現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響初探

文/王靜

當(dāng)前，社會發(fā)展已經(jīng)步入信息化發(fā)展階段，人們所處的環(huán)境充斥著大量的信息。獲取信息的途徑和內(nèi)容的多樣化，在給新聞傳播帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來新的改革契機，為此分析信息化大數(shù)據(jù)對其的影響并在此形勢下積極轉(zhuǎn)變傳播形式，是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)下新聞傳播的轉(zhuǎn)變

信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)之所以能夠影響到社會的各個層面與其具備的三點特征有關(guān)，分別是信息數(shù)據(jù)的種類和內(nèi)容繁多、交互性以及時效性。這三個特點也帶來了新聞傳播的變革，具體表現(xiàn)在三個方面。一是新聞的表現(xiàn)形式由以往的文字、圖片等形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐噪娨?、手機和電腦為主要傳播途徑的方式，雖然對報紙等傳統(tǒng)新聞媒體造成沖擊，但從發(fā)展的角度來看拓寬了新聞傳播途徑。二是新聞的共享性得到提高，人們可以利用手機等軟件將感興趣的新聞內(nèi)容通過社交平臺或論壇分享給更多的人，擴大新聞的影響度。三是改變了新聞播報的傳輸途徑，保證了新聞的準(zhǔn)確性。信息化技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上能夠?qū)π侣剶?shù)據(jù)的來源進行相關(guān)度檢索，保證新聞的準(zhǔn)確性并提高檢索的速度。而傳輸途徑也由電視或廣播等形式轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢噪S時觀看的網(wǎng)上平臺[1]。

二、新聞傳播應(yīng)對信息大數(shù)據(jù)的對策

信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)作為當(dāng)前的主要生活生產(chǎn)技術(shù)，新聞行業(yè)對其有正確的認識，不能始終沿用以往的傳播方式，要積極地將新聞轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上數(shù)據(jù)，促進新聞行業(yè)在新時期的創(chuàng)新。為了做好大數(shù)據(jù)新聞傳播工作，筆者嘗試性地提出了以下的幾點應(yīng)對方法。

(一)提高信息化數(shù)據(jù)認識，協(xié)調(diào)傳播平臺

信息化技術(shù)和大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)信息的來源增多，包括了個人的日常生活和情感興趣、企業(yè)交易和文化宣傳以及國家政策等，這些數(shù)據(jù)通過信息化技術(shù)成為人們獲取需要信息的重要數(shù)據(jù)。如果仔細觀察也會發(fā)現(xiàn)，近些年新聞信息的來源途徑也從實地走訪增加了網(wǎng)絡(luò)信息。這就需要新聞工作者必須正確的認識網(wǎng)上大數(shù)據(jù)中涵蓋的有價值的社會問題和信息，不能一味地否定網(wǎng)上數(shù)據(jù)的正確性，并積極地采用新的信息獲取方法，如出現(xiàn)的微博、微信等新的媒體形式，但在搜尋信息時要保證信息來源的可靠和數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，不能在未經(jīng)核實的情況下直接作為新聞內(nèi)容傳播，以免造成不良的影響。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在加快，新聞信息的傳播也因信息數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在第一時間展現(xiàn)給用戶，使得以往形式下的新聞傳播內(nèi)容缺乏時效性。對此新聞媒體可以在原有的形式基礎(chǔ)上，利用信息化技術(shù)增加新的傳播方法，在網(wǎng)上創(chuàng)建官方網(wǎng)站將部分信息提前在網(wǎng)上發(fā)布，而傳統(tǒng)形式播報的新聞也要在節(jié)目完成后上傳到網(wǎng)站，以便與用戶在網(wǎng)上交流，獲得反饋信息和新的新聞材料。另外，信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得媒體平臺不僅包括各個地區(qū)的官方衛(wèi)視平臺還有許多網(wǎng)上媒體。平臺數(shù)量的繁多導(dǎo)致大數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)分散、混亂的問題，無法實現(xiàn)對信息的整合，加大了新聞傳播的時間和經(jīng)濟成本影響了傳播對策效果。所以，新聞媒體要把各個媒體傳播平臺進行協(xié)調(diào)和整合，匯總各平臺的信息綜合分析和處理，繼而為新聞傳播提供系統(tǒng)化、準(zhǔn)確程度高的信息和高效的傳播途徑。在新聞信息傳播時可以使用互聯(lián)網(wǎng)作為連接第三方平臺的橋梁，解決信息獲取不全面的問題。同時，類似百度等大數(shù)據(jù)平臺要向新聞媒體開放，用數(shù)據(jù)總結(jié)出用戶感興趣的話題，為新聞內(nèi)容提供符合群眾興趣和需要的數(shù)據(jù)信息[2]。

(二)強化人本思想的新聞意識

新聞傳播的最終目的是對社會公眾群體產(chǎn)生一定的影響，正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，因此新聞信息的內(nèi)容要強化人本思想，滿足大眾需求和關(guān)注點。以往的新聞信息數(shù)據(jù)的獲取大多是通過社會走訪調(diào)查的形式收集，雖然在數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性很高但浪費了大量的時間和人力，不過大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)既能滿足數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性又能縮減調(diào)查的難度和時間。因此，新聞內(nèi)容可通過分析大數(shù)據(jù)來制作，使新聞能夠適應(yīng)大眾的不同需要。此外，新聞傳播要注重服務(wù)性，可以在平臺上增加評論和交流模塊，從而了解大眾的態(tài)度。

(三)轉(zhuǎn)變傳播手段，采用智能化手段

信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)盡管給新聞傳播和內(nèi)容的選擇提供多樣化的選擇，但繁多的數(shù)據(jù)信息中也存在著虛假和垃圾內(nèi)容，新聞媒體要對此有清楚地認知，并利用先進的分析軟件工具，通過智能化處理對數(shù)據(jù)的真實度查驗，保障大數(shù)據(jù)對新聞傳播和社會的積極作用。

三、結(jié)束語

總而言之，現(xiàn)代信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)是社會發(fā)展的主流，影響了新聞傳播的形式、共享性和傳播方式，促使新聞媒體進行改革。而為了更好地發(fā)揮信息化技術(shù)和大數(shù)據(jù)，新聞傳播可采用提高大數(shù)據(jù)認識、采用智能手段以及服務(wù)化傳播等對策，實現(xiàn)新聞傳播的高效發(fā)展。

[1]汪梁，新聞傳播與現(xiàn)代文學(xué)的融合[J].長春教育學(xué)院學(xué)報，2017，33(05)：59-61.

[2]曾鐵，現(xiàn)代新聞記者在新聞傳播中的價值分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(08)：221.