新形勢下媒介融合發(fā)展路徑研究

馬小飛 部 娜

（甘肅行政學(xué)院 甘肅 蘭州 730010）

一、新形勢下媒介融合的發(fā)展趨勢

媒介融合最早由麻省理工學(xué)院的教授挈爾·索勒·普爾提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)功能一體化的趨勢。隨著數(shù)字技術(shù)、信息通信技術(shù)的誕生與發(fā)展，媒介系統(tǒng)發(fā)生了一系列革命性的變化，致使媒介融合這個概念的外延開始拓寬，向媒介發(fā)展的技術(shù)融合、媒介生產(chǎn)流程一體化和媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合等延伸，媒介融合的形態(tài)和表現(xiàn)形式更加多樣。從本質(zhì)上講，媒介融合基本價值形態(tài)表現(xiàn)為運用物理技術(shù)，通過改變操作流程，完善結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體形態(tài)之間的邊界消融。

（一）融合深度縱深和寬度拓展

隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體發(fā)展的市場需求不斷增長，傳統(tǒng)媒介與新媒介融合的深度和廣度在不斷拓展，融合的方式更加多樣，融合的內(nèi)容延伸到各個領(lǐng)域，包括技術(shù)層面、發(fā)布方式層面等。實現(xiàn)了戰(zhàn)術(shù)性融合、結(jié)構(gòu)性融合和數(shù)字化平臺三個階段的深度融合。同時，媒體融合改變了傳統(tǒng)的信息加工和傳遞的方法，使得信息成為流動系統(tǒng)，新媒體傳播的開放性特征為信息接受者直接接受信息源提供了可能。新媒體在生活中呈現(xiàn)的功能越來越強大，日常生活的衣食住行都通過新媒體可以解決，媒體融合呈現(xiàn)的不僅是技術(shù)革命，更為重要的是社會傳播方式和生活方式的變革。

（二）競爭更加激烈和多元

商業(yè)化時代，大眾傳媒從傳統(tǒng)的黨和政府宣傳工具向社會多元化職能轉(zhuǎn)變，加上市場經(jīng)濟社會條件日益成熟，經(jīng)濟價值體現(xiàn)得越來越明顯。媒介融合的追求目標(biāo)更多傾向于商業(yè)利益，特別是對于新媒體來說，通過媒介廣告宣傳和產(chǎn)品推介，以滿足用戶為需求，在內(nèi)容生產(chǎn)上構(gòu)建了與市場運作緊密聯(lián)系的集團化運行模式，在技術(shù)管理上構(gòu)建了一體化技術(shù)平臺。

傳統(tǒng)媒體在承載價值形態(tài)和傳播文化內(nèi)涵方面具有獨特的優(yōu)勢，而新媒體具有傳播速度快、形式多樣、創(chuàng)意豐富等優(yōu)勢，推動媒體發(fā)展的最終試金石就是受眾的需求，傳統(tǒng)媒體與新媒體都在建立各類平臺互動，制作高質(zhì)量、有深度、有創(chuàng)意的專題，從而在激烈競爭中彰顯自身優(yōu)勢。

（三）促進(jìn)了新的媒介形態(tài)發(fā)展

隨著媒介融合的深入推進(jìn)和計算機信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代，在多媒體數(shù)字平臺上，可以實現(xiàn)所有媒介信息資源的數(shù)字化，包括文字、圖片、圖表、視頻、音頻等，通過技術(shù)融合實現(xiàn)信息流動功效，既能服務(wù)傳統(tǒng)媒體也能服務(wù)新媒體。例如，BBS、博客、微博、微信公眾號、客戶端、直播等社會化媒介在一定程度上為公眾提供了意見表達(dá)的空間。同時，媒介形態(tài)的發(fā)展也加速了新的媒介消費形式，通過社會化媒介方式來改變生活，方便日常生活的購物、出行等。

二、媒介融合過程中出現(xiàn)的新問題

媒介融合是時代發(fā)展的必然趨勢，在豐富和優(yōu)化信息傳播方式的同時，也出現(xiàn)了一些新的社會問題，這些問題是伴隨著媒介融合發(fā)展過程而產(chǎn)生的，既有技術(shù)漏洞導(dǎo)致的問題，又有人為主觀導(dǎo)致的問題。從當(dāng)前看，媒介融合過程中帶來的主要問題有以下幾個方面：

（一）對于傳統(tǒng)道德觀念的沖擊

傳播技術(shù)發(fā)展帶來全球媒介集團的壟斷加深，根本沒有帶來所謂的透明、互動或參與式的媒介生態(tài)；而受眾在網(wǎng)絡(luò)空間中被裂片化；使得大眾分享共同的價值取向、形成反抗或者抵制的力量更為艱難。媒介融合同時對傳統(tǒng)道德倫理觀念的挑戰(zhàn)，文化融合過程中的產(chǎn)物都對當(dāng)前人們對商業(yè)道德、交往禮儀、個人隱私等概念的理解產(chǎn)生了沖擊。隨著融合進(jìn)程的深入，技術(shù)和媒介將以各種形式介入社會道德理念的歷史性變遷之中，這種變化可能是道德體系的分裂和碎片化，也可能是新道德體系的形成。

（二）造成侵害數(shù)字版權(quán)的問題

媒介融合過程中，由于我國數(shù)字版權(quán)保護(hù)的法律意識淡薄，數(shù)字版權(quán)保護(hù)的立法不完善，加上數(shù)字版權(quán)行業(yè)自身復(fù)制的便捷性，數(shù)字作品具有較強的兼容性與互通性，使得侵權(quán)行為容易發(fā)生，且成本較低。同時，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)方面需要技術(shù)和制度支撐，當(dāng)前，我國媒介發(fā)展行業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)行業(yè)在監(jiān)管方面還存在一些漏洞，使得數(shù)字版權(quán)間接侵權(quán)行為成為一種常態(tài)，版權(quán)糾紛和版權(quán)保護(hù)等現(xiàn)實問題已經(jīng)嚴(yán)重制約了媒介的深度融合。

（三）產(chǎn)生了一系列公共安全隱患

從輿論安全的角度來看，媒介融合帶了博客、微博等新的媒介形式，在推進(jìn)價值觀自由開放、提高知情權(quán)和改善民主治理等方面產(chǎn)生了積極影響，媒介在其中發(fā)揮著減壓閥、緩沖閥的功能。但是，負(fù)面信息過多、真假難辨的情況也有可能造成社會焦慮，滋長仇恨情緒，出現(xiàn)輿論暴力、綁架輿論等現(xiàn)象，不僅會使減壓閥的功能失效，反而會使其成為社會的不安定因素。

從文化安全的角度來看，媒介融合信息的生產(chǎn)和流通更加自由、更加方便，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展使國外文化產(chǎn)品的進(jìn)入門檻進(jìn)一步降低。在多元價值觀和生活方式的沖擊之下，公眾也不可避免地出現(xiàn)困惑和彷徨。

從信息安全的角度來看，媒介融合、媒介系統(tǒng)與信息系統(tǒng)的融合使得媒介與個人隱私、商業(yè)機密乃至國家信息安全緊密關(guān)聯(lián)在一起。新的媒介形態(tài)和智能化媒介服務(wù)的創(chuàng)新和優(yōu)化提供技術(shù)支撐的同時也埋下了信息安全的隱患，比如電信詐騙、公民信息泄露等信息安全問題。

（四）難以實現(xiàn)市場利益與公共利益的平衡

由于政府相關(guān)部門監(jiān)管政策滯后及體制、機制等因素，新興媒體迅速發(fā)展，改變了媒體格局和輿論生態(tài)。在傳統(tǒng)大眾媒體時代，公共廣播電視制度的設(shè)計就是以保障公共利益為目標(biāo)，是尋求市場利益與公共利益平衡的重要手段。然而，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和媒介政策的調(diào)整，特別是市場經(jīng)濟發(fā)展和市場競爭理念的固化，促使了商業(yè)傳媒在技術(shù)更新、市場開拓等方面占有優(yōu)勢。為了生存和贏取市場份額，公共性媒體的傳播內(nèi)容商業(yè)化、庸俗化，以滿足和迎合大眾消費的口味，開始追求娛樂性節(jié)目，而批判性質(zhì)、教育性質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容相對減少。這樣的局面，雖然實現(xiàn)了市場價值獲得市場利益，但是卻沒有起到傳播正能量和發(fā)揮媒體價值引導(dǎo)的功能，使得原本市場利益與公共利益的平衡狀態(tài)被打破，天平的方向更加傾向于市場利益。

（五）不同類型媒介發(fā)展程度層次不一

媒介融合發(fā)展過程中不同形態(tài)的媒介發(fā)展失衡。經(jīng)濟性媒介、政治性媒介發(fā)展較快，但是公共性媒介一直處于缺位狀態(tài)。隨著我國社會進(jìn)入矛盾凸顯期，社會保障機制不完善、實質(zhì)性不公平等問題開始集中顯現(xiàn)，公共服務(wù)均等化和公共性媒介的建設(shè)已成為當(dāng)務(wù)之急。一是公共性媒介的建設(shè)是一個自上而下的過程，需要有國家層的制度供給、保障系統(tǒng)獨立性的管理模式、合理分權(quán)的協(xié)調(diào)機制、相對穩(wěn)定的資金保障、作為輔助的市場機制以及促進(jìn)創(chuàng)新的激勵機制；二是供給性媒介制度相互支撐。目前，我國公共性媒介制度和媒介體系的建設(shè)均處于起步和探索階段，其建立和健全還需要一個長期的過程。

三、關(guān)于推進(jìn)新形勢下媒介融合發(fā)展路徑思考

（一）媒介融合發(fā)展的法制化道路建設(shè)

在全面依法治國的背景下，社會運行當(dāng)中的一切事物都需要納入法制化建設(shè)軌道，媒介融合發(fā)展需要遵從這個大邏輯。完善和修訂與當(dāng)前形勢下媒介融合發(fā)展不符合的法律法規(guī)，優(yōu)化政策和制度設(shè)計，政府、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體多方共同努力，推動媒介融合發(fā)展走上法制化道路。政府要發(fā)揮排頭兵和引導(dǎo)者的作用，完善制度、優(yōu)化機制，在媒介內(nèi)容傳播的源頭開始有效管理，可以采用初次信息查詢、相關(guān)權(quán)利認(rèn)證等方式，把數(shù)字版權(quán)的認(rèn)定詳細(xì)記錄備案，并建立全國化的數(shù)字檔案系統(tǒng)。司法機關(guān)要嚴(yán)格遵照數(shù)字版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，對數(shù)字侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，對于涉及到侵權(quán)案件進(jìn)行公正的審理，對侵權(quán)糾紛作出正確裁判，提高侵權(quán)成本，保護(hù)合法數(shù)字版權(quán)。另外，企業(yè)和媒體要通過建立數(shù)字侵權(quán)舉辦網(wǎng)站等措施，主動提高公民對于數(shù)字版權(quán)保護(hù)的積極性，提高數(shù)字侵權(quán)法律監(jiān)督體系和多維主體價值。

（二）媒介融合發(fā)展的規(guī)范化道路建設(shè)

要根據(jù)當(dāng)前媒介融合發(fā)展的特點和社會需要，建立規(guī)范化的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，加快媒介融合發(fā)展的規(guī)范化道路建設(shè)。規(guī)范技術(shù)發(fā)展水平，要積極運用大數(shù)據(jù)、云計算的新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用、以新技術(shù)引領(lǐng)媒介融合發(fā)展、驅(qū)動媒介轉(zhuǎn)型升級，建立統(tǒng)一的數(shù)字平臺系統(tǒng)。規(guī)范傳播內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，著力加強傳播內(nèi)容建設(shè)，在尊重媒介規(guī)律的前提下，堅持滿足用戶需求的原則，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，加快數(shù)字化服務(wù)建設(shè)，保證數(shù)字資源的便捷流通，促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)品的有效傳播，從而為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的便捷的個性化的新型服務(wù)。規(guī)范全媒體信息傳播平臺建設(shè)，信息傳播平臺應(yīng)該包括以下子平臺建設(shè)，即全媒體符合采編平臺、多媒體信息發(fā)布平臺、社會公眾信息服務(wù)平臺、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐平臺，通過子平臺建設(shè)，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)上信息一次采集，多格式生成，多介質(zhì)發(fā)布，提高信息利用率，降低運營成本。

（三）媒介融合發(fā)展的多元化道路建設(shè)

堅持政府主導(dǎo)與市場運作雙輪驅(qū)動，以開放、平等、協(xié)作、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神化解制約深度融合過程中出現(xiàn)的問題矛盾。實現(xiàn)新媒體之間的聯(lián)動發(fā)展，媒體融合依托不同形態(tài)媒體的有機組合，通過優(yōu)勢嫁接、資源共享、集約運行等方式，走出一條符合中國媒體聯(lián)動道路。傳統(tǒng)媒體要加強因地制宜、多元化探索，制定路線圖和時間表，避免一窩蜂地模仿一種新興媒體業(yè)態(tài)，造成同質(zhì)化惡性競爭。堅持多元化協(xié)同發(fā)展，運用互聯(lián)網(wǎng)思維觀察、審視、前行，堅持開放、透明、分享和責(zé)任，追求合作共贏。從傳播到服務(wù)轉(zhuǎn)型，從固定到移動、由終端到平臺轉(zhuǎn)型；從單一到跨界，從一元到多元轉(zhuǎn)型。

（四）媒介融合發(fā)展的安全化道路建設(shè)

在國家提出大的安全觀的范疇體系中，意識形態(tài)安全和網(wǎng)絡(luò)安全是重中之重，當(dāng)前，國家從戰(zhàn)略和全局的高度出臺了一系列法規(guī)、政策，旨在為網(wǎng)絡(luò)安全提供基礎(chǔ)保障。特別對于新聞出版領(lǐng)域進(jìn)行了市場化改革，對于媒體管理、新聞生產(chǎn)等機制方面進(jìn)行了創(chuàng)新和調(diào)整，為媒體融合發(fā)展鋪平道路。因此，首先要貫徹執(zhí)行好國家已出臺的關(guān)于推動媒介融合發(fā)展的安全建設(shè)的相關(guān)頂層設(shè)計，比如，《國家網(wǎng)絡(luò)空間安全戰(zhàn)略》《“十三五”國家信息化規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》。其次，要在技術(shù)層面予以創(chuàng)新和優(yōu)化，研究和開發(fā)一些防護(hù)系統(tǒng)和平臺，及時修復(fù)漏洞和改正錯誤。最后，要著力構(gòu)建我國數(shù)字版權(quán)保護(hù)的法制體系，打造公正、平等的數(shù)字版權(quán)法制保護(hù)平臺，完善和修訂相關(guān)法律法規(guī)。

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