新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

覃宏益 深圳廣播電影電視集團

隨著新媒體技術(shù)的更新和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，在這樣的形勢下，只有進行不斷的創(chuàng)新發(fā)展，才能更好的適應新媒體的沖擊，形成自身的競爭優(yōu)勢[1]。從當前的傳統(tǒng)媒體發(fā)展情況來看，其中還存在一定的問題難以解決，這些問題也是影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要障礙，對于傳統(tǒng)媒體來說，只有深刻的認識到其中存在的問題，并且及時采取行之有效的措施予以解決，才能實現(xiàn)更好的發(fā)展，在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

一、新媒體對傳媒行業(yè)帶來的新挑戰(zhàn)

(一)受眾思想日趨多元化

在新媒體時代，受眾的審美與信息需求正在發(fā)生變化，這種變化集中體現(xiàn)在受眾思想上。在傳統(tǒng)的信息傳播機制下，受眾通過傳統(tǒng)渠道獲取信息，接受的思想相對較為單一，審美等需求比較容易得到滿足[2]。隨著新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，接受了更多的現(xiàn)代思想，特別是國外思想的影響，思維認知更加多元化，這是新媒體時代傳統(tǒng)媒體面臨的一個重要挑戰(zhàn)。

(二)信息傳播渠道多樣化

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)正呈現(xiàn)出“去中心化”的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體在過去一直處于主導地位，把握著信息傳播渠道，但是隨著新媒體的發(fā)展，多種自媒體等平臺紛紛出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的主導地位受到了挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出多樣發(fā)展的態(tài)勢，在這樣的背景下，如何在信息傳播渠道多樣化的背景下把握信息傳媒發(fā)展規(guī)律，對于傳統(tǒng)媒體而言具有重要意義。

(三)傳統(tǒng)信息機制受到挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展帶來的不僅僅是技術(shù)上的變革，同時也帶來了整個傳媒體系的變化[3]。在傳統(tǒng)信息傳播體系下，通過把握傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布，調(diào)整信息傳播規(guī)則，就可以對整個社會信息體系進行管理，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人開始成為信息發(fā)布主體，信息管理成為一個難題，進一步提升傳統(tǒng)媒體的公信力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，也是現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的原則

(一)堅持理念的創(chuàng)新

在新媒體時代進行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，首先要堅持理念創(chuàng)新。在新媒體時代，面臨現(xiàn)代信息技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)信息傳播存在的最大問題不是技術(shù)問題，而是理念上的固化，通過創(chuàng)新思維模式，尋求現(xiàn)代科學的發(fā)展理念，提升信息傳播的效率和多樣性，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的重要課題?；诖?，要通過不斷創(chuàng)新理念，帶動信息傳播手段的創(chuàng)新，構(gòu)建現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展體系，提升傳統(tǒng)媒體的適應能力和發(fā)展效率。

(二)豐富媒體傳播手段

傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)長期把持信息輸送渠道，這是重要的傳媒資源，在新媒體的沖擊下，渠道上的優(yōu)勢正在受到?jīng)_擊，作為傳統(tǒng)媒體，要想在新媒體時代得到新的發(fā)展，必須適應受眾信息獲取渠道的變化，不斷整合信息傳播的渠道資源，提升信息傳播的豐富性和多樣性，從傳統(tǒng)媒介渠道向新媒體渠道轉(zhuǎn)型，適應現(xiàn)代網(wǎng)絡社會的發(fā)展[4]。

三、傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的轉(zhuǎn)型策略

(一)信息傳播要堅持以受眾為中心

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須堅持以受眾為中心，在傳統(tǒng)的信息傳播格局下，受眾往往處于被動接受的位置，但是隨著新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，受眾有了更加自主的選擇權(quán)利，在這樣的情況下，在節(jié)目制作及信息傳播過程中，傳統(tǒng)媒體要堅持以受眾為中心，及時調(diào)整工作模式及節(jié)目制作方向，不斷加強策劃能力，迎合市場發(fā)展需求，重新占據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位，適應新媒體的發(fā)展特點。

(二)推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體一方面受到了新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，另一方面，新媒體也為傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展契機，傳統(tǒng)媒體要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過新媒體平臺進行資源整合和輸送，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，打造新時代下的全媒體工作格局，讓信息資源在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間自由流動，實現(xiàn)信息的共享，提升信息的利用效率，讓傳統(tǒng)媒體借助新媒體的先進技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(三)堅持內(nèi)容為王的傳媒發(fā)展理念

毋庸置疑，現(xiàn)代信息技術(shù)給媒體發(fā)展帶來了契機，但是信息質(zhì)量的下降問題也不容忽視。傳統(tǒng)媒體雖然沒有技術(shù)上的優(yōu)勢，但是一直擁有優(yōu)質(zhì)的信息資源，在新媒體時代探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，依然要堅持內(nèi)容為王的信息傳播理念，從節(jié)目制作源頭進行創(chuàng)新，探索多樣化的發(fā)展策略，提升節(jié)目質(zhì)量，將受眾吸引到傳統(tǒng)媒介平臺中，提升發(fā)展水平。作為傳統(tǒng)媒體，要加強選題、策劃、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)，提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，真正用內(nèi)容吸引受眾。

四、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中還存在較多的問題，只有正確的認識這些問題，并且及時針對這些問題提出具有針對性的解決對策，樹立良好的發(fā)展理念，拓寬新媒體的傳播路徑，傳統(tǒng)媒體才能實現(xiàn)更好的發(fā)展。

[1]張新陽.傳統(tǒng)媒體與新媒體如何開展聯(lián)動報道[J].傳媒，2018(2)：71-73.

[2]王曉丹.傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與融合[J].科技傳播，2018(8)：15-16.

[3]邱培剛.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新之路[J].西部廣播電視，2018(6)：42-43.

[4]從曉陽.新媒體對傳統(tǒng)媒體生態(tài)的影響分析[J].西部廣播電視，2018(5)：15，19.