打造區(qū)域性輻射中心國際傳播品牌
——以首屆“一帶一路”國際微紀(jì)錄片德宏影展為例

近年來，云南省德宏傣族景頗族自治州深入貫徹落實習(xí)近平總書記考察云南重要講話精神，緊緊圍繞建設(shè)面向南亞東南亞輻射中心關(guān)鍵節(jié)點的目標(biāo)，突出搶占區(qū)域性國際傳播體系制高點，深化認(rèn)識、創(chuàng)新手段方法，開展了系列打造國際傳播品牌活動，大力推動國際傳播能力建設(shè)，主動融入和服務(wù)國家“一帶一路”建設(shè)，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，拓展思路、創(chuàng)新舉措，創(chuàng)設(shè)品牌，拓展交流渠道，為對外傳播能力建設(shè)提供載體支撐。2018年3月1日至3日，成功舉辦首屆“一帶一路”國際微紀(jì)錄片德宏影展，吸引10個國家和地區(qū)帶著248部作品參加影展，評審團(tuán)隊中有來自7個國家和地區(qū)的11名專家?；顒拥膰H性、廣泛性較強，廣受社會各界高度關(guān)注和好評。

組織開展活動情況

統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、高位推動。一是健全機構(gòu)、強化組織保障。成立以州委分管領(lǐng)導(dǎo)為組長，黨委、政府兩辦分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長，相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人為成員的領(lǐng)導(dǎo)小組，明確由州委宣傳部宣傳策劃，具體協(xié)調(diào)抓落實。根據(jù)工作需要，成立專門工作機構(gòu)，分工明確、責(zé)任到位、密切配合、運轉(zhuǎn)有力，確保各項籌備工作順利推進(jìn)。二是精心策劃、科學(xué)制定方案。各工作組根據(jù)總體方案，立足德宏州實際，突出特色，精心策劃活動內(nèi)容，做到目標(biāo)明確、責(zé)任明確、措施明確、責(zé)任到人、時間到點，認(rèn)真組織落實，抓好督促檢查，保證影展工作有序穩(wěn)步開展。三是廣泛宣傳、發(fā)動各方積極參與。積極與國內(nèi)和緬甸主流媒體合作，利用報紙、廣播、電視、兩微一端等媒體平臺，發(fā)布中文、緬文、英文等征稿公告，動員組織緬甸等東南亞國家和尼泊爾、韓國等國及臺灣等地區(qū)積極參展，做到早謀劃、早行動，將工作落到實處，圓滿完成各項籌備任務(wù)。

凸顯特點、打造亮點。一是國際性。本次影展以“交流、合作、發(fā)展”為宗旨，注重和強調(diào)國際性，旨在把生活性的題材通過視頻語言轉(zhuǎn)化為能讓世界共同認(rèn)知與欣賞的作品。影展啟動以來，受到了國內(nèi)國際微紀(jì)錄片業(yè)界和業(yè)余愛好者的廣泛關(guān)注和積極響應(yīng)，共征集到國內(nèi)外作品248部，邀請到中國、緬甸、韓國等9個國家和地區(qū)的19名專家組成評審委員會。二是時代性。影展結(jié)合“微時代”背景下微視頻的內(nèi)容制作、表現(xiàn)手法、傳播渠道的新變化，瞄準(zhǔn)90后00后“手機一代”的觀看習(xí)慣，注重和強調(diào)真實性、新聞性和藝術(shù)性相統(tǒng)一，以加強國際傳播能力建設(shè)為目標(biāo)，力爭將影展打造成區(qū)域性國際微紀(jì)錄片影視盛會，將德宏州打造成云南對外文化交流傳播的影像新高地。三是廣泛性。影展注重搭建微紀(jì)錄片展示交流平臺，積極動員“一帶一路”建設(shè)沿線國家和地區(qū)廣大紀(jì)錄片愛好者和從業(yè)人員參與，追求參與的廣泛性，全力打造出聚新聞性、真實性和藝術(shù)性為一體的“現(xiàn)象級”視頻新產(chǎn)品形態(tài)。作品內(nèi)容方面既有反映宏觀的時代主題，又有大時代背景下個體狀態(tài)；既有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的精品之作，也有業(yè)余愛好者的接地氣之作，得到了專家評委的高度認(rèn)可。

內(nèi)容豐富，形式多樣。本次影展組織開展了一系列宣傳推介活動。一是召開新聞發(fā)布會，積極主動對外宣傳推介。新華社、光明日報、中新社、中國日報、中央電視臺、大公報、云南日報等中央、香港、云南省和德宏州各級各類媒體共48家56名記者參加新聞發(fā)布會。二是開展民族文化采風(fēng)。影展期間，組織“一帶一路”國際微紀(jì)錄德宏影展專家團(tuán)隊，云南大學(xué)東亞影視人類學(xué)研究所、云南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、緬甸代表團(tuán)、云南省委宣傳部、云南省文化廳、云南廣播電視臺等單位嘉賓，影展入圍作品作者代表分別到芒市鎮(zhèn)、三臺山鄉(xiāng)進(jìn)行民族文化采風(fēng)活動，德昂族水鼓舞、達(dá)古達(dá)楞格萊標(biāo)演唱展示、孔雀舞表演等民族文化給各位來賓留下深刻印象。三是啟動“一帶一路”國際微紀(jì)錄片影視聯(lián)盟。向新華社云南分社、湖南廣播電視臺、云南藝術(shù)學(xué)院電影電視學(xué)院等59家單位頒布會員牌，并授予5人美麗德宏宣傳大使證書。四是舉行“一帶一路”國際微紀(jì)錄片德宏創(chuàng)作基地和“七彩云南·國際藝術(shù)創(chuàng)作基地”揭牌儀式?；氐慕ǔ?，為采風(fēng)創(chuàng)作提供了服務(wù)保障，搭建了對外學(xué)習(xí)和交流技藝、展示優(yōu)秀作品的嶄新平臺和對外文化交流的窗口。五是影視作品賞析交流。組織評審專家團(tuán)隊和獲獎作品代表、影視從業(yè)者和愛好者開展優(yōu)秀紀(jì)錄片賞析交流，邀請知名導(dǎo)演點評，提高了從業(yè)人員的創(chuàng)作理念和水平。六是舉辦書法美術(shù)攝影展。展出美術(shù)、書法、攝影作品150幅，讓各位來賓零距離切身體驗到了底蘊深厚、內(nèi)涵豐富、特色濃郁的德宏州民族文化，感受德宏州各族人民的深情厚誼，對德宏州有了進(jìn)一步的認(rèn)識和了解。

普遍宣傳，精準(zhǔn)直播。一是有效整合州內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新興媒體資源，聯(lián)系州外友好媒體單位，協(xié)助刊發(fā)通稿、投放廣告，并得到緬甸國際頻道、緬甸仰光民間影視協(xié)會、泰國紀(jì)錄片協(xié)會和《新光報》《標(biāo)準(zhǔn)時間報》《鏡報》等媒體大力支持，宣傳范圍進(jìn)一步擴大。二是在云南電視臺、瑞麗姐告新華社口岸播發(fā)端電子大屏投放宣傳廣告，并利用戶外廣告大屏和《東方風(fēng)情》雜志刊發(fā)宣傳廣告，擴大活動的社會知曉面。三是新華社、新華網(wǎng)、中央電視臺、云南日報等中央、省級43家媒體多角度、全方位對影展進(jìn)行宣傳報道，共刊發(fā)稿件80余篇（不含多平臺轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播），被全國各大媒體轉(zhuǎn)載上萬次。四是利用微信、網(wǎng)站、移動客戶端等進(jìn)行有針對性的精準(zhǔn)宣傳，特別是微信直播、直播云，聚文字、圖片、音視頻全媒體于一身，彰顯了集群、立體宣傳效應(yīng)，提高報道的普遍性和針對性，營造了主流媒體重點報道、重點網(wǎng)站全面覆蓋的宣傳氛圍，取得良好宣傳效果，產(chǎn)生熱烈反響。

活動成效

以強大的影響力展示魅力德宏。此次影展活動受到各級領(lǐng)導(dǎo)和各有關(guān)部門高度重視，影展籌備以來，得到了云南省委宣傳部、云南省文化廳、緬甸聯(lián)邦共和國駐昆明總領(lǐng)事館等多家單位大力支持。影展設(shè)置的10個獎項，既豐富了評審內(nèi)容，又蘊涵了德宏州特色，獲獎的21部作品涵蓋了10個國家和地區(qū)，達(dá)到了借力影展平臺，提升德宏州知名度、美譽度的目的。

以民族文化為背景彰顯美麗德宏。此次影展，圍繞“一帶一路”建設(shè)這條主線，全程貫穿文化交流理念，在策劃創(chuàng)意、表現(xiàn)手法和內(nèi)容形式上取得新突破。民族文化采風(fēng)活動、書畫美術(shù)攝影展、影視作品賞析交流會等活動有極強的參與性與互動性。各級領(lǐng)導(dǎo)和國內(nèi)外來賓對德宏州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果和影展工作給予了充分肯定，充分領(lǐng)略到了德宏州文化的魅力和精髓，加深了對德宏州的認(rèn)識和了解，搭建了對外交流合作的高規(guī)格平臺，激起了各方人士走進(jìn)德宏州、感受德宏州的熱切愿望，取得良好的政治效益和社會效益。

以民族團(tuán)結(jié)為中心凸顯和諧德宏。此次影展作為2018中國·德宏景頗族國際目瑙縱歌節(jié)的一項重要內(nèi)容，融入了各種民族文化元素和氛圍，各工作組在活動中都將影展作為宣傳推介德宏州民族文化的一個重要平臺，引導(dǎo)來賓積極參與。這既展示了地方品牌形象，提高了影響力，又增強了全州各族干部群眾的全局意識、參與意識、合作意識和文化自信、發(fā)展自信，增進(jìn)了各民族團(tuán)結(jié)，全州上下統(tǒng)一思想凝聚共識，干事創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚。可以說，本次影展既是一次宣傳面廣、影響力大的專題宣傳推介活動，又是一次進(jìn)一步凝心聚力、鼓舞士氣的展示活動。

以對外傳播為重點呈現(xiàn)開放德宏。一是本次影展為“美麗德宏”形象品牌提供了豐富的文化元素和品牌支撐，拓展了“一帶一路”建設(shè)沿線國家文化交流的新渠道，促進(jìn)國際人文交流合作，不僅使國內(nèi)外更加深入了解“一帶一路”建設(shè)的重大意義，更能讓周邊尤其是東南亞國家在很短暫的時間里了解中國近年來的發(fā)展，使影展真正成為展示中國文化的新名片、助推經(jīng)濟(jì)社會跨越發(fā)展的新平臺、對外文化交流的新地標(biāo)。二是本次影展整合資源到位，是德宏州對外形象的一次集中成功推介。中央及地方媒體全程參與，給予多角度、全方位的宣傳報道，營造了良好輿論氛圍，擴大了社會影響，使更多的人關(guān)注德宏州、認(rèn)識認(rèn)知德宏州，發(fā)揮了國際經(jīng)濟(jì)文化交流窗口的作用?？梢哉f，本次影展活動不僅是德宏州舉辦的重大外宣節(jié)慶活動，也是德宏州建設(shè)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)、生態(tài)文明建設(shè)排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心，打造影像新地標(biāo)的有效探索和生動實踐。

意見建議

提前謀劃，認(rèn)真組織。以后的影展要盡早謀劃，制定科學(xué)可行的實施方案，工作要責(zé)任到人、時間到點，確保各項工作能及時籌備組織，避免因時間倉促而盲目開展，各項工作盡可能做到早謀劃、早統(tǒng)籌、早組織、早實施、早完成。

強化宣傳，擴大影響。進(jìn)一步拓展宣傳方式與渠道，強化新媒體技術(shù)運用，認(rèn)真做好前期宣傳造勢工作。堅持集中宣傳與日常宣傳相結(jié)合，通過持續(xù)不斷的宣傳，使越來越多的人知悉德宏影展，并參與到影展的各個環(huán)節(jié)之中；在固定微紀(jì)錄表現(xiàn)形式的同時，拓展題材形式，吸引公益類、城市形象類、企業(yè)形象類等題材的作品參賽，提質(zhì)增量，打響影展品牌。

設(shè)立機構(gòu)，建立機制。一方面設(shè)立常設(shè)影展機構(gòu)，統(tǒng)籌組織影展各項活動，同時建立“一帶一路”國際微紀(jì)錄片德宏影展專屬媒體平臺，并逐步更新發(fā)布中英文對照版的相關(guān)內(nèi)容；另一方面制定完善影視聯(lián)盟的交流、創(chuàng)作等運行機制和會員單位發(fā)展方案，開展影展會歌征集創(chuàng)作，在“一帶一路”微紀(jì)錄片德宏創(chuàng)作基地內(nèi)設(shè)置圖文音視頻并茂的影展推介專區(qū)，并在各類電視影視工作會議、交流活動、影展中宣傳推介。

主動匯報，爭取支持。加強向國家、省級相關(guān)部門匯報，爭取將“一帶一路”國際微紀(jì)錄片德宏影展納入全省、全國工作部署，爭取將各駐昆外國領(lǐng)事、辦事機構(gòu)納入第二屆影展支持單位，進(jìn)一步提升國際影響力。