播音主持行業(yè)如何適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求

甄趁勇

（北京市石景山區(qū)廣播電視中心，北京 100064）

當(dāng)今時(shí)代，信息傳播流通可以通過互聯(lián)網(wǎng)在電腦、手機(jī)、數(shù)字電視上實(shí)現(xiàn)。于是，人們把廣播、電視、平面、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)整合，使其相得益彰，實(shí)現(xiàn)傳播手段、傳播功能、傳播效益上整體提升，并把這種運(yùn)作模式稱為“融媒體模式”。隨著這種傳播模式的日臻完善，融媒體時(shí)代也隨之到來，融媒體時(shí)代的信息表達(dá)和傳播方式豐富多彩，能滿足不同受眾的個(gè)性化接收需求。

一、播音主持行業(yè)面臨的現(xiàn)狀：市場需求和競爭程度雙雙擴(kuò)大

隨著融媒體視聽節(jié)目制作量的快速增長，對(duì)播音主持人才的需求量正在迅速擴(kuò)大。除了廣播電視播音主持領(lǐng)域，影視劇、動(dòng)畫片配音藝術(shù)也是口耳之學(xué)，其基本道理與播音主持藝術(shù)異曲同工，甚至基本相通，所以配音藝術(shù)工作中也需要大量播音主持藝術(shù)工作者參與，再加上直播平臺(tái)上大量平民主播的出現(xiàn)，呈現(xiàn)“人人均可當(dāng)主播”的態(tài)勢，所以市場需求和競爭程度雙雙擴(kuò)大。

二、融媒體時(shí)代播音主持的新特點(diǎn)

（1）目標(biāo)受眾小眾化、接受方式個(gè)性化。在融媒體大環(huán)境中，受眾可以借助電視、廣播、網(wǎng)站、微信收看收聽自己感興趣的視、音頻節(jié)目。而節(jié)目形態(tài)也更加精細(xì)化，比如專業(yè)釣魚節(jié)目、親子節(jié)目、象棋節(jié)目、汽車節(jié)目、真人秀等逐漸增多，這好像風(fēng)味不同的爽口小菜，更加符合特定受眾的個(gè)性化需求，視聽節(jié)目傳播的目標(biāo)受眾呈現(xiàn)出小眾化的趨勢。所以，主持人在傳播工作中的樣態(tài)和風(fēng)格也相應(yīng)出現(xiàn)了個(gè)性化發(fā)展趨勢，以便更加符合特定目標(biāo)受眾的接受習(xí)慣。

（2）從業(yè)門檻大幅降低，從業(yè)人員平民化。隨著快手、喜馬拉雅等民間媒體的興起，許多播音主持愛好者在這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開設(shè)了很多個(gè)性化的直播間，推送了自己制作的音、視頻節(jié)目，有的愛好者還開設(shè)自己的公眾號(hào)，作為自己的傳播平臺(tái)，這些平民主播接地氣的風(fēng)格深受受眾的喜愛，所以贏得了大批擁躉。

（3）直播狀態(tài)下互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾參與廣泛化。網(wǎng)絡(luò)播音主持最大的特點(diǎn)就是通過直播可以與受眾之間實(shí)時(shí)互動(dòng)。這要求播音主持能夠在直播的狀態(tài)下展現(xiàn)出較強(qiáng)的臨場應(yīng)變能力，與受眾之間良性互動(dòng)，與受眾共同完成直播節(jié)目。

三、播音主持人員如何適應(yīng)需求

（1）強(qiáng)化新聞素養(yǎng)。新聞素養(yǎng)是播音員主持人基本的職業(yè)素養(yǎng)，主要是指從新聞事件中提煉具有新聞傳播價(jià)值的信息，并通過新媒體平臺(tái)，以能吸引受眾的方式將這些信息傳播出來，使受眾對(duì)信息產(chǎn)生濃厚興趣，并引導(dǎo)受眾從合理角度審視傳播內(nèi)容。所以不斷強(qiáng)化播音主持人員的新聞素養(yǎng)才能對(duì)受眾產(chǎn)生正面的導(dǎo)向作用。

（2）提升專業(yè)技能。播音主持是口耳之學(xué)，表達(dá)是第一位的專業(yè)技能。在新媒體時(shí)代，播音主持工作需要進(jìn)行大量直播，因此，播音主持工作者需要全面提升專業(yè)技能，尤其是播報(bào)能力、語言組織能力、應(yīng)變能力、節(jié)奏及話題把控能力等方面要不斷提升，這樣才能夠制作出高質(zhì)量的節(jié)目，獲得受眾歡迎。

（3）增強(qiáng)互動(dòng)能力。直播平臺(tái)、微博、微信等新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢就是播音主持人員與受眾之間可以進(jìn)行靈活、隨機(jī)、實(shí)時(shí)的互動(dòng)，因此播音主持應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，隨時(shí)關(guān)注受眾對(duì)節(jié)目及播音主持工作的評(píng)論，及時(shí)分析不足、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從而使自己的主持風(fēng)格更加符合受眾的要求，積極利用互動(dòng)平臺(tái)來擴(kuò)大信息傳播的范圍，提升節(jié)目的影響力。

（4）樹立個(gè)性化風(fēng)格。面對(duì)融媒體模式中播音主持呈現(xiàn)出小眾化的趨勢，只有具備突出主持風(fēng)格的主播才能夠獲得受眾的喜愛，因而播音主持人員的個(gè)性化特征就顯得尤為重要了。鮮明的播音主持風(fēng)格主要體現(xiàn)在播音主持人員的聲音特點(diǎn)、表達(dá)習(xí)慣、外形特征、個(gè)人氣質(zhì)以及學(xué)識(shí)修養(yǎng)等方面。一是要從音色、音質(zhì)、語調(diào)、語速、語言內(nèi)容及表達(dá)方式等方面塑造個(gè)性聲音形象，并使之符合觀眾的審美需求。二是視頻節(jié)目的播音主持人員應(yīng)當(dāng)重視表情、形象。表情、形象、體態(tài)、手勢等屬于播音主持副語言范疇，對(duì)樹立個(gè)性化表達(dá)風(fēng)格很有幫助。同時(shí)，還應(yīng)根據(jù)自己的外貌特征選擇合適的服飾搭配，做到大氣且與節(jié)目風(fēng)格定位相符。三是要注重培養(yǎng)個(gè)人氣質(zhì)，可通過讀書、欣賞音樂、繪畫、戲劇、舞蹈等藝術(shù)作品豐富自己的藝術(shù)修養(yǎng)，從而由內(nèi)至外散發(fā)著個(gè)性化的氣質(zhì)。四是要樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，強(qiáng)化自身的思想道德修養(yǎng)和學(xué)識(shí)修養(yǎng)，以正確的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)分析判斷事物，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

四、結(jié)束語

融媒體為播音員主持人搭建了廣闊的新舞臺(tái)，提供了發(fā)展的新機(jī)遇，但也帶來了新的競爭與挑戰(zhàn)，這就要求播音主持工作者進(jìn)一步強(qiáng)化自身的新聞素養(yǎng)、專業(yè)技能及互動(dòng)能力，并樹立個(gè)性化主持風(fēng)格，這樣才能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求，在現(xiàn)代傳播中發(fā)揮播音主持藝術(shù)工作者的獨(dú)特作用。