新媒體視角下編輯策劃意識(shí)的重要性研究

（鄭州電視臺(tái)，河南 鄭州 450000）

電視媒體是我國(guó)主流媒體，也是宣傳黨的政策的主要渠道，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其發(fā)展日益完善，在科技的推動(dòng)下，其發(fā)展獲得了極大的空間。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)和智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體給傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來(lái)了極大的沖擊，也給電視新聞編輯工作者帶來(lái)較大影響。傳統(tǒng)的新聞制作已難以滿(mǎn)足受眾需要和新媒體傳播時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。為此，電視媒體編輯應(yīng)不斷提高策劃能力及策劃意識(shí)，以突破當(dāng)前發(fā)展困境，獲取新的發(fā)展力量。

一、提升電視媒體編輯策劃意識(shí)的必要性

（1） 提升策劃意識(shí)利于電視收視率的提高。新媒體背景下，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)陷入發(fā)展困境，傳統(tǒng)的發(fā)展策略及思維模式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其經(jīng)濟(jì)效益、收視率及口碑等受到極大的影響。尤其是與收視率較為密切的經(jīng)濟(jì)效益和口碑受到?jīng)_擊。為此，為了提升收視率，電視媒體也曾不斷調(diào)整發(fā)展策略，以期提升收視率，但電視媒體同娛樂(lè)信息間的差異也使其受眾不斷減少。由此可見(jiàn)，電視編輯的策劃意識(shí)及策劃能力的重要性得到突顯。唯有確保電視新聞質(zhì)量方能有效提升其收視率，當(dāng)然，這就需要對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行整體策劃，也就是說(shuō)，整體策劃發(fā)揮了非常重要的作用。編輯人員的策劃不但要考慮大局，還要關(guān)注節(jié)目的各個(gè)微小細(xì)節(jié)，以充分表現(xiàn)新聞主題，且通過(guò)應(yīng)用適當(dāng)話語(yǔ)對(duì)新聞要素進(jìn)行重新排列，使電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量從根本上得到提升，如此，其收視率方能大幅提升，電視新聞也方能持續(xù)發(fā)展。

（2） 提升策劃能力及意識(shí)是滿(mǎn)足受眾需求的必然選擇。受眾心理及需求是制作新聞內(nèi)容首先要考慮的問(wèn)題。電視新聞面對(duì)的廣大受眾所關(guān)心的話題、需要的信息等應(yīng)是電視新聞制作者所關(guān)心的問(wèn)題。所以，電視編輯在策劃過(guò)程中必須充分了解受眾心理，且具有了解受眾心理的能力，以免策劃中導(dǎo)致主題不突出的問(wèn)題。比如，鄭州電視臺(tái)編輯策劃時(shí)應(yīng)從鄭州人民關(guān)注的重點(diǎn)及生活習(xí)慣等來(lái)進(jìn)行策劃，并在策劃中有效地加入先進(jìn)元素，以吸引受眾目光。不然，則會(huì)導(dǎo)致受眾出現(xiàn)視覺(jué)疲勞的感覺(jué)。受眾需求的滿(mǎn)足不但能提升電視媒體的收視率，還能實(shí)現(xiàn)電視媒體的根本價(jià)值，增強(qiáng)其輿論導(dǎo)向力。如果電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容不能吸引受眾，就會(huì)削弱電視的輿論引導(dǎo)功能及傳播效果。

（3） 提升策劃能力及意識(shí)是提升電視媒體傳播感染力的重要途徑。在媒體大融合時(shí)代,新媒體的發(fā)展為受眾提供了多元化獲取信息的途徑，信息傳播的速度極快，信息量豐富，新媒體環(huán)境下的信息傳播已經(jīng)突破的傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)空及地域限制，給受眾帶來(lái)極大便利。在此背景下，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的編輯策劃模式早已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的要求,變革已成大勢(shì)所趨。所以，電視媒體若想緊抓機(jī)遇和脫穎而出，就必須對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行策劃，使其所傳播的信息內(nèi)容能夠更好地滿(mǎn)足受眾需求和適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境。當(dāng)然，這就需要電視媒體編輯具備策劃意識(shí)和策劃能力。當(dāng)前，信息內(nèi)容極為豐富，受眾在瀏覽關(guān)注各類(lèi)信息時(shí)極易忽視其背后的含義，但若編輯對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行精心策劃則會(huì)避免該問(wèn)題的出現(xiàn)。然而，策劃的重點(diǎn)必須放在電視節(jié)目?jī)?nèi)容感染力的提升方面，比如通過(guò)感染力較強(qiáng)的話語(yǔ)或真實(shí)圖片等來(lái)對(duì)人物或事件進(jìn)行描述，不斷吸引受眾關(guān)注，還能通過(guò)此信息內(nèi)容的社會(huì)輿論效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大電視媒體信息的影響力，從而擴(kuò)大了電視媒體的影響力和傳播效果。

二、提升電視編輯策劃意識(shí)及能力的途徑

（1） 注重電視編輯內(nèi)容的選題及綜合素養(yǎng)的提高。選題是決定電視收視率、內(nèi)容質(zhì)量的重要內(nèi)容，編輯在確定電視新聞主題時(shí)首先要注重選題，要有選題意識(shí)，而此選題意識(shí)正是其策劃意識(shí)的一種表現(xiàn)。電視編輯在編輯策劃節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)也必須根據(jù)此選題來(lái)展開(kāi)。所以，選題意識(shí)和選題能力是電視編輯記者必須具備的專(zhuān)業(yè)能力之一，也就是說(shuō)，電視編輯應(yīng)在日常編輯選題工作中增強(qiáng)其選題意識(shí)和能力，以此來(lái)提升其策劃意識(shí)及能力。在電視新聞信息標(biāo)題的選擇上，必須以具有吸引力、影響力和號(hào)召力的標(biāo)題來(lái)吸引受眾，這就需要電視編輯應(yīng)具有較強(qiáng)的政治敏銳性，并不斷提升政治敏銳性，以便在吸引受眾關(guān)注時(shí)將黨的政策融入其中，既能吸引和滿(mǎn)足受眾需求，又能宣傳政策和發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。當(dāng)然，電視編輯選題策劃能力及意識(shí)的提升需要其具備良好的專(zhuān)業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，具備洞察受眾心理需求等能力，但這些能力都源于認(rèn)真觀察和思考創(chuàng)新。

（2） 注重材料搜集及編排工作。電視編輯策劃能力及策劃意識(shí)的提升，離不開(kāi)其日常編輯工作中的各個(gè)環(huán)節(jié)，將“策劃”融入各個(gè)編輯環(huán)節(jié)，使每個(gè)環(huán)節(jié)都能受到重視和精心對(duì)待，這樣就能從整體上來(lái)提升編輯工作者的策劃意識(shí)和策劃能力。提升策劃意識(shí)，首先應(yīng)將“精細(xì)化” “創(chuàng)新性”融入編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。比如在搜集材料、編排等環(huán)節(jié)中，融入創(chuàng)新性和精細(xì)化的思維，認(rèn)真做好各個(gè)環(huán)節(jié)，并對(duì)其進(jìn)行整體規(guī)劃，從整理搜集材料、編排到傳播等環(huán)節(jié)都進(jìn)行整體規(guī)劃，這是策劃能力的體現(xiàn)和策劃意識(shí)的應(yīng)用，更是從此實(shí)踐鍛煉中提升策劃意識(shí)的途徑。

總之，策劃意識(shí)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容具有重要意義，是電視編輯提升電視媒體收視率和影響力的重要法寶，策劃意識(shí)本身也是創(chuàng)新思維的應(yīng)用及體現(xiàn)，是推動(dòng)電視媒體變革發(fā)展的重要選擇。