新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展困境與發(fā)展路徑

（甘肅省臨夏市廣播電視臺(tái)，甘肅 臨夏 731199）

新媒體就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊，尤其對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的覆蓋率、傳播形式以及發(fā)布速度等都帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)。因此，縣級(jí)電視臺(tái)面對(duì)新媒體應(yīng)積極進(jìn)行整改，及時(shí)地調(diào)整和轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略。

一、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)面臨的發(fā)展困境

縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中很多是效仿一些省、市電視臺(tái)的發(fā)展策略，采用直接照搬或者是稍微做一些處理的方式發(fā)展，這樣的方式嚴(yán)重影響縣級(jí)電視臺(tái)的正常發(fā)展。同時(shí)由于技術(shù)方面的缺乏，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)一些先進(jìn)設(shè)備使用起來(lái)不能得心應(yīng)手?？梢哉f(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中一直都是處于被動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。此外，縣級(jí)電視臺(tái)的條件有限，沒(méi)有辦法制作出比較吸引人的電視節(jié)目，其電視節(jié)目仍然停留在一些新聞和財(cái)政方面的報(bào)道上，缺乏創(chuàng)新性，節(jié)目的實(shí)效性差，觀眾不喜歡看。

二、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展路徑

（一）多途徑籌措資金，增加投入，改善軟硬件條件

縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展首先需要在做好廣告方面下功夫，增加收入?？h級(jí)電視臺(tái)需要把自己看作一個(gè)廣告人，與外界多走動(dòng)多聯(lián)系，如宣傳自己的節(jié)目品牌，宣傳自己的節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)外宣傳努力樹(shù)立自身良好形象，要將本地獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的東西宣傳出去，在本地區(qū)乃至外地形成一定的知名度，吸引更多的廣告客戶(hù)和消費(fèi)者。同時(shí)要做好自辦節(jié)目，提高水平和層次，在本地區(qū)努力營(yíng)造良好的廣告發(fā)布環(huán)境，吸引到更多更廣泛的廣告客戶(hù)和消費(fèi)者，增加廣告方面的收入。其次，重視新媒體應(yīng)用，借助活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，將電視臺(tái)作為進(jìn)行多渠道產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要平臺(tái)。將增加的收入更多地投入硬件建設(shè)中去，提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

（二）電視節(jié)目制作應(yīng)重視地域文化內(nèi)容與題材的挖掘

縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該重視地域文化內(nèi)容與題材的挖掘，讓人們重新認(rèn)識(shí)地域文化。每個(gè)地域的文化都是不同的，是別人復(fù)制不來(lái)的，例如制作地域文化專(zhuān)題片、故事片，這樣不但進(jìn)行了地域文化的宣傳，而且能夠吸引觀眾，提高縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。同時(shí)縣級(jí)臺(tái)最靠近基層群眾和普通生活，普通群眾比較關(guān)注與自己息息相關(guān)的社會(huì)生活或者相關(guān)話題，以及對(duì)話語(yǔ)權(quán)的訴求。從新聞的制作上來(lái)看，縣級(jí)電視臺(tái)必須掌握了第一手的新聞素材。貼近民生，兼有時(shí)政，既反映焦點(diǎn)熱點(diǎn)，又服務(wù)百姓生活，實(shí)現(xiàn)新聞的本土化和接近性，這樣才能吸引觀眾。

（三）傳播途徑和獲取信息應(yīng)積極嫁接融合新媒體

加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢說(shuō)：“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展，新媒介的出現(xiàn)并不意味舊媒介的消亡?！彪S著網(wǎng)絡(luò)普及，新軟件的開(kāi)發(fā)，不斷涌現(xiàn)出各種新媒體和新的信息載體，這些給縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊，同時(shí)也為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。如在現(xiàn)有傳播途徑的基礎(chǔ)上，可以開(kāi)通微博、微信，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道由此得到拓寬。通過(guò)微信等新的傳播手段，新聞節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，節(jié)目的吸引力由此得到提高。觀眾用手機(jī)拍到有意義的照片或視頻，發(fā)送給節(jié)目組，電視臺(tái)隨時(shí)嵌入新媒體中，傳播陣地由此得到新的開(kāi)辟，現(xiàn)有業(yè)務(wù)得到改善、受眾范圍由此而擴(kuò)大?？h級(jí)廣播電視臺(tái)還可以及時(shí)關(guān)注本地有代表性的微信群、論壇，及時(shí)得到本地的突發(fā)事件、即時(shí)性事件的線索，把這些事情及時(shí)變成新聞，讓更多的群眾通過(guò)本地廣播電視臺(tái)來(lái)知道身邊剛發(fā)生的和正在發(fā)生的新聞事件，縣級(jí)電視臺(tái)的影響力和傳播力也可以由此得到提升?？h級(jí)電視臺(tái)可以開(kāi)通事件互動(dòng)通道，利用網(wǎng)絡(luò)使觀眾在收看新聞節(jié)目的同時(shí)，還能隨時(shí)發(fā)表自己對(duì)事件的看法，這樣就能進(jìn)一步提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響力和關(guān)注度。

（四）縣級(jí)電視臺(tái)要具有良好的工作環(huán)境和專(zhuān)業(yè)人才

缺少專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支持影響縣級(jí)電視臺(tái)良好的發(fā)展。縣級(jí)電視臺(tái)新媒體時(shí)代要想獲得更好的發(fā)展。首先領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該開(kāi)放思想，組織團(tuán)隊(duì)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。另外，與多個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合做節(jié)目，這樣會(huì)形成一定的規(guī)模，可以拓寬節(jié)目制作范圍和領(lǐng)域，節(jié)目?jī)?nèi)容也可以得到極大的豐富。同時(shí)縣級(jí)電視臺(tái)通過(guò)合作，經(jīng)驗(yàn)可以互相借鑒，提升自身能力，并同時(shí)擴(kuò)大自身的影響力。其次，對(duì)于現(xiàn)有的人才應(yīng)該定期進(jìn)行培訓(xùn)，不斷提高工作人員的工作能力，全盤(pán)考慮廣播電視臺(tái)業(yè)務(wù)工作的開(kāi)展，對(duì)骨干人員積極實(shí)施長(zhǎng)期激勵(lì)措施，激發(fā)員工的熱情，讓工作人員更好地投入到工作中去。第三，積極引進(jìn)人才的環(huán)境，選拔更多的專(zhuān)業(yè)人才，建立新媒體人才資源開(kāi)發(fā)的特殊途徑，吸引更多的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員來(lái)縣級(jí)電視臺(tái)工作，使新媒體素養(yǎng)和特色的人才作用得到發(fā)揮，把廣播電視臺(tái)做大做強(qiáng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，作為最基層的新聞傳播媒介，縣級(jí)電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著傳播新聞的巨大責(zé)任，同時(shí)也是宣傳國(guó)家方針政策、反映社會(huì)民生的工具和重要窗口。在新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展策略，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效抗衡，才能實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)的良好發(fā)展。