新聞主播素養(yǎng)對(duì)于提高新聞傳播效果的意義

文/李言

新聞主播是經(jīng)由早期的電視新聞播音員、主持人轉(zhuǎn)化而來(lái)的。新聞主播以電視新聞節(jié)目為主陣地，并借助平面媒體、新媒體等傳播平臺(tái)，一改以往中規(guī)中矩的刻板形象，以個(gè)性化的表現(xiàn)方式出現(xiàn)，正深刻地影響著傳統(tǒng)電視新聞傳播的面貌。在這樣的背景下，新聞主播素養(yǎng)對(duì)于提高新聞傳播效果的意義就顯得格外重大。

一、知識(shí)素養(yǎng)提高節(jié)目權(quán)威性

電視新聞一直被認(rèn)為是具有權(quán)威性的消息來(lái)源，這很大程度上來(lái)源于新聞主播的權(quán)威性。

一些新聞主播具有深厚的資歷和威望，經(jīng)過(guò)多年奮斗，為傳媒行業(yè)做出了相當(dāng)大的貢獻(xiàn)，得到受眾的廣泛歡迎，其個(gè)人形象成為了一個(gè)具有高認(rèn)可度的品牌[1]。新聞播報(bào)涉及到各行各業(yè)，這要求新聞主播具有較為廣泛的知識(shí)面，無(wú)論播報(bào)什么類型的新聞，都能應(yīng)對(duì)自如。新聞主播還經(jīng)常需要主持一些專業(yè)節(jié)目，為此，新聞主播不僅要增強(qiáng)綜合素養(yǎng)，還要針對(duì)新聞節(jié)目的特性加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)修養(yǎng)。將專業(yè)性強(qiáng)的新聞事件說(shuō)得透徹，就能夠用有內(nèi)涵的東西抓住受眾，使受眾感到新聞節(jié)目具有教育意義。例如中央電視臺(tái)的水均益所主持的新聞節(jié)目受到觀眾強(qiáng)烈歡迎，這同他在國(guó)際政治與世界歷史方面積累的豐富專業(yè)知識(shí)分不開。因?yàn)橹鞒秩怂憩F(xiàn)出來(lái)的知識(shí)素養(yǎng)，使得受眾普遍感到該節(jié)目所制作的內(nèi)容權(quán)威可靠。

二、親和態(tài)度提高新聞吸引力

新聞主播的形象氣質(zhì)非常重要，其中最為關(guān)鍵的一個(gè)維度是親和力。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，新聞主播是獲取消息的中間媒介。主播的播報(bào)態(tài)度必須要具有親和力，受眾要將傳播者看成是“自己人”，才能實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。親和力能夠大大拉近受眾與傳播主體的心理距離，在心理距離拉近的情況下，受眾不僅更容易接受事實(shí)信息，觀點(diǎn)和立場(chǎng)也更易于受到影響。新聞主播的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)當(dāng)平易親切，沉穩(wěn)舒緩，使觀眾得到良好的聽覺體驗(yàn)。在觀點(diǎn)的表達(dá)上，要能夠反映受眾的看法。某些類型的新聞播放對(duì)親和態(tài)度的要求特別高，例如民生新聞，其中又以地方電視臺(tái)的民生新聞為最。在這類新聞節(jié)目中，主播的親和力往往會(huì)成為節(jié)目的一塊招牌，起到良好的吸引受眾的作用。

三、情感流露提高新聞感染力

新聞播報(bào)的基本原則是客觀公正，讓事實(shí)說(shuō)話，但是新聞主播仍然有情感流露的操作空間。我國(guó)幾次地震的搶險(xiǎn)救災(zāi)報(bào)道中，出現(xiàn)過(guò)主播在播報(bào)新聞時(shí)情感流露的現(xiàn)象。央視主播們面對(duì)災(zāi)情和人情，哽咽、流淚，取得了很好的新聞傳播效果，非常成功地引導(dǎo)了輿論，形成了良好的社會(huì)效應(yīng)[2]。香港主持人魯豫在汶川哀悼日中也哭泣了?？梢?，在某些情況下，情感流露也可以產(chǎn)生正面效應(yīng)。新聞主播擔(dān)當(dāng)?shù)牟粌H是消息傳達(dá)者的角色，也是觀眾情感的代言人。新聞主播的情感流露，能夠幫助受眾宣泄情感，還起到良好的心理疏導(dǎo)效果。但是新聞主播在情感外露時(shí)必須要控制好度，要從專業(yè)精神出發(fā)，根據(jù)新聞事件和社會(huì)輿論的需要，合理拿捏情感表達(dá)。在外露情緒時(shí)，也要有過(guò)硬的播音表達(dá)本領(lǐng)，把握好停頓、重音、語(yǔ)氣、節(jié)奏等問(wèn)題。在情感外露時(shí)，作為新聞主播的專業(yè)性也絕不可降低。

四、個(gè)性風(fēng)格提高新聞可看性

廣播電視事業(yè)的飛速發(fā)展要求新聞主播具有策劃、采訪、編輯等多種職能。然而，新聞主播無(wú)論承擔(dān)著多少職能，在觀眾面前始終是以主持人的角色出現(xiàn)的[3]。因此，新聞主播的個(gè)性風(fēng)格能夠?qū)π侣劦膫鞑バЧa(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。新聞主播獨(dú)特的主持風(fēng)格使得新聞節(jié)目本身也顯得別具特色，讓節(jié)目因差異化而獲得競(jìng)爭(zhēng)力。觀眾一旦被新聞主播的個(gè)性風(fēng)格吸引，往往也會(huì)喜歡上新聞節(jié)目本身。新聞主播的個(gè)性風(fēng)格可以來(lái)自播報(bào)方式、聲音特點(diǎn)、外觀形象、內(nèi)在氣質(zhì)、個(gè)性語(yǔ)言等方面。新聞主播的個(gè)性風(fēng)格對(duì)于自身職業(yè)發(fā)展也非常有利，但是正如對(duì)情感流露的處理一樣，新聞主播在表達(dá)個(gè)性風(fēng)格時(shí)也必須要把握好尺度。新聞主播不是不可以表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，但是其觀點(diǎn)必須要具有代表性，要能夠說(shuō)出受眾的心聲。在個(gè)性表達(dá)時(shí)，仍要堅(jiān)持公允原則，不可發(fā)表偏激言論，破壞新聞媒體在大眾心中客觀、沉穩(wěn)、公正的印象。新聞主播的外在形象可以新穎出眾，但是仍要以端莊大氣為標(biāo)準(zhǔn)，避免奇裝異服、太過(guò)標(biāo)新立異。另外，個(gè)性風(fēng)格是新聞主播能力的提升階段，是在扎實(shí)的基礎(chǔ)素養(yǎng)上形成的，新聞主播先要練好基本功，才能談及個(gè)性風(fēng)格問(wèn)題。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。新聞主播的播報(bào)表現(xiàn)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提高具有重要的意義，新聞主播應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)目需要，不斷提高自身素質(zhì)，在優(yōu)化新聞傳播效果當(dāng)中起到更加重要的作用。

[1]韓永聯(lián).淺談新聞主播應(yīng)具備的傳播人特質(zhì)[J].湖南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2004(4)：92.

[2]周健萍.淺析新聞播報(bào)中情感因素的把握[J].東南傳播，2015(1)：140.

[3]楊蒞.新聞主播是怎樣煉成的[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013(2)：67.