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    新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究

    2018-03-30 14:55:44張?bào)闳?/span>
    神州·中旬刊 2018年3期
    關(guān)鍵詞:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

    摘要:隨著社會(huì)文化生活的不斷發(fā)展,當(dāng)前在新媒體時(shí)代條件下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文立足于新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),首先分析了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義以及重要價(jià)值,然后介紹了新媒體語言與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系,最后結(jié)合上述內(nèi)容,針對(duì)新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展途徑提出了相應(yīng)的建議,也希望能夠?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展提供新的思路與見解。

    關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);發(fā)展趨勢(shì)

    隨著信息技術(shù)的不斷普及,新媒體時(shí)代逐漸進(jìn)入并滲透到人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。在這個(gè)大環(huán)境下,傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的視覺傳達(dá)需求,但是同時(shí)新媒體環(huán)境又為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展提供了新的素材與新的形式。[1]為了進(jìn)一步分析新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),就必須先來了解一下什么是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

    一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

    1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指在特定的事物經(jīng)過可視形式的處理后實(shí)現(xiàn)傳播的設(shè)計(jì)過程。在這個(gè)過程中,其主要依賴于視覺傳播。常規(guī)的設(shè)計(jì)操作包括有排版、標(biāo)識(shí)、繪畫以及電子設(shè)備二維空間影象等內(nèi)容。另外,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中還會(huì)通過不同的元素結(jié)合來試著說服受眾,以此來達(dá)到其宣傳的基本目標(biāo),這也就明確了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本任務(wù):將某種目的作為先決條件,通過某種可視化的藝術(shù)形式實(shí)現(xiàn)特定信息的有效傳播,進(jìn)而讓被傳達(dá)的對(duì)象受到信息的影響的作用,這種作用被廣泛的應(yīng)用于電影、設(shè)施、造型藝術(shù)、設(shè)計(jì)產(chǎn)品以及城市建筑等多個(gè)領(lǐng)域的學(xué)科當(dāng)中,在人類文明的發(fā)展過程中具有重要的研究價(jià)值。

    2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值

    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與常規(guī)的平面設(shè)計(jì)類似但是卻具有一定的區(qū)別,隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,常規(guī)平面設(shè)計(jì)逐漸被視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所替代,而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也向著一個(gè)多元化的方向發(fā)展。[2]從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值與意義的角度上來看,其不但是產(chǎn)品推廣的主要媒介,同時(shí)也是信息交流與傳播的重要途徑。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同時(shí)又被賦予了新的含義,包括傳遞新的信息、知識(shí)、文化以及觀念等內(nèi)容,成為了人類精神文化發(fā)展領(lǐng)域的重要組成部分,而這些部分共同體現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在人類社會(huì)發(fā)展中獨(dú)特的價(jià)值。

    二、新媒體語言與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

    1.新媒體語言對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用

    在新媒體時(shí)代條件下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)被賦予了更多的含義,同時(shí)也被賦予了更多的期待。比如大家在期待一款產(chǎn)品時(shí),往往會(huì)對(duì)產(chǎn)品的外觀抱有各種各樣的幻想,這也是在新媒體時(shí)代條件下新媒體語言對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所提出的具體要求。另外,從發(fā)展素材的角度上來看,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開新素材的應(yīng)用與創(chuàng)新,而新媒體語言環(huán)境條件下會(huì)不斷催生出各種各樣的思維與邏輯關(guān)系,這些內(nèi)容不但能夠刺激設(shè)計(jì)者的神經(jīng)讓他們創(chuàng)作出更好的設(shè)計(jì)作品,同時(shí)對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展也具有積極的作用。

    2.新媒體語言的發(fā)展離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

    新媒體語言的發(fā)展依賴于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體,而互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息關(guān)鍵依靠視覺的傳達(dá)與設(shè)計(jì),所以說新媒體語言的發(fā)展同樣離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效應(yīng)用。從另外一個(gè)方面來看,高質(zhì)量的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更容易引起話題,形成廣泛的社會(huì)效應(yīng),而這正是催生出新媒體語言的時(shí)機(jī),所以兩者之間具有密不可分的關(guān)系。

    三、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

    隨著新媒體時(shí)代的到來,目前新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)了人們的主流生活,在其影響之下,傳統(tǒng)的媒體介質(zhì)也受到了明顯的沖擊,而新的媒體介質(zhì)更是向著豐富且多元的方向發(fā)展。[3]為了進(jìn)一步滿足信息量擴(kuò)大以及傳播速度上升的傳達(dá)現(xiàn)狀,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)要想得到順利的開展,就必須滿足以下幾個(gè)方面的工作。

    1.三維設(shè)計(jì)與四維設(shè)計(jì)取代二維設(shè)計(jì)

    從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括有海報(bào)設(shè)計(jì)、書籍封面設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及書籍封面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的內(nèi)容,而這些領(lǐng)域可以統(tǒng)稱為平面設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中,大多設(shè)計(jì)師都會(huì)選擇二維空間設(shè)計(jì)的方式來對(duì)于圖片、文字以及圖形和色彩進(jìn)行編排,以此來提升對(duì)于受眾群體的吸引力,提升信息的傳遞效率。但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,目前新媒體時(shí)代出現(xiàn)了大量的自媒體與新媒體,這些媒體中具有大量的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)理念,而同時(shí)也具有強(qiáng)烈的內(nèi)部競爭環(huán)境。為了迎合競爭要求,就必須提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的針對(duì)性,而在調(diào)查研究與實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn),要想博取大眾的眼球,獲得充分的受眾青睞,就必須通過三維設(shè)計(jì)甚至四維設(shè)計(jì)來取代傳統(tǒng)二維設(shè)計(jì),以此來提升設(shè)計(jì)的新穎性。另外,從設(shè)計(jì)形式上來看,傳統(tǒng)的二維設(shè)計(jì)的理念與素材較為陳舊,不容易引起受眾群體的關(guān)注興趣,而三維設(shè)計(jì)以及四維設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的帶入感,更容易讓受眾群體引發(fā)共鳴甚至內(nèi)部熱烈討論,也更容易獲得視覺傳達(dá)的藝術(shù)效果,因此值得推廣與發(fā)展。

    2.物質(zhì)設(shè)計(jì)向著非物質(zhì)性設(shè)計(jì)延伸

    結(jié)合當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀來看,由于新媒體時(shí)代信息技術(shù)的快速崛起以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷成熟,當(dāng)前絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)活動(dòng)都可以通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行內(nèi)部調(diào)試并完成,這種數(shù)字化與虛擬化的設(shè)計(jì)手段不但大大提升了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)效率,同時(shí)也有效提升了推陳出新的頻率,拓寬了設(shè)計(jì)的維度與空間。從物質(zhì)設(shè)計(jì)與非物質(zhì)設(shè)計(jì)的關(guān)系上來看,盡管傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)依然具有其獨(dú)特的空間,但是卻會(huì)受到非物質(zhì)設(shè)計(jì)的壓迫與影響。[4]非物質(zhì)設(shè)計(jì)不但可以幫助設(shè)計(jì)形態(tài)在很大程度上呈現(xiàn)出更強(qiáng)的表現(xiàn)力與飽滿感,同時(shí)對(duì)于在物質(zhì)性設(shè)計(jì)效果方面也具有一定的促進(jìn)作用,所以其也必將成為未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的主流方向之一。

    3.單向傳遞信息向著信息交互的方向發(fā)展

    過去傳統(tǒng)的信息交互平臺(tái)建設(shè)較少的年代中,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一個(gè)較為獨(dú)立的行業(yè),其內(nèi)部的發(fā)展具有較強(qiáng)的地域局限性,再加上行業(yè)的設(shè)計(jì)種類與參與者都較少,也就形成了一定的地域性壟斷。但是隨著時(shí)代的發(fā)展,信息交互平臺(tái)的不斷完善,目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)逐漸成為一個(gè)透明度很高的行業(yè),大家通過互聯(lián)網(wǎng)可以輕易找到不同設(shè)計(jì)之間的內(nèi)在聯(lián)系,這樣不但抑制了一部分通過簡單抄襲模仿來進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的“非專業(yè)人士”,同時(shí)更是激發(fā)了自主創(chuàng)新與自主探究設(shè)計(jì)的發(fā)展。另外,從信息交互的角度上來看,過去視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大多都是由專業(yè)的設(shè)計(jì)人員根據(jù)自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)獨(dú)立進(jìn)行設(shè)計(jì)并完成的,最多也就是在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部進(jìn)行信息收集與評(píng)估后設(shè)計(jì)完成。而在新媒體條件下,許多設(shè)計(jì)者也開始通過設(shè)計(jì)平臺(tái)信息交互的方式來廣泛收集來自受眾群體的意見,甚至?xí)苯訉⑹鼙娙后w中的投稿作為設(shè)計(jì)的原型開展設(shè)計(jì)工作,這樣不但進(jìn)一步拉近了設(shè)計(jì)者與受眾群體之間的距離,提升了設(shè)計(jì)的針對(duì)性,同時(shí)對(duì)于完善視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的反饋調(diào)節(jié)環(huán)節(jié),進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的條件。

    4.靜態(tài)設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的結(jié)合

    傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為了提升設(shè)計(jì)的效率往往會(huì)選擇靜態(tài)設(shè)計(jì)的風(fēng)格,但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,目前人們顯然對(duì)于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)更加熱愛。這不僅僅是由于靜態(tài)設(shè)計(jì)會(huì)給人一種“死氣沉沉”的錯(cuò)覺,同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致大眾失去興趣,出現(xiàn)審美疲勞。[5]動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)不但讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機(jī),同時(shí)也給大眾帶來了耳目一新的感覺,而這種新鮮感可以通過轉(zhuǎn)化運(yùn)動(dòng)的方式和途徑來實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化,以此來不斷更新受眾的新鮮感。在靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的演變過程中曾經(jīng)由于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展限制與成本等方面的情況一度出現(xiàn)了阻礙,但是目前該阻礙已經(jīng)不復(fù)存在。另外,動(dòng)態(tài)視覺信息設(shè)計(jì)的興起豐富了視覺傳達(dá)的吸引力,同時(shí)也增加了傳遞信息的多元化途徑,以此來開展的動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)工作也可以為設(shè)計(jì)企業(yè)本身獲得較高的附加利潤,所以其也必將成為產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

    總結(jié)

    綜上所述,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)其實(shí)就是一種將信息充分有效的傳遞給受眾的過程,而這個(gè)過程中不但要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與受眾之間心靈上的溝通與交流,同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)雙方的相互了解與共同進(jìn)步。在社會(huì)信息技術(shù)高度發(fā)展的當(dāng)下,人們對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求也不斷提升,只有通過依靠新的媒體技術(shù)與設(shè)計(jì)方法來抓住受眾群體的注意力,通過靜態(tài)設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式來提升設(shè)計(jì)的趣味性與主體性,才能夠真正實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的順利發(fā)展,進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)也為提升人們的生活質(zhì)量水平做出積極的貢獻(xiàn)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]徐菲.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺疲勞現(xiàn)象研究[D].北京服裝學(xué)院,2015.

    [2]詹偉鋒.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式研究[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究,2012,2(03):27-31+84.

    [3]何蕾.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2011,2(04):31-33.

    [4]李煌.從生活方式看視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[D].清華大學(xué),2007.

    [5]張學(xué)忠.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的理性價(jià)值和意義[D].清華大學(xué),2004.

    作者簡介:張?bào)闳?,楚雄師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,副教授。

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