如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效結合

梁 冰 劉艷超 劉 悅

（遵化市廣播電視臺，河北 唐山 064200）

新媒體時代，縣級廣電媒體轉型發(fā)展迫在眉睫。作為媒體，無論是在哪個時代，首先，高質量、有深度、形式活潑的節(jié)目內(nèi)容始終是我們生存和發(fā)展的立足點，要向微博、微信等新媒體、自媒體借力，擴大我們的傳播范圍和影響力。其次，要打造質量過硬的精品欄目，實現(xiàn)新聞節(jié)目民生化、娛樂節(jié)目大眾化、塑造我們自己的品牌。第三，在多渠道增加廣告收入的基礎上，還需要探索走出一條適合自己發(fā)展的實體化經(jīng)營之路。

一、借力新媒體擴大影響力

隨著微博、微信、手機APP等新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們對新聞和信息的關注有了更多的選擇渠道，尤其是現(xiàn)在的年輕人，幾乎都是通過手機去收看新聞和喜歡的電視節(jié)目。像浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等電視媒體都擁有自己的手機官網(wǎng)APP，受眾可以通過手機隨時隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，我們也可以在這方面進行探索，從而為廣告創(chuàng)收拓展更廣闊的空間。

二、塑造品牌欄目

新媒體時代對縣級媒體節(jié)目的特色性與創(chuàng)新性提出了更高要求。我們的節(jié)目比以往更需要關注社會熱點、反映百姓生活；我們的鏡頭和文字比以往更需要向民眾關心關注的熱點領域傾斜才會被群眾認可和喜愛。

打好公益牌、溫情牌，實現(xiàn)媒體的社會責任。我臺“遵化好人”志愿者團隊經(jīng)常在社會上開展扶危濟困的活動，如果我們的志愿活動能夠和新聞對接，形成相對固定的廣泛宣傳，既能整合社會力量幫助更多的人，也能夠增強節(jié)目的吸引力和影響力。

河北電視臺《今日資訊》是經(jīng)濟頻道的一檔品牌新聞欄目，他們采寫的民生新聞內(nèi)容充實、新鮮活潑，尤其是輿論監(jiān)督新聞揭露了很多影響百姓健康和生活的行業(yè)內(nèi)幕，有深度、有溫度，多年來積累了一大批忠實的觀眾，類似的新聞欄目值得我們參考和學習。

還是以河北電視臺《今日資訊》節(jié)目為例，每年開學之前該節(jié)目就會開辟《我要上學去》公益助學板塊，冬季會開辟《暖冬行動》板塊，整合了全省乃至全國的愛心資源對家境貧困但渴望求學的孩子們進行幫扶，對貧困地區(qū)的孤寡和留守老人進行資助。無數(shù)孩子的命運因為這檔新聞節(jié)目得到了改變，無數(shù)的老人在寒冷的冬季里因為這檔新聞節(jié)目感受到了濃濃的暖意?！督袢召Y訊》對節(jié)目內(nèi)容的設置和報道形式的選擇值得我們認真分析研究，并結合我臺的實際學習好、利用好。

三、延伸廣電產(chǎn)業(yè)鏈拓寬渠道搞經(jīng)營

廣告收入是目前我臺收入的主要來源，藥品廣告收入又幾乎占到了我臺廣告收入的百分之七八十，但藥品廣告因其產(chǎn)品本身的質量和國家政策調整等方面的因素時常遭受到投訴或禁播，這也直接造成了我臺收入的不穩(wěn)定性。對此，我們可否在包段廣告方面做出更多的探索，可以嘗試和商家合作，以宣傳時間作為股份入股經(jīng)營；也可以適當降低白天和晚上非黃金時間的廣告費用，把小商戶集中起來以更加新穎的方式打包宣傳。其次，我們也可以高頻率宣傳自己的欄目、節(jié)目和廣告形式、內(nèi)容甚至是價格，明碼標價，讓大家了解我們的廣告價格并非想象中那樣高不可攀，以親民的價格、新穎的創(chuàng)意和優(yōu)質的服務真正為商家提高宣傳效果。

工欲善其事，必先利其器。要制作出吸引商家又能夠達到宣傳效果的廣告需要好的創(chuàng)意，更需要與時俱進的制作系統(tǒng)。我們可以分批次組織人員進行專業(yè)化學習培訓，以提高我們的創(chuàng)意水平。也需要拿出一定資金更新我們的制作系統(tǒng)，購買一些先進的制作軟件，以提高我們的制作水平。

在下大力抓好廣告創(chuàng)收的同時，我們可以再延伸廣電產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬渠道搞實體經(jīng)營，探索新的路徑。近兩年，播音主持和口才培訓更是成了很多家長熱捧的培訓項目。我臺人才濟濟，播音主持、聲樂、美術、樂器各領域的人才很多，尤其是在播音主持方面，我們更是具有其他培訓學校不可比擬的專業(yè)優(yōu)勢和宣傳優(yōu)勢，如果可以在少年兒童教育培訓領域進行嘗試，也許我們的經(jīng)營之路會更加寬廣一些。

除了教育培訓，少年兒童戶外擴展訓練也是當下非常吸引家長和孩子們的項目?，F(xiàn)在的孩子大部分時間用于學習，很少有參與社會實踐或者體力勞動的機會?！靶芎⒆涌鞓仿?lián)盟”就是由一位喜歡帶孩子玩的媽媽發(fā)起并創(chuàng)建的體驗營，現(xiàn)在已發(fā)展為上千人關注并參與的戶外拓展、親子互動的平臺。她們組織孩子們探訪“神秘”的消防大隊，去餅干廠親手制作餅干等戶外體驗式活動，吸引了一大批家庭參與。

新媒體時代，大浪淘沙，不進則退，縣級媒體要生存并發(fā)展，需要創(chuàng)新，需要團結，更需要每一名廣電職工的智慧和拼搏！