探析全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

文/王天祥

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用象征著全媒體的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，要想在這新時(shí)代新形勢(shì)下獲得更好的發(fā)展前景，跟隨時(shí)代前進(jìn)的腳步是必然的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體從始至終，一直是我們消息的來(lái)源與傳播者，它在消息的接收與傳遞中起著重要的承載作用。新媒體的出現(xiàn)不僅給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，也是帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。那么，如何使得傳統(tǒng)媒體與新媒體在全媒體時(shí)代的融合成為了首要解決的矛盾問(wèn)題。如何整合二者之間的關(guān)系，以促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的理念

(一)傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)，為人類的發(fā)展文明帶了許多的便利，成為推動(dòng)人們生活生產(chǎn)勞動(dòng)的重要推動(dòng)力，促進(jìn)政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是它也存在很大的局限性，過(guò)程復(fù)雜，手段單一，有許多信息無(wú)法第一時(shí)間送達(dá)讀者的視角，無(wú)法滿足觀眾的需要，因此在全媒體時(shí)代中地位逐漸下降。

(二)新媒體

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)相對(duì)的概念，到目前為止還沒(méi)有一個(gè)明確的概念來(lái)為它下定義。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)，以一種新的形式為受眾群體傳播新消息，受眾群需要的信息，高效的吸引了觀眾的閱讀興趣，傳播效果更為及時(shí)。但是，正因傳播消息的方式變得方便、便捷，許多不法分子利用這樣的空當(dāng)來(lái)傳播虛假消息，制造不利于社會(huì)良好發(fā)展的輿論，對(duì)社會(huì)造成了不良的影響。

二、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，新媒體依托著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出獨(dú)當(dāng)一面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這樣的態(tài)勢(shì)不斷促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。在全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)被人們普遍接受和使用，許多信息的發(fā)布并不局限于專業(yè)媒體和新聞行業(yè)從事人員，而打破了這樣傳統(tǒng)的局限性，網(wǎng)絡(luò)中不斷散播了大量的虛假信息。這與傳統(tǒng)媒體相比較，這樣的新聞可靠性就有待考究。但是歸其根本，現(xiàn)在的時(shí)代是全媒體信息化的時(shí)代，全媒體時(shí)代不斷努力嘗試將不同的媒體形式融合在一起，實(shí)現(xiàn)資源分享的最大化效益，適應(yīng)快速發(fā)展的時(shí)代的步伐，形成真正的全媒體應(yīng)用時(shí)代。

三、深度融合過(guò)程中面臨的困境

(一)重大利益問(wèn)題難以解決

許多傳統(tǒng)媒體在增量的方面不斷嘗試新方式，采取了新人員、新部門(mén)、新增設(shè)平臺(tái)的方式進(jìn)行受眾群眾數(shù)量增多的實(shí)驗(yàn)。但往往這樣的組合模式使得人與人之間缺少聯(lián)系，關(guān)系生疏，融合的親密度不夠高。業(yè)務(wù)無(wú)法統(tǒng)一、聯(lián)系到一起，相互之間不存在共同的利害關(guān)系，因此仍然是各自做各自的事情，無(wú)法實(shí)現(xiàn)“做增量”的目的。

(二)經(jīng)濟(jì)收效成果不高

與外國(guó)媒體行業(yè)相比，國(guó)內(nèi)的信息媒體仍較單一，行業(yè)發(fā)展處在初級(jí)階段，往往是缺乏頂尖的人才，在資金方面也常出現(xiàn)缺口。但就在這樣的情況下，盲目的進(jìn)行許多大項(xiàng)目的投入，進(jìn)行大數(shù)據(jù)的考量，以及各種“云計(jì)算”的配合，最后的結(jié)果卻是不如人意的。現(xiàn)在與新媒體的融合必須進(jìn)入一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，進(jìn)行深度的融合，加強(qiáng)技術(shù)的革新和模式的改變，進(jìn)行一個(gè)質(zhì)的飛躍。

(三)傳統(tǒng)媒體面對(duì)轉(zhuǎn)型的壓力

在全媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展環(huán)境下，新媒體在很短的時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展，壟斷了大量的年輕群體，利用手機(jī)上的各種軟件進(jìn)行信息的傳播，帶來(lái)了很大的影響力。傳統(tǒng)媒體依靠廣告對(duì)受眾的吸引，利用傳統(tǒng)的傳播手段已經(jīng)不能滿足受眾群體的需要，轉(zhuǎn)型是必然的趨勢(shì)。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

(一)提高信息傳播的速度與質(zhì)量

在全媒體高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要發(fā)展，要進(jìn)步，就要結(jié)合自身的特征和優(yōu)勢(shì)，在新聞采編的各個(gè)過(guò)程中規(guī)定嚴(yán)格規(guī)范的管理制度和標(biāo)準(zhǔn)。獎(jiǎng)罰分明，明確分處不同崗位要管理的不同事務(wù)，激發(fā)新聞工作者的工作積極性，在新聞制作、檢審的過(guò)程中鍛煉自己的能力，不斷的促進(jìn)媒體質(zhì)量的進(jìn)步，新聞行業(yè)報(bào)道的內(nèi)容更具專業(yè)性。

(二)利用現(xiàn)當(dāng)代全媒體的優(yōu)勢(shì)

全媒體時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供了大量的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合過(guò)程當(dāng)中應(yīng)該堅(jiān)持以自身的報(bào)道內(nèi)容為本，融合新媒體的報(bào)道傳播媒介，堅(jiān)持更多領(lǐng)域的拓展，讓更多受眾群體接收到最新的新聞報(bào)道和消息。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的受眾更廣，其傳播的形式更接近青少年所能觸及的范圍。許多新型的參與、交流、互動(dòng)的平臺(tái)都體現(xiàn)了新技術(shù)的支持，傳統(tǒng)媒體也可以利用這樣的平臺(tái)支撐自己新聞事業(yè)的發(fā)展，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，滿足更多受眾群的需要。

五、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合是現(xiàn)代社會(huì)媒體行業(yè)高速發(fā)展的過(guò)程中關(guān)鍵的一步，要真正的做到二者的融合，要相互促進(jìn)，利用各自的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處進(jìn)行互補(bǔ)，使兩者都能得到更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是未來(lái)媒體領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)，正確對(duì)待發(fā)展機(jī)遇，不斷在兩者的碰撞中創(chuàng)新發(fā)展形式，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)更好的發(fā)展。

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