媒介視野下的企業(yè)報(bào)道：如何寫(xiě)活企業(yè)新聞？
——以對(duì)《“三無(wú)”民企離國(guó)家大獎(jiǎng)有多遠(yuǎn)》分析為例

文/張叢婧

《“三無(wú)”民企離國(guó)家大獎(jiǎng)有多遠(yuǎn)》通過(guò)講述一家民營(yíng)企業(yè)成功進(jìn)行自主創(chuàng)新的故事，展現(xiàn)了民企機(jī)制靈活、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)的特點(diǎn)。該報(bào)道所選故事典型性強(qiáng)，對(duì)國(guó)企創(chuàng)新存在的體制不活、投入不足、激勵(lì)機(jī)制呆板等弊端，有針對(duì)性地懸鏡照影、明鑒得失，以促進(jìn)國(guó)企和民企共同提高自主創(chuàng)新能力。

一、準(zhǔn)確把握時(shí)代背景，反映社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

媒體要不斷了解和掌握改革發(fā)展的進(jìn)程，更新觀念。只有站得高，才能看得遠(yuǎn)。只有把握大背景的主題和思想，才能發(fā)掘出圍繞大背景產(chǎn)生的有意義、有價(jià)值的新聞線索，才能使稿件內(nèi)容與時(shí)代的主題相扣。

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)上要求，必須堅(jiān)持走中國(guó)特色自主創(chuàng)新道路。加大自主研發(fā)力度，掌握更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，是目前我國(guó)創(chuàng)新迫切需要解決的核心問(wèn)題，是實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記要求的“做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有企業(yè)”的根本路徑。

該篇報(bào)道準(zhǔn)確把握了中國(guó)自主創(chuàng)新蓄力發(fā)展的時(shí)代背景，站位高，立意遠(yuǎn)。以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為背景，抓住自主創(chuàng)新的社會(huì)熱點(diǎn)，在山東產(chǎn)業(yè)體系日趨完備，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，技術(shù)積累與創(chuàng)新資源雄厚，正處于從量的積累向質(zhì)的飛躍、從點(diǎn)的突破向系統(tǒng)能力提升的重要關(guān)口，以民營(yíng)企業(yè)的成功案例，強(qiáng)化科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用，鑒析國(guó)企創(chuàng)新的短板和方法，為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新新突破，加快創(chuàng)新型省份建設(shè)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

企業(yè)報(bào)道要超脫出來(lái)，以大化小，把發(fā)生于企業(yè)的事件，放到更廣泛的社會(huì)背景下和社會(huì)系統(tǒng)中進(jìn)行反思和透視。也要深入進(jìn)去，以小見(jiàn)大，著眼于小事件，大背景；小切入，大主題。該篇報(bào)道可以獲獎(jiǎng)，一個(gè)重要原因在于對(duì)時(shí)代背景的準(zhǔn)確把握與深入思考。

二、保證真實(shí)客觀，深入挖掘精彩，多角度和多視角呈現(xiàn)

記者的工作是報(bào)道新聞，而不是為某一家企業(yè)做宣傳推廣。報(bào)道中企業(yè)的內(nèi)容拿什么來(lái)打動(dòng)讀者，一定是可被挖掘的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值可以是新聞價(jià)值，也可以是觀點(diǎn)或故事。

文章作者之一、《大眾日?qǐng)?bào)》濰坊記者站站長(zhǎng)楊國(guó)勝說(shuō)，在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的支持下，記者多次采訪，用了一周多的時(shí)間采訪企業(yè)，收集到了很多生動(dòng)的故事細(xì)節(jié)。在稿件的呈現(xiàn)上，報(bào)社也花了不少心思，報(bào)道在一版頭條配發(fā)評(píng)論推出，同時(shí)配發(fā)一個(gè)整版的國(guó)企創(chuàng)新報(bào)道，對(duì)比之下，觀點(diǎn)凸顯。

該篇報(bào)道多角度、多視角呈現(xiàn)事件，不乏對(duì)事件中情節(jié)細(xì)致入微的描寫(xiě)：有對(duì)協(xié)議簽訂前公司高層的思考與糾結(jié)的刻畫(huà)；有對(duì)科研人員選拔與培養(yǎng)制度的展現(xiàn)，有企業(yè)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的敏感度與判斷力，也有靈魂人物董事長(zhǎng)堅(jiān)持奮戰(zhàn)一線的感人事跡，等等。作品構(gòu)思新穎，手法巧妙，打破慣常的敘事結(jié)構(gòu)，以影響國(guó)企創(chuàng)新的幾個(gè)主要問(wèn)題為把手來(lái)組織結(jié)構(gòu)，一明一暗兩條線索交織，明線寫(xiě)民企，暗線寫(xiě)國(guó)企，針對(duì)性強(qiáng)，觀點(diǎn)自明。

對(duì)于大眾傳媒而言，尤其對(duì)適合做深度報(bào)道的紙媒而言，不能只是簡(jiǎn)單地報(bào)道新聞事實(shí)，而是要對(duì)事實(shí)進(jìn)行深入發(fā)掘，其中，獨(dú)特的視角和表現(xiàn)形式也是非常重要的。該篇報(bào)道可以獲獎(jiǎng)，很大程度上要?dú)w功于對(duì)新聞事件深層次意義的挖掘和呈現(xiàn)角度的豐富多樣。

三、用新聞理念塑造典型，用新聞手法再現(xiàn)典型，以故事化敘述增強(qiáng)可讀性

隨著傳播環(huán)境和受眾需求的變化，近年來(lái)報(bào)紙新聞的表達(dá)方式也處于不斷變革、改善之中，一個(gè)明顯的特點(diǎn)就是“故事風(fēng)”的興起。“講故事”可以把以往形態(tài)刻板、表達(dá)枯燥的新聞做得令人喜聞樂(lè)見(jiàn)，“講故事”還可以把復(fù)雜高深的理論概念變得通俗易懂、深入人心。

新聞故事化，是一種回歸新聞本質(zhì)、讓新聞?wù)嬲w現(xiàn)其功能的寫(xiě)作技巧。這種技巧以尊重新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，借用文學(xué)的筆法，把故事引入新聞，運(yùn)用各種表現(xiàn)手法寫(xiě)出新聞的故事之美，契合了受眾深層次的觀看需求。

該篇報(bào)道抓住一些寓意深刻的動(dòng)態(tài)情景、感人場(chǎng)面或精彩的對(duì)話，寫(xiě)出現(xiàn)場(chǎng)感，使得案例具備了獨(dú)特又鮮明的典型性質(zhì)。這種故事化的敘述手法在一定程度上克服了死板、生硬、單調(diào)的平鋪直敘，層層推進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，情節(jié)中又不失邏輯性，能夠讓新聞報(bào)道整體變得吸引人、打動(dòng)人、感染人，也能讓受眾更輕松地理解作者想要傳達(dá)的中心思想。這樣的故事化表現(xiàn)技巧有效地增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性和可看性，提高了傳播的效果。

丟大石頭，起大波瀾?！丁叭裏o(wú)”民企離國(guó)家大獎(jiǎng)有多遠(yuǎn)》發(fā)表后得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，社會(huì)影響力巨大。山東省經(jīng)信委、省國(guó)資委、省政府研究室等部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)稿件給予肯定和表?yè)P(yáng)，稱(chēng)贊其對(duì)國(guó)企創(chuàng)新很有啟發(fā)；稿件在全省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上引起熱議；山東航空公司要求副處級(jí)以上干部學(xué)習(xí)稿件、寫(xiě)讀后感；企業(yè)所在地黨報(bào)全文轉(zhuǎn)載稿件。

《“三無(wú)”民企離國(guó)家大獎(jiǎng)有多遠(yuǎn)》充分發(fā)揮紙媒的特長(zhǎng)，利用傳統(tǒng)媒體極高的信譽(yù)度、公信力和強(qiáng)大的輿論影響力，既保證了正能量的傳播，又有助于群眾了解社會(huì)政策，起到了為政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)服務(wù)的作用，屬企業(yè)報(bào)道的典范，獲得第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)實(shí)至名歸。