新媒體視域下色彩在造型設(shè)計(jì)中的教學(xué)實(shí)踐

（南華大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南 衡陽(yáng) 421001）

色彩構(gòu)成是數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)基礎(chǔ)課程，也是一門(mén)必修課程。色彩構(gòu)成作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)課之一，掌握及應(yīng)用程度直接關(guān)系到設(shè)計(jì)效果的呈現(xiàn)，考慮色彩構(gòu)成的重要意義，深入研究其在造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)造型設(shè)計(jì)實(shí)踐具有指導(dǎo)作用。

一、數(shù)字色彩

隨著人民生活水平的提高，計(jì)算機(jī)的普遍應(yīng)用，藝術(shù)領(lǐng)域也在不斷朝著數(shù)字化的方向延伸。色彩是一種視覺(jué)感受，數(shù)字媒體不僅僅只面向色彩作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的影響因素，數(shù)字色彩主要針對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、突出計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)的應(yīng)用、闡述了傳統(tǒng)色彩理論和數(shù)字色彩理論，通過(guò)學(xué)習(xí)數(shù)字化配色工具、數(shù)字色系五級(jí)配色表，完成一整套科學(xué)、實(shí)用的數(shù)字色彩設(shè)計(jì)方法。數(shù)字色彩客觀通過(guò)人的視覺(jué)器官形成信息，不僅能表現(xiàn)出大家所觀看到畫(huà)面時(shí)的心理狀態(tài)并能更直接影響受眾，還能通過(guò)不同色彩色調(diào)來(lái)展現(xiàn)不同的心理特征，所以色彩深深影響著現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)的喜愛(ài)。傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格往往利用自身原有特征表達(dá)藝術(shù)情感，但它的表現(xiàn)形式無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求，而數(shù)字媒體的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)這一缺陷。合理的色彩搭配，在設(shè)計(jì)中會(huì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，引起廣泛的關(guān)注和情感傳遞。色彩對(duì)設(shè)計(jì)師也尤為重要，它不僅表達(dá)設(shè)計(jì)師作品的初衷和情感訴求，還可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)師獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)風(fēng)格。

二、色彩與生活

我們長(zhǎng)期處于色彩環(huán)境中，慢慢地就會(huì)對(duì)色彩發(fā)生不一樣的興趣，從而產(chǎn)生了對(duì)色彩的審美意識(shí)和見(jiàn)解。隨著計(jì)算機(jī)的普及，數(shù)字媒體藝術(shù)色彩構(gòu)成利用計(jì)算機(jī)軟件來(lái)進(jìn)行藝術(shù)作品色彩構(gòu)成的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，具有技術(shù)上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)色彩構(gòu)成蓬勃發(fā)展。讓搭配色彩的對(duì)象從而顯得獨(dú)樹(shù)一幟，進(jìn)而使人們對(duì)它的印象深刻，起到增強(qiáng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力的效果。數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用傳統(tǒng)的色彩構(gòu)成藝術(shù)與計(jì)算機(jī)電腦技術(shù)相結(jié)合，在造型設(shè)計(jì)的作用下的通過(guò)哲學(xué)、文學(xué)、詩(shī)歌、音樂(lè)等形式傳播，讓人們間接欣賞色彩的美感。色彩能賦予設(shè)計(jì)思維新的視野和新的發(fā)展空間，大多數(shù)以音韻的韻調(diào)來(lái)促進(jìn)靈感使人的視覺(jué)心理產(chǎn)生影響，通過(guò)色彩搭配來(lái)理解造型產(chǎn)品所傳達(dá)的思想理念，好比現(xiàn)實(shí)生活中的交通指示燈，以直接的顏色特征來(lái)顯示所代表的意思。由此可見(jiàn)，生活中色彩以及色彩搭配與社會(huì)緊密相連。數(shù)字色彩構(gòu)成即將成為世界信息產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

三、數(shù)字媒體視域下的色彩在造型設(shè)計(jì)中的實(shí)踐

數(shù)字媒體視域下的色彩即將成為世界信息產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展不可或缺的能量來(lái)源和運(yùn)行的不竭動(dòng)力。一直以來(lái)，數(shù)字媒體藝術(shù)的色彩不單單能拓展藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作空間，更加可以激發(fā)計(jì)算機(jī)對(duì)色彩技術(shù)的創(chuàng)造靈感。色彩的應(yīng)用延伸到生活的每一個(gè)角落，是我們生活中的重要元素。同樣，在造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域中色彩對(duì)其的影響也不可缺失的，有著重要?dú)v史商業(yè)的地位。在造型設(shè)計(jì)實(shí)踐中需把握四點(diǎn)原則。

（一）色彩簡(jiǎn)潔性原則的實(shí)踐

造型設(shè)計(jì)在色彩中的運(yùn)用，其實(shí)是利用色彩在造型中的簡(jiǎn)潔鮮明突出的特點(diǎn)，來(lái)給消費(fèi)者一個(gè)深刻的購(gòu)買(mǎi)影響力，通過(guò)色彩自身優(yōu)勢(shì)打造出產(chǎn)品自己的格調(diào)，在幾種色彩調(diào)和之時(shí)，設(shè)計(jì)師關(guān)注的更多是構(gòu)成后的色彩混合在其所搭配的物體協(xié)調(diào)的程度，合格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)注意色彩搭配之間的矛盾，從而提高產(chǎn)品自身的修飾性效果，反之就是產(chǎn)品的整體感度將直線下降，最終導(dǎo)致影響其購(gòu)買(mǎi)力。在色彩本身的設(shè)計(jì)組合中，無(wú)論怎樣的構(gòu)成，都必須保持色彩的簡(jiǎn)潔性以及清楚透明度，在適當(dāng)?shù)纳噬霞吧试瓌t上加以渲染，會(huì)使造型產(chǎn)品的格調(diào)極大提高。現(xiàn)如今有很多企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都遵循這一原則，好比加多寶的紅黃配、可口可樂(lè)瓶身的色彩搭配，給予消費(fèi)人群視覺(jué)感受，紅色的使用，增強(qiáng)了其視覺(jué)上的沖擊力，進(jìn)而使消費(fèi)者群眾的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)力達(dá)到最大。

（二）色彩形象色原則的實(shí)踐

造型設(shè)計(jì)產(chǎn)品在色彩構(gòu)成下利用外包裝，不僅需要滿足人的感官，更重要的是利用色彩傳遞某種情感信息。通過(guò)色彩搭配有效地加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的記憶度，有利于刺激消費(fèi)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的色彩比形狀更能加深人心，因此學(xué)會(huì)在把握數(shù)字媒體的平臺(tái)基礎(chǔ)上合理地運(yùn)用色彩搭配能夠突出該造型產(chǎn)品的基本特性、賣(mài)點(diǎn)及產(chǎn)品的銷(xiāo)售都可有較高的提升。比如在食品包裝中的暖色調(diào)就會(huì)調(diào)動(dòng)人們開(kāi)啟美味的想象，冷色調(diào)會(huì)讓人產(chǎn)生潔凈、安全的意識(shí)。產(chǎn)品中不同色彩搭配有不同的表達(dá)含義話，會(huì)讓消費(fèi)人群更加直觀地了解產(chǎn)品，在沒(méi)有見(jiàn)到真是的產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)給消費(fèi)人群直觀的形象使人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。雖說(shuō)色彩是產(chǎn)品表面的判斷，但可以通過(guò)外在的色彩快捷地將商品信息傳遞到消費(fèi)者的大腦從而加深對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知度。造型設(shè)計(jì)中對(duì)形象色的把控將會(huì)有效地提高人們對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的記憶程度。

（三）色彩的先進(jìn)性原則的實(shí)踐

我們要學(xué)會(huì)利用色彩的對(duì)比，把色彩本身色彩色調(diào)通過(guò)視覺(jué)殘留現(xiàn)象利用到造型設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品的包裝色彩保持先進(jìn)性、潮流性和未來(lái)性。在產(chǎn)品的每個(gè)時(shí)代里，都有一個(gè)特點(diǎn)，對(duì)于造型色彩搭配的要求也會(huì)發(fā)生變化，設(shè)計(jì)者往往利用色彩對(duì)比、色彩調(diào)和進(jìn)行集中配色或分散配色。不同時(shí)代的產(chǎn)品代表著該時(shí)代大家對(duì)色彩的直觀感受也將不同。造型設(shè)計(jì)中很多色彩不是單獨(dú)存在的，當(dāng)人們觀察某一產(chǎn)品色彩時(shí)，必然受到其周?chē)渌实挠绊?，?dāng)兩種或兩種以上的色彩，有秩序地、協(xié)調(diào)地組織在一起時(shí)，使人產(chǎn)生愉快、滿足的心理變化，以刺激人們的感覺(jué)器官，提高購(gòu)買(mǎi)欲望。在造型設(shè)計(jì)中的色彩搭配，主要采用兩種色調(diào)進(jìn)行搭配，一種是主色調(diào)，一種是配色調(diào)，兩者色調(diào)共存的搭配模式可以突出商品現(xiàn)代時(shí)尚性。例如王老吉的紅黃，這種標(biāo)準(zhǔn)色系和現(xiàn)代人的審美與消費(fèi)者心理感官相適應(yīng)，進(jìn)而促進(jìn)該產(chǎn)品的消費(fèi)，激發(fā)廣大的消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)欲望。

（四）色彩產(chǎn)品實(shí)踐

產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中我們要把色彩對(duì)比所產(chǎn)生的影響因素考慮進(jìn)來(lái)，才能有效地控制產(chǎn)品外觀色彩的預(yù)計(jì)效果。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的運(yùn)用，要考慮色彩搭配與時(shí)代流行或人們的感官心理需求相一致，把握每一相鄰色彩的色相、明度和純度的對(duì)比關(guān)系。通過(guò)這種方式，巧妙的色彩搭配才會(huì)吸金，受消費(fèi)者青睞。因此，設(shè)計(jì)師要對(duì)色彩搭配的方式進(jìn)行關(guān)注和適度進(jìn)行控制設(shè)計(jì)，從而設(shè)計(jì)出超前的、吸引人的、新鮮的、與眾不同的產(chǎn)品。通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)引發(fā)人們對(duì)于色彩搭配的新狂潮，使人在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中產(chǎn)生愉快、滿足的色彩心理。

四、結(jié)語(yǔ)

色彩在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的地位，現(xiàn)代人類(lèi)社會(huì)離不開(kāi)數(shù)字化，數(shù)字媒體工作者也一直致力于將更美的色彩應(yīng)用到數(shù)字媒體以外的各個(gè)領(lǐng)域，在新潮多變的造型中，生活水平的提高使人們對(duì)工業(yè)色彩上的搭配有著更高的需求，所以這就需要今天的設(shè)計(jì)師們?cè)谡莆丈蚀钆涞耐瑫r(shí)，也要在人們生活中發(fā)揮重要的作用，利用色彩設(shè)計(jì)在造型中的應(yīng)用法則，從而設(shè)計(jì)出新的、極具創(chuàng)意的、傳播廣泛的理想的產(chǎn)品，從而把握好色彩的應(yīng)用，推動(dòng)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。