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      新聞傳播對社會文化與心理的影響

      2018-03-28 05:04:43李迎丹
      傳媒論壇 2018年4期
      關鍵詞:新聞媒體受眾心理

      李迎丹

      (廣西電視臺,廣西 南寧 530012)

      一、新聞傳播對社會文化的影響

      (一)社會文化的意義

      社會文化是影響我國發(fā)展的重要因素,它與人民群眾的生產(chǎn)生活有著不可分割的關系。社會文化促進著我國政治、經(jīng)濟的發(fā)展,它是由人民群眾創(chuàng)造和傳承的,具有地域、民族特色,并對社會群體有著廣泛且深遠的影響,社會文化為人民的生活質量與生活水平的提高奠定了基礎,為人民群眾文化精神需要的滿足做出了貢獻。要想推動社會文化的長遠發(fā)展,就必須要利用依靠報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種類型載體,這些載體處處影響著我們的生活,日益成為我們基本生活標配的基本要求。

      (二)對社會文化的影響

      1.新聞傳媒促進社會文化的和諧發(fā)展

      在我國的政策號召下,要求新聞媒體必須堅持正確的導向,弘揚社會正氣,在促進社會文化和諧發(fā)展的進程中,新聞媒體一定要承擔起繁榮文化、傳承文明的責任重擔。雖然現(xiàn)如今的世界格局呈現(xiàn)和平發(fā)展的狀態(tài),但是仍有部分地區(qū)依然存在著戰(zhàn)爭的硝煙,人民群眾沒有幸福的家園,所以和諧發(fā)展是世界的大課題,和諧的社會文化也就成為了先進的思想文化。對于我國而言,只有在和諧社會文化的引導下,我國的社會政治與經(jīng)濟才能在健康的環(huán)境里快速發(fā)展。這就要求新聞傳媒要積極傳播正能量,宣傳的每一件事、每一個人物都能起到很好的典范作用,用英雄事跡去感染一群人。

      2.新聞傳媒增強社會主義意識形態(tài)的凝聚力和吸引力

      新聞媒體一方面促進了社會文化的和諧發(fā)展,另一方面還擔負著增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力的重擔。自從改革開放之后,我國經(jīng)濟建設的步伐飛速前進,社會文化多樣性的特征也慢慢展現(xiàn)出來。這就要求我們必須堅持用馬克思主義思想引領多樣化的社會思想,在社會輿論的形成過程中,我國新聞媒體占據(jù)著重要的位置并且發(fā)揮著重要的作用,它本著堅持為人民群眾服務的紅心,始終不動搖盡職盡責工作,為人民群眾與黨和政府之間搭成一座溝通的橋梁。由此可見,新聞傳媒對社會主義意識形態(tài)構成的吸引力和凝聚力有著很大的推進作用。

      3.新聞傳媒為社會文化的傳播與傳承提供推動力

      我國上下五千年的歷史文明能保留至今,離不開傳播與傳承,新聞傳媒在社會文化的傳播與傳承中起著至關重要的作用。社會文化的傳承通常有兩種方式,第一種是“口頭”流傳,第二種是古代的史書記載,對于民間的百姓一般是用日志、傳記等形式記載的??陬^流傳這種形式有它的局限性,因為隨著傳播群體人數(shù)的增加,傳播的信息真實性、準確性也越來越低,可信度還是存在疑問的。古代的史書通常由史官管理并記載的,對于這種帶有官方性質的文書在當時皇權至上的環(huán)境中,我們對它的真實性和可信度也存在著一定的疑問。

      可是隨著新聞媒體的出現(xiàn),這種情況就大有好轉。隨著三大媒介——報紙、廣播、電視的發(fā)展,社會文化的傳播與傳承也達到了空前繁榮的程度。在發(fā)展過程中,我們要取其精華、去其糟粕,正確處理傳統(tǒng)文化和外來文化之間的關系,在多元化的世界中促進中華文化的繁榮。

      4.新聞傳媒促進社會文化的創(chuàng)新,增強著社會文化的發(fā)展活力

      要想不斷發(fā)展就必須要有創(chuàng)新,創(chuàng)新為我們提供源源不斷的發(fā)展動力。同時創(chuàng)新也要求我們必須要發(fā)揮自己的主觀能動性,畢竟它是社會文化發(fā)展的源泉和不竭動力。新聞媒體在傳播新聞信息的時候,要求信息來自于生活并且還要立足于生活,貼近生活、貼近實際、貼近人民群眾,始終堅持把廣大人民群眾的切身利益放在第一位,營造出一個健康的發(fā)展環(huán)境,促進社會文化的創(chuàng)新和增強社會文化的發(fā)展動力。

      二、新聞傳播對受眾心理的影響

      (一)受眾心理的意義

      在快速發(fā)展的社會里,新聞這一行業(yè)已無可厚非地成為信息傳播交流的主要途徑,它在傳播活動中起著非常重要的作用。新聞的受眾作為新聞傳播環(huán)節(jié)中最后的接收者,是一個分散又數(shù)量龐大的群體,這個群體具有不穩(wěn)定性,隨時都在發(fā)生著變化。新聞工作者所獲得的信息也是在特定接收部門進行處理,把這些具有特征性的表面信號轉化為可對受眾產(chǎn)生相應的神經(jīng)刺激的聲音、畫面等,因為這種刺激的影響,受眾群體就會對新聞傳播內容有所反應,最后刺激反應轉化成社會言行。

      受眾心理的意義的顯現(xiàn),讓新聞傳播者隨后也認識到了解受眾心理的重要性和必要性,發(fā)現(xiàn)從前那種只重傳播、不談效果的傳播方法已經(jīng)與社會的快速發(fā)展格格不入了,便開始鼓勵新聞工作者尋求適應社會發(fā)展需求的寫作方法。

      (二)對受眾心理的影響

      1.定勢心理

      由于新聞傳播的影響,人們往往會在大腦中對世界形成固定的印象和觀點看法,它在一定程度上可以支配和影響人們的思想意識和心理。因此,定勢心理在某些程度上會影響人們大腦接受新的思想,從而一直堅持那些保守的思想。當保守偏見的思想體系根深蒂固時,受眾就會把視線轉移,從而不重視挖掘那些真正的事實。當受眾團體被新聞傳播的內容影響時,就會出現(xiàn)用定勢心理來解釋傳播本身含義這一現(xiàn)象,它會影響受眾對傳播內容的選擇,也會影響受眾團體對新事物的理解和接受,從而導致傳播信息在受眾群體中產(chǎn)生理解上的誤差。由此可見,在新聞傳播的過程中,受眾群體在定勢心理下獲取的新聞是與真實事實有一定偏差的。

      2.投射心理

      投射心理是指受眾群體在接受新聞信息時,把自己本身的經(jīng)驗和情感投射到某一具體的對象身上的一種心理現(xiàn)象。它不僅能幫助人們理解新聞傳播的內容,還可以使傳播的內容受到一些主觀因素的投射而使認知造成偏差,隨之產(chǎn)生消極情緒和行為。例如:現(xiàn)在引起熱議的一種新聞,就是“面對摔倒的老人要不要扶起來”這一話題??吹降男侣剤蟮勒f好心幫忙的人最后反倒變成“肇事者”這一現(xiàn)象,使受眾一方面對這一現(xiàn)象感到氣憤,另一方面又在投射的心理下萌生出“還好我沒遇到這種倒霉事”的慶幸心態(tài)和“好人難當”的自我暗示以及相互忠告。這一系列與傳播者傳播意圖相違背的言論,是傳播效果異化的典型表現(xiàn)。

      3.期望心理

      期望心理指的是受眾群體對傳播媒體始終保持一種有所期望的心里,受眾群體會認為媒體可以滿足他們的一切需要。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在新聞傳播活動中,要想收到積極的回應,媒體播出的內容就要滿足人民群眾的需求,否則就會有相反的效果。特別是在新聞傳媒快速發(fā)展的今天,新聞的作用日益突出,從而致使人們對其的期望值也在不斷提高,覺得傳媒是“萬能”的,認為它可以解決自己生活中出現(xiàn)的所有問題,維護他們的根本利益。

      4.聯(lián)想心理

      在新聞接受的過程中,受眾群體在對新聞信息產(chǎn)生認知的第一步是從知覺開始的。他們常常以輸入感覺信息為基礎,隨后對其進行加工轉化,通過理解、判斷等過程形成對新聞信息的整體感知。可是,經(jīng)過這些并不能使信息認知完全,還有一個至關重要的環(huán)節(jié)就是聯(lián)想。只有聯(lián)想才能使信息以知識或經(jīng)驗的形式儲存起來,呈現(xiàn)出“一加一大于等于二”效應??墒怯捎谑鼙娙巳鹤约罕旧碛兄煌慕?jīng)歷,很可能使信息產(chǎn)生負面的影響和效果。

      三、如何提高新聞傳播的效果

      (1)作為新聞媒體,我們身上的責任不單單是傳播信息,我們還要有一定的意識能夠對未來發(fā)生的事情做預測。所以要求新聞媒體工作者在報道中需要做好充分的準備,把握好受眾的利益,積極改善人民的生活。

      (2)新聞傳播應該始終堅持以人為本的原則,尊重每一個受訪者的個體差異性,準確展現(xiàn)出他們生活的點點滴滴,把新聞的熱點和焦點放在從人民群眾的生活中去尋找,保持著為人民服務的初心,維護人民群眾的權利。

      (3)新聞媒體要充分發(fā)揮自己在社會文化中的角色,積極傳播正能量,堅持正確的導向,弘揚社會主義正氣,為社會文化的傳播與傳承奠定基礎,為我國的社會政治和社會經(jīng)濟發(fā)展提供源源不斷的動力。

      (4)正確利用新型媒介進行傳播新聞信息,例如:微博、微信、公眾號等。隨著E時代的快速發(fā)展,很多新型媒介都有了很好的發(fā)展,既然有這個條件,我們就要正確利用起來,讓人民群眾及時獲取新近發(fā)生的新聞信息,加強傳播者與受眾者之間的聯(lián)系。

      四、總結

      現(xiàn)今的社會是一個知識型社會,更是一個處處充滿競爭的社會,新聞傳播對社會文化和受眾心理的影響體現(xiàn)在方方面面,因此,新聞傳媒要充分利用自身優(yōu)勢,多平臺、多角度進行傳播。本文通過多個角度對它的影響進行分析與研究,最后給出提高新聞傳播效果的對策,希望可以對日后人們的研究有所幫助。

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