極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念下的當(dāng)代包裝裝潢設(shè)計(jì)

劉瀟瀟

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451150）

極簡(jiǎn)主義作為20 世紀(jì)60年代重要的西方現(xiàn)代藝術(shù)流派，對(duì)當(dāng)時(shí)的繪畫、文學(xué)、音樂(lè)、雕塑等領(lǐng)域都產(chǎn)生了一定程度的影響,是人類設(shè)計(jì)史上一次非常重要和具有影響力的藝術(shù)運(yùn)動(dòng).伴隨著時(shí)間的推移、社會(huì)的發(fā)展，極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響不但沒(méi)有停止，反而愈加受到人們的喜愛(ài)和追捧，其所倡導(dǎo)功能主義、理性主義、以人為本的設(shè)計(jì)理念，與當(dāng)下我國(guó)社會(huì)所倡導(dǎo)的“綠色、環(huán)保、低碳”的發(fā)展要求相一致，其引領(lǐng)了當(dāng)代包裝裝潢設(shè)計(jì)潮流，對(duì)解決當(dāng)下的過(guò)度包裝設(shè)計(jì)具有重要的指導(dǎo)意義.

包裝裝潢設(shè)計(jì)，是指設(shè)計(jì)和裝飾包裝的造型以及其外在的視覺(jué)信息，讓包裝在銷售的過(guò)程中可以更加高效的傳達(dá)商品消息、促進(jìn)銷售.文字、色彩、圖形是包裝平面視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要對(duì)象.

1 精煉的字體設(shè)計(jì)

在商品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，文字扮演者不可或缺的重要角色，是向消費(fèi)者傳遞商品信息的重要手段，也是形成畫面視覺(jué)美感的重要元素.因此，文字設(shè)計(jì)的重要程度可想而知.商品包裝文字設(shè)計(jì)在極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念的影響下，首先，要遵循商品包裝“藝術(shù)性”“商品性”“傳達(dá)性”的整體設(shè)計(jì)原則；其次，還需要與商品的內(nèi)容、特點(diǎn)、性質(zhì)、相吻合、與商品主要消費(fèi)人群相結(jié)合、與商品包裝容器造型結(jié)構(gòu)相匹配，而后，依照一定的字體設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)出合理而有效的適合該產(chǎn)品的字體設(shè)計(jì)方案；最后結(jié)合文字在商品包裝中所承擔(dān)的功能對(duì)字體進(jìn)行合理、美觀的編排設(shè)計(jì).

字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中顯得尤為重要，字體是商品包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素.極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念下的包裝字體設(shè)計(jì)，講訴簡(jiǎn)潔明了，個(gè)性鮮明，具有高度的識(shí)別性，在傳達(dá)商品信息、凸顯出商品包裝的內(nèi)容、符合品包裝容器的造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，塑造清晰、流暢、優(yōu)美的視覺(jué)流程，符合目標(biāo)消費(fèi)人群的審美特點(diǎn)，形成優(yōu)美的版面設(shè)計(jì)，有空間感，并在最終給消費(fèi)者一種輕松、愉悅的審美體驗(yàn).

2 凝練的圖形設(shè)計(jì)

圖形是商品信息的主要載體，構(gòu)成了包裝視覺(jué)形象的主要部分，它可以表現(xiàn)和展示出商品的形態(tài)和質(zhì)感，提升商品的整體形象，使其具有獨(dú)特的個(gè)性.包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言,就是利用圖形的直觀性、形象性和有效性，突破語(yǔ)言、文化、地區(qū)的差異，快速地向消費(fèi)者傳遞商品的內(nèi)容和信息，創(chuàng)造出一種具有心理聯(lián)想的誘導(dǎo)效果，與消費(fèi)者進(jìn)行心靈上的碰撞與溝通，強(qiáng)化包裝的促銷功能.極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念下的包裝圖形設(shè)計(jì)，推崇使用凝練簡(jiǎn)約的圖形語(yǔ)言、強(qiáng)烈的圖像表現(xiàn)力，從而使商品更具特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在眾多同類商品中的脫穎而出，提升商品的表現(xiàn)力.凝練簡(jiǎn)約的圖形語(yǔ)言更不會(huì)讓消費(fèi)者面對(duì)眾多復(fù)雜信息時(shí)產(chǎn)生不知所措感和壓抑感.

極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念影響下的包裝圖形設(shè)計(jì)，需要從市場(chǎng)的具體環(huán)境出發(fā)，如果把設(shè)計(jì)定位在研究對(duì)手的形式特點(diǎn)上，那么要努力在造型和色彩設(shè)計(jì)上超越對(duì)手.定位準(zhǔn)確，才能在市場(chǎng)上戰(zhàn)勝對(duì)手，繼而具備更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.包裝圖形設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性主要通過(guò)直接的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行體現(xiàn)，如圖形的識(shí)別度、視覺(jué)強(qiáng)度、記憶度等.在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各種視覺(jué)進(jìn)行對(duì)比之后，可根據(jù)具體的情況假設(shè)適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在文字、圖形、色彩及造型方面，講究風(fēng)格設(shè)計(jì)，立意新穎，強(qiáng)調(diào)與其他同類產(chǎn)品的區(qū)分.圖像設(shè)計(jì)的主要特征是圖像的識(shí)別度和強(qiáng)度，也就是圖像自帶的獨(dú)特性和不同性.圖形的色彩對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義，因此可在色彩的色相、純度、明度、對(duì)比度等方面設(shè)法突出包裝自身，打敗對(duì)手.其次，就是圖形的造型設(shè)計(jì)需要?jiǎng)e具一格、與眾不同.通常若想提高商品的檔次和價(jià)值，需要根據(jù)物體的造型設(shè)計(jì)不同程度的提高商品的格調(diào)與氣質(zhì).因此，包裝設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用各種視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)滿足消費(fèi)者多樣化的審美要求.

總之，極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念影響下的包裝圖形設(shè)計(jì)，應(yīng)傾向于簡(jiǎn)潔的、禪意的、冷靜的、幾何的造型特征，理性而不強(qiáng)硬、嚴(yán)肅、不近人情，這也是由設(shè)計(jì)所服務(wù)的商品的特殊屬性來(lái)決定的.通常在設(shè)計(jì)中遵循精簡(jiǎn)的原則，用高度概括來(lái)體現(xiàn)精簡(jiǎn)，圖形大多采用簡(jiǎn)單的幾何圖形，用最簡(jiǎn)單的圖像元素來(lái)表達(dá)最高深的意義，從而激發(fā)更人性化的創(chuàng)造設(shè)計(jì).那些理性而平靜的圖像元素，讓我們感覺(jué)到它的淳樸和恬靜，這些美好的視覺(jué)感受，能激發(fā)人們的心靈，使之安靜、淡定，遠(yuǎn)離煩躁，達(dá)到美好的意境.

3 舒適的色彩設(shè)計(jì)

色彩作為包裝設(shè)計(jì)中最活躍的視覺(jué)元素，可以在第一時(shí)間快速抓住消費(fèi)者的眼球，并能夠?qū)⑸唐沸畔⒌?7%傳遞給消費(fèi)者，這是文字和圖片所不能相比的，其在包裝設(shè)計(jì)中的重要性可想而知.極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念的影響下的包裝趨向于使用簡(jiǎn)潔、單純的色彩，常常采用相近的兩三種甚至單一的色彩來(lái)進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì).過(guò)于紛亂復(fù)雜的色彩會(huì)嚴(yán)重影響主題的表達(dá)，分散了消費(fèi)者對(duì)主題的關(guān)注、閱讀，簡(jiǎn)潔的色彩則可以更加有目的的襯托出產(chǎn)品的特征，使消費(fèi)者能夠快速準(zhǔn)確的了解商品的特點(diǎn).德國(guó)建筑大師米斯·凡德羅的色彩論“少則多”對(duì)極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)影響深遠(yuǎn).“少則多”的色彩使用風(fēng)格，使整個(gè)畫面顯得簡(jiǎn)單，寧?kù)o和淡泊，這些特征可以使消費(fèi)者能夠更容易、更直接的通過(guò)色彩來(lái)完整、全面的接收產(chǎn)品的信息，并且不產(chǎn)生歧義.不過(guò)要明確的是，“少則多”的理念使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中使用的色彩變少，但是并不意味著設(shè)計(jì)師是隨意的使用色彩.恰恰相反，因?yàn)槭褂玫纳屎苌伲虼嗽O(shè)計(jì)師在選擇色彩的時(shí)候需要更加的謹(jǐn)慎，賦予色彩更多的內(nèi)涵.通過(guò)色彩的傳達(dá)，能夠讓消費(fèi)者了解商品的信息，商品能夠帶給消費(fèi)者哪些便利和享受，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和管理理念等等.所有這些信息都必須高度集中，通過(guò)色彩瞬間傳達(dá)給消費(fèi)者.在設(shè)計(jì)師針對(duì)具體商品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，除了首先考慮商品的內(nèi)容和特點(diǎn)，還同樣要考慮到色彩的基本屬性，以及色彩能夠帶給人生理上和心理上的不同感受.極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念下的包裝設(shè)計(jì)，其色彩的使用需要綜合考慮目標(biāo)消費(fèi)人群、產(chǎn)品和色彩三方面的因素.

極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念下的包裝色彩運(yùn)用單純簡(jiǎn)潔，對(duì)于生活在噪雜社會(huì)，面對(duì)紛擾的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是心靈上的簡(jiǎn)化與放松.消費(fèi)者從形形色色的視覺(jué)中得到了解放，心情也變的輕松和釋然.減少顏色使用，去除修飾和多余色彩，讓產(chǎn)品回歸自己本質(zhì)的顏色，這樣消費(fèi)者能夠通過(guò)本身色彩感受產(chǎn)品，消除了商品與消費(fèi)者之間的縫隙；同時(shí)極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)色彩，能使不同規(guī)格、不同大小的尺寸包裝呈現(xiàn)視覺(jué)一致性，能讓消費(fèi)者快速的感覺(jué)到更加統(tǒng)一的特征，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體印象，達(dá)到組合宣傳的目的.

4 精致的版面設(shè)計(jì)

心理學(xué)家研究證明，人們?cè)陂喿x一個(gè)界定范圍的畫面時(shí)，人的視頻注意力是不相同的、有差異的.在通常狀況下，上方比下方注目，價(jià)值也高；左邊比右邊注目，價(jià)值更高；左上側(cè)位置最為引人注目，所以此位置是視覺(jué)最佳視域，也是安置信息內(nèi)容最優(yōu)選視域.包裝設(shè)計(jì)要想帶給消費(fèi)者清晰、明了的視覺(jué)感受，在設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)把最重要的信息、最有趣的圖形安排在視頻最佳視域，這將起到事半功倍的視覺(jué)傳達(dá)效果.

由于視覺(jué)興趣作用的影響，構(gòu)成信息強(qiáng)弱的方向誘導(dǎo)，并產(chǎn)生形態(tài)動(dòng)勢(shì)和心里暗示，使視覺(jué)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了某些規(guī)律.從最初對(duì)注意力的捕捉到最后印象的留存結(jié)束，在這一程序規(guī)則中，形成了各視覺(jué)要素在視覺(jué)運(yùn)動(dòng)法則規(guī)定下的空間定位，即視覺(jué)流程設(shè)計(jì).它是由平面內(nèi)的構(gòu)成要素的大小、位置、強(qiáng)弱、主次、輕重等諸多視覺(jué)因素形成的.極簡(jiǎn)包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該通過(guò)文字、圖形、色彩這樣的誘導(dǎo)媒介，使閱讀者的視線按照設(shè)計(jì)者的意圖，以一定的方向順序串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體，使其發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能.應(yīng)塑造合理、流暢的視覺(jué)順序.可采用直線、斜線、曲線這樣的單向視覺(jué)流程，表達(dá)一種流暢、自由、奔放，而且富有生命活力的動(dòng)人氣氛；也可采用回旋視覺(jué)流程，在畫面上可以形成一種迂回貫通的運(yùn)動(dòng)軌跡，由線與線、面與面之間的空間造成一股無(wú)形力的運(yùn)動(dòng)，在有限的視覺(jué)面積產(chǎn)生一定的空間感和擴(kuò)張感，令人回味無(wú)窮.還可采用反復(fù)的視覺(jué)流程，在畫面中使用相同形狀的視覺(jué)元素，進(jìn)行重復(fù)出現(xiàn)，使其產(chǎn)生反復(fù)的視覺(jué)流程，給人一種很強(qiáng)的節(jié)奏感和韻律感.

極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念下的商品包裝設(shè)計(jì)，不應(yīng)崇尚華麗、不中用的設(shè)計(jì)，極簡(jiǎn)主義是專心研究版式設(shè)計(jì)、努力提高設(shè)計(jì)作品的貫通性，著力提高信息傳播更快捷.這幾年在百貨樓、超市留心觀察包裝設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在各類商品都力求簡(jiǎn)約.極簡(jiǎn)樸質(zhì)的外觀、色調(diào)的單一卻不單調(diào)和斬釘截鐵般的傳達(dá)設(shè)計(jì)目的，有利于購(gòu)買者節(jié)約更多的思考與時(shí)間.大家所熟悉的iphone的包裝，使用了綠色節(jié)能環(huán)保的包裝材質(zhì)，采用單色調(diào)黑與白作為產(chǎn)品外包裝盒的主要色調(diào)，黑與白分別在色軸的兩末端，擁有非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在版式設(shè)計(jì)方面利用曲線完美的本機(jī)展示圖呈現(xiàn)給消費(fèi)者，占據(jù)了極大的設(shè)計(jì)版面，其他方面也是使用較單一的色調(diào)，更加襯托出本機(jī)圖形的精美和典雅.

簡(jiǎn)言之，極簡(jiǎn)包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)師，不為求華麗而設(shè)計(jì)，著力于簡(jiǎn)潔性的塑造，極簡(jiǎn)主義聚集了最簡(jiǎn)約、亦辨別、亦明了的文字、視覺(jué)元素、色調(diào)等設(shè)計(jì)元素，為消費(fèi)者創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔樸質(zhì)，構(gòu)造實(shí)用方便的作品，讓購(gòu)買者擁有無(wú)限的思考空間.極簡(jiǎn)主義理念下的包裝，通過(guò)創(chuàng)造者的沉思熟慮后，使用“最簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明”傳達(dá)最精彩的設(shè)計(jì)作品.

極簡(jiǎn)主義“功能第一、形式第二”“為普通大眾服務(wù)”“理性主義的審美”的設(shè)計(jì)理念非常符合當(dāng)前我國(guó)建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型國(guó)家的發(fā)展要求，在實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸與儲(chǔ)存、便于消費(fèi)者使用、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的基本功要求，創(chuàng)新出“凝練簡(jiǎn)約”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，滿足了當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者中的審美要求；設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中對(duì)“人”的關(guān)注，彌補(bǔ)當(dāng)下消費(fèi)者的情感缺失，滿足了消費(fèi)者追尋純真內(nèi)心的多樣化情感消費(fèi)需求,引發(fā)消費(fèi)者對(duì)生活本質(zhì)的反思，對(duì)于提升當(dāng)今包裝裝潢設(shè)計(jì)的水平與內(nèi)涵具有重要的指導(dǎo)意義和應(yīng)用價(jià)值.