“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)的問(wèn)題及發(fā)展策略探究

王炳強(qiáng)　左媛

【摘要】電子商務(wù)以其高效率低成本，不受時(shí)空限制等特點(diǎn)為農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)為切入點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，存在問(wèn)題，電子商務(wù)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用和影響進(jìn)行了分析，提出了我國(guó)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的一些策略。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村 電子商務(wù) “互聯(lián)網(wǎng)+”

引言

“十二五”以來(lái)，農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額的名義增速連續(xù)三年超過(guò)城鎮(zhèn)，實(shí)際增速連續(xù)兩年超過(guò)城鎮(zhèn)。據(jù)了解，在《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布前，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），而《行動(dòng)計(jì)劃》正是依據(jù)《意見》的內(nèi)容提出的。《意見》中提出，要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展。因此，《行動(dòng)計(jì)劃》中也特別對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展作出部署?！缎袆?dòng)計(jì)劃》的一項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)就是，推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，打造工業(yè)品和生活用品下鄉(xiāng)及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的便利渠道，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，培養(yǎng)農(nóng)村電商環(huán)境。不僅如此，《行動(dòng)計(jì)劃》還制定了具體的落實(shí)措施，比如“繼續(xù)推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、支持縣域電子商務(wù)發(fā)展、打造一批農(nóng)村電子商務(wù)示范縣、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法并向全國(guó)推廣”。

一、當(dāng)前農(nóng)村電商現(xiàn)狀

我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展逐步加速，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量激增，農(nóng)業(yè)企業(yè)開始入駐電子商務(wù)平臺(tái)或是自建電子商務(wù)?？傮w來(lái)說(shuō)，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)尚處于摸索階段，和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)成熟的國(guó)家相比還存在較大差距，找出一種符合我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)需要的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式尤為迫切。要由下到上的考慮和實(shí)施農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)，做好農(nóng)業(yè)電子商發(fā)展的環(huán)境建設(shè)，電子商務(wù)的發(fā)展要靠信息技術(shù)和通信技術(shù)的支持，國(guó)家一直加大力度開展農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，通過(guò)建設(shè)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、農(nóng)技數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的收集、整理和數(shù)據(jù)挖掘，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供信息保障，數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息僅為農(nóng)業(yè)管理部門和農(nóng)業(yè)研究學(xué)制提供了幫助。這些信息直接面向農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)卻失去了效用，需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門的加工處理后，才能變?yōu)檗r(nóng)戶可以直接理解和應(yīng)用的有價(jià)值的信息。但此類有價(jià)值的信息由上向下的傳遞過(guò)程中存在的問(wèn)題較多，有價(jià)值的信息不能直接有效的傳遞給農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)，缺少專業(yè)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的平臺(tái)，農(nóng)業(yè)企業(yè)要對(duì)電子商務(wù)有正確的認(rèn)識(shí)。

二、當(dāng)前農(nóng)村電商存在的問(wèn)題

1、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)

截止2015年，我國(guó)城市地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為60%，而農(nóng)村地區(qū)僅為23.7%，城市網(wǎng)民比例為73.5%，農(nóng)村地區(qū)為26.5%。由此可見，農(nóng)村地區(qū)的信息化水平遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)。受制于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差、計(jì)算機(jī)普及率較低、計(jì)算機(jī)操作技能低下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展舉步維艱，難以大面積推廣。以淘寶和天貓為例，當(dāng)前的農(nóng)村電子商務(wù)基本上是以個(gè)人或家庭為單位的單打獨(dú)斗，店鋪規(guī)模小、無(wú)法形成品牌效應(yīng)，不能有效地形成產(chǎn)業(yè)鏈。

2、農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才缺乏

根據(jù)農(nóng)業(yè)部的調(diào)查，我國(guó)農(nóng)民平均受教育年限為7.8年，農(nóng)村人口中，文盲半文盲占7%，小學(xué)文化程度的占25.8%，初中文化程度的占49.4%，大專以上文化程度的僅為1.1%。很多人對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并不了解，也不會(huì)使用，這點(diǎn)制約著農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)的推廣。

3、農(nóng)村物流體系不健全

我國(guó)農(nóng)村地域及人口分布廣泛且偏僻，這也導(dǎo)致了農(nóng)村的交通運(yùn)輸落后，物流技術(shù)難度大等問(wèn)題。不管是農(nóng)產(chǎn)品的銷售還是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)，物流配送是完成電子商務(wù)交易的前提條件。相對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，農(nóng)村地區(qū)地域廣闊，交通基礎(chǔ)設(shè)施不佳，物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜，以及農(nóng)產(chǎn)品、特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品對(duì)包裝、儲(chǔ)運(yùn)的特殊要求，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的采摘、收集、包裝、存儲(chǔ)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)耗時(shí)長(zhǎng)、損耗高、效率低下。不解決農(nóng)村地區(qū)的物流配送問(wèn)題，農(nóng)村電子商務(wù)就不可能得到真正的普及與發(fā)展。

4、農(nóng)村電子商務(wù)交易存在安全隱患

由于農(nóng)村地區(qū)金融機(jī)構(gòu)單一且網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量少，農(nóng)村居民缺乏計(jì)算機(jī)操作、網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，致使大部分農(nóng)村居民都不愿意或害怕使用網(wǎng)銀、電子錢包等網(wǎng)絡(luò)支付工具，網(wǎng)絡(luò)支付成為限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素之一。2013年中國(guó)電子商務(wù)調(diào)查報(bào)告顯示，有35.8%網(wǎng)民因?yàn)椴辉富驘o(wú)法使用網(wǎng)絡(luò)支付而放棄電子商務(wù)

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展的策略

1、加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

作為一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，農(nóng)村電商只有不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，將農(nóng)村當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行改善，方可為農(nóng)村電商的發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，提高因特網(wǎng)寬帶服務(wù)，建立起綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站，從而引導(dǎo)廣大農(nóng)民積極主動(dòng)進(jìn)入市場(chǎng)當(dāng)中，并參與電商活動(dòng)中，將自己種植的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布在網(wǎng)上，與商家就產(chǎn)品信息進(jìn)行交流，為電商業(yè)務(wù)的開展創(chuàng)設(shè)有利的條件，讓廣大農(nóng)民群體真正感受到電商的優(yōu)勢(shì)。

2、大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

農(nóng)村電商的開展與農(nóng)民文化程度有著緊密聯(lián)系。因此，需加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商人員的教育與培訓(xùn)，聘請(qǐng)電商成功的企業(yè)家來(lái)農(nóng)村開展相關(guān)講座，有機(jī)結(jié)合電商與農(nóng)產(chǎn)品，選派專業(yè)人員指導(dǎo)農(nóng)民自己動(dòng)手操作電商的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程，使其對(duì)網(wǎng)絡(luò)給生產(chǎn)、生活帶來(lái)的便利與效益有一個(gè)深刻的體會(huì)。除此之外，鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生及人才投身到農(nóng)村基層當(dāng)中，指導(dǎo)農(nóng)民應(yīng)用電商積極開展網(wǎng)絡(luò)交易，從而為農(nóng)村電商的發(fā)展提供可靠保障。

3、政府加大農(nóng)村物流體系建設(shè)

加大對(duì)鄉(xiāng)村道路設(shè)施的建設(shè)的投資力度，保證物流的有效到達(dá)。規(guī)劃好農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸路線和農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通模式，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸路線，將配送距離盡量縮短，在降低運(yùn)輸成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益的提升。

4、建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī)體系

首先，建立起完善的電商法律規(guī)定，加大市場(chǎng)監(jiān)督力度，通過(guò)將投資環(huán)境進(jìn)行改善，確保網(wǎng)上產(chǎn)品、信息技術(shù)來(lái)源的可靠性，從而促進(jìn)農(nóng)村電商的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次，吸取具有完善的電商立法國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)建立其與我國(guó)國(guó)情相符的電商法律政策，從而以法律為手段，來(lái)為農(nóng)村電商發(fā)展提供保障。