新媒體時代傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略探析

（福建人民出版社，福建 福州 350001）

在現(xiàn)代新媒體的發(fā)展，社會公眾對于出版信息傳播的要求越來越高，不僅在傳播速度上提出了更快的要求，在出版物的傳播形式和傳播內(nèi)容上也提出了更多元、更豐富的要求，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，基于出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)新思維，提升出版工作效果，是現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要方向。出版產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代傳媒體系中的重要分支，如何通過宣傳提升社會思維，創(chuàng)新編輯方式，一直是出版工作重點關注的問題，通過優(yōu)化傳播體系，實現(xiàn)信息的有效傳播，對于出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、新時期傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）編輯工作缺乏時效性

現(xiàn)代新媒體最大的特征就是信息傳播的高速性，這是對于傳統(tǒng)媒體的顛覆，特別是對于傳統(tǒng)出版的顛覆。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在進行編輯的過程中，在信息傳播時效性方面存在一定的劣勢。隨著現(xiàn)代多媒體及微博、微信等信息工具的發(fā)展，現(xiàn)代信息傳播正在呈現(xiàn)“去中心化”的趨勢。在發(fā)展實踐中，傳統(tǒng)出版物在信息編輯和處理上，要經(jīng)過相對比較復雜的過程，但是自媒體可以隨時隨地編輯并發(fā)送信息，所以傳統(tǒng)媒體存在一定的時間上的劣勢。

（二）編輯形式較為保守

現(xiàn)代新媒體形式多樣，受到了受眾的廣泛歡迎，但是出版產(chǎn)業(yè)仍然受制于傳統(tǒng)的編輯工作形式，無法及時有效進行創(chuàng)新。從信息傳播形式方面來看，出版產(chǎn)業(yè)普遍采取傳統(tǒng)的編輯模式，對于公眾的吸引力有限。在現(xiàn)代傳媒體系下，社會公眾有更多的接觸現(xiàn)代信息的機會，但是由于傳統(tǒng)出版物的運作形式相對較為保守，不利于綜合編輯效果的提升，對于社會公眾缺乏吸引力，很難達到預期的編輯和宣傳效果。

（三）與新媒體的融合不夠

雖然新媒體和網(wǎng)絡信息技術在現(xiàn)代傳播體系中占據(jù)著重要地位，但是傳統(tǒng)出版媒體依然是現(xiàn)代信息傳播的主要渠道，但是很多傳統(tǒng)出版物與新媒體的融合不夠，既沒有發(fā)揮出傳統(tǒng)出版媒體在資源整合和深度編輯上的優(yōu)勢，也沒有發(fā)揮出新媒體在時間和傳播面的優(yōu)越性，導致綜合效果不夠好。通過高水平的編輯工作，可以提升社會公眾的感知能力，提升社會素養(yǎng)，具有重要的社會意義。

（四）出版編輯能力待提升

在進行出版編輯工作過程中，由于社會信息技術的快速發(fā)展，對于傳統(tǒng)出版編輯工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在實踐中，很多出版編輯工作人員由于能力上的限制，制約了總體出版編輯工作水平的提升。通過打造現(xiàn)代編輯工作隊伍，提升復合型出版編輯能力，有助于提升編輯綜合質(zhì)量，滿足現(xiàn)代出版工作發(fā)展需求?；诖耍嵘庉嫻ぷ麝犖榈木C合能力，是現(xiàn)代出版工作發(fā)展的重要方向。

二、新媒體環(huán)境下推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略

（一）需要探索編輯出版深度路徑

在現(xiàn)代信息快速傳播的時代，面臨的主要問題不是信息資源稀缺，而是信息資源過剩的問題，對于這種情況，要探索出版編輯路徑，通過優(yōu)化出版編輯模式，提升出版的深度，提升出版影響力，進而在現(xiàn)代新媒體高度發(fā)達的今天爭取主動。在深度編輯方面，要堅持深挖吃透，結合現(xiàn)代出版工作的特征，不斷提升出版編輯人員的綜合素質(zhì)，從人文性、社會性、影響性等多方面審視出版編輯內(nèi)容，提升出版編輯綜合水平。在實踐中，出版編輯工作人員要準確把握出版發(fā)展脈動，結合社會受眾需求，不斷引領出版向前發(fā)展。在具體的工作中，要構建策劃、采集、編輯的一體化體系，充分考慮全媒體特征，有效整合資源，利用不同載體進行不同層次的編輯，實現(xiàn)出版宣傳效果的進一步提升，滿足公眾對于出版產(chǎn)業(yè)媒體的發(fā)展需求，適應現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢。比如說，可以探索“出版+文創(chuàng)”的策略，提升出版的豐富性，以深受小朋友喜愛的兒童讀物《丁丁歷險記》為例，除了出版物外，編輯還結合網(wǎng)絡發(fā)展特點，推出了廣受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，與出版物本身共同構成一個出版體系，具有一定的層次性，極大提升了出版水平。

（二）需要緊跟社會出版熱點

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景下，做好出版產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合工作，要注重緊跟宣傳熱點工作，提升信息推送和編輯的精準程度。在信息高速運轉(zhuǎn)，每個人接收的信息都呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增長速度。在推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，要堅持“內(nèi)容為王”的工作理念，提升出版工作內(nèi)容質(zhì)量，豐富出版工作體系。作為出版工作者，不能固守在傳統(tǒng)的工作體系中，要充分抓住社會關注的熱點現(xiàn)象和熱點問題，從圖書接收者的角度進行深入分析，通過豐富多彩的出版編輯形式，讓相關問題得到社會的關注，進而提升出版工作綜合效果。在實踐中，有諸多出版宣傳案例，其中可以通過多元的方式，通過出版工作典型案例，引導社會公眾逐步融入出版體系中，實現(xiàn)宣傳目標，讓傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的工作能夠適應新時期社會公眾的編輯需求。在具體實施中，出版產(chǎn)業(yè)工作者要充分利用大數(shù)據(jù)等信息技術，根據(jù)已經(jīng)形成的信息反饋和收集鏈條，收取相應的信息，根據(jù)讀者的關注點尋找選題，緊跟熱點，提升社會熱點反應速度，提升出版物的針對性。

（三）需要運用多媒體平臺開展宣傳

在現(xiàn)代社會出版工作體系中，構建全媒體的出版工作格局，是提升媒體出版編輯效果的重中之重。在實踐中，需要統(tǒng)籌媒體資源，對于出版產(chǎn)業(yè)而言，其既要堅守傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的出版工作陣地，同時也要積極開辟新的出版工作平臺，不斷整合全媒體資源，融入多元化的出版工作模式，既要發(fā)揮出版物在深度編輯上的特性，也要發(fā)揮微信、微博傳播速度快的優(yōu)勢，形成有層次的出版工作體系，讓更多的社會公眾通過全媒體工作格局獲取出版工作信息，提升出版水平。作為出版產(chǎn)業(yè)媒體工作人員，要從自身工作素養(yǎng)出發(fā)，提升傳統(tǒng)編輯工作和現(xiàn)代媒體傳播水平，滿足新時期媒體工作發(fā)展需求，提升出版工作效果，引領現(xiàn)代出版工作向前發(fā)展。比如說，在出版物發(fā)行過程中，就要考慮到網(wǎng)絡多媒體的互動性，在出版物內(nèi)可以通過掃碼互動、出版物彩蛋、延伸等方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版形式的提檔升級，引領現(xiàn)代出版工作向前發(fā)展。

三、結論

綜上所述，在現(xiàn)代信息發(fā)展體系中，出版產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要作用。隨著全媒體格局建設的深入推進，尋求有效的宣傳手段，有助于傳播現(xiàn)代理念，實現(xiàn)傳播效果、效果、社會效果的統(tǒng)一。在現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的大背景下，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，提升編輯藝術水平，通過網(wǎng)絡營造良好的輿論氛圍，加強出版?zhèn)鞑バЧ?，提升建設水平，滿足現(xiàn)代社會宣傳需求，讓傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在新時期發(fā)揮更為重要的宣傳作用。