微信平臺新聞傳播的效應(yīng)研究

古麗娜爾·阿扎提（新疆維吾爾自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦，新疆 烏魯木齊 830000 ）

引言:微信（WeChat）是騰訊公司推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語音短信、視頻、圖片和文字，微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。 截止到今天，微信已經(jīng)覆蓋我國98% 以上的智能手機(jī)，由此可見，微信已經(jīng)成為人們獲取信息的主要軟件媒介，在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懥σ膊粩鄶U(kuò)大。微信平臺作為一個(gè)一對多的媒體發(fā)布平臺，在微信平臺上進(jìn)行新聞傳播有正面效應(yīng)，也有負(fù)面效應(yīng)。從專業(yè)科學(xué)的角度對微信平臺在新聞傳播上的正負(fù)效應(yīng)的研究，可以理解形成正負(fù)效應(yīng)的原因，進(jìn)而可以很好的理解微信平臺上新聞傳播的影響力，為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展奠定下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、微信平臺新聞傳播的正面效應(yīng)

（一）微信公眾平臺的互動性強(qiáng)

微信平臺進(jìn)行新聞傳播有著和通過其他新媒體進(jìn)行新聞傳播一樣的共性，傳播者不再是專業(yè)的新聞從業(yè)者，而是所有人都可以成為傳播者，這使得傳播者和受眾的地位不再有明確的界限。微信公眾平臺可以讓傳播者和受眾可以進(jìn)行雙向的互動，傳播者可以通過受眾的反饋了解到受眾的所感所想，能夠根據(jù)受眾對信息的反饋來發(fā)布適合大眾口味的信息，進(jìn)而保證信息能夠準(zhǔn)確的傳播。

（二）受眾可以根據(jù)需求選擇信息

受眾可以通過微信關(guān)注個(gè)人比較感興趣的微信公眾平臺，微信公眾平臺可以定期或者不定期向用戶推送各類信息。受眾在傳統(tǒng)媒體中，只能被動的接收信息，無法根據(jù)個(gè)人興趣和喜好選擇信息，導(dǎo)致信息不能準(zhǔn)確的定位到受眾，無法滿足受眾的具體需求，使得信息無法個(gè)性化傳播。在微信平臺上，受眾對信息的可選擇性強(qiáng)，信息可以一對多的傳達(dá)給用戶，讓用戶方便快捷的獲取信息的同時(shí)，充分體現(xiàn)了新媒體的個(gè)性化以及可選擇性。

（三）微信公眾平臺有利于新聞的采集

微信公眾平臺具有交互性的特點(diǎn)，在傳播過程中是一對多的傳播，受眾對于信息都具有一定的發(fā)言權(quán)。新聞媒體可以通過微信公眾平臺接收到受眾的反饋信息，并可以讓受眾參與到新聞互動中來。因此微信公眾平臺的信息互動為新聞的采集提供了可能。新聞媒體機(jī)構(gòu)可以向受眾發(fā)布所要采集的新聞內(nèi)容，邀請用戶參與互動并且反饋一定的信息，新聞媒體平臺可以利用用戶反饋的信息進(jìn)行新聞采集，可以對所獲取的內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)的互動和采集，深入的挖掘新聞信息，使得新聞信息更具有價(jià)值和意義，有助于新聞媒體貼近民生，關(guān)心人們的日常生活，做更多與百姓生活息息相關(guān)有價(jià)值的報(bào)道。

二、微信公眾平臺新聞傳播的負(fù)面效應(yīng)

（一）微信公眾平臺的傳播范圍有一定的局限性

由于人們只能通過訂閱的方式來接收到微信公眾平臺的信息，而且微信公眾平臺的訂閱數(shù)量是有限的，這就會使得很多的微信公眾平臺的公眾數(shù)量有一定的限制，導(dǎo)致微信公眾平臺的訂閱量出現(xiàn)一定數(shù)量的增長之后不再增長。因此，微信公眾平臺的傳播范圍也有一定的局限性，人們只能接受到訂閱的微信公眾平臺的信息。使得人們只能通過固定的微信公眾平臺接受一定的信息，導(dǎo)致新聞傳播的深度和廣度有很大的局限，使得微信公眾平臺發(fā)布的信息達(dá)不到原先預(yù)期的傳播效果。

（二）微信公眾平臺讓人們輕易相信微信內(nèi)容

在微信公眾平臺上由于信息較多，受眾普遍認(rèn)為微信公眾平臺具有很大的權(quán)威性，其有一定的影響力，這就使得受眾比較易于相信微信公眾平臺傳播的信息。但是實(shí)際上信息內(nèi)容鱗次櫛比、魚龍混雜，有很多權(quán)威信息的同時(shí)，也易于產(chǎn)生很多不可靠的信息，這些虛假信息很容易讓人們認(rèn)為他們是真實(shí)的，進(jìn)而導(dǎo)致對受眾產(chǎn)生不良的影響甚至上當(dāng)受騙，影響社會安全穩(wěn)定的秩序。

（三）微信公眾平臺容易影響人們的主觀判斷力

由于受眾長期的接受微信公眾平臺的信息，使得人們對微信公眾平臺傳播的信息形成一定的依賴性。在新聞傳播的過程中有專門的人員對新聞內(nèi)容進(jìn)行評論和點(diǎn)評。再加之在新聞信息下的評論也有很多，使得受眾在接受信息的同時(shí)只停留在閱讀層次上，只注重閱讀的快感而忽略了通過自己主觀上的思考和判斷，因而造成受眾缺乏主觀的判斷力。

三、微信平臺新聞傳播的正負(fù)效應(yīng)成因分析

（一）微信平臺微信傳播的正面效應(yīng)成因分析

微信公眾平臺的互動性很強(qiáng)，可以根據(jù)受眾的需求，推送符合受眾口味的系內(nèi)，在信息的傳播上節(jié)約了成本，擴(kuò)大了新聞傳播的力度和廣度，受眾的反饋信息也能得到很好的體現(xiàn)，有利于新聞媒體機(jī)構(gòu)對信息的采集。微信公眾平臺有特定的受眾群體，可以對受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，將信息準(zhǔn)確傳播給受眾。人們可以通過移動終端隨時(shí)隨地接收到有關(guān)的訂閱信息，人們不再像通過傳統(tǒng)媒體接受信息和閱讀信息那樣，受到時(shí)間和空間的限制，給受眾提供了很大的便利。信息的發(fā)布也改變了以往專業(yè)人員通過專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的局面，任何人都可以作為信息的發(fā)布者，都可以在微信公眾平臺上進(jìn)行信息發(fā)布，有利于擴(kuò)大信息的影響力，讓信息能夠更加迅速、實(shí)時(shí)的在人際之間進(jìn)行更加廣泛的傳播。

（二）微信平臺微信傳播的負(fù)面效應(yīng)成因分析

由于在微信公眾平臺發(fā)布信息門檻低，任何人都可以發(fā)布信息，加之在微信公眾平臺缺乏把關(guān)人，導(dǎo)致在微信公眾平臺的信息無法得到很好的篩選，很容易導(dǎo)致虛假信息的傳播，嚴(yán)重影響了信息的正常傳播和社會的正常秩序。很多的微信公眾平臺帶有一定的功利性，只注重本平臺的訂閱數(shù)量，過分關(guān)注媒體平臺的經(jīng)濟(jì)利益，而不注重本平臺發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量，降低受眾對微信公眾平臺的質(zhì)量，不利于信息的廣泛傳播。

結(jié)論:

綜上所述，通過對微信平臺在新聞傳播的正負(fù)效應(yīng)的研究，探究出微信平臺通過新媒體的創(chuàng)新，使得新聞信息得到了很好的傳播，推動了傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新。微信平臺的新聞傳播要緊跟時(shí)代的潮流，不斷的通過創(chuàng)新來做好新聞傳播工作，充分發(fā)揮微信平臺新聞傳播的正面效應(yīng)，推動新媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，充分結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新，將微信平臺的新聞傳播范圍發(fā)揮到最大化，讓更多的人享受到新媒體帶來的接收有用到位信息的便利。