華章霸榜 書單稱雄

駢驊 虞洋

出版社榜單中機(jī)工華章獨(dú)占四席，圖書公司榜單中讀客一枝獨(dú)秀，清華大學(xué)出版社書圈表現(xiàn)亮眼。

本文統(tǒng)計(jì)了1月15日至2月14日期間，出版社及圖書公司微信公眾號表現(xiàn)情況。本期榜單緊鄰春節(jié)假期，大部分出版機(jī)構(gòu)的公眾號在春節(jié)期間都暫停發(fā)布，或者只發(fā)一張恭賀新年的圖片。但也有一些公眾號堅(jiān)守在崗位第一線，這些公眾號根據(jù)自身的特點(diǎn)，八仙過海各顯神通，呈現(xiàn)了十分精彩的春節(jié)相關(guān)內(nèi)容。比如法信的《@法律人，這種拜年方式你有沒有試過？丨新春特輯》，管理的常識發(fā)布文章《你點(diǎn)菜的水平，決定了你的社交高度》，悅讀中醫(yī)適時(shí)推出《大年初二陪父母，別忘記按摩“養(yǎng)老穴”——一揉一按皆孝心》，萬唯中考春節(jié)也不忘補(bǔ)刀《寒假十大墮落表現(xiàn)！你中了幾條？》。還有書單來了讓書單狗本尊現(xiàn)身，錄制了拜年視頻。新經(jīng)典引經(jīng)據(jù)典，討論《為什么過去的春節(jié)年味兒更濃》。

出版社公號：另辟蹊徑

和上期出版社新媒體排行榜相比，本期榜單變化不大。華章旗下的又一個公眾號：“大數(shù)據(jù)”進(jìn)入榜單。至此，在榜單前十名中，華章?lián)碛小肮芾淼某ＷR”、“身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“大數(shù)據(jù)”和“華章管理”四個公號，幾乎占據(jù)了半壁江山。

本期榜單中，人民教育出版社的公號排名上升至第15名，進(jìn)步較大。人民教育出版社公號的內(nèi)容較雜，既有針對教師的《語文歷史教材為什么這樣改？統(tǒng)編教材編寫專家這樣回應(yīng)》，也有針對學(xué)生和家長的《寒假養(yǎng)成這7個好習(xí)慣，比上10個補(bǔ)習(xí)班都管用！》，還有面向大眾的《命都不要了！這些“瘋子”科學(xué)家，一個比一個瘋狂》等。在三科統(tǒng)編后，人教社得到了更多的關(guān)注，但從公眾號來看，仍然有很大的上升空間。

值得注意的是，將榜單延伸至前30名，可以發(fā)現(xiàn)出版社讀書會赫然在列。讀書會開辟了一種出版社公號的新形式。其中人民出版社讀書會和九州出版社讀書會表現(xiàn)較好?！叭嗣癯霭嫔缱x書會”新媒體平臺2015年發(fā)起成立，公眾號則是該平臺的延伸。和其他出版社公號相比，更強(qiáng)調(diào)讀書會的屬性。發(fā)布內(nèi)容不限于人民出版社的作品，文章風(fēng)格也十分親和，注重和讀者的聯(lián)系。人民出版社讀書會除了線上的“讀書會”、“為你讀書”等欄目，還舉辦了“全國微書評大賽”等線下活動。九州出版社讀書會相比之下，內(nèi)容比較單一，以文摘為主，但摘錄內(nèi)容不局限于九州出版的圖書，也會偶爾發(fā)表讀者的書評。

圖書公司：整體表現(xiàn)更亮眼

整體來看，圖書公司公號雖然數(shù)量不及出版社公號，但整體表現(xiàn)更優(yōu)秀。比如教育類出版公號中，指數(shù)最高的是萬唯中考，藝術(shù)類出版公號中，指數(shù)最高的是飛樂鳥，大眾類出版公號中，書單來了遙遙領(lǐng)先。其中差距最大的是藝術(shù)類，眾多美術(shù)社、書畫社、攝影社、音樂社在公眾號方面都表現(xiàn)一般。即使是藝術(shù)類出版社公號中排名第一的人民美術(shù)出版社，平均閱讀數(shù)量還不到1000，最高閱讀量也只有2000出頭。相比之下，飛樂鳥、后浪等圖書公司領(lǐng)先許多。飛樂鳥側(cè)重于繪畫教育，擁有繪畫教程專欄，其中包括彩鉛、水彩、畫筆、畫質(zhì)、顏料和手賬等等諸多細(xì)分欄目的講解。飛樂鳥旗下還有飛樂鳥繪畫課堂、飛樂鳥藝術(shù)中心混合飛樂鳥KIDS多個公眾號。

后浪圖書公司的出版類別不局限于藝術(shù)類圖書，但藝術(shù)類圖書是其主要的出版門類，故將其歸于藝術(shù)類出版公眾號中。后浪的文章如《在這“思春”的季節(jié)里，你需要這本漫畫》、《后浪美術(shù)學(xué)院祝你春節(jié)快樂并向你發(fā)來一份寒假作業(yè)》，以介紹推銷本公司圖書為主，但和人民美術(shù)出版社的公號文章相比，勝在文風(fēng)輕松、緊跟熱點(diǎn)。人美社的公眾號喜歡長篇連載連環(huán)畫，其“人美經(jīng)典連環(huán)畫”系列文章占到總文章數(shù)量的1/5以上，關(guān)于現(xiàn)代美術(shù)的內(nèi)容反倒很少。

和出版社一樣，圖書公司也有很多讀書會，并且會用更親和的名字，如“讀友會”、“書友會”。其中博集天卷書友會和果麥讀友會排名較高。但和出版社不同的是，這些書友會、讀友會的公號和普通圖書公司公號并沒有什么區(qū)別，有的甚至直接是原圖書公司公號改名而來的，比如“果麥文化”今年改名為“果麥讀友會”。

大學(xué)社公號：排名基本穩(wěn)定

與出版社和圖書公司榜單的一枝獨(dú)秀相比，大學(xué)出版社排行榜目前還是雙雄并立。北京大學(xué)出版社和清華大學(xué)出版社的公眾號一起占據(jù)榜單的半壁江山。其余部分由天津大學(xué)、廣西師大、北京師范大學(xué)、華東師范大學(xué)等出版機(jī)構(gòu)公號瓜分。南京大學(xué)出版社的一頁南山近期表現(xiàn)欠佳，仍然沒有進(jìn)入前十。清華大學(xué)出版社的書圈本期表現(xiàn)十分搶眼，其文章《大學(xué)老師：如果你考了60分，請記住，那不是你努力的結(jié)果，是我努力的結(jié)果》更是創(chuàng)紀(jì)錄的獲得了10萬+的閱讀量。