外大屏幕等多種傳播手段的融媒體矩陣，可以同步進(jìn)行紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體和多語種傳播，形成了“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”的融媒體生產(chǎn)格局。內(nèi)蒙古廣播電視臺逐步探索創(chuàng)新媒體融合方式，開設(shè)了智慧內(nèi)蒙古、騰格里網(wǎng)、“愛播”公眾號等網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體，采用高清航拍、模擬演播室、大數(shù)據(jù)、視覺包裝、微場景制作等多種技術(shù)手段，使新聞傳播從內(nèi)容到形式都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破和飛躍，視覺角度更為開闊，內(nèi)容更加直觀，新聞傳播力和影響力進(jìn)一步提升。同時(shí)，通過手機(jī)微信，新聞轉(zhuǎn)發(fā)和傳播速度更快更便捷，公眾參與性也明顯增強(qiáng)。

新的傳播形式持續(xù)演變，融媒體時(shí)代對新聞從業(yè)者的要求也趨向多元化、個(gè)性化、高標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者分門別類的技能已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體的要求，作為一個(gè)新聞事件的采訪者和傳播者，要提供文字、視頻、音頻、圖片等多種素材，熟練的使用電腦、畫面編輯機(jī)、視音頻制作設(shè)備，甚至掌握簡單的制作和處理技術(shù)，都是今后對新媒體記者的基本技能要求。視音頻傳播，不僅要求記者提高各項(xiàng)采制技能，同時(shí)也需要提高出鏡能力。而主持人需要培養(yǎng)自身的職業(yè)素養(yǎng)，做專家型的主播，才能適應(yīng)當(dāng)前融媒體新聞發(fā)展需要，滿足觀眾的需求。

三、融媒體傳播：人人都有麥克風(fēng)

互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等社交平臺的出現(xiàn)，使媒體傳播不再是專有的特權(quán)，信息呈現(xiàn)開放式的傳播態(tài)勢，人人都有平臺，人人都有話語權(quán)，同一事件可以有不同的聲音和看法，可以有不同的觀點(diǎn)和意見，可以說是眾說紛紜、百家爭鳴。這樣的傳播方式一方面帶來生活、學(xué)習(xí)的便捷，另一方面也帶來了一系列新的問題：轉(zhuǎn)發(fā)的盲從性、娛樂化傾向、片面化的解讀、審判式的采訪、炒作性的報(bào)道、不良輿論的跟潮等等。可以說，由于受眾的接受能力、分析問題能力和所處的環(huán)境地位不同，對同一事件的理解角度、理解方式都會有較大的差別，受眾普遍的綜合素質(zhì)的發(fā)展很大程度上落后于信息技術(shù)革新速度，因此，對于一些信息容易盲目的轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生從眾心理。此外，人們對于新聞娛樂化的追逐也容易使本應(yīng)嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容變得庸俗化。甚至，一些負(fù)面的報(bào)道一旦被盲目轉(zhuǎn)發(fā)，會混淆視聽，造成事實(shí)的歪曲和抹黑，形成不良的輿論氛圍，形成錯(cuò)誤公眾思潮。

四、融媒體發(fā)展：主流媒體要發(fā)揮主導(dǎo)作用

在全民皆記者的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在喧嘩輿論場中，確立主流媒體的價(jià)值主導(dǎo)地位尤為重要，主流媒體需要發(fā)揮出“一錘定音”的作用，必然要有更強(qiáng)有力的話語權(quán)和公信力，主流媒體必然要通過創(chuàng)新走出發(fā)展新路徑。首先，要?jiǎng)?chuàng)新傳播理念，特別是傳統(tǒng)媒體，打破固有的管理體制機(jī)制、改變行政化的管理方式、定位市場需求來進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)是根本?，F(xiàn)在，以央視、人民日報(bào)社、新華社為代表的各大主流媒體，紛紛打破傳統(tǒng)模式，不斷突破創(chuàng)新，積極推行流程再造、移動化遷移、融合報(bào)道、跨界合作、中央廚房等系列新生采編模式，不僅讓受眾在新聞現(xiàn)場獲得信息，而且通過去偽存真的核實(shí)，去粗取精的選擇，由表及里的分析，由淺入深的解讀，增信釋疑，解惑求同，凝聚共識，使媒體融合發(fā)展成為引領(lǐng)新聞傳播創(chuàng)新的強(qiáng)勁引擎。第二，創(chuàng)新傳播手段。融合傳播是信息時(shí)代的必然要求，如今，以報(bào)刊、廣電等為代表的傳統(tǒng)媒體，以門戶網(wǎng)站、博客、微博、微信等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，以及以移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為代表的新興媒體，都在不斷地創(chuàng)新傳播方式和手段，通過吸引受眾和用戶的眼球來提升媒介的影響力和吸引力，層層升級、花樣百出。媒體不僅要拼時(shí)效、拼信息量，從傳播內(nèi)容上取勝，還要拼傳播手段的新穎，進(jìn)行全媒介傳播。通過創(chuàng)新打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有較強(qiáng)競爭力的新型主流媒體，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、經(jīng)營、管理等方面深度融合。例如，報(bào)紙的傳播越來越多地采用圖文并舉和數(shù)據(jù)解讀等形式進(jìn)行新聞報(bào)道，更加符合讀者讀圖的愛好。而廣播電視充分發(fā)揮直播優(yōu)勢，采取全天不間斷直播的形式，和觀眾進(jìn)行有效的互動，采用虛擬演播室、動畫模擬等手段進(jìn)行清晰的解讀，更加直觀、喜聞樂見。而互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，這些優(yōu)勢兼?zhèn)?，可以充分運(yùn)用最先進(jìn)的技術(shù)手段進(jìn)行融合報(bào)道，越來越成為傳播的主渠道。第三，創(chuàng)新工作流程。媒介融合完全顛覆了原有的新聞制作方式和流程，媒體記者不僅僅為一種傳播媒介供稿，而是多種供稿途徑和方式，打破了原有的分界和模式，打破原有的條條框框，突破部門化、多層級、低效率的傳統(tǒng)機(jī)制，通過創(chuàng)新工作流程、重組生產(chǎn)架構(gòu)，包含采編播發(fā)流程再造和組織架構(gòu)優(yōu)化，改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體各司其職的狀況，以“相融”的新聞生產(chǎn)流程制作生產(chǎn)新聞，推動多媒體、多層級、多語種的融合發(fā)展。