新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展策略

（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250062）

在新的時(shí)代背景下，我國(guó)電視等傳統(tǒng)媒體要獲得更好的發(fā)展空間，獲得自己的立足之地，就需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷開(kāi)拓自我發(fā)展的新方式，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生的影響

第一，是傳播影響力。在當(dāng)前的發(fā)展中，新媒體采取的傳播方式更加多樣化。在傳統(tǒng)的傳播方式中，主要有平面廣告、視頻廣告和雜志文案等等，但是在當(dāng)前的新媒體中，主要是信息進(jìn)行快速流通，把相同的內(nèi)容利用視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等等方式，利用數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行傳播，因此，他的受眾要更加寬泛，包括所有的網(wǎng)絡(luò)受眾。當(dāng)前，新媒體的快速發(fā)展，移動(dòng)客戶端和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用更加頻繁，在信息瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)上，形成了很強(qiáng)的宣傳作用，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。在傳統(tǒng)電視媒體中，因?yàn)樵絹?lái)越少的人去電視，這就使得更多的人選擇利用網(wǎng)絡(luò)直播或者是視頻轉(zhuǎn)播的形式收看電視節(jié)目，這也是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體也不斷發(fā)展，開(kāi)辟了更多的傳播領(lǐng)域，并使得傳播影響力不斷擴(kuò)大。

第二，經(jīng)濟(jì)效益。在傳統(tǒng)電視媒體中，其主要是利用廣告來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，因此，在新媒體之前，電視媒體因?yàn)槠淞Ⅲw化，得到了很多廣告商的喜歡，但是在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，電視端受眾不斷減少，并且廣告商在電視中的投放的廣告量也大大減少。整體上來(lái)看，當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體目前存在受眾流失，開(kāi)機(jī)率下滑，廣告向新媒體大遷徙，輿論影響力減小等問(wèn)題，使得電視臺(tái)的實(shí)際收益受到了較大影響。

第三，受眾變化。在當(dāng)前，傳統(tǒng)電視媒體的作用逐漸下降，其受眾也不斷下降，特別是對(duì)于當(dāng)前的年輕人來(lái)說(shuō)，他們平時(shí)基本都不看電視新聞和節(jié)目，更加喜歡一些社交媒體，并從這些平臺(tái)上獲得自己喜歡的咨詢和新聞，這也是當(dāng)前不斷發(fā)展的趨勢(shì)，新媒體的發(fā)展得到了更多年輕人的喜歡，迎合了他們的審美意向，并且在資訊傳播中，更加富有興趣化，注重時(shí)效性，因此得到了更多年輕人的追捧。但是，反觀當(dāng)前的電視媒體，其受眾多是一些中年和老年人，受眾數(shù)量大大下降。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展策略

在過(guò)去，傳統(tǒng)電視媒體是“三大媒體”之一，也是人們的選擇的最要信息獲取方式和渠道。但是，隨著新興媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)電視來(lái)說(shuō)，其在信息廣度和速度上，雖然不能和當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)相比，但是因?yàn)樾旅襟w魚龍混雜，并且虛假信息眾多，但是在電視傳播中，其信息就有著很高的可信度，并且具有很強(qiáng)的權(quán)威性。因此，實(shí)現(xiàn)電視的可持續(xù)發(fā)展，必須要充分融入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并且不斷突出自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）用心建設(shè)移動(dòng)電視平臺(tái)

在《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年報(bào)告》中指出，在當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)不斷增加，已經(jīng)突破11億，特別是手機(jī)和寬帶網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成。尤其是智能手機(jī)的普及，以及降費(fèi)提速等，這些都增加了人們?nèi)粘?duì)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的依賴。因此，在實(shí)際中，要用心建設(shè)移動(dòng)電視平臺(tái)，和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效結(jié)合，方便人們對(duì)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的利用。這也是當(dāng)前電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

（二）逐步實(shí)現(xiàn)“一云多屏”的融合規(guī)劃

“一云”是不同視頻節(jié)目之間的結(jié)合，“多屏”是不同播放屏幕結(jié)合。在電視媒體中，如果能實(shí)現(xiàn)“一云多屏”，那么他的傳播就會(huì)突破時(shí)間和空間限制，并且能夠隨時(shí)隨地給受眾帶來(lái)需要的服務(wù)，例如信息服務(wù)提供和交流互動(dòng)以及收集信息等等，受眾只要獲得一個(gè)賬號(hào)，就可以保證能夠在不同終端上，都能夠收看電視節(jié)目。在“一云多屏”的目標(biāo)中，能保障多媒體同時(shí)播放，利用此種發(fā)展戰(zhàn)略可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更加突出傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)，并且能夠和新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，促使電視媒體長(zhǎng)效發(fā)展。

（三）促進(jìn)電視媒體工作人員綜合素養(yǎng)的提高

在電視媒體中，其所有工作任務(wù)都需要媒體工作者的努力，因此，他們個(gè)人的能力也是十分重要的，能夠影響到電視的水平和效益。因此，對(duì)于媒體工作者來(lái)說(shuō)，必須要加強(qiáng)員工的綜合素質(zhì)建設(shè)，提供員工培訓(xùn)和深造的機(jī)會(huì)，使他們能夠不斷增強(qiáng)自己的工作能力，提高他們的專業(yè)水平。尤其是要促進(jìn)他們不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)的能力，從而促進(jìn)電視媒體的長(zhǎng)效發(fā)展。另外，還要提高他們的責(zé)任感，加強(qiáng)他們的職業(yè)道德，并且提高他們工作水平，使他們的節(jié)目能夠更加真實(shí)，并且更具有吸引力，這樣才能使電視節(jié)目能夠服務(wù)于廣大受眾。最后，工作人員也要接受監(jiān)督，及時(shí)獲取觀眾的信息，對(duì)觀眾的反映進(jìn)行總結(jié)，從而明確自己的問(wèn)題，并立足于觀眾的實(shí)際需求，不斷更新和完善電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，從而促進(jìn)電視媒體長(zhǎng)效發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展徹底改變了人們的信息獲取方式，這對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也是發(fā)展的機(jī)遇，因此，傳統(tǒng)電視要立足于當(dāng)前的實(shí)際情況，與時(shí)俱進(jìn)，將優(yōu)勢(shì)和新媒體發(fā)展進(jìn)行充分結(jié)合，從而形成更加多元的移動(dòng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，并且加強(qiáng)工作人員的素養(yǎng)建設(shè)，從而促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。