探究地方廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

王 麗

（杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道，浙江 杭州 310008）

廣播電視臺(tái)一直都是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息渠道的多樣化，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體處處受到新媒體的掣肘。作為傳統(tǒng)媒體下設(shè)的地方廣播電視臺(tái)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受到的沖擊也是極為明顯的，“禍兮福所倚，福兮禍所伏”，新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)地方廣播電視臺(tái)來(lái)講也是前所未有的機(jī)遇。

一、新媒體的含義和特征

關(guān)于新媒體是很難有具體定義的，因?yàn)樗皇窍鄬?duì)傳統(tǒng)媒體而言、融合先進(jìn)數(shù)字技術(shù)、時(shí)代科技感以及人們使用習(xí)慣的產(chǎn)物。當(dāng)前微信、微博、各類數(shù)字電視都可視為新媒體。但科技的迅猛發(fā)展很可能讓不可一世的當(dāng)代新媒體一夜之間又變?yōu)椤芭f媒體”，所以新媒體是動(dòng)態(tài)變化的、隨科技發(fā)展更新的一個(gè)廣義的名詞，但通過與廣播電視臺(tái)的對(duì)比，我們還是可以分析出一些它的特征：最為突出的就是時(shí)效性，國(guó)內(nèi)任何的風(fēng)吹草動(dòng)，新媒體往往在第一時(shí)間就有更新報(bào)道，這種自主的發(fā)表形式，常常讓新媒體成為輿論的制造者，使公眾的獵奇心得到滿足；其次是新媒體傳播渠道的多樣性，只要有互聯(lián)網(wǎng)覆蓋之處，用戶就可以自由收發(fā)所見所感，不限裝備，不限人員專業(yè)與否，極大提升新媒體覆蓋區(qū)域；第三方面表現(xiàn)在傳播內(nèi)容更真實(shí)、更準(zhǔn)確、更豐富，由于新媒體傳播的訊息既有專業(yè)機(jī)構(gòu)的報(bào)道，也有業(yè)余用戶自己上傳的所見所感，所以新媒體既富有專業(yè)精神又貼近生活，多元化、小眾化的開放式新媒體讓新聞成為全民可參與的項(xiàng)目；最后表現(xiàn)在互動(dòng)方式上，與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體不僅可以全民參與，還可以全程參與，用戶對(duì)接收到的消息大到國(guó)內(nèi)外政事，小到生活中的雞毛蒜皮，都可以第一時(shí)間將自己的情緒意見反饋或評(píng)論，還可以對(duì)別人的評(píng)論加以客觀的評(píng)價(jià)。

二、地方廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，地方廣播電視的發(fā)展受到了很大的制約，地方廣播電視臺(tái)的收視率也呈下降趨勢(shì)，新媒體的快速發(fā)展給地方廣播電視臺(tái)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。地方廣播電視臺(tái)相對(duì)存在的弱勢(shì)：

（一）節(jié)目形式單一、內(nèi)容不豐富

當(dāng)前我國(guó)各市縣的電視臺(tái)頻道雖然繁多，但內(nèi)容卻枯燥單一。除了新聞就是陳舊的影視劇外加海量的虛假?gòu)V告和電視購(gòu)物，除了少量的高齡人群觀看外幾乎就鮮有人問津，而且播報(bào)的節(jié)目往往理論性強(qiáng)、內(nèi)容乏味無(wú)趣，致使收視率低下，成為地方電視臺(tái)發(fā)展的障礙。例如杭州廣播電視臺(tái)以杭州地方時(shí)政新聞、綜合節(jié)目為主，這些節(jié)目比較吸引老年人的觀看，但是在杭州老年人還處于少量人群，電視臺(tái)的收視率還要靠中年和青少年人群，杭州地方時(shí)政新聞、綜合節(jié)目與新媒體上多樣化的報(bào)道顯得競(jìng)爭(zhēng)力低下。

（二）用戶被新媒體分散

在新媒體沒有快速發(fā)展起來(lái)時(shí)，地方廣播電視臺(tái)一直是人們了解地方大事和休閑娛樂的主要方式，但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們可以隨時(shí)在網(wǎng)上看見直播，快速掌握國(guó)內(nèi)外信息和當(dāng)?shù)氐臅r(shí)事，這對(duì)地方廣播電視臺(tái)是巨大的挑戰(zhàn)，用戶量被大面積的分散，新媒體直接搶走了大量的用戶。例如杭州廣播電視臺(tái)在主要以當(dāng)?shù)貢r(shí)事政治為主，但是杭州當(dāng)?shù)匾挥惺虑榘l(fā)生，在百度、網(wǎng)易、騰訊等直播平臺(tái)上可以隨時(shí)觀看，還可以留言，也可以論壇中討論，這樣很多觀看電視直播的用戶就被搶走了很多，另外，杭州電視臺(tái)的電視劇偏陳舊，很多在視頻軟件中都可以提前觀看，還可以隨時(shí)按進(jìn)度進(jìn)行觀看，現(xiàn)在很多年輕人幾乎很少觀看電視臺(tái)播出的電視劇。新媒體時(shí)代的到來(lái)，嚴(yán)重分散了地方電視臺(tái)的用戶量和收視率。

（三）地方廣播電視高端創(chuàng)新型人才相對(duì)缺乏

我國(guó)各普通縣市廣播電視臺(tái)人才，尤其是專業(yè)型的高端人才相當(dāng)缺乏，當(dāng)前我國(guó)地方電視臺(tái)的優(yōu)秀新聞工作人員或管理人員往往是“多面手”，一些部門因?yàn)闊o(wú)法滿編，只能從其他部門借調(diào)，常常導(dǎo)致地方電視臺(tái)的新聞部拿不出創(chuàng)新采訪內(nèi)容，文藝部沒有吸引眼球的新節(jié)目，運(yùn)營(yíng)部門把握不住市場(chǎng)變化，工作老一套，不僅受眾下滑，效率也下降，人才的缺乏限制了電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展的可能。

（四）地方廣播電視機(jī)制陳舊，創(chuàng)新理念欠缺

地方廣播電視臺(tái)，一般都是國(guó)企或者事業(yè)單位，受到當(dāng)?shù)卣姆龀?，這就導(dǎo)致機(jī)制里面的工作人員墨守成規(guī)是按照機(jī)制規(guī)定進(jìn)行工作，電視臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的應(yīng)用還只是流于形式，并未充分的應(yīng)用好這兩個(gè)方面的技術(shù)來(lái)對(duì)廣播電視進(jìn)行有針對(duì)性地發(fā)展和提高，面對(duì)新媒體的沖擊沒有引起足夠的重視，理念陳腐。

三、地方廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的機(jī)遇

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”一直是當(dāng)代發(fā)展的特色，作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的地方電視臺(tái)要抓緊穩(wěn)住陣腳，適應(yīng)新環(huán)境，以積極的姿態(tài)面對(duì)并分析新媒體時(shí)代下的新型媒體經(jīng)營(yíng)與發(fā)展模式，從而有方向、有目的打贏這場(chǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)。

（一）在地方廣播電視臺(tái)中融合新媒體

地方電視臺(tái)應(yīng)客觀地去看待來(lái)自新媒體的沖擊，順應(yīng)科技發(fā)展潮流，積極置身于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大潮中。在這方面很多電視臺(tái)也邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，例如杭州電視臺(tái)生活頻道的網(wǎng)羅天下，巧妙地將屏幕中融入新媒體彈幕思維，給觀眾帶來(lái)的新鮮感和參與熱度久久不散，從而提高了收視率。

（二）題材要以基層和群眾為主，貼近生活

新媒體能迅速成就一個(gè)時(shí)代，一個(gè)重要的原因就是它既包含專業(yè)、尖端的新聞，又有廣大用戶上傳的身邊事，所以吸引了各年齡層、各階層的用戶。地方廣播電視臺(tái)是政府的喉舌，不僅要積極代表政府報(bào)道最新政治動(dòng)態(tài)，還要響應(yīng)中央“走基層，走出去”的號(hào)召，發(fā)揮輿論作用的同時(shí)還要多挖掘百姓關(guān)注的真相，起到一定的監(jiān)督作用。如杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的民生新聞《阿六頭說新聞》用方言播報(bào)的形式演繹新聞事件，貼近百姓生活。

（三）打破地方限制，創(chuàng)造大媒體觀念

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視新聞已經(jīng)突破了地域的限制，但對(duì)于地方廣播電視臺(tái)而言，來(lái)自地域的限制往往是發(fā)展的枷鎖。所以地方廣播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)要有大局觀，不僅立足于為當(dāng)?shù)厝嗣駥?shí)事，弘揚(yáng)正氣，還要放眼于全國(guó)的媒體同行，彼此交流學(xué)習(xí)，相互借鑒，構(gòu)建一個(gè)“有大局又不失特色”的地方電視平臺(tái)。

（四）提高地方廣播電視工作者的專業(yè)技能，改善體制機(jī)制

針對(duì)地方廣播電視臺(tái)，創(chuàng)新性人才是關(guān)鍵，題材的創(chuàng)新是關(guān)鍵，這就要首先打破傳統(tǒng)的國(guó)有機(jī)制，創(chuàng)建具有“按勞分配”的具有競(jìng)爭(zhēng)力的賞罰機(jī)制來(lái)提高工作的積極性，另外政府要加大對(duì)地方廣播電視臺(tái)專業(yè)人才的引入和培養(yǎng)，定期挑選優(yōu)秀的員工去國(guó)內(nèi)外進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，把新理念、新創(chuàng)意帶回地方廣播電視臺(tái)并加以運(yùn)用。

四、結(jié)論

廣播電視臺(tái)在人們生活中是不可或缺的，特別是當(dāng)?shù)乩习傩諏?duì)地方廣播電視臺(tái)一直情有獨(dú)鐘，當(dāng)?shù)氐闹卮笫虑槎寄茉诋?dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)觀看到。但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各地的事情都能通過新媒體觀看，地方廣播電視臺(tái)的地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，采用正確的方式運(yùn)用新媒體是最明智的選擇。