探析自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（西南民族大學(xué)，四川 成都 610041）

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體出現(xiàn)在人們的視野中，越來(lái)越多的人習(xí)慣于通過(guò)自媒體了解信息。自媒體依托于電子信息技術(shù)，迅速成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的“第五媒體”。在自媒體沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，傳統(tǒng)媒介是人們的耳目喉舌，掌握了絕大部分的新聞資源，成為人們獲得信息的主要來(lái)源，大到國(guó)家大事、社會(huì)巨變，小到名人事跡、生活冷暖，都是通過(guò)傳統(tǒng)新聞傳播獲得。到了自媒體時(shí)代，新聞傳播的途徑大大增加，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人人都能成為信息的傳播者，新聞傳播的快速性、實(shí)效性、豐富性、真實(shí)性都大大增加。自媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了巨大的影響。要想在新的媒體時(shí)代里取得更大的成就，就必須對(duì)自媒體對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播的影響有清晰認(rèn)識(shí)。

一、自媒體的概念

“自媒體”一詞最早由美國(guó)學(xué)者丹?吉爾默在2002年提出，2003年美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心在《自媒體研究報(bào)告》中將自媒體定義為：“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化，與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、新聞的途徑?！弊悦襟w是任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)布自己親眼看到的新聞或者自己的見解的即時(shí)性媒體傳播方式。相比于傳統(tǒng)新聞傳播，自媒體具有加工快捷、傳播高效、成本低廉、類型豐富等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成了極大的影響。

二、自媒體的優(yōu)勢(shì)分析

（1） 更強(qiáng)的實(shí)效性。實(shí)效性是新聞行業(yè)的生命，任何信息一旦失去了實(shí)效性，就失去了價(jià)值。在傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞傳播的流程相對(duì)固定，要經(jīng)歷記者現(xiàn)場(chǎng)采訪、收集新聞信息、內(nèi)部工作人員編輯、通過(guò)電臺(tái)或報(bào)紙發(fā)布等復(fù)雜過(guò)程，同時(shí)還要對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行反復(fù)甄別，信息的制作和發(fā)布周期比較長(zhǎng)，無(wú)法保證極強(qiáng)的實(shí)效性。自媒體的信息發(fā)布相對(duì)隨意、簡(jiǎn)單，也更加及時(shí)。事件發(fā)生以后，最接近新聞的人可以第一時(shí)間通過(guò)微博、微信、貼吧、網(wǎng)站等發(fā)布信息。而且現(xiàn)在的許多新聞事件的發(fā)布者就是新聞事件的當(dāng)事人，這在娛樂(lè)新聞中尤其常見。快速的新聞發(fā)布是自媒體最有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。

（2） 個(gè)性化的信息。傳統(tǒng)新聞傳播大部分代表著信息的權(quán)威，在信息傳播過(guò)程中會(huì)受到各種制約，相對(duì)比較端正、刻板、正式。《新聞聯(lián)播》的主持人必須穿著正裝、字正腔圓，這也是傳統(tǒng)新聞傳播端正刻板的外化表現(xiàn)。這樣的形式不容易調(diào)動(dòng)人們的興趣，在信息接收時(shí)需要接收者調(diào)動(dòng)更多的感知器官，花費(fèi)更多的精力，理解起來(lái)相對(duì)比較困難。自媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以在信息中插入圖畫、動(dòng)圖、藝術(shù)字、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、視頻，使信息的理解更加容易，有的視頻自媒體甚至可以使用地方方言進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞解讀，配上幽默風(fēng)趣的動(dòng)畫視頻，大大提高了信息的可讀性，人們不需要花費(fèi)多少精力就可以理解這種輕松詼諧的新聞信息。這也是自媒體的優(yōu)勢(shì)之一。

（3） 更加全面的新聞信息。傳統(tǒng)新聞傳播新聞信息由記者采訪后要交給媒體人編輯和后期加工，最終傳播給受眾的信息由媒體人把握，雖然出發(fā)點(diǎn)是為了確保新聞的質(zhì)量，但是遺漏了一些有價(jià)值的信息。自媒體新聞的發(fā)布沒(méi)有經(jīng)過(guò)太多的加工，有的甚至采取視頻直播的形式，直接展現(xiàn)事件發(fā)生的前因后果，受眾可以全面地了解事件。

（4） 更便捷的編讀互動(dòng)。傳統(tǒng)新聞傳播向受眾傳遞消息時(shí)是一種單向傳播。受眾可以從傳統(tǒng)新聞傳播中獲取信息，卻無(wú)法形成快速有效的信息反饋。一定程度上阻礙了自由真實(shí)媒體環(huán)境的形成，自媒體依托于計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以提供實(shí)時(shí)留言、在線評(píng)論，受眾可以即時(shí)表達(dá)自己的想法，發(fā)表自己的意見。自媒體工作人員也可以通過(guò)這種形式接收群眾的反饋，了解受眾的意愿，改良自媒體運(yùn)營(yíng)方式，并對(duì)社會(huì)輿論做到清晰把握，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)新聞傳播無(wú)法做到的。

三、負(fù)面影響

傳統(tǒng)新聞傳播通過(guò)單一途徑傳播消息，它的受眾是特定傳播媒介的用戶。比如說(shuō)《新聞聯(lián)播》是通過(guò)電視媒體定時(shí)向受眾播放新聞，如果受眾錯(cuò)過(guò)了時(shí)間或者不在電視機(jī)前，可能就會(huì)錯(cuò)過(guò)消息。現(xiàn)階段越來(lái)越多的人選擇用手機(jī)電腦等智能終端即時(shí)獲取信息，使傳統(tǒng)新聞傳播的受眾減少。同時(shí)電視廣告業(yè)務(wù)收入下降，傳統(tǒng)新聞傳播的生存面臨挑戰(zhàn)，整體競(jìng)爭(zhēng)力下降。自媒體憑借傳統(tǒng)新聞傳播所不具備的方便快捷性迅速吸收了大的受眾，在自媒體上做廣告不但影響面更廣，其廣告費(fèi)用也降低不少。與此同時(shí)，自媒體本身也有一定的問(wèn)題，自媒體從業(yè)人員魚龍混雜，不少自媒體存在著夸張、歪曲事實(shí)的情況，以勁爆的標(biāo)題和低俗的內(nèi)容吸引讀者的注意力，影響了傳統(tǒng)新聞的傳播。

四、積極影響

（1） 自媒體推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞傳播觀念改變。自媒體興起以后，傳統(tǒng)新聞傳播受到?jīng)_擊，為扭轉(zhuǎn)不利形勢(shì)，傳統(tǒng)新聞傳播主動(dòng)吸收自媒體的有益成分，一些傳統(tǒng)新聞傳播開始開發(fā)屬于自己的自媒體，形成了兼具傳統(tǒng)新聞傳播嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)客觀優(yōu)勢(shì)和自媒體活潑迅速優(yōu)勢(shì)的統(tǒng)一體。如《人民日?qǐng)?bào)》開通新浪微博賬號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)布新聞信息，比一般的自媒體更具有權(quán)威性，比紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)布更快速、更廣泛、更及時(shí)。反而在新舊媒體之爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。

（2） 自媒體為傳統(tǒng)新聞傳播提供了新聞素材。自媒體便捷快速，而且發(fā)布者數(shù)量眾多，對(duì)于第一手資料的獲取遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體派出的記者更豐富，所以，傳統(tǒng)新聞傳播開始關(guān)注自媒體新聞中的社會(huì)熱點(diǎn)，從新媒體中挖掘素材，對(duì)事件進(jìn)行全面深入報(bào)道。借助于自媒體的大量而豐富的信息，傳統(tǒng)新聞傳播大大減少了新聞制作的周期和成本，信息的內(nèi)容也更加貼近受眾的生活，極大地改善了傳統(tǒng)新聞傳播的生存空間。

（3） 促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播編讀互動(dòng)。傳統(tǒng)新聞傳播的編讀互動(dòng)反饋一直是大問(wèn)題，借鑒自媒體的互動(dòng)方式，傳統(tǒng)新聞傳播也借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開辟出屬于自己的信息反饋接收通道，許多傳統(tǒng)新聞傳播節(jié)目通過(guò)下轄的自媒體，了解評(píng)論區(qū)里受眾們關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題，通過(guò)對(duì)相應(yīng)問(wèn)題的深入探究，滿足了受眾的求知欲望，獲得了大量的人氣，擴(kuò)大了傳統(tǒng)新聞傳播的生存空間。

（4） 自媒體是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的補(bǔ)充。傳統(tǒng)新聞傳播對(duì)事件的報(bào)道重視事件的意義和客觀性，對(duì)于細(xì)節(jié)信息和有疑點(diǎn)的信息并不披露。自媒體利用網(wǎng)絡(luò)的快捷，對(duì)新聞第一手資料進(jìn)行披露，受眾可以完整地知曉事件的全過(guò)程。此外，傳統(tǒng)新聞傳播因?yàn)榭紤]社會(huì)影響，對(duì)于一些負(fù)面社會(huì)信息、真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)等圖文資料進(jìn)行選擇性刪除，而自媒體沒(méi)有傳統(tǒng)新聞傳播的顧慮，一些追求真相的自媒體會(huì)公布沒(méi)有經(jīng)過(guò)處理的現(xiàn)場(chǎng)照片，對(duì)于受眾了解事件過(guò)程有極大的作用。因此在一定意義上，自媒體是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的補(bǔ)充。

五、結(jié)語(yǔ)

自媒體的興起和發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的一次大變革，在新的媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞傳播只有正確面對(duì)自媒體的挑戰(zhàn)，吸取自媒體的有益經(jīng)驗(yàn)，利用技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)，才能在今后的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。同時(shí)我們也要認(rèn)識(shí)到，新舊媒體都有各自的優(yōu)點(diǎn)，在短時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)新聞傳播有其存在的必要，不能片面地認(rèn)為傳統(tǒng)新聞傳播不如自媒體，二者是缺一不可的。