三網(wǎng)融合下有線電視的發(fā)展方向研究

胡志強(qiáng)

（吉視傳媒伊通分公司工程建設(shè)部，吉林 四平 130700）

三網(wǎng)融合主要是指我國電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)形成的“技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、行業(yè)融合、終端及網(wǎng)絡(luò)融合”。近年來，我國三網(wǎng)融合的處理與設(shè)計(jì)已經(jīng)趨于成熟，為同一部署與同一服務(wù)商提供了更為廣闊的發(fā)展空間。在這樣的基本形勢(shì)下，有線電視的發(fā)展必須適應(yīng)三網(wǎng)融合的基本情況，與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)識(shí)到三網(wǎng)融合前提下，有線電視產(chǎn)業(yè)服務(wù)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，明確其發(fā)展方向，以適應(yīng)市場競爭。本文從交互系統(tǒng)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展和移動(dòng)技術(shù)發(fā)展方面進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

一、三網(wǎng)融合下有線電視的發(fā)展困境

（一）電視業(yè)務(wù)無法適應(yīng)用戶的需求

傳統(tǒng)有線電視的業(yè)務(wù)主要是電視節(jié)目，雖然頻道多，而且有更多的電視點(diǎn)播節(jié)目，但是由于節(jié)目播放的形式還是讓受眾被動(dòng)接受信息，所以其業(yè)務(wù)無法適應(yīng)用戶的需求。當(dāng)前電視受眾的觀看需求主要表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：第一，觀眾觀看個(gè)性需要有針對(duì)性地解決，必須使觀眾能夠根據(jù)自己的愛好迅速獲取節(jié)目或信息，這一點(diǎn)傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)無法實(shí)現(xiàn)的。第二，生活節(jié)奏加快，觀眾靜下心來觀看電視節(jié)目的時(shí)間越來越少、機(jī)會(huì)越來越少，所以更多的受眾喜歡移動(dòng)端的觀看模式，這一點(diǎn)傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)也無法實(shí)現(xiàn)。第三，信息傳播速度越來越快，電視受眾喜歡第一時(shí)間獲取信息資料，但是目前電視信息的傳播需要記者采訪、數(shù)據(jù)內(nèi)容編輯、電視節(jié)目播放等一系列的環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)信息傳播往往只需要一個(gè)編輯，隨時(shí)隨地就可以進(jìn)行新聞網(wǎng)絡(luò)的編輯與播放。相比較而言，電視信息傳播的滯后性無法滿足電視受眾的對(duì)信息快捷性知情的需求。

（二）視頻終端帶給電視業(yè)務(wù)競爭危機(jī)

傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)無法適應(yīng)電視受眾的需求，所以長期以來，有線電視企業(yè)也不斷在改革與創(chuàng)新，希望能夠通過自身服務(wù)范圍的擴(kuò)大和業(yè)務(wù)模式的智能化來轉(zhuǎn)變有線電視萎靡的市場狀態(tài)，這是有效的自我改善，但是這種改善面臨視頻終端業(yè)務(wù)的競爭，其改革創(chuàng)新效果不夠明顯。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與電視技術(shù)的進(jìn)步,各類視頻終端的出現(xiàn)加劇了有線電視的衰敗。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸,加上缺乏規(guī)范的市場管理辦法與有效的營銷手段，讓數(shù)字有線電視的發(fā)展出現(xiàn)停滯。

二、三網(wǎng)融合下有線電視的發(fā)展方向

（一）完善交互系統(tǒng)

三網(wǎng)融合意味著機(jī)構(gòu)組織與服務(wù)的融合，這種融合將會(huì)使得客戶更多的選擇網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，因?yàn)槟壳昂芏嗫蛻粲X得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)更為方便快捷，也更具互動(dòng)性。為了應(yīng)對(duì)市場競爭，有線電視產(chǎn)業(yè)必須要提供更為方便、快捷、有效率的交互服務(wù)，形成交互系統(tǒng)的完善。首先，迎合三網(wǎng)融合的發(fā)展方向，向跨產(chǎn)業(yè)規(guī)制方向發(fā)展，使規(guī)制機(jī)構(gòu)橫向融合，范圍擴(kuò)大到整個(gè)通信領(lǐng)域，通過通信設(shè)備來了解客戶的個(gè)性化觀看模式，實(shí)現(xiàn)其對(duì)節(jié)目內(nèi)容、觀看時(shí)間的自主選擇，改變了以往被動(dòng)接收有線電視節(jié)目的情況。其次，要提供多元化的交互服務(wù)。例如∶視頻點(diǎn)播、交互式廣告、個(gè)性化節(jié)目、投票、游戲和社交網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)活動(dòng)。另外，形成EPG的交互功能。收錄比網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)更為全面的影視資源內(nèi)容。通過方便快捷的遙控功能來讓客戶能夠迅速找到自己喜歡的節(jié)目，其方便快捷的程度應(yīng)該等同于鼠標(biāo)鍵盤。通過交互功能，能夠利用觸屏等手段實(shí)現(xiàn)評(píng)論與分享，并獲取更多的節(jié)目后期信息。通過交互功能能夠?qū)τ脩舻挠芯€電視節(jié)目觀看歷史進(jìn)行收集，提供智能化的服務(wù)，精準(zhǔn)提供節(jié)目。

（二）融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

有線電視融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用就是要將數(shù)字電視接入互聯(lián)網(wǎng)，用戶不再需要在發(fā)送電子郵件、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)坐在電腦前，而是直接躺在沙發(fā)上，面對(duì)客廳里的數(shù)字電視，用無線鍵盤和鼠標(biāo)來實(shí)現(xiàn)所有的計(jì)算機(jī)操作，這將會(huì)受到更多客戶的推崇。為了更好融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有線電視的發(fā)展要特別重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理建設(shè)。有線電視的事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)組織必須加強(qiáng)對(duì)有線電視硬件設(shè)備、基礎(chǔ)技術(shù)、共性技術(shù)等三個(gè)方面的技術(shù)與資金投入，對(duì)涉及產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的方方面面給予財(cái)政支持。特別是要爭取偏遠(yuǎn)地區(qū)的有線電視客戶，加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和改造力度，普及有限電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，加快城市光纖結(jié)算，形成業(yè)務(wù)模式的側(cè)面補(bǔ)助與扶持。其次，加快產(chǎn)業(yè)拓展，建立屬于自己體系內(nèi)部的創(chuàng)新化“寬帶信息網(wǎng)絡(luò)”，通過技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)面的拓寬來提升信息建設(shè)的效率，形成城鄉(xiāng)信息化服務(wù)的統(tǒng)一發(fā)展，形成新的發(fā)展空間。另外，在三網(wǎng)融合的情況下要保證有線電視產(chǎn)業(yè)能夠提供更多的生活化便利服務(wù)。首先，三網(wǎng)融合意味著有線網(wǎng)絡(luò)與因特網(wǎng)、電信網(wǎng)形成了統(tǒng)一的視頻服務(wù)和音頻服務(wù)業(yè)務(wù)，在這樣的情況下隨著客戶的群體增加，也需要提供更多的增值服務(wù)來確保其生活的便利化服務(wù)。例如：能夠利用電視機(jī)的家用電器地位來促使電子產(chǎn)品智能化的發(fā)展，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)來替代因特網(wǎng)形成對(duì)家用電器的智能化管控。

（三）移動(dòng)技術(shù)推廣應(yīng)用

三網(wǎng)融合使得有線電視的服務(wù)能夠與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電信技術(shù)相融合，因此有線電視服務(wù)必須盡快推出移動(dòng)技術(shù)，確保數(shù)碼化的移動(dòng)服務(wù)得到客戶的認(rèn)可。首先，有線電視要提供更為豐富的接口，如：USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實(shí)現(xiàn)與多類主流數(shù)碼產(chǎn)品，如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、個(gè)人電腦、移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)等的無縫連接，達(dá)到音視頻信息共享的目的。其次，要保證有線電視網(wǎng)絡(luò)的可移動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)就是可移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，有線電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)的未來發(fā)展方向，就是要向戶外可移動(dòng)的電視傳媒技術(shù)發(fā)展，具體的技術(shù)就是要利用無線發(fā)射來形成地面節(jié)目的傳播。這種可移動(dòng)的模式能夠方便客戶，例如：在行車過程中如果能夠提供這樣的移動(dòng)電視技術(shù)，那么相應(yīng)的信號(hào)接收將會(huì)更為方便快捷，車載技術(shù)將提供更多的服務(wù)項(xiàng)目。這也是有線電視技術(shù)優(yōu)于其他技術(shù)的關(guān)鍵所在。同時(shí)，可移動(dòng)的電視信號(hào)傳播具備廣告的功能，將會(huì)是一些企業(yè)的有效營銷路徑，將會(huì)形成以市場化經(jīng)營為運(yùn)作思路的媒體運(yùn)作形式，而且為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長，數(shù)字移動(dòng)電視開發(fā)商會(huì)不斷開拓移動(dòng)數(shù)字電視的市場，這樣就增加了數(shù)字移動(dòng)電視的覆蓋范圍。

（四）針對(duì)受眾提升服務(wù)

為了解決有線電視用戶下滑的問題，在三網(wǎng)融合的情況下，有線電視還需要針對(duì)現(xiàn)有的電視用戶，提供更為有效的業(yè)務(wù)服務(wù)內(nèi)容。首先，要掌握市場需求，定期收集數(shù)據(jù)，了解現(xiàn)有用戶的心理需求，確保中老年群體的受眾能夠長期固有，同時(shí)適當(dāng)發(fā)展年輕客戶。其次，要打破現(xiàn)有的服務(wù)格局，采取針對(duì)性衛(wèi)星信號(hào)轉(zhuǎn)播，為人們提高觀看體驗(yàn)服務(wù)，改善措施的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)。另外，要進(jìn)一步提供高清服務(wù)，例如：北京地球站數(shù)字有線電視系統(tǒng)為了提供更為高清的電視服務(wù)業(yè)務(wù)采用歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-C，標(biāo)清節(jié)目視頻為MPEG-2格式、音頻為MPEGAudioLayer1格式；高清、最終混合成一路復(fù)合射頻信號(hào)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的遠(yuǎn)距離傳輸，全面提升了高清效果，確保了電視節(jié)目的穩(wěn)定性。同時(shí)，有線電視服務(wù)活動(dòng)還需要進(jìn)一步調(diào)整價(jià)格，降低收費(fèi)，以此增加客戶量，在用戶可接受的價(jià)格范圍內(nèi)保持足夠的業(yè)務(wù)競爭力，目前各地區(qū)推出了不少付費(fèi)頻道，但是由于用戶規(guī)模非常小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能回收成本，付費(fèi)頻道尋找合理的收費(fèi)模式以及相應(yīng)的內(nèi)容模式。

三、結(jié)語

綜上所述，三網(wǎng)融合的背景下，有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向必須要考慮到從三網(wǎng)融合實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段地市級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)使命出發(fā)，提供交互服務(wù)，形成網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合，確保移動(dòng)技術(shù)推廣應(yīng)用，促進(jìn)廣電公司提高發(fā)展水平，引領(lǐng)三網(wǎng)融合的創(chuàng)新與變革，使人們的生活更加現(xiàn)代化。