新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析

（河南省鶴壁市廣播電視臺，河南 鶴壁 458030）

新媒體技術(shù)快速發(fā)展讓廣播電視媒體傳播范圍和受眾人群不斷擴(kuò)大的同時(shí)，也讓廣播電視編輯作為媒體人的專業(yè)理性思維以及電視節(jié)目的編排與創(chuàng)新等主體意識不斷加強(qiáng)，另外要求編輯要更為關(guān)注觀眾需求，本著“受眾第一”的原則，為大眾提供更為精準(zhǔn)、豐富的節(jié)目，更好地為大眾服務(wù)。因此，在新媒體環(huán)境下對于廣播電視編輯的主體意識和受眾意識的研究與提升，對于提升廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下的競爭力具有至關(guān)重要的作用。

一、廣播電視編輯的主體意識和受眾意識概念和作用

（一）廣播電視編輯的主體意識和受眾意識概念

編輯的主體意識是指在廣播電視節(jié)目策劃、編輯、制作中，要充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，利用自身的專業(yè)素養(yǎng)和理性思維對于廣播電視節(jié)目的價(jià)值取向、甄別與篩選龐雜的信息、信息的優(yōu)化和整合等，以保障廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

編輯的受眾意識是指在廣播電視節(jié)目制作中要有觀眾觀念，樹立和強(qiáng)化受眾意識，充分考慮“受眾”的需求，讓廣播電視節(jié)目的編輯要對觀眾負(fù)責(zé)、為觀眾服務(wù)，重視觀眾的參與和互動(dòng)作用。特別是在新媒體環(huán)境下，觀眾對于電視節(jié)目效果的反饋、互動(dòng)交流，甚至在電視節(jié)目編輯中的參與作用。

（二）廣播電視編輯的主體意識和受眾意識的作用

無論是廣播電視編輯的主體意識還是受眾意識，兩者在新媒體環(huán)境中廣播電視節(jié)目的編輯和制作中都發(fā)揮著重要作用，更是優(yōu)秀廣播電視節(jié)目產(chǎn)生所必不可少的重要因素。首先，編輯作為電視節(jié)目策劃、制作的直接參與者，其對信息化設(shè)備的熟練程度、個(gè)人的藝術(shù)鑒賞能力、文化內(nèi)涵、專業(yè)素養(yǎng)、理性思維能力、職業(yè)道德等主體意識，在一定程度上決定著廣播電視節(jié)目的質(zhì)量、視覺效果、節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣以及電視節(jié)目對于社會價(jià)值的導(dǎo)向。其次，在互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下，更多的受眾人群從傳統(tǒng)電視節(jié)目的被動(dòng)接收者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者、互動(dòng)者甚至制作者。廣播電視節(jié)目只能靠新鮮具體的內(nèi)容和活潑生動(dòng)的形式去吸引受眾眼球、引起受眾共鳴、引導(dǎo)受眾認(rèn)知。編輯以受眾的視角看問題、想問題，研究受眾心理，反映受眾需求，實(shí)現(xiàn)與受眾互動(dòng)，從而發(fā)揮電視節(jié)目文化宣傳和教育引導(dǎo)作用。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識和受眾意識的現(xiàn)狀問題

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及各類新媒體的不斷涌現(xiàn)，使得新聞事件、電視節(jié)目的傳播形式更為多樣，并且打破了時(shí)空限制，讓觀眾可以隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目、參與節(jié)目互動(dòng)，甚至拍攝、編輯和發(fā)布自己的作品。因此新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識和受眾意識在工作中面臨更多的問題。

（一）編輯缺乏創(chuàng)新意識

廣播電視節(jié)目的內(nèi)容、播出時(shí)間和播出方式等并非可以隨心所欲，在很大程度上受到國家政策的限制，而不能滿足于觀眾的實(shí)際需求、不能取得觀眾心理上的共鳴。如有些電視節(jié)目的內(nèi)容包含過多的色情、暴力、血腥鏡頭，并不適合低齡兒童觀看；而對于國際關(guān)系、國際爭端的新聞到報(bào)道與處理，要充分考慮國家利益和政治性。另外，有些編輯一味地為了迎合觀眾的需求而肆意編纂內(nèi)容低俗的明星八卦緋聞，其虛假、低俗的內(nèi)容與廣播電視新聞的真實(shí)性相違背。因此，廣播電視編輯要努力提升自身的創(chuàng)新意識，滿足觀眾的審美需求，才能緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。

（二）形式缺乏多樣性

隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和人們生活水平的提升，使得人們對于廣播電視節(jié)目的質(zhì)量要求和審美水平不斷提升。另外新媒體環(huán)境下各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視盒、移動(dòng)終端APP等各類新媒體的不斷涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)廣播電視單一的傳播方式和乏味的節(jié)目形式受到巨大挑戰(zhàn)。另外國際文化不斷交流、外來廣播電視節(jié)目形式不斷涌入，要求電視節(jié)目形式多樣性、內(nèi)容文化內(nèi)涵性，實(shí)現(xiàn)更廣范圍的傳播，滿足更多受眾人群的需求。

（三）內(nèi)容缺少真實(shí)性

傳統(tǒng)廣播電視媒體面對各類新媒體的競爭，迫使眾多的電視編輯為了提高收視率，肆意的夸大新聞事實(shí)、撰寫虛假的新聞信息，不僅背離了新聞的真實(shí)性，阻礙了新聞的健康發(fā)展，而且讓電視編輯淪喪了職業(yè)道德、誤導(dǎo)了受眾的價(jià)值觀念。新媒體環(huán)境下各類新興媒體的不斷涌現(xiàn)，讓更多的非專業(yè)編輯進(jìn)入媒體行業(yè)，所產(chǎn)生的各類節(jié)目和內(nèi)容可謂是魚龍混雜，讓觀眾真假難辨。并且缺乏相應(yīng)的監(jiān)管和整治措施，大大影響了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

三、增強(qiáng)廣播電視編輯的主體意識和受眾意識的措施

（一）提升編輯職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德

在新媒體環(huán)境下，一方面廣播電視編輯要甄選更為龐雜的節(jié)目素材和新聞信息，要求編輯要努力提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，以客觀、理性的專業(yè)素養(yǎng)提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。另一方面面對各類新型、智能化的新媒體設(shè)備，廣播電視編輯需要努力學(xué)習(xí)和鉆研對各類新媒體編輯設(shè)備的使用，提升對于廣播電視節(jié)目的編輯效率和質(zhì)量。

新媒體環(huán)境下，面對各類外來文化和國外電視節(jié)目形式的不斷涌入，對于我國傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響，也讓廣大的電視編輯明白只有適合受眾實(shí)際，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目形式、豐富節(jié)目內(nèi)容，才能獲取良好的節(jié)目傳播效果，提升電視節(jié)目收視率。當(dāng)然廣播電視加編輯面對觀眾審美需求和各類商業(yè)利益的誘惑要能夠堅(jiān)守電視人的職業(yè)操守，既不能一味地對觀眾逢迎拍馬、無限滿足，又不能純粹地為了商家利益而服務(wù)，讓粗制濫造的廣播電視節(jié)目喪失公信力。如目前影視劇、電視娛樂節(jié)目、電視新聞的播出過程中過多商業(yè)廣告的植入，不僅讓整個(gè)電視節(jié)目作品顯得不倫不類，也會讓觀眾所厭煩。

（二）重視受眾意識，接受受眾意見

在明確編輯的受眾意識在廣播電視發(fā)展中重要作用的基礎(chǔ)上，要不斷提升對受眾意識的重視程度，在電視節(jié)目的編輯過程中要不斷地探索民眾的需求和意愿，提高對于受眾的關(guān)注度。特別是在新媒體環(huán)境下，在廣播電視節(jié)目策劃、編輯、制作和播放中鼓勵(lì)更多的民眾意識參與其中，根據(jù)受眾意識進(jìn)行節(jié)目調(diào)整和創(chuàng)新，迎合受眾需求，構(gòu)建科學(xué)的節(jié)目體系。如面對現(xiàn)代年輕觀眾生活節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)狀，廣播電視需要打破傳統(tǒng)的固有的思維與觀念，充分利用新媒體技術(shù)逐步開展網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)APP客戶端、微信公眾號等多種多樣的播放形式，并增加受眾參與互動(dòng)交流的渠道和平臺，提升電視節(jié)目質(zhì)量、增強(qiáng)電視節(jié)目的感染力的同時(shí)，也能讓廣播電視節(jié)目為觀眾所服務(wù)。

另外在廣播電視節(jié)目的播出過程中以及播出后要積極接受觀眾的反饋和意見，及時(shí)調(diào)節(jié)節(jié)目的編輯播出形式、編排方式，并從群眾角度和生活出發(fā)，將民眾生活的民俗文化和民眾心聲融入廣播電視節(jié)目編輯當(dāng)中，根據(jù)受眾意識進(jìn)行節(jié)目調(diào)整和創(chuàng)新，從而創(chuàng)作出符合民眾需求的形式多樣、內(nèi)容精彩的節(jié)目。

四、結(jié)語

近些年我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及，使得各類新媒體快速崛起，電視編輯面臨巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。廣播電視編輯需要根據(jù)新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的發(fā)展特點(diǎn)，充分發(fā)揮主體意識和受眾意識對于電視節(jié)目播出質(zhì)量、節(jié)目收視率、觀眾審美需求等方面的作用，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的高速發(fā)展，為受眾提供更好的服務(wù)。