傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端的發(fā)展模式、問題和對策

（東莞日報(bào)社，廣東 東莞 523000）

雖然現(xiàn)階段紙媒轉(zhuǎn)型取得一定成效，但是相比基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)發(fā)展起來的新聞客戶端企業(yè)而言在用戶開發(fā)、內(nèi)容資源挖掘以及商業(yè)模式創(chuàng)新等方面均存在較大弊端，因此紙媒要想在新聞客戶端領(lǐng)域內(nèi)謀取長足發(fā)展并在市場競爭中占有一席之地必須對平臺屬性進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化改進(jìn)，從而達(dá)成由機(jī)制變革到思維創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的目的，下面本文展開詳細(xì)論述。

一、探究傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端發(fā)展模式

（一）信息生產(chǎn)模式劃分

可將新聞客戶端主要發(fā)展力量進(jìn)行總結(jié)，分別是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶企業(yè)、傳統(tǒng)紙媒企業(yè)以及獨(dú)立移動創(chuàng)業(yè)企業(yè)三種形式。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)指的是騰訊、搜狐、網(wǎng)易、新浪以及百度等在我國發(fā)展時(shí)間比較長，運(yùn)行相對成熟的企業(yè)；傳統(tǒng)紙媒則是指人民日報(bào)、生活日報(bào)、軍事日報(bào)以及財(cái)經(jīng)日報(bào)等等將傳統(tǒng)報(bào)紙作為宣傳形式的媒體；獨(dú)立移動創(chuàng)業(yè)企業(yè)指的是今日頭條等新興的且?guī)в袝r(shí)代特色的自媒體企業(yè)。雖然于新聞客戶端的建設(shè)方面這幾種發(fā)展力量具有不同路徑取向和價(jià)值宣揚(yáng)，但是綜合來看其發(fā)展模式具有一定的共同點(diǎn)，并值得行業(yè)內(nèi)部人員進(jìn)行深入探討和認(rèn)識。探究新聞客戶端的本質(zhì)可以得出其實(shí)際是作為一種新聞信息媒介的平臺而存在，新聞信息內(nèi)容來源和新聞信息的傳播方式等是此種發(fā)展模式的主要體現(xiàn)方式。另外，其中還包含此類發(fā)展模式的手段特色和贏得市場的路徑等內(nèi)容。如將新聞客戶端依據(jù)信息生產(chǎn)模式進(jìn)行劃分的話可總結(jié)為三種發(fā)展模式，分別是PGC模式、UGC模式以及AGC模式，下面本文展開詳細(xì)論述。

1.PGC模式

Professional Generated Content的縮寫被稱之為PGC模式，也就是我們通常情況下所說的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式，可理解為利用專業(yè)的采編人員將信息進(jìn)行聚合并采取一系列加工的一種生產(chǎn)模式。目前階段為此種生產(chǎn)模式的新聞客戶端主要包含新浪新聞客戶端、鳳凰新聞客戶端以及搜狐新聞客戶端。比如說新浪新聞客戶端，傳統(tǒng)門戶的網(wǎng)站內(nèi)容是其新聞客戶端內(nèi)容的主要生產(chǎn)方式，而對于其他傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容而言，是專門從事編輯的工作人員將其他專業(yè)化媒體新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載并整合加工而成的。訂閱平臺、實(shí)時(shí)新聞是搜狐新聞客戶端的主打功能，不僅可進(jìn)行專業(yè)的新聞生產(chǎn)，而且邀請大量媒體人入住，完成媒體平臺之間的互通互聯(lián)。

2.UGC模式

User Generated Content的縮寫即為UGC，簡單稱此種模式為用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式，也是當(dāng)前階段比較常見的一種新聞信息的生產(chǎn)模式，具體指的是用戶通過微博、博客、空間等社交媒體進(jìn)行信息的生產(chǎn)和傳播。當(dāng)前階段我國處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，而用戶是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期信息傳播的中心，新聞客戶端中最能將此特征進(jìn)行展現(xiàn)的生產(chǎn)模式非UGC莫屬。部分新聞機(jī)構(gòu)利用微博等各大社交軟件或者媒體將用戶組織起來，利用用戶對話題的討論、互動來進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)和傳播。此種生產(chǎn)模式的主體是廣大用戶互動生產(chǎn)的內(nèi)容，而且傳播方式也是用戶的討論和互動，體現(xiàn)了當(dāng)前階段互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息傳播的特征。當(dāng)前階段鮮果閱讀客戶端是新聞客戶端內(nèi)采用UGC模式的典型，此客戶端對用戶個(gè)性化訂閱需求進(jìn)行滿足。

3.AGC模式

Algorithm Generated Content即為AGC模式，此種生產(chǎn)模式在數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上逐漸形成和發(fā)展，充分利用引擎式新聞信息生產(chǎn)及傳播的方式，首先深入探究和分析各社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)信息，然后將探究的內(nèi)容作為依據(jù)經(jīng)過一定的計(jì)算之后再回饋用戶其感興趣的新聞信息。此種信息生產(chǎn)模式中具有表達(dá)性的新聞客戶端是今日頭條。此類客戶端社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的主要來源是微博的開放接口，今日頭條也因其對用戶個(gè)性化定制而受到人們的廣泛推崇，悄然發(fā)展為當(dāng)前階段新聞客戶端市場的關(guān)鍵組成。

（二）媒介平臺演變邏輯劃分

基于媒介平臺的演變邏輯對新聞客戶端進(jìn)行分析，可將其分為門戶模式、搜索模式以及再造式模式三種類型。門戶模式指的是由傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站進(jìn)行演變的新聞客戶端，此種模式中的典型代表當(dāng)屬騰訊、網(wǎng)易、鳳凰以及新浪等；搜索式模式是借助搜索引擎對全互聯(lián)網(wǎng)范圍的內(nèi)容進(jìn)行抓取。由某種角度考慮，此種模式可稱之為門戶式客戶端的升級版，今日頭條則是典型；再造式模式中絕大部分信息來源于紙媒，對傳統(tǒng)紙媒新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)的原創(chuàng)資源優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)掘并充分利用，借助新聞平臺的再造功能謀求更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，此種模式下的典型客戶端包含人民日報(bào)新聞客戶端、新華社發(fā)布客戶端等。

（三）紙媒發(fā)展之路

由信息生產(chǎn)模式進(jìn)行考慮的話紙媒新聞客戶端當(dāng)屬于PGC模式，但是在新聞信息的實(shí)際生產(chǎn)過程中也對UGC模式進(jìn)行利用，從而達(dá)成信息生產(chǎn)以及傳播的摸底。比如新華社的發(fā)布新聞客戶端下屬的一個(gè)“我報(bào)道”子平臺，是對UGC模式進(jìn)行利用的具體展現(xiàn)。所以來說紙媒客戶端其本質(zhì)應(yīng)歸類于綜合發(fā)展模式，也就是PGC模式和UGC模式的有機(jī)結(jié)合。由紙媒新聞客戶端的發(fā)展過程來看，其是在互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端發(fā)展到一定規(guī)模之后才開始涉足，其實(shí)質(zhì)存在一定的被動性，為了企業(yè)發(fā)展不得已而進(jìn)行的轉(zhuǎn)型。甚至對于部分紙媒而言向新聞客戶端發(fā)展之初需要對商業(yè)平臺進(jìn)行借助，最形象的體現(xiàn)就是搜狐客戶端開放平臺內(nèi)六百多家傳統(tǒng)媒體的入駐，此類紙媒首先對自身實(shí)力進(jìn)行集合并積極開發(fā)用戶，當(dāng)實(shí)力積攢到一定地步之后進(jìn)行終端的自主研發(fā)。此類媒體由被動適用向自主掌控平臺的轉(zhuǎn)變具體展現(xiàn)了紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型過程中的內(nèi)在邏輯，既要適應(yīng)當(dāng)下階段移動互聯(lián)網(wǎng)的整體潮流，還需在最短時(shí)間內(nèi)完成自身平臺的優(yōu)化改革，所以在此種形式下，符合眾多紙媒自身特色的發(fā)展之路形成。對于當(dāng)前媒介變更階段而言，媒介交互性以及信息傳播速度、深度、廣度是其取勝的關(guān)鍵因素。作為一種新型的媒介類型，即時(shí)且交互性極強(qiáng)是移動智能終端最為顯著的傳播特征，其實(shí)也可將其稱之為紙媒向移動客戶端轉(zhuǎn)型的直接因素。

二、紙媒新聞客戶端發(fā)展存在的問題

（一）內(nèi)容資源聚合力度較差

當(dāng)前階段許多紙媒新聞客戶端依舊延續(xù)傳統(tǒng)媒體思路進(jìn)行，由新聞內(nèi)容廣度而言，傳統(tǒng)紙媒信息生產(chǎn)存在非常突出的櫥窗效應(yīng)，傳統(tǒng)媒介具有相對明確的版面。而互聯(lián)網(wǎng)作為明顯的特征就是信息傳播的海量性和無限性。由內(nèi)容傳播的速度考慮，時(shí)效性是傳統(tǒng)紙媒需要考慮的首要問題，但是因欄目、版面以及半拍等因素的限制造成很多信息很難做到即時(shí)發(fā)出，而互聯(lián)網(wǎng)正好相反，新聞信息可以實(shí)現(xiàn)全天不間斷傳播，所以傳統(tǒng)紙媒在速度傳播方面也處于劣勢。對內(nèi)容精度而言，部分傳統(tǒng)紙媒發(fā)展起來的新聞客戶端并未遵循媒介信息的形態(tài)規(guī)律，新聞的展示以圖片和文字為主，無法將現(xiàn)階段視頻和圖文的整合作用最大限度發(fā)揮。綜合而言，紙媒新聞客戶端存在信息源單一化以及內(nèi)容同質(zhì)化的嚴(yán)重現(xiàn)象。

（二）商業(yè)模式創(chuàng)新較差

任何行業(yè)處于當(dāng)前階段的市場經(jīng)濟(jì)下都需要搶占市場份額，除此之外各客戶端需要解決的最大問題是利潤的獲取。當(dāng)前階段大部分客戶端下載量非常高，具有一批活躍且穩(wěn)定的用戶群體，但是距離變現(xiàn)為可觀的商業(yè)價(jià)值還存在一定距離。

三、紙媒新聞客戶端發(fā)展應(yīng)對策略

（一）創(chuàng)新優(yōu)化平臺內(nèi)容生產(chǎn)模式

新聞客戶端的本質(zhì)是一個(gè)新聞信息平臺，所以說其競爭的主要內(nèi)容是新聞信息，保證客戶端新聞質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)性以及海量性是其長足發(fā)展的根本。于傳統(tǒng)媒體新聞客戶端而言，信息獲取加工生產(chǎn)是其原創(chuàng)優(yōu)勢的具體體現(xiàn)，但是也有許多問題存在。尤其是對比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無法對比其新聞信息資源上的天然優(yōu)勢。所以說紙媒新聞客戶端需要對平臺內(nèi)容的生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，更加符合當(dāng)前階段用戶群體的個(gè)性化需求。

（二）完善用戶體驗(yàn)、提升用戶黏度

用戶群體是新聞客戶端得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素，因此需要將用戶體驗(yàn)放在首要地位，不僅需要對傳播觀念進(jìn)行改變，更需要對傳播模式進(jìn)行改革。紙媒新聞客戶端必須提高對用戶體驗(yàn)的重視程度，使得用戶作為媒介產(chǎn)品消費(fèi)者的同時(shí)更成為參與者和傳播者，從而推動紙媒新聞客戶端的良性發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，本文主要對傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端的發(fā)展模式、當(dāng)前階段存在問題以及針對性解決對策進(jìn)行了簡單探析，旨在基于上述分析的結(jié)果上推動紙媒新聞客戶端的良性發(fā)展，在激烈的市場競爭中謀取一席之地，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢的同時(shí)完成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的完美融合，從而向廣大用戶提供更加優(yōu)質(zhì)且更加及時(shí)的新聞信息，可以說承擔(dān)著我國新聞媒體發(fā)展的重任，所以相關(guān)從業(yè)者需要提高重視，基于當(dāng)前社會階段發(fā)展特征以及人民群眾根本需求對紙媒新聞客戶端進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)我國新聞事業(yè)的再一次攀升。