新媒體環(huán)境下主持人風(fēng)格創(chuàng)新分析

張 瓊

（云南省大理州人民廣播電臺(tái)，云南 大理 671000）

一、解讀新媒體環(huán)境下主持人風(fēng)格創(chuàng)新的必要性

信息時(shí)代發(fā)展，新媒體快速崛起，于當(dāng)下主持行業(yè)而言，正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，難以否認(rèn)的是在新時(shí)代背景下機(jī)遇和挑戰(zhàn)像兩匹大馬，并駕齊驅(qū)。由此，作為主持人只有勇于接受挑戰(zhàn)，具備創(chuàng)新精神，在探索中不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新，不斷磨礪自身意志，才能夠適時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)主持風(fēng)格，推動(dòng)自身事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而為整個(gè)行業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。且對(duì)當(dāng)下觀眾來(lái)講，一板一眼的主持風(fēng)格已不符合他們的“胃口”，他們喜歡幽默、風(fēng)趣、有內(nèi)涵的表達(dá)方式，而這些均為主持人在新媒體環(huán)境下主持風(fēng)格的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變提供了契機(jī)。

二、剖析主持人風(fēng)格常見影響因素

（一）源自節(jié)目定位與內(nèi)容

每一檔節(jié)目都有著自身獨(dú)有的特征，且傳播的內(nèi)容不同，表達(dá)的方式千差萬(wàn)別，這便意味著主持人間的風(fēng)格不能雷同。諸如：《金星秀》《老梁說(shuō)故事》等同樣為脫口秀節(jié)目，但兩位主持人顯現(xiàn)出的主持風(fēng)格卻非常不同，前者是靠著自身的幽默、親身的經(jīng)歷來(lái)表述一些生活瑣事；后者則像一位學(xué)識(shí)淵博的老師，用過(guò)來(lái)人的眼光，告訴觀眾一些生活智慧。

主持人主持節(jié)目之時(shí)，往往需要根據(jù)節(jié)目受眾群體以及傳播定位，來(lái)選擇最適宜的主持方式，因?yàn)橹挥羞@樣才能更好地傳播內(nèi)容。諸如：新聞?lì)惞?jié)目要求主持人用詞嚴(yán)謹(jǐn)、表情嚴(yán)肅；娛樂(lè)類節(jié)目則要求主持人要足夠靈活，多與觀眾互動(dòng)。

（二）源自主持人的個(gè)性及涵養(yǎng)

結(jié)合相關(guān)經(jīng)驗(yàn)可知，主持風(fēng)格在很大程度上與主持人的個(gè)性、知識(shí)及修養(yǎng)有著脫不開的關(guān)系，因?yàn)檫@些因素同時(shí)構(gòu)成了主持風(fēng)格，是該主持人同其他主持人區(qū)別開來(lái)的重要特征。每一位主持人都有著自身鮮明的主持個(gè)性，這一個(gè)特質(zhì)不是模仿就能取代的。基于此，主持人應(yīng)充分挖掘個(gè)人潛質(zhì)，圍繞節(jié)目要求加入自身特有的主持風(fēng)格，并使兩者有效融為一體，即成為專屬于自身的主持風(fēng)格，在增強(qiáng)節(jié)目特色的同時(shí)，還能穩(wěn)步推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的持續(xù)和穩(wěn)定。

三、探究主持人風(fēng)格創(chuàng)新策略

（一）主持風(fēng)格與文化傳播緊密結(jié)合

新媒體環(huán)境下，主持人可在節(jié)目中直接傳播文化產(chǎn)品，而在千千萬(wàn)萬(wàn)的主持節(jié)目中如何獨(dú)樹一幟，則必須要對(duì)主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，以此強(qiáng)化節(jié)目感染力，進(jìn)而吸引更多觀眾。與此同時(shí)，大媒體環(huán)境等同大眾傳播時(shí)代，主持人所面臨的不僅是來(lái)自行業(yè)內(nèi)的壓力，還面臨著來(lái)自外行的壓力，而要想突破層層堡壘，除了重視信息傳播外，還應(yīng)有效融入社會(huì)現(xiàn)實(shí)，盡可能塑造出良好的文化形象。

諸如：最近大火的《見字如面》，除了由自身文化涵養(yǎng)非常高，且受觀眾喜愛的董卿女士擔(dān)任節(jié)目主持人外，節(jié)目邀請(qǐng)的每一位嘉賓都是在影視圈有所建樹的，他們基于專業(yè)視角，融情于景，將自己當(dāng)作寫信人，感情充沛的朗讀，很快吸引到一大批忠實(shí)觀眾，并成功塑造出一種愛國(guó)、愛家、愛每一個(gè)人的良好社會(huì)形象。

（二）關(guān)注受眾認(rèn)可主持風(fēng)格的程度

新媒體環(huán)境下，各類電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮地出現(xiàn)，且在主持類型上千變?nèi)f化，于當(dāng)下主持人而言，他們的主持風(fēng)格受影響的因素越來(lái)越多，特別是當(dāng)人們的生活條件得到很大程度改善后，他們對(duì)精神享受的需求越來(lái)越高，且他們收看節(jié)目的渠道越來(lái)越多，除了傳統(tǒng)的電視形式外，還可通過(guò)手機(jī)、電腦等收看?；谶@樣一種新媒體環(huán)境，主持人想要從中脫穎而出，就需要風(fēng)格鮮明，且關(guān)注受眾對(duì)自己風(fēng)格的認(rèn)可程度，并適當(dāng)?shù)刈龀稣{(diào)整。只有受眾對(duì)于主持節(jié)目的喜好感、認(rèn)同感逐步增強(qiáng)，才表示主持人適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格調(diào)整比較成功；只有節(jié)目收視率不斷上漲，觀眾通過(guò)節(jié)目多渠道的觀看需求得到滿足，進(jìn)而才能為自己所主持節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展提供有利條件。

（三）不斷總結(jié)與優(yōu)化主持風(fēng)格，突出節(jié)目特色

創(chuàng)新始終是時(shí)代發(fā)展不可分離的重要因素，無(wú)論是對(duì)事物，還是對(duì)人均離不開創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才可以不被社會(huì)千變?nèi)f化的風(fēng)尚淹沒(méi)。具有新媒體環(huán)境下主持人風(fēng)格的創(chuàng)新不僅是行業(yè)發(fā)展、科技水平進(jìn)步的必然趨勢(shì)，更是社會(huì)發(fā)展，人們喜好發(fā)生改變的重要途徑。一名優(yōu)秀的主持人應(yīng)當(dāng)有自己獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人特色，諸如：汪涵的成熟與睿智；何炅的靈動(dòng)與風(fēng)趣；董卿的大氣與博學(xué)等。只有個(gè)人主持風(fēng)格鮮明，主持特色獨(dú)樹一幟，才能不被時(shí)代發(fā)展所淘汰。

基于此，新媒體環(huán)境下主持人應(yīng)不斷總結(jié)與優(yōu)化自身主持風(fēng)格，根據(jù)節(jié)目定位、節(jié)目傳播的內(nèi)容來(lái)展現(xiàn)自身特色。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)，給主持行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。俗話說(shuō)適者生存，只有能適應(yīng)新環(huán)境變化的主持人才能不被社會(huì)發(fā)展的浪潮所淘汰。縱觀中國(guó)主持業(yè)，已歷經(jīng)幾個(gè)發(fā)展歷程，而在發(fā)展中始終立于不敗之地的主持人都有著自己獨(dú)特的、個(gè)性鮮明的主持風(fēng)格。