基于粉絲經(jīng)濟(jì)視角的網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展研究

侯瀟瀟

（蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院，江蘇 蘇州 215123）

一、引言

粉絲經(jīng)濟(jì)，是一種通過不斷提升用戶黏性，隨后以持續(xù)性口碑營銷方式來獲取經(jīng)濟(jì)以及社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式。簡單地說，就是粉絲為了支持偶像而展開的一系列消費(fèi)行為。粉絲經(jīng)濟(jì)追根溯源，可以從2005年超級女聲歌唱比賽談起。當(dāng)年的節(jié)目主題曲《想唱就唱》火遍大江南北，最終的三強(qiáng)選手也是家喻戶曉。比賽采用的公開短信投票機(jī)制，創(chuàng)造了粉絲經(jīng)濟(jì)的雛形，當(dāng)觀眾意識到自己擁有決定選手去留的權(quán)力時(shí)，每一票的變動(dòng)都會牽動(dòng)無數(shù)粉絲的心。更有甚者，組織起刷票團(tuán)體，通過群體性粉絲集資來支持共同的偶像。單個(gè)的粉絲開始朝集體組織方向發(fā)展，追星逐漸變得專業(yè)化和商業(yè)化。從此，粉絲經(jīng)濟(jì)便如野火燎原一般在娛樂市場蔓延開來。2013年TFBOYS組合一夜爆紅，刮起了一股少年偶像養(yǎng)成風(fēng)，他們的粉絲年齡層可從青年跨到老年，并由此創(chuàng)造出全新的追星概念：女友粉、姐姐粉和親媽粉，偶像文化的影響力可見一斑。2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等男團(tuán)女團(tuán)選秀節(jié)目又再一次掀起了粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大浪潮，上千萬的粉絲集資數(shù)額讓眾多旁觀者愕然。

粉絲經(jīng)濟(jì)與偶像文化深深植根于泛娛樂化市場，如今依托新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的土壤，擁有了更廣闊的發(fā)展空間。過去人們只是被動(dòng)地從廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體中獲取有限的知識信息，而移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)給予用戶充分的選擇、參與自由，方便快捷的新媒體互動(dòng)娛樂形式慢慢演變?yōu)橐环N生活時(shí)尚，粉絲經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展?jié)摿o限。

二、網(wǎng)絡(luò)廣播劇的前世今生

著名劇作家曹禺說：“廣播劇是魅力女神，像詩、像夢，在聲音世界中，使人享受一切美妙?！睆V播劇在中國誕生已有80余年，1932年由亞美廣播電臺制作的《恐怖的回憶》我國最早的一部廣播劇。20世紀(jì)70年代，廣播劇的發(fā)展進(jìn)入空前鼎盛的時(shí)期，當(dāng)年中央人民廣播電臺廣播劇的收聽率僅次于《新聞和報(bào)紙摘要》，在十大類型節(jié)目排行榜中位列第二。隨后，電視機(jī)進(jìn)入尋常百姓家，廣播劇收聽率急劇下降，日漸式微。

2007～2017年，是中文廣播劇崛起的10年，其間涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的廣播劇制作人員以及品質(zhì)精良的作品，吸引了眾多聽眾尤其是年輕人的注意力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣播劇的起步，讀者們不再滿足于單單從視覺的角度對文本進(jìn)行消化，希望能通過更加豐富的感官形式去解讀、體驗(yàn)平面化的文字。由此，一些文學(xué)作品的原生粉絲或者熱愛配音的業(yè)余群體自發(fā)開始了網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作，一來滿足自己對于立體化故事呈現(xiàn)方式的向往，再則為自己喜歡的IP不斷創(chuàng)造衍生價(jià)值，也會收獲自信和榮譽(yù)感。

近年來，隨著《花千骨》《誅仙》《余罪》等小說同名電視劇、網(wǎng)劇的播出，熱門IP價(jià)值不斷攀升，帶動(dòng)立體開發(fā)矩陣的形成。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣播劇也是IP矩陣中的重要組成部分，在泛娛樂化時(shí)代，受眾越來越傾向于接收碎片式、零散化的信息，而廣播劇則正是碎片化需求的一種恰當(dāng)滿足形式。2018年7月16日，網(wǎng)絡(luò)廣播劇《魔道祖師》在貓耳FM有聲平臺的播放量突破2000萬次。作為一部付費(fèi)有聲作品，能達(dá)到這樣的成績實(shí)屬不易，同時(shí)也可以看出粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力，粉絲愿意為自己喜歡的IP買單，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的市場基礎(chǔ)在持續(xù)壯大、充實(shí)。

三、網(wǎng)絡(luò)廣播劇在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

（一）UGC生產(chǎn)模式，整體質(zhì)量不高

雖然說近年來不乏一些制作精良的優(yōu)秀廣播劇問世，但主要是一些巨頭IP的衍生產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)廣播劇自身并未形成獨(dú)立、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中，同樣有大量受歡迎的作品亟待開發(fā)，說到底，網(wǎng)絡(luò)廣播劇不能靠幾家獨(dú)大來撐起一片天。上文提到，網(wǎng)絡(luò)廣播劇在發(fā)展之初是由民間社團(tuán)主動(dòng)倡議并發(fā)起的，團(tuán)隊(duì)內(nèi)成員根據(jù)自己的興趣愛好和能力負(fù)責(zé)不同部門的工作，板塊分工主要有策劃、編劇、導(dǎo)演、配音、后期、美工、宣傳這幾大類。在眾多潛力IP尚未被發(fā)掘的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的主要制作團(tuán)隊(duì)仍然由民間興趣組織構(gòu)成?；诖?，網(wǎng)絡(luò)廣播劇社團(tuán)的準(zhǔn)入門檻相對較低，相應(yīng)地，作品質(zhì)量也就難以得到保證。

（二）版權(quán)意識薄弱，侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮

網(wǎng)絡(luò)廣播劇目前尚未得到強(qiáng)大的資本注入，這種出身草根的藝術(shù)形式時(shí)常會發(fā)生侵犯版權(quán)的情況，導(dǎo)致“好心辦壞事”。網(wǎng)絡(luò)廣播劇在起步之初，有聲出版產(chǎn)業(yè)也處于萌芽階段，并沒有建立完善的版權(quán)規(guī)則，聽眾的版權(quán)意識相對薄弱，整個(gè)版權(quán)大環(huán)境缺乏對網(wǎng)絡(luò)廣播劇的約束和管制。彼時(shí)的少部分網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作團(tuán)隊(duì)會事先告知原著作者，作者應(yīng)允后再展開工作。作者認(rèn)為這會有助于宣傳自己的作品，大抵都持歡迎態(tài)度。但更多數(shù)的團(tuán)隊(duì)沒有遵守最基本的道德禮儀，擅自招兵買馬，殊不知這是明目張膽侵犯版權(quán)的行為。隨著互聯(lián)網(wǎng)有聲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，“頂風(fēng)作案”的現(xiàn)象越發(fā)猖獗。更嚴(yán)重的是，一部作品往往會遭受多次侵權(quán)，根據(jù)喜瑪拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書等移動(dòng)聽書APP上的搜索結(jié)果顯示，同一部文學(xué)作品被改編成若干個(gè)版本的網(wǎng)絡(luò)廣播劇，由此也產(chǎn)生了一系列的法律糾紛。此外，劇中配樂大多是根據(jù)已經(jīng)公開發(fā)行的歌曲進(jìn)行填詞再創(chuàng)作，同樣侵犯了原唱歌手的合法權(quán)益。

（三）原創(chuàng)不足，玄幻、耽美IP題材占主流

網(wǎng)絡(luò)廣播劇起源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，此后便出現(xiàn)了嚴(yán)重捆綁的狀況，目前還沒有組建起獨(dú)立的廣播劇編劇隊(duì)伍。廣播劇編劇主要負(fù)責(zé)改編劇本和編制劇本，但還是在還原作品內(nèi)容的大前提下進(jìn)行的，劇本的原創(chuàng)成分不足。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以受眾面廣、市場基礎(chǔ)好，是由于大多涉及玄幻、耽美題材，此類文學(xué)題材在年輕群體中頗受歡迎，迎合了當(dāng)下青年人對于未知事物的向往與憧憬。廣播劇使讀者的感官體驗(yàn)得到改善和提升，在粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大吸引力面前，市場嗅覺總是樂意跟隨受眾的需求前進(jìn)。不計(jì)其數(shù)的同類作品被改編上傳到網(wǎng)絡(luò)，質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重阻礙網(wǎng)絡(luò)廣播劇產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與成長。

四、對未來網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展建議

（一）培養(yǎng)專業(yè)配音演員，提高聲音質(zhì)量

在移動(dòng)新媒體時(shí)代，人人都擁有麥克風(fēng)，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者。尤其在UGC內(nèi)容模式下，越來越多的有聲平臺用戶也參與到網(wǎng)絡(luò)廣播劇的配音工作中來，沒有經(jīng)過專業(yè)的聲音培訓(xùn)，作品的質(zhì)量勢必得不到保障。近年來，配音行業(yè)也涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的CV（Character Voice，指角色聲音），如被喻為“配音圈女神”的季冠霖、擔(dān)任《名偵探柯南》中眾多角色配音工作的圖特哈蒙、《戀與制作人》中“國民男朋友”許墨的CV演員夏磊等等。與此同時(shí)，一部分已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)配音圈子里摸爬滾打多年的專業(yè)配音演員自發(fā)組建起了專業(yè)的配音團(tuán)隊(duì)，如“北斗企鵝” “音熊聯(lián)盟”工作室，致力于打造高品質(zhì)的音像作品，已經(jīng)完成了諸如《怒放》《秦時(shí)明月》《太乙仙魔錄》等多部高人氣的網(wǎng)絡(luò)廣播劇作品，這為網(wǎng)絡(luò)廣播劇走向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化起到了良好的示范作用。目前部分有聲平臺已經(jīng)開始有意識地培養(yǎng)潛力主播，為他們提供專業(yè)的錄音場地與設(shè)備，并開設(shè)了相關(guān)配音教學(xué)課程。

（二）建立健全市場規(guī)則，維護(hù)作品版權(quán)

盡管國家已經(jīng)出臺相關(guān)法律政策嚴(yán)厲打擊盜版、侵權(quán)行為，互聯(lián)網(wǎng)有聲書平臺也發(fā)表正式聲明，表示絕不容忍某些“不法分子”打擦邊球的做法，會給予嚴(yán)肅處理。但顯而易見的是，盜版作品依然屢禁不止，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播劇市場失去了應(yīng)有的版權(quán)威信。從國家層面來講，應(yīng)多多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣播劇的立法空白區(qū)域，繼續(xù)完善法律法規(guī)。目前對于有聲作品的出租權(quán)、發(fā)行權(quán)等相關(guān)概念定義依然模糊，立法工作在這些方面有巨大的發(fā)展空間。再者就平臺方面來說，應(yīng)當(dāng)充分意識到平臺管理、履行責(zé)任義務(wù)的重要性和必要性，可以考慮建立數(shù)字化版權(quán)集體管理模式，減少侵權(quán)現(xiàn)象，提升維權(quán)效率。此外，最基本也最重要的是，全社會要引導(dǎo)大膽披露、打擊盜版侵權(quán)行為的社會氛圍和輿論導(dǎo)向，只要人人都對侵權(quán)行為嗤之以鼻，盜版作品泛濫成災(zāi)的現(xiàn)象自然而然會得到改善。

（三）鼓勵(lì)原創(chuàng)，推動(dòng)選題多樣化

網(wǎng)絡(luò)廣播劇按照不同的制作形式可分為長篇、全一劇、微小劇、番外以及練習(xí)劇等，但目前來看，僅僅是根據(jù)熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而成的長篇?jiǎng)≌紦?jù)了較大的市場份額，成為整個(gè)廣播劇市場的支柱，這不利于產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展。專業(yè)編劇隊(duì)伍缺失、原創(chuàng)劇本匱乏成為了阻礙網(wǎng)絡(luò)廣播劇樹立行業(yè)核心內(nèi)涵、產(chǎn)出高品質(zhì)作品的主要問題。長期沒有原創(chuàng)元素來為行業(yè)注入活力、創(chuàng)造全新的市場需求，就算是粉絲經(jīng)濟(jì)環(huán)境下大受歡迎的玄幻、耽美題材也終有被聽眾厭棄的時(shí)候。除了培養(yǎng)專業(yè)的劇本創(chuàng)作人員，開發(fā)更多不同類型的作品題材，還應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)弘揚(yáng)主旋律文學(xué)作品的廣播劇制作，我國正處于實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”宏偉目標(biāo)奮斗的關(guān)鍵階段，通過網(wǎng)絡(luò)廣播劇這種新型娛樂互動(dòng)形式可以達(dá)到比傳統(tǒng)媒體更加強(qiáng)大的宣傳效果和社會影響力。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)廣播劇是泛娛樂化時(shí)代的產(chǎn)物，在移動(dòng)新媒體環(huán)境下逐漸走進(jìn)大眾視野。如今，伴隨著專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)初具雛形、移動(dòng)音頻APP的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的應(yīng)用場景日益豐富，滿足了用戶移動(dòng)化、碎片化的消費(fèi)需求，網(wǎng)絡(luò)廣播劇擁有了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，怎樣尋求一條在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展的道路是所有廣播劇人義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。